Czym są reklamy w mediach społecznościowych? Przykłady i rodzaje reklam w mediach społecznościowych

Reklamy w mediach społecznościowych to jeden z najszybszych i najskuteczniejszych sposobów łączenia się z odbiorcami docelowymi. Reklamy te zapewniają wiele dochodowych możliwości i są świetnym sposobem na wzmocnienie cyfrowych kampanii marketingowych.

Te małe, ale potężne reklamy wykorzystują wszystkie dane udostępniane przez użytkowników w mediach społecznościowych, aby oferować wysoce spersonalizowane i trafne treści, co ostatecznie zwiększa możliwości konwersji i przybliża Twoją markę większej liczbie potencjalnych klientów.

Ważne jest, aby zrozumieć, jak działa to medium reklamowe. Jest niezwykle dochodowy i wszechstronny, a także pozwala markom realizować różne cele biznesowe przy stosunkowo niskich kosztach.

Aby dowiedzieć się nieco więcej o tym, jak działa reklama w mediach społecznościowych, przejrzyj kilka przykładów kampanii reklamowych w mediach społecznościowych i jak Twoja marka może zacząć z nich korzystać.

Czym dokładnie są reklamy w mediach społecznościowych?

Jaki jest najlepszy sposób na inwestowanie w reklamy społecznościowe? Chociaż możesz pomyśleć, że odpowiedź leży w wiedzy, która platforma mediów społecznościowych ma największą bazę użytkowników, nie ma jednej poprawnej odpowiedzi. Prawda jest taka, że ​​to zależy od sytuacji. Podejmując decyzję, musisz pomyśleć o tym, gdzie możesz znaleźć odbiorców w mediach społecznościowych, jakiego rodzaju kampanię chcesz utworzyć i jak zoptymalizować inwestycję w reklamę. Oto krótkie podsumowanie różnych rodzajów opcji reklamowych w mediach społecznościowych.

• Reklamy społecznościowe w Meta: Meta to największa na świecie platforma mediów społecznościowych z jedną z największych baz użytkowników. Jego platforma reklamowa jest solidna i niezawodna. Meta for Business jest niezwykle wizualna i oferuje wiele szczegółowych opcji segmentacji, od danych demograficznych po odbiorców typu lookalike.

• Reklamy społecznościowe na Instagramie: Aby maksymalnie wykorzystać potencjał Instagrama, znajdź przykłady reklam na Instagramie, które chciałbyś naśladować, i skup się na optymalizacji zdjęć i filmów.

• Reklamy społecznościowe na Twitterze: Twitter pozwala reklamodawcom tworzyć kampanie dostosowane do różnych celów, takich jak konwersja, potencjalni klienci i instalacje aplikacji. Jeśli chcesz to wykorzystać, połącz to ze sztuczną inteligencją.

• Reklamy społecznościowe w YouTube: jak najlepiej wykorzystaj marketing wideo w YouTube, opowiadając historie swoich odbiorców, z którymi będą się łączyć.

• Reklamy społecznościowe na TikTok: Reklamy TikTok to nowa i ekscytująca opcja i można śmiało powiedzieć, że reklamy będą tak samo kreatywne, jak treści na platformie.

• Reklamy społecznościowe na Pintereście: Pinterest przyciąga głównie kobiety do mediów społecznościowych i jest absolutnym hitem na tematy takie jak śluby, gotowanie czy moda. To sprawia, że ​​jest bardzo przydatny w przypadku reklam w tych obszarach.

• Reklamy społecznościowe na LinkedIn: Ta platforma mediów społecznościowych z dużą bazą profesjonalnych użytkowników oferuje rozwiązanie reklamowe dla tych, którzy chcą dotrzeć do odbiorców korporacyjnych za pośrednictwem marketingu B2B.

Źródło obrazu: RealWeb

Wskazówki dotyczące reklam w mediach społecznościowych

Zanim przedstawimy kilka wskazówek i zagłębimy się w różne typy i przykłady reklam społecznościowych, zastanówmy się, czym one są, jak są zaprojektowane i dlaczego są ważne.

Codziennie publikowanych jest ponad 500 milionów tweetów. Na Meta dziennie przesyłanych jest ponad 300 tysięcy zdjęć, a w ciągu minuty następuje około 4 milionów udostępnień. Jak pośród tej oszałamiającej ilości treści możesz wyróżnić swoje kampanie reklamowe w mediach społecznościowych?

Wskazówki dotyczące projektowania reklam społecznościowych

Ponieważ wygląd i styl mogą mieć tak duży wpływ na sukces Twoich reklam w mediach społecznościowych, ważne jest, aby dopracować projekt.

