Un ottimo contenuto di posta elettronica porta a un grande coinvolgimento della posta elettronica

L'e-mail e il contenuto sono due degli strumenti più efficaci a disposizione di un marketer. Tuttavia, a causa delle molte complessità che determinano il posizionamento della posta in arrivo, i due sono spesso in contrasto. Ciò che spesso rende un ottimo contenuto autonomo non sempre funziona in forma di e-mail, con conseguente scarsa consegna e coinvolgimento.

Ad esempio, l'errore più comune commesso dai marketer è considerare la copia più lunga all'interno di un'e-mail come il pezzo più importante del contenuto dell'e-mail. Tuttavia, di solito sono i dettagli più piccoli che determinano se le tue e-mail vengono consegnate e aperte correttamente. Quando si sviluppano contenuti per e-mail, gli esperti di marketing dovrebbero pensare oltre la copia del corpo e tenere in primo piano elementi come HTML, design e posizionamento CTA.

Con così tante parti mobili che influenzano il coinvolgimento e la consegna, è difficile determinare come ottimizzare al meglio i contenuti per migliorare il coinvolgimento e la consegna della posta elettronica. Per fortuna, con la giusta strategia, puoi assicurarti che e-mail e contenuti lavorino insieme armoniosamente per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

La missione di oggi è fornirti alcune best practice per ottimizzare il contenuto delle e-mail per un maggiore coinvolgimento, posizionamento della posta in arrivo e risultati ancora migliori.

E-mail da indirizzi, righe dell'oggetto e anteprima argomento di testo

Gli elementi della tua email che il tuo destinatario vede prima ancora di aprire il tuo messaggio, che includono l'indirizzo "da", la riga dell'oggetto e il testo di anteprima, influiscono notevolmente sul successo generale e sull'efficacia della tua strategia di email marketing.

Per iniziare, l'indirizzo "da" utilizzato può influire sul fatto che il tuo pubblico e vari ISP percepiscano il tuo messaggio come spam. In generale, dovresti evitare di utilizzare indirizzi generici come [email protected], [email protected], [email protected] e entità simili. Invece, prova a utilizzare indirizzi "da" che trasmettono chiaramente chi sei e di cosa tratta il tuo messaggio. Attenersi a questa pratica ti aiuterà a garantire che la tua email non venga immediatamente segnalata dagli ISP e incoraggerà la fiducia e il coinvolgimento del tuo pubblico.

Anche l'oggetto e le righe di anteprima svolgono un ruolo cruciale nell'aiutarti a generare interesse e stabilire credibilità con il tuo pubblico. Per incoraggiare i tuoi destinatari ad aprire la tua e-mail, dovresti mirare a creare questi due pezzi di testo per essere accattivanti ma anche per trasmettere lo scopo generale della tua e-mail. Se ti mancano idee su come creare righe dell'oggetto e visualizzare in anteprima il testo che migliora il tuo tasso di apertura, un buon punto di partenza è guardare le tue analisi per le parole chiave con le migliori prestazioni e condurre test A/B per vedere quali frasi risuonano meglio con il tuo pubblico

In breve, se vuoi assicurarti che i tuoi messaggi arrivino nella cartella della posta in arrivo e vengano aperti e letti, prenditi del tempo per pensare a come puoi fare una buona prima impressione con il tuo pubblico.

Non basta avere un buon invito all'azione

Per anni e anni, è stato radicato nelle nostre menti che un forte invito all'azione è la chiave per ottenere risultati migliori. Nel mondo della posta elettronica, chiedere semplicemente al tuo pubblico di completare un'azione non è sufficiente. Aspetti come il posizionamento e il design possono avere un impatto significativo sul fatto che il tuo invito all'azione venga visto, cattura l'attenzione del tuo pubblico e lo ispira a fare clic.

Per aiutare a ottenere tassi di conversione CTA più elevati, dovresti prima mirare a posizionarli above the fold in modo che il tuo pubblico possa vederli facilmente. Dovresti anche chiarire al tuo pubblico di cosa si tratta e cosa dovrebbero fare. In generale, avere un pulsante accattivante che includa una copia accattivante che motiva il lettore a fare il passo successivo è una buona ricetta per il successo dell'email marketing. Al contrario, nascondere la tua CTA all'interno di un'immagine o di un'altra parte della tua email sarà interpretato come spam sia dagli ISP che dal tuo destinatario.

