11 przykładów skutecznych strategii marketingowych

Szukasz przykładów udanych strategii marketingowych, które Cię zainspirują? Cóż, trafiłeś we właściwe miejsce!

Zawsze dobrze jest rzucić okiem na przykłady świetnych kampanii marketingowych, które pomogą Ci rozwinąć kreatywne soki. Możesz nie mieć takiego samego budżetu jak te duże marki, ale wiele strategii marketingowych można łatwo dostosować do firm każdej wielkości . Więc bez zbędnych ceregieli spójrzmy na 11 przykładów świetnych strategii marketingowych.

Strategia marketingowa: 11 przykładów marek, które odnoszą sukces

1. Ośrodek Seven Springs: Guerrilla Viral Marketing

Seven Springs Mountain Resort, całoroczny kurort położony w Seven Springs w Pensylwanii, stał się popularny w styczniu 2022 roku po tym, jak opublikowali nagranie wideo, na którym jeden z ich pracowników przedstawia coś, co wydawało się być normalną prognozą pogody na temat kurortu – dopóki nie zwróciłeś na to uwagi co działo się w tle. Film szybko stał się wirusowy w mediach społecznościowych, z ponad 7,4 milionami wyświetleń w czasie tego postu.

Chociaż dla kobiety w tle wyglądało to na zły moment uchwycony przez kamerę, w rzeczywistości był to zainscenizowany wyczyn dyrektora marketingu i komunikacji Seven Spring. W rzeczywistości kobieta walcząca w tle jest w rzeczywistości ich menedżerem e-commerce.

Seven Springs nie jest obcy publikowaniu filmów z chaosem w tle. Ich dyrektor ds. marketingu powiedział, że robią to już od jakiegoś czasu, ale to pierwszy, który naprawdę wystartował. To tylko lekcja cierpliwości! Marketing partyzancki i strategia marketingu wirusowego nie działają, ale musisz spróbować i spróbować jeszcze raz!

2. Spotify: oferuj inne wrażenia użytkownika

Dziś Spotify jest jedną z najbardziej znanych globalnych firm, ale jak ta szwedzka marka podbiła świat?

Istnieje wiele usług przesyłania strumieniowego muzyki, ale to, co sprawia, że ​​Spotify jest wyjątkowy, to skupienie się na pomaganiu użytkownikom w odkrywaniu nowych treści. Spotify przełamuje schemat typowych platform do strumieniowego przesyłania muzyki i zamiast tego oferuje słuchaczom zupełnie nowe wrażenia użytkownika.

Na przykład, oprócz typowego filtrowania według gatunku, Spotify pozwala również użytkownikom wybierać muzykę na podstawie ich nastrojów. Niezależnie od tego, czy chcesz ćwiczyć, spać, czy nawet potrzebujesz piosenek do śpiewania pod prysznicem! Pomaga to użytkownikom odkrywać utwory, które nigdy by im nie przyszły do ​​głowy, a to z kolei wzmacnia ich związek z marką. Są również liderami w wykorzystywaniu sztucznej inteligencji do tworzenia list odtwarzania w oparciu o nawyki ich użytkowników, takich jak Release Radar i Discover Weekly.

3. Nordstrom: inteligentnie wykorzystuj retargeting

Stałym problemem, z którym borykają się marketerzy online, jest fakt, że konsumenci są teraz tak łatwo rozpraszani. Pomiędzy wieloma oknami, programami do przesyłania wiadomości i przerwami w „prawdziwym świecie” istnieje wiele powodów, dla których użytkownicy porzucają swoje koszyki.

Aby rozwiązać ten problem, Nordstrom stosuje asertywną strategię retargetingu za pomocą wiadomości e-mail i retargetingowych kampanii reklamowych w sieciach społecznościowych aktywowanych za pomocą plików cookie i opartych na reakcji na zdarzenia. Efektem jest seria przypomnień, które sprawiają, że bardzo trudno zapomnieć o zakupie, który zostawił użytkownik.

4. GoPro: ufaj treściom generowanym przez użytkowników

Kamery GoPro są ulubieńcami przygód, uzależnionych od adrenaliny i sportowców, ponieważ potrafią nagrywać treści, których nagrywanie za pomocą tradycyjnych kamer było prawie niemożliwe. Ze względu na charakter swojego produktu, GoPro jest w stanie tworzyć spektakularne treści.

Jedną z ich najlepszych strategii marketingowych jest ułatwianie klientom udostępniania markowych treści generowanych przez użytkowników. Na przykład programy do edycji GoPro tworzą filmy z łatwo rozpoznawalnymi ramkami początkowymi i końcowymi, które zawierają logo i branding GoPro. GoPro następnie udostępnia te filmy w mediach społecznościowych, co z kolei inspiruje większą liczbę użytkowników do tworzenia i publikowania własnych filmów.

