훌륭한 이메일 콘텐츠는 훌륭한 이메일 참여로 이어집니다.

이메일과 콘텐츠는 마케터가 마음대로 사용할 수 있는 가장 효과적인 두 가지 도구입니다. 그러나 받은 편지함 배치를 결정하는 많은 복잡성으로 인해 둘은 종종 상충됩니다. 독립 실행형 콘텐츠의 훌륭한 부분을 이루는 요소가 항상 이메일 형식으로 작동하는 것은 아니므로 전달 가능성과 참여도가 떨어집니다.

예를 들어, 마케터가 저지르는 가장 흔한 실수는 이메일 내용의 가장 중요한 부분으로 이메일 내의 긴 사본을 고려하는 것입니다. 그러나 일반적으로 이메일이 제대로 전달되고 열렸는지 여부를 결정하는 것은 작은 세부 정보입니다. 이메일 콘텐츠를 개발할 때 마케터는 본문을 넘어 HTML, 디자인 및 CTA 배치와 같은 요소를 염두에 두어야 합니다.

참여 및 전달 가능성에 영향을 미치는 움직이는 부분이 너무 많기 때문에 이메일 참여 및 전달 가능성을 개선하기 위해 콘텐츠를 최적으로 최적화하는 방법을 결정하기가 어렵습니다. 고맙게도 올바른 전략을 사용하면 이메일과 콘텐츠가 조화롭게 작동하여 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

오늘의 임무는 참여, 받은 편지함 배치 및 더 나은 결과를 위해 이메일 콘텐츠를 최적화하는 몇 가지 모범 사례를 제공하는 것입니다.

주소, 제목 줄 및 미리보기 텍스트 문제에서 이메일 보내기

받는 사람이 메시지를 열기 전에 보게 되는 이메일의 요소(예: "보낸사람" 주소, 제목, 미리보기 텍스트 포함)는 이메일 마케팅 전략의 전반적인 성공과 효과에 큰 영향을 미칩니다.

시작하려면 사용된 "보낸사람" 주소가 청중과 다양한 ISP가 메시지를 스팸으로 인식하는지 여부에 영향을 줄 수 있습니다. 일반적으로 [email protected], [email protected], [email protected] 및 이와 유사한 항목과 같은 일반 주소는 사용하지 않아야 합니다. 대신, 당신이 누구이며 당신의 메시지가 무엇에 관한 것인지 명확하게 전달하는 "보낸 사람" 주소를 사용해 보십시오. 이 방법을 고수하면 귀하의 이메일이 ISP에 의해 즉시 플래그가 지정되지 않도록 하고 청중의 신뢰와 참여를 장려하는 데 도움이 됩니다.

주제 및 미리보기 라인은 관심을 불러일으키고 청중과의 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 받는 사람이 이메일을 열도록 독려하려면 이 두 가지 텍스트를 눈에 잘 띄면서도 이메일의 전반적인 목적을 전달하는 것을 목표로 해야 합니다. 공개율을 높이는 제목 줄을 만들고 텍스트를 미리 보는 방법에 대한 아이디어가 부족한 경우 가장 좋은 시작점은 분석에서 최고 실적 키워드에 대한 분석을 살펴보고 A/B 테스트를 수행하여 가장 공감이 가는 문구를 확인하는 것입니다. 당신의 청중.

요컨대, 메시지가 받은 편지함 폴더에 도착하여 열어서 읽을 수 있도록 하려면 시간을 내어 청중에게 좋은 첫인상을 줄 수 있는 방법에 대해 생각하십시오.

행동을 촉구하는 것만으로는 충분하지 않습니다

수년 동안 강력한 행동 촉구가 더 나은 결과를 위한 열쇠라는 것이 우리 마음에 새겨져 왔습니다. 이메일의 세계에서 단순히 청중에게 작업을 완료하도록 요청하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 배치 및 디자인과 같은 측면은 클릭 유도문안이 표시되는지, 청중의 관심을 끌지, 클릭을 유도하는지 여부에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

CTA 전환율을 높이려면 먼저 청중이 쉽게 볼 수 있는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 이를 배치하는 것을 목표로 해야 합니다. 또한 청중에게 그것이 무엇이며 무엇을 할 것으로 예상되는지 분명히 해야 합니다. 일반적으로 독자가 다음 단계로 나아가도록 동기를 부여하는 매력적인 문구가 포함된 눈길을 끄는 버튼을 갖는 것은 이메일 마케팅 성공을 위한 좋은 방법입니다. 대조적으로 이미지 또는 이메일의 다른 부분에 CTA를 숨기면 ISP와 수신자 모두 스팸으로 해석합니다.

