Harika E-posta İçeriği Mükemmel E-posta Etkileşimine Yol Açıyor

E-posta ve içerik, bir pazarlamacının elindeki en etkili araçlardan ikisidir. Yine de, gelen kutusunun yerleşimini belirleyen birçok karmaşıklık nedeniyle, ikisi genellikle çelişir. Sıklıkla harika bir bağımsız içerik parçası yapan şey, her zaman e-posta biçiminde çalışmaz ve bu da zayıf teslim edilebilirlik ve katılımla sonuçlanır.

Örneğin, pazarlamacıların yaptığı en yaygın hata, bir e-postadaki daha uzun kopyayı e-posta içeriğinin en önemli parçası olarak görmektir. Ancak, genellikle e-postalarınızın düzgün bir şekilde teslim edilip edilmediğini ve açılıp açılmadığını belirleyen daha küçük ayrıntılardır. Pazarlamacılar, e-posta için içerik geliştirirken, metin metninin ötesinde düşünmeli ve HTML, tasarım ve CTA yerleşimi gibi öğeleri akıllarında tutmalıdır.

Katılımı ve teslim edilebilirliği etkileyen çok sayıda hareketli parça ile, e-posta etkileşimini ve teslim edilebilirliği iyileştirmek için içeriğin en iyi nasıl optimize edileceğini belirlemek zordur. Neyse ki, doğru stratejiyle, pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için e-postanızın ve içeriğinizin birlikte uyumlu bir şekilde çalışmasını sağlayabilirsiniz.

Bugünün misyonu, daha iyi etkileşim, gelen kutusu yerleşimi ve daha da iyi sonuçlar için e-posta içeriğinizi optimize etmek üzere sizi birkaç en iyi uygulamayla donatmaktır.

Adreslerden, Konu Satırlarından ve Önizleme Metninden E-posta

Alıcınızın mesajınızı açmadan önce gördüğü e-posta öğeleri –“gönderen” adresi, konu satırı ve önizleme metnini içerir– e-posta pazarlama stratejinizin genel başarısını ve etkinliğini büyük ölçüde etkiler.

Başlangıç ​​olarak, kullanılan "gönderen" adresi, hedef kitlenizin ve çeşitli ISS'lerin mesajınızı spam olarak algılayıp algılamadığını etkileyebilir. Genel olarak, [e-posta korumalı], [eposta korumalı], [eposta korumalı] ve benzeri varlıklar gibi genel adresler kullanmaktan kaçınmalısınız. Bunun yerine, kim olduğunuzu ve mesajınızın ne hakkında olduğunu açıkça ifade eden "gönderen" adresleri kullanmayı deneyin. Bu uygulamaya bağlı kalmak, e-postanızın ISP'ler tarafından hemen işaretlenmemesini sağlamanıza ve hedef kitlenizin güvenini ve katılımını teşvik etmenize yardımcı olacaktır.

Konu ve ön izleme satırları da kitlenizin ilgisini çekmenize ve güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olmada çok önemli bir rol oynar. Alıcılarınızı e-postanızı açmaya teşvik etmek için, bu iki metni akılda kalıcı olacak şekilde hazırlamayı ve aynı zamanda e-postanızın genel amacını iletmeyi hedeflemelisiniz. Açık oranınızı artıracak konu satırları ve önizleme metni oluşturma konusunda fikirleriniz yoksa, en iyi performans gösteren anahtar kelimeler için analitiğinize bakmak ve hangi ifadelerin en iyi yankı bulduğunu görmek için A/B testi yapmak iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. senin izleyicin.

Kısacası, mesajlarınızın gelen kutusu klasörüne düştüğünden ve açılıp okunduğundan emin olmak istiyorsanız, hedef kitlenizde nasıl iyi bir ilk izlenim bırakabileceğinizi düşünmek için biraz zaman ayırın.

İyi Bir Harekete Geçirici Çağrıya Sahip Olmak Yeterli Değil

Güçlü bir harekete geçirici mesajın daha iyi sonuçların anahtarı olduğu, yıllarca ve yıllarca zihnimize yerleşmiştir. E-posta dünyasında, hedef kitlenizden bir işlemi tamamlamasını istemek yeterli değildir. Yerleştirme ve tasarım gibi unsurlar, harekete geçirici mesajınızın görülüp görülmediğini, hedef kitlenizin dikkatini çekip çekmediğini ve onları tıklamaya teşvik edip etmediğini önemli ölçüde etkileyebilir.

Artan CTA dönüşüm oranları elde etmeye yardımcı olmak için, öncelikle bunları, kitlenizin kolayca görebileceği ekranın üst kısmına yerleştirmeyi hedeflemelisiniz. Ayrıca hedef kitlenize bunun ne olduğunu ve onlardan ne yapmaları beklendiğini açıkça belirtmelisiniz. Genel olarak, okuyucunuzu bir sonraki adımı atmaya motive eden ilgi çekici bir metin içeren göz alıcı bir düğmeye sahip olmak, e-posta pazarlama başarısı için iyi bir reçetedir. Buna karşılık, CTA'nızı bir resim veya e-postanızın başka bir parçası içinde gizlemek, hem ISS'ler hem de alıcınız tarafından spam olarak yorumlanacaktır.

