Un gran contenido de correo electrónico conduce a un gran compromiso por correo electrónico

El correo electrónico y el contenido son dos de las herramientas más efectivas a disposición de un vendedor. Sin embargo, debido a las muchas complejidades que determinan la ubicación de la bandeja de entrada, los dos suelen estar en desacuerdo. Lo que a menudo se convierte en una gran pieza de contenido independiente no siempre funciona en forma de correo electrónico, lo que resulta en una capacidad de entrega y un compromiso deficientes.

Por ejemplo, el error más común que cometen los especialistas en marketing es considerar que la copia más larga dentro de un correo electrónico es la parte más importante del contenido del correo electrónico. Sin embargo, generalmente son los detalles más pequeños los que determinan si sus correos electrónicos se entregan y abren correctamente. Al desarrollar contenido para correo electrónico, los especialistas en marketing deben pensar más allá de la copia del cuerpo y tener en mente elementos como HTML, diseño y colocación de CTA.

Con tantas partes móviles que influyen en el compromiso y la capacidad de entrega, es difícil determinar cómo optimizar mejor el contenido para mejorar el compromiso y la capacidad de entrega del correo electrónico. Afortunadamente, con la estrategia correcta, puede asegurarse de que su correo electrónico y su contenido funcionen en armonía para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing.

La misión de hoy es equiparlo con algunas de las mejores prácticas para optimizar el contenido de su correo electrónico para mejorar la participación, la ubicación de la bandeja de entrada e incluso mejores resultados.

Correo electrónico de direcciones, líneas de asunto y texto de vista previa

Los elementos de su correo electrónico que su destinatario ve incluso antes de abrir su mensaje, que incluyen la dirección "de", la línea de asunto y el texto de vista previa, tienen un gran impacto en el éxito general y la eficacia de su estrategia de marketing por correo electrónico.

Para empezar, la dirección "de" utilizada puede afectar si su audiencia y varios ISP perciben su mensaje como spam. En general, debe evitar el uso de direcciones genéricas como [email protected], [email protected], [email protected] y entidades similares. En su lugar, trate de usar direcciones de remitente que transmitan claramente quién es usted y de qué se trata su mensaje. Cumplir con esta práctica lo ayudará a garantizar que los ISP no marquen su correo electrónico de inmediato y fomentará la confianza y el compromiso de su audiencia.

Las líneas de asunto y de vista previa también juegan un papel crucial para ayudarlo a generar interés y establecer credibilidad con su audiencia. Para alentar a sus destinatarios a abrir su correo electrónico, debe tratar de diseñar estos dos textos para que sean atractivos pero también transmitan el propósito general de su correo electrónico. Si le faltan ideas sobre cómo crear líneas de asunto y obtener una vista previa del texto que mejoren su tasa de apertura, un buen lugar para comenzar es buscar en sus análisis las palabras clave de mejor rendimiento y realizar pruebas A/B para ver qué frases resuenan mejor con tu audiencia

En resumen, si desea asegurarse de que sus mensajes lleguen a la carpeta de la bandeja de entrada y se abran y lean, tómese un tiempo para pensar cómo puede causar una buena primera impresión con su audiencia.

No es suficiente tener una buena llamada a la acción

Durante años y años, hemos arraigado en nuestras mentes que una fuerte llamada a la acción es la clave para obtener mejores resultados. En el mundo del correo electrónico, simplemente pedirle a tu audiencia que complete una acción no es suficiente. Aspectos como la ubicación y el diseño pueden afectar significativamente si su llamado a la acción se ve, capta la atención de su audiencia y los inspira a hacer clic.

Para ayudar a lograr mayores tasas de conversión de CTA, primero debe intentar colocarlos en la parte superior de la página donde su audiencia pueda verlos fácilmente. También debe dejar en claro a su audiencia qué es y qué se espera que hagan. En general, tener un botón llamativo que incluya una copia atractiva que motive a su lector a dar el siguiente paso es una buena receta para el éxito del marketing por correo electrónico. Por el contrario, ocultar su CTA dentro de una imagen u otra parte de su correo electrónico será interpretado como correo no deseado tanto por los ISP como por su destinatario.

