Szczęśliwego Nowego Roku i wszystkiego najlepszego na 2011 rok od zespołu Bruce'a Clay'a.

Witamy w naszej comiesięcznej aktualizacji SEO w grudniu 2010 r. Ta aktualizacja przedstawia kluczowe wiadomości w branży Search Engine Optimization w grudniu 2010 r., kluczowe wpisy na blogach dotyczące SEO od naszych blogerów ze Stanów Zjednoczonych i Australii, kluczowe artykuły omawiane w naszym globalnym biuletynie oraz kluczowe podcasty z nasz program radiowy dla webmasterów.

1. Wiadomości SEO

a) Wyniki wyszukiwania lokalnego przejmują więcej SERP

Ponieważ 20% wyszukiwań w Google ma charakter lokalny , Google szybko zmienia wyniki wyszukiwania lokalnego. Twoja lokalizacja jest określana automatycznie i wpływa na wyniki na stronie: np. zapytanie „Koszyki upominkowe” spowoduje wyświetlenie innych wyników dla użytkownika w Melbourne niż dla użytkownika w Sydney.

Implikacja: w przypadku niektórych zapytań z intencją lokalną, takich jak „kosze z upominkami”, witryny będą musiały być zoptymalizowane lokalnie, aby Google zdawało sobie sprawę, że witryna jest nie tylko związana z zapytaniem, ale także z lokalizacją. Optymalizacja w celu zapewnienia, że ​​odpowiednie strony są wyświetlane lokalnie.

b) Ulubione miejsca Google

Google wprowadza nową usługę o nazwie „Ulubione miejsca” i do tej pory do udziału zaproszono 100 000 firm z 5000 miast w całych Stanach Zjednoczonych. Uczestnicząca firma otrzymuje naklejkę do umieszczenia na oknie, która umożliwia klientom (i osobom przechodzącym obok firmy na ulicy) interakcję z firmą za pomocą telefonów komórkowych i uzyskanie szczegółowych informacji o firmie, takich jak godziny pracy i opinie klientów. Uprawnienie zależy od tego, ilu użytkowników szukało informacji o firmie w Google, i ma na nią wpływ wiele czynników, takich jak liczba osób szukających wskazówek dojazdu w Mapach Google.

Konsekwencje: Google poważnie podchodzi do wyszukiwania lokalnego i rozszerza czynniki wykorzystywane do określania rankingu witryny. Teraz Twoje działania marketingowe offline zaczną wpływać na Twoje rankingi online, ponieważ na Twoją popularność mogą wpływać klienci szukający Twojego adresu. Upewnij się, że Twoje dane kontaktowe są dostępne do pająków i aktualne nie tylko w Twojej witrynie, ale we wszystkich innych wymienionych obszarach.

c) Hotpot Google

Google eksperymentuje z nowym rodzajem wyszukiwania społecznościowego, na który wpływ ma to, czego szukacie Ty, Twoi znajomi, rodzina i kontakty online. Oceniaj i recenzuj miejsca, które znasz, i zobacz, co poleca Twoja sieć społecznościowa.

Implikacja: Google przenosi personalizację na nowy poziom, wyświetlając wyniki w Mapach Google na podstawie tego, co jest popularne wśród Twoich znajomych. Tworzenie pozytywnych doświadczeń online i offline dla klientów oraz zachęcanie ich do udostępniania i oceniania Twoich usług online stanie się bardziej integralną częścią Twojej strategii wyszukiwania.

d) Złe recenzje nie podnoszą już twoich rankingów

Niedawno w Stanach Zjednoczonych zdarzył się przypadek, w którym sprzedawca okularów online wykorzystywał złą reklamę, aby poprawić rankingi swojej witryny. Jego „strategia” budowania linków polegała na zapewnieniu klientom najgorszej możliwej obsługi klienta, w tym prześladowaniu i grożeniu im, aby publicznie narzekali na jego firmę w Internecie. Te skargi zostały odebrane przez gazety i inne autorytatywne witryny, powodując wzrost liczby linków zwrotnych do jego witryny, co z kolei poprawiło jego rankingi. Kiedy zwrócono uwagę Google na to, co się dzieje, szybko zmienili swój algorytm, aby zapobiec powtórzeniu się tego w przyszłości.