콘텐츠와 디자인은 적을수록 좋습니다.

간결하고 요점을 강조하는 카피는 모든 좋은 콘텐츠의 핵심이며 이메일 세계에서 특히 중요합니다. 수신자는 매일 수많은 이메일로 넘쳐날 수 있으므로 귀하의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 방식으로 사본을 작성해야 합니다.

콘텐츠를 짧고 달콤하게 유지하는 것 외에도 소화하기 쉬운 방식으로 제시해야 합니다. 이렇게 하면 받는 사람이 전달하려는 내용과 수행하려는 작업을 빠르게 이해하여 참여도를 높일 수 있습니다.

마지막으로 이메일을 모바일 친화적으로 디자인해야 합니다. Fluent 에 따르면 소비자의 75%가 스마트폰을 가장 자주 사용하여 이메일을 확인하므로(1) 시청 과정을 즐겁게 만들지 못하면 이메일을 사용하지 않을 가능성이 높습니다. Act-On 이메일 작성기와 같은 도구를 사용하면 모든 ISP 및 모바일 장치에서 보기 쉽고 멋지게 보이는 반응형 이메일을 쉽게 만들 수 있습니다. 이메일을 스팸 폴더에 넣을 수 있는 요소를 피하십시오

숨겨진 이메일 콘텐츠는 언뜻 보이는 것만큼이나 중요합니다. HTML, 링크, 이미지 및 특정 문구와 같은 요소는 이메일을 "스팸" 폴더로 바로 보낼 수 있으므로 피해야 합니다.

"보내기"를 클릭하기 전에 다음을 다시 확인하십시오.

• 링크: 모든 링크가 명확하고 쉽게 식별할 수 있는지 확인하십시오. 링크를 숨기면 고객과의 평판이 손상되고 스팸 배치가 증가할 수 있습니다. 또한 항상 "HTTPS" 링크를 사용하여 사이트를 보호하고 타사 링크가 블랙리스트에 포함되지 않도록 하십시오.
• HTML 정리: 받은 편지함 배치에 영향을 줄 수 있으므로 "보내기"를 클릭하기 전에 HTML이 깨끗한지 확인하는 것이 중요합니다. 스패머는 URL의 콘텐츠를 숨기려고 하므로 ISP는 지저분한 이메일 HTML을 위험 신호로 해석하고 이러한 이메일을 "스팸" 폴더로 바로 보냅니다.
• 저작권이 있는 이미지: 이메일 본문에 있는 이미지를 사용하려면 허가를 받아야 합니다. 저작권 침해는 ISP, 필터링 회사, 데이터 센터 및 블랙리스트에 의해 모니터링되므로 이메일을 차단하는 확실한 방법입니다.
• 스팸 문구 피하기: ISP는 스팸 이메일에 자주 사용되는 특정 문구를 검색하고 의도가 선한 경우에도 이를 사용하면 이메일에 플래그가 지정될 수 있습니다. ISP가 귀하를 스팸으로 분류하게 하는 문구에는 "무료", "100%" 및 "마지막 기회 제공"이 있습니다.
• 도메인 웹 사이트의 개인 정보 보호 정책: 개인 정보 보호 정책은 전달 가능성의 세계에서 요구 사항입니다. 따라서 이메일에 참조된 모든 도메인에 사용 가능한 도메인이 있는지 확인해야 합니다.

완벽한 콘텐츠 및 이메일 마케팅 전략으로 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

이메일 및 콘텐츠 전략을 조정하는 것은 어려울 수 있지만 해당 목표를 달성하기 위해 시간을 투자하면 조직에 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 이메일 콘텐츠가 전달 가능성 및 참여를 위해 최적화되면 받은 편지함 배치를 개선하고, 전환을 유도하고, 대상 고객과 견고하고 오래 지속되는 관계를 구축하는 데만 도움이 됩니다.

이메일 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래에 링크된 eBook 이메일 전달 가능성: 콘텐츠가 왕 입니다.