Großartige E-Mail-Inhalte führen zu großartigem E-Mail-Engagement

E-Mail und Content sind zwei der effektivsten Tools, die einem Marketer zur Verfügung stehen. Aufgrund der vielen Komplexitäten, die die Platzierung des Posteingangs bestimmen, sind die beiden jedoch oft uneins. Was oft einen großartigen eigenständigen Inhalt ausmacht, funktioniert nicht immer in E-Mail-Form, was zu schlechter Zustellbarkeit und Engagement führt.

Beispielsweise ist der häufigste Fehler, den Vermarkter machen, den längeren Text in einer E-Mail als den wichtigsten E-Mail-Inhalt zu betrachten. In der Regel sind es jedoch die kleineren Details, die darüber entscheiden, ob Ihre E-Mails ordnungsgemäß zugestellt und geöffnet werden. Bei der Entwicklung von Inhalten für E-Mails sollten Vermarkter über den Text hinausdenken und Elemente wie HTML, Design und CTA-Platzierung im Auge behalten.

Bei so vielen beweglichen Teilen, die das Engagement und die Zustellbarkeit beeinflussen, ist es schwierig zu bestimmen, wie der Inhalt am besten optimiert werden kann, um das E-Mail-Engagement und die Zustellbarkeit zu verbessern. Zum Glück können Sie mit der richtigen Strategie sicherstellen, dass Ihre E-Mails und Inhalte harmonisch zusammenarbeiten, um Ihre Marketingziele zu erreichen.

Die heutige Mission besteht darin, Sie mit einigen Best Practices auszustatten, mit denen Sie Ihre E-Mail-Inhalte für verbessertes Engagement, Posteingangsplatzierung und noch bessere Ergebnisse optimieren können.

E-Mail von Adressen, Betreffzeilen und Vorschau von Textinhalten

Die Elemente Ihrer E-Mail, die Ihr Empfänger sieht, bevor er Ihre Nachricht überhaupt öffnet – dazu gehören die „Von“-Adresse, die Betreffzeile und der Vorschautext – haben einen großen Einfluss auf Ihren Gesamterfolg und die Effektivität Ihrer E-Mail-Marketingstrategie.

Zunächst einmal kann die verwendete „Von“-Adresse beeinflussen, ob Ihre Zielgruppe und verschiedene ISPs Ihre Nachricht als Spam wahrnehmen. Im Allgemeinen sollten Sie vermeiden, generische Adressen wie [E-Mail-geschützt], [E-Mail-geschützt], [E-Mail-geschützt] und ähnliche Entitäten zu verwenden. Versuchen Sie stattdessen, „Von“-Adressen zu verwenden, die klar vermitteln, wer Sie sind und worum es in Ihrer Nachricht geht. Wenn Sie sich an diese Vorgehensweise halten, können Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail nicht sofort von ISPs markiert wird, und das Vertrauen und Engagement Ihrer Zielgruppe fördern.

Betreff- und Vorschauzeilen spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle dabei, Interesse zu wecken und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen. Um Ihre Empfänger zu ermutigen, Ihre E-Mail zu öffnen, sollten Sie darauf abzielen, diese beiden Textteile so zu gestalten, dass sie einprägsam sind, aber auch den Gesamtzweck Ihrer E-Mail vermitteln. Wenn Ihnen Ideen fehlen, wie Sie Betreffzeilen und Vorschautexte erstellen können, die Ihre Öffnungsrate verbessern, ist ein guter Anfang, indem Sie Ihre Analysen nach leistungsstarken Keywords durchsuchen und A/B-Tests durchführen, um zu sehen, welche Phrasen am besten ankommen Ihr Publikum.

Kurz gesagt, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Nachrichten im Posteingangsordner landen und geöffnet und gelesen werden, nehmen Sie sich etwas Zeit, um darüber nachzudenken, wie Sie bei Ihrem Publikum einen guten ersten Eindruck hinterlassen können.

Es reicht nicht aus, einen guten Call-to-Action zu haben

Seit Jahren ist es in unseren Köpfen verwurzelt, dass ein starker Aufruf zum Handeln der Schlüssel zu besseren Ergebnissen ist. In der Welt der E-Mails reicht es nicht aus, Ihr Publikum einfach aufzufordern, eine Aktion abzuschließen. Aspekte wie Platzierung und Design können sich erheblich darauf auswirken, ob Ihr Aufruf zum Handeln gesehen wird, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht und es zum Durchklicken anregt.

Um höhere CTA-Konversionsraten zu erzielen, sollten Sie zunächst darauf abzielen, diese „above the fold“ zu platzieren, wo Ihr Publikum sie leicht sehen kann. Sie sollten Ihrem Publikum auch klar machen, was es ist und was von ihm erwartet wird. Im Allgemeinen ist ein auffälliger Button, der einen ansprechenden Text enthält, der Ihre Leser motiviert, den nächsten Schritt zu tun, ein gutes Rezept für den Erfolg des E-Mail-Marketings. Im Gegensatz dazu wird das Verstecken Ihres CTA in einem Bild oder einem anderen Teil Ihrer E-Mail sowohl von ISPs als auch von Ihrem Empfänger als Spam interpretiert.