5. Sephora: pracuj nad programami lojalnościowymi

Marka kosmetyków Sephora posiada dobrze zaprojektowany i bardzo skuteczny program lojalnościowy . Ich program „Beauty Insider” dzieli klientów na trzy poziomy w zależności od ich poziomu rocznych wydatków: Beauty Insider (bez minimalnych kosztów) VIB (minimalne wydatki w wysokości 350 USD) i VIB Rouge (minimalne wydatki w wysokości 1000 USD). Nagrody na najwyższym poziomie są niezwykle pożądane, dlatego jest to bardzo skuteczne, jeśli chodzi o zachęcanie swoich klientów do zakupów. Ponadto członkowie VIB i VIB Rouge otrzymują wysokiej jakości, dodatkowe rabaty w porównaniu do Beauty Insider i osób niebędących członkami, dodatkowo zachęcając swoich konsumentów.

6. Sojusz lasów deszczowych: bądź wspierający

Wiele zespołów uważa współpracę z organizacjami charytatywnymi za część swojej społecznej odpowiedzialności biznesu, ale nie wszystkie podejścia okazują się skuteczne. Rainforest Alliance to świetny przykład strategii marketingowej dla marek, które chcą zaangażować się w sprawy środowiskowe lub wspierać je.

Rainforest Alliance stworzył coroczną kampanię pod nazwą Follow the Frog. Można to dostosować dla organizacji B2B i B2C, które chcą zademonstrować swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, umieszczając pieczęć zielonej żaby na swoich produktach i dzieląc się historiami o swoich wysiłkach, aby być bardziej ekologicznym.

7. Twitch: skup się na swojej niszy

Twitch to jedna z najbardziej udanych sieci społecznościowych ostatnich czasów, ale niewiele osób o tym wie. To dlatego, że Twitch opiera się na jednym temacie: transmitowaniu gier wideo na żywo.

Sekretem sukcesu Twitcha jest to, że nie mają na celu wszystkich. W rzeczywistości postąpili dokładnie odwrotnie i postanowili skupić się na bardzo konkretnej niszy i nawiązać relację ze swoimi użytkownikami.

8. Nike: promuj swoje wartości

Niewiele jest marek, które są tak rozpoznawalne jak Nike i jego hasło „Just do it”. Marka ta od początku koncentrowała swój marketing na promowaniu wartości marki, takich jak pokonywanie przeciwności losu czy innowacyjność.

Aby przekazać tę kulturę swoim odbiorcom, Nike w dużej mierze opiera się na opowiadaniu historii za pomocą reklam, które opowiadają inspirujące historie i wywołują u użytkowników pozytywne emocje. Wartości marki są obecne nie tylko w Twoim marketingu, ale we wszystkim, co robisz.

9. Chipotle: Rozpocznij oryginalne i zabawne konkursy

W 2020 roku Chipotle zaskoczył świat oryginalnym konkursem w mediach społecznościowych: „Chipotle Royalty”. Było to wyzwanie z hashtagiem marki, które dało użytkownikom szansę na wygranie 10 000 USD i sprawienie, że ich zamówienie stanie się stałym elementem menu, jeśli opublikują wideo TikTok wyjaśniające, dlaczego ich zamówienie Chipotle było najlepsze. Reakcja publiczności była natychmiastowa i entuzjastyczna, dzięki czemu kampania stała się wirusowa.

10. Kamień z Rosetty: Bądź kreatywny

Rosetta Stone opracowuje technologię nauki języków i umiejętności czytania i pisania oraz stworzyła liczne kampanie marketingowe mające na celu zachęcenie i zainspirowanie ludzi do nauki języków obcych.

Jeden z najbardziej kreatywnych można zobaczyć poniżej. Zamiast po prostu pokazywać swój produkt i mówić konsumentom, że jest świetny, wnoszą emocje i humor! Dają wyobrażenie o tym, co nauka języka może oznaczać dla danej osoby i jak może potencjalnie zmienić jej życie.

11. Red Bull: Podejmij ryzyko

Red Bull to marka, która inspiruje swoich odbiorców do rzucania wyzwania swoim ograniczeniom za pomocą nigdy wcześniej nie zakończonych kampanii marketingowych. Być może jednym z ich najbardziej znanych sponsorów jest skok ze stratosfery Felixa Baumgartnera. Jednak to tylko wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o lata sponsorowania sportowców wysokiego ryzyka.

I to jest właśnie słowo, które określa Twoją strategię marketingową: ryzyko . W skoku Baumgartnera i we wszystkich kampaniach innych marek wiele rzeczy mogło pójść nie tak, ale ci marketerzy wiedzieli, że wysokie ryzyko oznacza wysoką nagrodę. Mamy nadzieję, że ta lista dała Ci poczucie inspiracji i pomysłów na następną strategię marketingową.