4 kluczowe projekty na wynos

1. Tworząc kampanię w mediach społecznościowych, której celem jest osiągnięcie maksymalnej widoczności w Meta for Business i Twitterze, pracuj z charakterystycznymi obrazami, silnymi kontrastami i uderzającymi kolorami . Mogą wyróżniać się wśród niebiesko-białych kolorów marek.

2. Nie nadużywaj filtrów.

3. Upewnij się, że wszystkie elementy obrazu są wyraźnie czytelne. Unikaj nakładających się logo i tekstu zasłaniających ważne części   obrazu tła.

4. Jeśli oferujesz   rabaty, pomocne może być uwzględnienie ich w obrazie poprzez:   używanie kolorów powiązanych ze sprzedażą, takich jak czerwony dla poprzedniej ceny i zielony dla obniżonej ceny.

Jeśli celami kampanii reklam społecznościowych są instalacje, zakupy lub rejestracje, ważne jest, aby korzystać z projektów zoptymalizowanych pod kątem konwersji .  

3 zalety reklam społecznościowych w Meta

W ciągu ostatnich kilku lat Meta opracowała bardzo kompetentne rozwiązanie reklamowe, z szeregiem narzędzi do tworzenia reklam dokładnie tak, jak chcesz.

Ale najlepsze jeszcze przed nami, ponieważ nieustannie udoskonala swój interfejs, aby był jak najbardziej precyzyjny. Jeśli jesteś w stanie w pełni zrozumieć i opanować wszystkie jego nowe funkcje i szczegóły, nie ma granic, jeśli chodzi o Twoje reklamy w mediach społecznościowych.

1. Ulepszone filtry lokalizacji Audience Network

Audience Network zapewnia Twoim reklamom większy zasięg.

To narzędzie ma te same opcje segmentacji i dostarczania co Meta, ale od niedawna możesz także wykluczać dowolne witryny, aplikacje lub treści, w których nie chcesz wyświetlać reklam. Możesz ograniczyć wyświetlanie reklam w:

• Określone kategorie: możesz zablokować wyświetlanie reklam w aplikacjach lub witrynach randkowych, politycznych, hazardowych lub religijnych.

• Domeny URL i aplikacje:   Możesz przesłać czarną listę określonych witryn i aplikacji, w których nie chcesz wyświetlać swojej reklamy.

Ta nowa funkcja daje Ci kontrolę nad kontekstem, w jakim wyświetlane są Twoje reklamy.

Aby aktywować tę funkcję, wystarczy kliknąć   Pokaż zaawansowane opcje sieci odbiorców   podczas konfigurowania lokalizacji kampanii. Następnie przejdź do   Badać   aby wybrać kategorie, które chcesz zablokować lub   Aktywuj czarną listę dla Audience Network   ograniczyć określone miejsca.

2. Podobni odbiorcy w innych krajach

Lookalike audiences pozwala na wyszukiwanie użytkowników Meta , którzy mają podobne cechy do Twojej grupy docelowej.

Do niedawna funkcja Lookalike mogła być używana tylko do wyszukiwania użytkowników w tym samym kraju. Możesz jednak teraz używać tego narzędzia do:   szukaj użytkowników o wspólnych cechach w innych krajach , co znacznie ułatwia uruchamianie międzynarodowych strategii.

Należy jednak pamiętać o kilku rzeczach:

• Aby stworzyć podobną publiczność, oryginalna baza danych musi zawierać co najmniej 100 osób z tego samego kraju.
• Nie musisz mieć nikogo z kraju, do którego chcesz dotrzeć, wśród swoich pierwotnych odbiorców. Jeśli na przykład Twoja pierwotna publiczność składa się z 5000 osób w Stanach Zjednoczonych, możesz jej użyć do utworzenia podobnych odbiorców w Kanadzie lub Wielkiej Brytanii.
  

3. Globalna segmentacja demograficzna

Co nie mniej ważne, możesz także kierować reklamy do odbiorców na całym świecie w Meta , co jeszcze bardziej ułatwia uruchamianie międzynarodowych kampanii. Wcześniej można było segmentować kampanie tylko według kraju, co oznaczało, że kampanie globalne trzeba było tworzyć ręcznie.

Obecnie te nowe opcje segmentacji można stosować tylko w kampaniach, których celem są konwersje w witrynie, instalacje aplikacji lub kampanie angażujące w aplikację.