İçerik ve Tasarım Konusunda Daha Az, Daha Fazlasıdır

Kısa ve öz olan bir kopya, tüm iyi içeriğin anahtarıdır ve özellikle e-posta dünyasında önemlidir. Alıcılarınız muhtemelen her gün tonlarca e-posta ile dolup taşıyor, bu nedenle kopyanız mesajınızı etkili bir şekilde iletecek şekilde yazılmalıdır.

İçeriğinizi kısa ve tatlı tutmanın yanı sıra, sindirimi kolay bir şekilde sunmalısınız. Bu, alıcılarınızın ne iletmeye çalıştığınızı ve ne yapmalarını istediğinizi hızlı bir şekilde anlamalarına yardımcı olacak ve bu da daha iyi etkileşime yol açacaktır.

Son olarak, e-postalarınızı mobil uyumlu olacak şekilde tasarladığınızdan emin olun. Fluent'e göre, tüketicilerin %75'i e-postalarını kontrol etmek için en sık akıllı telefonlarını kullanıyor (1), bu nedenle görüntüleme sürecini eğlenceli hale getirememek, muhtemelen onları e-postanızla etkileşim kurmaktan vazgeçirecektir. Act-On e-posta oluşturucu gibi araçlar, harika görünen ve tüm ISS'lerde ve mobil cihazlarda kolayca görüntülenebilen duyarlı e-postaları kolayca oluşturmanıza yardımcı olabilir. E-postalarınızı Spam Klasörüne İndirebilecek Öğelerden Kaçının

Gizli e-posta içeriği, ilk bakışta gördüğünüz kadar önemlidir. HTML, bağlantılar, resimler ve hatta belirli ifadeler gibi öğeler, e-postalarınızı doğrudan "spam" klasörüne gönderebilir ve bundan kaçınılmalıdır.

“Gönder”e tıklamadan önce aşağıdakileri iki kez kontrol edin:

• Bağlantılar: Tüm bağlantıların açık ve kolayca tanımlanabilir olduğundan emin olun. Bağlantıları gizlemek, müşteriler nezdinde itibarınızı zedeleyebilir ve spam yerleşiminizi artırabilir. Ayrıca, sitelerin güvenliğini sağlamak için her zaman "HTTPS" bağlantılarını kullanın ve üçüncü taraf bağlantılarının kara listeye alınmadığından emin olun.
• HTML Temizliği: Gelen kutusunun yerleşimini etkileyebileceğinden, "Gönder"e tıklamadan önce HTML'nizin temiz olduğundan emin olmak önemlidir. İstenmeyen e-posta gönderenler içeriği URL'lerde gizlemeye çalışırlar, bu nedenle ISS'ler genellikle dağınık e-posta HTML'sini kırmızı bayrak olarak yorumlar ve bu e-postaları doğrudan "Spam" klasörüne gönderir.
• Telif Hakkıyla Korunan Resimler: E-postanızın gövdesine yerleştirilen herhangi bir resmi kullanma izniniz olmalıdır. Telif hakkı ihlali, İSS'ler, filtreleme şirketleri, veri merkezleri ve kara listeler tarafından izlenir, bu nedenle bu, e-postanızı kapatmanın kesin bir yoludur.
• İstenmeyen Posta İfadelerinden Kaçının: İSS'ler, istenmeyen e-postalarda sıklıkla kullanılan belirli ifadeleri tarar ve niyetiniz iyi olsa bile, bunları kullanmak büyük olasılıkla e-postanızı işaretleyecektir. İSS'lerin sizi spam olarak etiketlemesini tetikleyen ifadeler arasında "ücretsiz", "%100" ve "son şans teklifi" sayılabilir.
• Etki Alanı Web Sitesinde Gizlilik Politikası: Bir gizlilik politikası, teslim edilebilirlik dünyasında bir gerekliliktir. Bu nedenle, e-postanızda referans verilen tüm alan adlarının kullanılabilir olduğundan emin olmalısınız.

Mükemmel İçerik ve E-posta Pazarlama Stratejisi Harika Sonuçlar Verebilir

E-posta ve içerik stratejilerinizi uyumlu hale getirmek zor olabilir, ancak bu hedefe ulaşmak için zaman ayırmanız kuruluşunuz için harika sonuçlar verecektir. E-posta içeriğiniz teslim edilebilirlik ve katılım için optimize edildiğinde, yalnızca gelen kutusu yerleşimini iyileştirmenize, dönüşümleri artırmanıza ve hedef kitlenizle sağlam, uzun süreli ilişkiler kurmanıza yardımcı olur.

E-posta içeriğinizi nasıl optimize edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için, yine aşağıda bağlantısı verilen e-Kitap E-posta İletilebilirliği: Content Is King e göz atın.