Menos es más cuando se trata de contenido y diseño

La copia que es concisa y al grano es la clave de todo buen contenido y es especialmente importante en el mundo del correo electrónico. Es probable que sus destinatarios se vean inundados con toneladas de correos electrónicos todos los días, por lo que su copia debe estar escrita de una manera que comunique su mensaje de manera efectiva.

Además de mantener su contenido breve y agradable, también debe presentarlo de una manera que sea fácil de digerir. Esto ayudará a sus destinatarios a comprender rápidamente qué es lo que está tratando de transmitir y qué quiere que hagan, lo que conducirá a una mayor participación.

Finalmente, asegúrese de diseñar sus correos electrónicos para que sean aptos para dispositivos móviles. Según Fluent , el 75 % de los consumidores utilizan sus teléfonos inteligentes con mayor frecuencia para consultar su correo electrónico (1), por lo que no lograr que el proceso de visualización sea agradable probablemente los disuadirá de interactuar con su correo electrónico. Las herramientas, como el redactor de correo electrónico Act-On, pueden ayudarlo a crear fácilmente correos electrónicos receptivos que se ven geniales y son fáciles de ver en todos los ISP y dispositivos móviles. Evite elementos que puedan llevar sus correos electrónicos a la carpeta de correo no deseado

El contenido de correo electrónico oculto es tan importante como lo que ve a primera vista. Elementos como HTML, enlaces, imágenes e incluso ciertas frases pueden enviar sus correos electrónicos directamente a la carpeta de "correo no deseado" y deben evitarse.

Vuelva a verificar lo siguiente antes de hacer clic en "Enviar":

• Enlaces: asegúrese de que todos los enlaces sean claros y fáciles de identificar. Ocultar enlaces puede dañar su reputación con los clientes y aumentar la colocación de spam. Además, utilice siempre enlaces "HTTPS" para proteger los sitios y asegúrese de que los enlaces de terceros no estén en la lista negra.
• Limpieza de HTML: es importante asegurarse de que su HTML esté limpio antes de hacer clic en "Enviar" porque puede afectar la ubicación de la bandeja de entrada. Los spammers intentan ocultar el contenido en las URL, por lo que los ISP a menudo interpretan el HTML del correo electrónico desordenado como una señal de alerta y envían estos correos electrónicos directamente a la carpeta "Spam".
• Imágenes con derechos de autor: debe tener permiso para usar cualquier imagen colocada en el cuerpo de su correo electrónico. La infracción de derechos de autor es monitoreada por ISP, compañías de filtrado, centros de datos y listas negras, por lo que esta es una forma segura de cerrar su correo electrónico.
• Evite las frases de spam: los ISP buscan ciertas frases que se usan con frecuencia en los correos electrónicos de spam e, incluso si sus intenciones son buenas, es probable que su uso marque su correo electrónico. Las frases que harán que los ISP lo etiqueten como spam incluyen "gratis", "100%" y "oferta de última oportunidad", por nombrar algunas.
• Política de privacidad en el sitio web del dominio: una política de privacidad es un requisito en el mundo de la entregabilidad. Por lo tanto, debe asegurarse de que todos los dominios a los que se hace referencia en su correo electrónico tengan uno disponible.

La estrategia perfecta de contenido y marketing por correo electrónico puede generar grandes resultados

Alinear sus estrategias de correo electrónico y contenido puede ser un desafío, pero invertir tiempo para lograr ese objetivo generará excelentes resultados para su organización. Cuando el contenido de su correo electrónico está optimizado para la capacidad de entrega y el compromiso, solo lo ayudará a mejorar la ubicación de la bandeja de entrada, generar conversiones y construir relaciones sólidas y duraderas con su público objetivo.

Para obtener más información sobre cómo puede optimizar el contenido de su correo electrónico, consulte nuestro eBook Capacidad de entrega de correo electrónico: el contenido es el rey , que también está vinculado a continuación.