Weniger ist mehr, wenn es um Inhalt und Design geht

Prägnante und auf den Punkt gebrachte Texte sind der Schlüssel zu allen guten Inhalten und besonders wichtig in der E-Mail-Welt. Ihre Empfänger werden wahrscheinlich jeden Tag mit Tonnen von E-Mails überschwemmt, daher sollte Ihre Kopie so geschrieben sein, dass sie Ihre Botschaft effektiv kommuniziert.

Neben einer kurzen und knappen Darstellung sollten Sie Ihre Inhalte auch leicht verdaulich präsentieren. Dies wird Ihren Empfängern helfen, schnell zu verstehen, was Sie zu vermitteln versuchen und was Sie von ihnen erwarten, was zu einem verbesserten Engagement führt.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre E-Mails mobilfreundlich gestaltet sind. Laut Fluent nutzen 75 % der Verbraucher ihr Smartphone am häufigsten, um ihre E-Mails zu lesen (1). Wenn Sie den Betrachtungsprozess also nicht angenehm gestalten, werden sie wahrscheinlich davon abgehalten, sich mit Ihrer E-Mail zu beschäftigen. Tools wie der E-Mail-Composer von Act-On können Ihnen dabei helfen, reaktionsschnelle E-Mails zu erstellen, die großartig aussehen und auf allen ISPs und Mobilgeräten leicht angezeigt werden können. Vermeiden Sie Elemente, die Ihre E-Mails im Spam-Ordner landen können

Versteckte E-Mail-Inhalte sind genauso wichtig wie das, was Sie auf den ersten Blick sehen. Elemente wie HTML, Links, Bilder und sogar bestimmte Phrasen können Ihre E-Mails direkt in den „Spam“-Ordner schicken und sollten vermieden werden.

Überprüfen Sie Folgendes, bevor Sie auf „Senden“ klicken:

• Links: Stellen Sie sicher, dass alle Links klar und leicht erkennbar sind. Das Ausblenden von Links kann Ihrem Ruf bei Kunden schaden und Ihre Spam-Platzierung erhöhen. Verwenden Sie außerdem immer „HTTPS“-Links zu sicheren Websites und stellen Sie sicher, dass Links von Drittanbietern nicht auf der schwarzen Liste stehen.
• HTML-Sauberkeit: Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihr HTML sauber ist, bevor Sie auf „Senden“ klicken, da dies die Platzierung im Posteingang beeinflussen kann. Spammer versuchen, Inhalte in URLs zu verstecken, daher interpretieren ISPs unordentliches E-Mail-HTML oft als Warnsignal und senden diese E-Mails direkt in den „Spam“-Ordner.
• Urheberrechtlich geschützte Bilder: Sie müssen die Erlaubnis haben, alle Bilder zu verwenden, die im Text Ihrer E-Mail platziert sind. Urheberrechtsverletzungen werden von ISPs überwacht, die Unternehmen, Rechenzentren und schwarze Listen filtern. Dies ist also ein todsicherer Weg, um Ihre E-Mails zu sperren.
• Vermeiden Sie Spam-Phrasen: ISPs scannen nach bestimmten Phrasen, die häufig in Spam-E-Mails verwendet werden, und selbst wenn Ihre Absichten gut sind, wird Ihre E-Mail wahrscheinlich markiert, wenn Sie sie verwenden. Zu den Ausdrücken, die ISPs veranlassen, Sie als Spam zu kennzeichnen, gehören „kostenlos“, „100 %“ und „Angebot der letzten Chance“, um nur einige zu nennen.
• Datenschutzrichtlinie auf Domain-Website: Eine Datenschutzrichtlinie ist eine Anforderung in der Welt der Zustellbarkeit. Daher sollten Sie sicherstellen, dass alle Domänen, auf die in Ihrer E-Mail verwiesen wird, eine verfügbar haben.

Die perfekte Content- und E-Mail-Marketing-Strategie kann großartige Ergebnisse erzielen

Die Abstimmung Ihrer E-Mail- und Inhaltsstrategien kann eine Herausforderung sein, aber die Investition von Zeit in die Erreichung dieses Ziels wird großartige Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringen. Wenn Ihre E-Mail-Inhalte auf Zustellbarkeit und Engagement optimiert sind, hilft Ihnen das nur, die Platzierung im Posteingang zu verbessern, Conversions zu steigern und solide, langfristige Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre E-Mail-Inhalte optimieren können, lesen Sie unser eBook E- Mail-Zustellbarkeit: Inhalt ist König , das ebenfalls unten verlinkt ist.