Tagi nofollow: czym są i dlaczego są ważne

Czy kiedykolwiek słyszałeś, jak eksperci internetowi lub specjaliści od SEO rozmawiali o linkach nofollow? Jest to koncepcja, która została opracowana jako narzędzie obronne dla właścicieli witryn, ale jest to również narzędzie regularnie używane przez wyszukiwarki. Oto tło:

Istnieje kilka powodów, dla których witryna chce, aby jej użytkownicy mogli dodawać linki do witryny (jednocześnie uniemożliwiając im przenoszenie wartości z witryny do innej witryny) lub gdy witryna chce zamieścić link do witryny, ale nie udostępnia autorytet. Link nofollow umożliwia to, informując wyszukiwarkę, że link nie ma wartości.

Około 2005 roku wyszukiwarki i firmy borykały się z wieloma powtarzającymi się problemami ze spamem. Niektóre z nich obejmowały:

• Sieć WWW była do pewnego stopnia gospodarką polegającą na kupowaniu linków; całe modele biznesowe niektórych firm były oparte na płatnych linkach, które mogły zapewnić im pożądane rankingi.
• Powszechny był spam treściowy. To treść, która istnieje tylko po to, by dać kontekst reklamowy lub link. Zwykle nie służy dobrze przeciętnemu czytelnikowi. Istnieje wiele typów, które były używane w tamtym czasie.
• Spamowanie komentarzami. Można to znaleźć w komentarzach na forach, blogach, stronach wiki i internetowych księgach gości; zwykle komentarz istnieje tylko po to, aby umieścić w nim jakiś link.
• Spam z linkami: Wszelkie linki, których celem była wyłącznie poprawa rankingu witryny w wyszukiwarkach poprzez kontrolowanie części przepływu PageRank z jednej witryny do drugiej. Istnieje wiele rodzajów spamu z linkami.

To tylko mały wycinek tortu ze spamem, który wtedy istniał. Matt Cutts i Jason Shellen z Google (Blogger, Google Reader, Brizzly i in.) chcieli dowiedzieć się, jak zmienić algorytm Google, aby lepiej identyfikować linki spamowe, aby mogli powstrzymać silnik przed nadawaniem wartości tym linkom.

To wtedy narodził się tag nofollow.

Co to jest link „nofollow”?

Link z tagiem nofollow mówi wyszukiwarkom „nie podążaj za tym konkretnym linkiem”, zasadniczo mówiąc „nie dzielimy się naszym autorytetem z tą witryną, ale chcemy, aby użytkownicy do niej nawigowali”.

Link nofollow zawiera tag nofollow. Tagi Nofollow to tag atrybutu (rel=… ), który jest umieszczany w kodzie HTML hiperłącza, tak jak poniżej:

Wartość łącza

Wartość linku leży u podstaw tego, dlaczego ten typ tagu był potrzebny. Twoje linki pomagają dzielić się cennymi sygnałami z wyszukiwarkami za pomocą tekstu kotwicy, autorytetu strony, do której prowadzi link, miejsca docelowego, trafności i innych czynników zaufania.

Wyszukiwarki wykorzystują te sygnały, aby dać im więcej kontekstu na temat tego, jak powinni cenić stronę internetową oprócz witryny jako całości. Dziś patrzą na takie rzeczy, jak sygnały społecznościowe, trafność semantyczna i wiele, wiele innych, ale linki są używane dłużej niż większość dzisiejszych sygnałów. Od lat są używane jako główny „olej” napędzający „silnik” Google.

Nofollow i kary Google

Teraz może to zabrzmieć dziwnie, ale kiedyś niektóre organizacje płaciły czarnym firmom SEO za publikowanie komentarzy zawierających linki prowadzące do organizacji na innych stronach. W tamtym czasie wyszukiwarki zakładały, że te linki przekazują cenne sygnały, więc ta strategia miała na celu lepsze pozycjonowanie Twojej witryny. (I kiedyś to działało.)

Dziś tego typu działania mogą skutkować karą Google zamiast korzyści obserwowanych w poprzednich latach. Jeśli wiesz cokolwiek o karach Panda i Penguin, wiesz, jakie działania podjął Google (i nadal podejmuje), aby nadal zajmować się tego typu spamem. Chociaż tag atrybutu nofollow nie rozwiązał całkowicie problemu, dodał do zbiorowego zestawu narzędzi sposobów ograniczania spamu.

Zastosowania tagu Nofollow

Treści generowane przez użytkowników w Twojej witrynie to pierwsze miejsce, w którym spamerzy chcą zinfiltrować Twoją witrynę i kontrolować linki. Jeśli wejdą na twoje strony z treściami pełnymi linków (a te linki prowadzą do stron ze spamem), mogą cię kosztować autorytet linków.

Komentarze, autorzy gościnni, przesyłanie komunikatów prasowych, przesyłanie filmów wideo, recenzje i fora to kilka typowych funkcji treści generowanych przez użytkowników, które można znaleźć na stronach internetowych. Są również najłatwiejsze w użyciu do manipulacji budowaniem linków.