Oto kilka   Kluczowe punkty   do rozważenia:

• Możesz także kierować reklamy na jeden region, np. Azja, lub strefę wolnego handlu (np. Europejski Obszar Gospodarczy).
• Możesz wykluczyć określone obszary z regionu, np. kierowanie na Europę, ale na przykład z wyłączeniem Francji.
• Jeśli Twoje reklamy okażą się skuteczniejsze w określonych lokalizacjach, możesz przypisać im większą część swojego budżetu.
• Meta dla Firm zaleca używanie tego samego języka dla każdej grupy reklam, więc może być konieczne utworzenie oddzielnych grup reklam dla różnych regionów.
  
  

Przykłady reklam w mediach społecznościowych

Sephora w Meta dla Firm

Międzynarodowy sprzedawca kosmetyków Sephora wykorzystał strategię reklam wideo w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę opinii publicznej. Wiadomo, że filmy mają wysoki wskaźnik zaangażowania, więc aby to wykorzystać, Sephora stworzyła oszałamiającą kampanię.

Wysoka wartość produkcyjna i piękne efekty wizualne zapewniły marce świetne wyniki. Zauważyli wzrost CTR o 41% i zwrot o 32% wyższy niż w poprzednich kampaniach.

Shopify w Meta for Business

Shopify pomaga ludziom tworzyć i prowadzić własne sklepy internetowe oraz usprawnić proces konfigurowania wszystkiego, aby każdy mógł łatwo rozpocząć swoje przedsięwzięcie biznesowe. Uruchomili reklamy społecznościowe w Meta for Business, aby informować i zachęcać ludzi do rozpoczęcia własnego e-commerce.

Chociaż ta reklama jest bardziej minimalistyczna, ma jasny, inspirujący przekaz. Zachęca widza do działania w sposób zrozumiały i motywujący.

Przykłady reklam w mediach społecznościowych Cyberclick

Iberia w mediach społecznościowych

W Cyberclick współpracowaliśmy z hiszpańską międzynarodową linią lotniczą I beria , aby promować jej główne trasy przez Amerykę Łacińską, Hiszpanię i inne rynki europejskie. W tym celu wykorzystaliśmy Twitter Tech Marketing .

Naszym głównym celem było poznanie zachowań zakupowych użytkowników, biorąc pod uwagę, że kierowaliśmy się do odbiorców mobilnych, którzy nadal sfinalizowali większość zakupów na swoich komputerach.

W pierwszej fazie kampanie były „ zawsze włączone” i zawierały   ogólne komunikaty. W drugiej fazie wprowadziliśmy reklamy w czasie rzeczywistym, które wyświetlały ceny i kierunki podróży w czasie rzeczywistym, aktualizowane zgodnie z ofertami linii lotniczych. Aby ta funkcjonalność działała, opracowaliśmy pionierską integrację z plikiem cenowym firmy.

Kampania przyniosła kilka godnych uwagi wyników :

• Ponad 1000 aktywnych segmentacji w aktywnych kampaniach.
• Z naszych reklam na strony docelowe skierowano ponad 70 000 odwiedzin.
• Średni CTR wyniósł około 0,25%, ze szczególnym uwzględnieniem destynacji premium, takich jak Nowy Jork (z CTR powyżej 0,60%).
• Po wejściu na stronę użytkownicy wykazywali wysoki współczynnik interaktywności, przy prawie 27 000 zapytaniach o dostępność za pomocą formularzy (współczynnik konwersji 38,5% w przeliczeniu na odwiedzających).
• Koszt wyszukiwania spadł do mniej niż 1 €, czyli 10 razy mniej niż w przypadku poprzednich kampanii.
  

Groupalia w mediach społecznościowych

W tym przypadku wypróbowaliśmy Twitter Audience Platform , narzędzie, które pozwala reklamodawcom znacznie zwiększyć zasięg kampanii reklam na Twitterze za pomocą zewnętrznej sieci aplikacji mobilnych.

Z Groupalią przeprowadziliśmy 60-dniowy test, uruchamiając kampanię mającą na celu zwiększenie instalacji aplikacji.

Wyniki były potężne:

• Znaczna liczba wygenerowanych wyświetleń i zasięgu, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych
• Wskaźniki zaangażowania dla formatów banerowych i pełnoekranowych wynosiły około 0,45% dla banerów i 4,20% dla statycznych reklam pełnoekranowych. Z tego powodu rzadziej pojawiała się potrzeba aktualizacji elementów kreatywnych w kampaniach tylko na Twitterze.
• Koszt zaangażowania wynosił od 0,02 do 0,03 €. W istocie przyciągnęliśmy dużą liczbę odwiedzających przy bardzo niskich nakładach inwestycyjnych.
• Dane dotyczące instalacji i zakupów były bardzo podobne do kampanii na Twitterze aplikacji, przy współczynniku konwersji zakupu wynoszącym 3,85% po instalacji.