Konsekwencje tego są zgodne z tym, co reprezentuje Bruce Clay: podczas gdy luki i inne strategie czarnego kapelusza, takie jak ta, mogą działać w krótkim okresie, w dłuższej perspektywie strony internetowe powinny stosować wyłącznie strategie „białego kapelusza” i etyczne budowanie linków. Również sygnały społecznościowe są częścią algorytmu, a kluczowe znaczenie ma rozmowa o Twojej marce + słowa kluczowe online.

e) Wyszukiwania mobilne wzrosły o 130%

Podobnie jak Wyszukiwarka lokalna, Wyszukiwarka mobilna nadal się rozwija. W III kwartale liczba wyszukiwań z urządzeń mobilnych wzrosła o 130% rok do roku. Google nieustannie wprowadza innowacje w przestrzeni mobilnej dzięki ulepszeniom, takim jak „kliknij, aby zadzwonić” w reklamach PPC, więc ich intencja podkreślenia platformy mobilnej jest jasna.

Implikacja: Rankingi wyszukiwań mobilnych używają innego algorytmu, wymagającego określonej mobilnej optymalizacji stron internetowych, aby miały dobrą pozycję w rankingu. Wyszukiwanie lokalne może również dostarczyć Google szczegółowych danych o lokalizacji zapytania aż do rogu ulicy, z którego zostało wykonane, co dodatkowo integruje ideę lokalizacji. Zastanów się nad swoją „lokalną” strategią i jakich informacji lokalnych będą wymagać Twoi klienci i potencjalni klienci.

d) Powiadomienia o zhakowanej witrynie w wynikach wyszukiwania

Wyniki wyszukiwania Google wskazują teraz, czy witryna została zhakowana. Powiadomienie „Ta witryna może być zagrożona” pojawia się pod tytułem wyniku wyszukiwania. To powiadomienie jest również linkiem do artykułu w Centrum pomocy Google, który wyjaśnia więcej. Google korzysta z różnych automatycznych narzędzi, które pomagają wykryć, czy witryna została naruszona, i zostanie usunięta po rozwiązaniu problemu.

Implikacja: zachowaj ostrożność, jeśli zamierzasz odwiedzić witrynę, której notatki Google mogą zostać naruszone.

e) Zaktualizowano Narzędzia Google dla webmasterów

Obszar zapytań i linków w Narzędziach Google dla webmasterów otrzymał kilka aktualizacji:

• Potrafi zobaczyć „najlepsze” strony wraz z innymi bardziej szczegółowymi danymi opartymi na wydajności stron w wynikach wyszukiwania
• Linki do Twojej witryny są teraz wyświetlane, gdy adres URL przekierowuje

Implikacja: kontynuuj monitorowanie Narzędzi Google dla webmasterów

2. Blogi

Najważniejsze wpisy na blogu w grudniu:

• Podstawy optymalizacji plików PDF pod kątem wyszukiwania
• 6 wskazówek, jak zwiększyć współczynnik klikalności w wyszukiwarkach dla SEO
• Podgląd w wyszukiwarce Google może mieć wpływ na ranking SEO i ruch?
• Aktualizacje Google: Historia SEO w latach 2000 – 2010
• Kompleksowy przewodnik SEO po słowach kluczowych na rok 2010
• Algorytm i rankingi wyszukiwania lokalnego Google
• Dlaczego optymalizacja strony docelowej jest kluczowa i jak zacząć
• 7 sposobów na pokonanie blokady pisarza przez blogerów

• Nowy Algo Sics wujek Guido w Twojej firmie
• Social Goes Local: Wskazówki dotyczące lokalnych rankingów

3. Biuletyn

Najważniejsze artykuły w biuletynie w grudniu:

• 20 kluczowych elementów zapewniających udany projekt SEO
• Trendy w SEO na rok 2010
• Filmy, YouTube i bycie znalezionym online, część 2

4. Radio dla webmasterów – Synergia SEM

Podcast w grudniu:

• MySpace: miejsce rozrywki społecznej; Wyszukiwanie lokalne