Możesz moderować swoje forum, dodając tagi nofollow do treści, które nie przechodzą przeglądu, ale jest to pracochłonne. Najlepszą obroną jest uniwersalne ustawienie nofollow dla tego typu działań. Ustaw wszystkie komentarze użytkowników jako „nofollow” lub dowolne treści gości dodając tag nofollow do linków, na forum, tworząc wszystkie linki z tagiem nofollow lub komunikaty prasowe, które automatycznie mają tagi nofollow w Twojej witrynie.

Trzy najbardziej przydatne miejsca do wykorzystania linków nofollow:

• Komentarze: W wielu (jeśli nie większości) systemach zarządzania treścią można ustawić wszystkie komentarze jako nofollow. To zalecana praktyka.
• Handel elektroniczny: W dawnych złych czasach niektóre witryny zarabiały pieniądze, płacąc za umieszczanie linków w swoich witrynach. Jeśli masz witrynę e-commerce z wieloma (setkami, tysiącami) linkami wychodzącymi, Twój wzorzec linków może wyglądać jak wzorzec spamu. Rozważ użycie nofollow na większości z nich, aby uchronić się przed postrzeganiem przez wyszukiwarki jako witryny sprzedającej linki.
• Jeśli umieszczasz link do treści lub coś osadzasz (np. widżet lub infografikę), ale nie chcesz być postrzegany jako popierający witrynę, do której prowadzi link.

Nie podążaj za linkiem , a nie za stroną

Powszechnym nieporozumieniem jest to, że tag nofollow mówi wyszukiwarce, aby nie przeszukiwała/indeksowała strony, do której prowadzi link. Wyszukiwarka nadal może zostać poprowadzona do tej witryny lub strony, przeszukując ją i indeksując. Nofollow odnosi się do przekazanej wartości , a nie do funkcjonalności indeksowania. Warto o tym pamiętać w przypadku stron z podziękowaniami w witrynach internetowych. Tag nofollow nie jest najlepszym sposobem na zapewnienie, że te strony nie zostaną zindeksowane, zamiast tego tag noindex na stronie jest bardziej odpowiedni.

Wartość tagu Nofollow dla rankingów

Linki nofollow nadal mogą wpływać na twój ranking. Te linki są „bezwartościowe” z punktu widzenia autorytetu, ale nadal mają swoje zastosowania.

• Wartość semantyczna Słowa używane jako tekst zakotwiczenia i słowa otaczające hiperłącze pomagają wyszukiwarce w zrozumieniu znaczenia strony internetowej, nawet jeśli używany jest atrybut nofollow.

Wszystkie te informacje trafiają do dużego, starego „wiadra”, które wyszukiwarka może wykorzystać jako dane wywiadowcze. Oczekuje się, że w naturalnym profilu linków zwrotnych pojawi się kilka linków nofollow, które można wykorzystać do pomocy w sygnałach semantycznych. Może to prowadzić do zróżnicowanej liczby słów kluczowych w rankingu, a nie tylko jednego podstawowego słowa.

• Trafność Pokrewieństwo strony internetowej zawierającej link do Ciebie i użyte słowa to ważne sygnały wysyłane, nawet z linku nofollow. Nieistotne i niepowiązane słowa z Twoją witryną na stronie z linkiem nofollow mogą nadal odrzucić wyszukiwarkę. Odwrotnie jest również prawdą, że odpowiednie i przydatne słowa z linków nofollow również mogą wysyłać sygnały – do pozytywnego wykorzystania.
• Naturalny profil Jak wspomniano wcześniej, w profilach linków zwrotnych oczekuje się linków nofollow. W rzeczywistości nienaturalne jest, aby nie widzieć żadnych linków nofollow do witryny. Nie bój się budowania linków nofollow, nadal działają one, aby zapewnić bardzo naturalny profil witryny.

Jak zbudować link nofollow

Dodaj tag nofollow, używając rel=nofollow, jak pokazano poniżej. Następnie można by wprowadzić zmiany w całej witrynie w linkach prowadzących z witryny do niektórych stron lub wybranych obszarów witryny.

Streszczenie

Znacznik atrybutu linku nofollow był niesamowitym wynalazkiem pomagającym ograniczać spam online. Właściwe użycie może pomóc witrynie przestrzegać najlepszych praktyk i ograniczyć rozprzestrzenianie się spamu. Zachęcamy każdego, kto czyta ten artykuł, do wewnętrznego przyjrzenia się własnemu wykorzystaniu nofollow. Czy używasz go właściwie? Podejmij szybkie działania już dziś, aby naprawić wszelkie praktyki, które obecnie stosujesz, a które ograniczają skuteczność tego wspaniałego tagu.

Chcesz więcej informacji o SEO? Sprawdź nasz bezpłatny e-book „Jak sprawić, by każda treść była przyjazna dla SEO”.