Meno è meglio quando si tratta di contenuto e design

Una copia concisa e al punto è la chiave per tutti i buoni contenuti ed è particolarmente importante nel mondo della posta elettronica. I tuoi destinatari sono probabilmente inondati di tonnellate di e-mail ogni giorno, quindi la tua copia dovrebbe essere scritta in un modo che comunichi efficacemente il tuo messaggio.

Oltre a mantenere i tuoi contenuti brevi e dolci, dovresti anche presentarli in un modo che sia facile da digerire. Questo aiuterà i tuoi destinatari a capire rapidamente cosa stai cercando di trasmettere e cosa vuoi che facciano, il che porterà a un maggiore coinvolgimento.

Infine, assicurati di progettare le tue e-mail in modo che siano ottimizzate per i dispositivi mobili. Secondo Fluent , il 75% dei consumatori usa lo smartphone più spesso per controllare la propria posta elettronica (1), quindi non riuscire a rendere piacevole il processo di visualizzazione li dissuaderà probabilmente dal interagire con la tua posta elettronica. Strumenti, come il compositore di e-mail Act-On, possono aiutarti a creare facilmente e-mail reattive che hanno un bell'aspetto e sono facili da visualizzare su tutti gli ISP e dispositivi mobili. Evita gli elementi che possono far finire le tue e-mail nella cartella dello spam

Il contenuto nascosto dell'e-mail è importante tanto quanto quello che vedi a prima vista. Elementi come HTML, collegamenti, immagini e persino alcune frasi possono inviare le tue e-mail direttamente alla cartella "spam" e dovrebbero essere evitati.

Ricontrolla quanto segue prima di fare clic su "Invia":

• Collegamenti: assicurati che tutti i collegamenti siano chiari e facilmente identificabili. Nascondere i collegamenti può danneggiare la tua reputazione con i clienti e aumentare il posizionamento dello spam. Inoltre, utilizzare sempre i collegamenti "HTTPS" per proteggere i siti e assicurarsi che eventuali collegamenti di terze parti non siano inseriti nella lista nera.
• Pulizia dell'HTML: assicurarsi che l'HTML sia pulito prima di fare clic su "Invia" è importante perché può influire sul posizionamento della posta in arrivo. Gli spammer cercano di nascondere il contenuto negli URL, quindi gli ISP interpretano spesso l'HTML disordinato delle e-mail come una bandiera rossa e inviano queste e-mail direttamente alla cartella "Spam".
• Immagini protette da copyright: è necessario disporre dell'autorizzazione per utilizzare qualsiasi immagine inserita nel corpo dell'e-mail. La violazione del copyright è monitorata da ISP, società di filtraggio, data center e liste nere, quindi questo è un modo infallibile per chiudere la tua posta elettronica.
• Evita le frasi di spam: gli ISP scansionano alcune frasi che vengono utilizzate frequentemente nelle e-mail di spam e, anche se le tue intenzioni sono buone, è probabile che il loro utilizzo venga segnalato alla tua e-mail. Le frasi che indurranno gli ISP a etichettarti come spam includono "gratuito", "100%" e "offerta dell'ultima possibilità", solo per citarne alcuni.
• Informativa sulla privacy sul sito Web di dominio: una politica sulla privacy è un requisito nel mondo della consegna. Pertanto, dovresti assicurarti che tutti i domini a cui si fa riferimento nella tua email ne abbiano uno disponibile.

Il contenuto perfetto e la strategia di email marketing possono dare grandi risultati

Allineare le tue strategie di posta elettronica e contenuto può essere una sfida, ma investire tempo per raggiungere tale obiettivo produrrà grandi risultati per la tua organizzazione. Quando il contenuto della tua e-mail è ottimizzato per la consegna e il coinvolgimento, ti aiuterà solo a migliorare il posizionamento della posta in arrivo, a guidare le conversioni e a costruire relazioni solide e durature con il tuo pubblico di destinazione.

Per ulteriori informazioni su come ottimizzare il contenuto della tua e-mail, dai un'occhiata al nostro eBook Email Deliverability: Content Is King , anch'esso collegato di seguito.