Trzy klucze do skuteczniejszego marketingu przywództwa myślowego w 2022 r.

Przywództwo myślowe oznacza, że ​​klienci, koledzy i inni postrzegają Cię jako autorytet. Kiedy potencjalni konsumenci są zakłopotani, zwracają się do Ciebie po wskazówki.

Spoglądają na Ciebie zawsze, gdy chcą wprowadzać innowacje, a także usprawnić swoje działania biznesowe.

Powinno być oczywiste, że w kilku organizacjach B2B urzekający materiał przywództwa myślowego jest niezbędnym składnikiem dochodowej reklamy.

Ponadto wiele badań przeprowadzonych w ciągu ostatnich kilku lat ujawniło, że klienci firmy polegają na materiale przywódczym pomysłu, ponieważ wpływa on na decyzje zakupowe.

Badanie wpływu na przywództwo w 2021 r. dla firm B2B, przeprowadzone przez Edelman i LinkedIn, to najnowsza ważna analiza w tym zakresie. Na potrzeby tego badania przeprowadzono ankietę wśród 3593 światowych liderów biznesu z różnych sektorów i wielkości firm. Tegoroczne badanie przeprowadzono w czerwcu oraz lipcu.

Wpływ przekonującej myśli i treści przywódczych

Trudno jest stworzyć materiał przywódczy, który uchwyciłby i utrzymał zainteresowanie potencjalnych klientów.

Kilka identycznych wymagań ma zastosowanie do marketingu cyfrowego w 2022 r. z wykorzystaniem materiałów dotyczących przywództwa myślowego, podobnie jak w przypadku innych rodzajów marketingu.

Reklamodawcy muszą rozumieć swoją potencjalną grupę demograficzną, a także ofertę usług swoich firm. Inicjatywy marketingowe oparte na przemyślanym przywództwie, podobnie jak każdy inny rodzaj marketingu, powinny łączyć się z nadrzędnymi aspiracjami i celami strategicznymi branży.

Z drugiej strony, rola przywództwa myślowego w marketingu ma kilka wyróżniających cech, które odróżniają je od konwencjonalnych form marketingu. W rezultacie wiele firm powinno pracować nad zwiększeniem skuteczności materiału przywództwa myślowego. Według sondażu Edelman/LinkedIn tylko 15% decydentów oceniło wydajność materiału przywództwa myślowego jako bardzo wysoką lub wyjątkową. Dla porównania 30% oceniło ją jako średnią, złą i bardzo słabą. Zobaczmy zatem, co badanie potwierdza i jakie jest jego znaczenie.

• 54% decydentów, w tym 48% uczestników z poziomu C, stwierdziło, że zazwyczaj spędzają ponad godzinę tygodniowo na czytaniu, w tym na studiowaniu informacji dotyczących przywództwa myślowego.
• Według 63% uczestników badania, przemyślane przywództwo wydaje się niezbędne do wykazania, że ​​korporacja docenia i potrafi sobie radzić z trudnościami biznesowymi.
• Sześćdziesiąt pięć procent uczestników stwierdziło, że źródło materiału na temat przywództwa myślowego znacznie poprawiło ich opinię.

Wpływ marketingu cyfrowego przywództwa myślowego w 2022 r. był ogromny. A wraz z rosnącym znaczeniem treści myśli przywódczych, kilka osób zaczęło przyjmować więcej treści.

Tak więc, skoro przywództwo myślowe jest ważnym motywatorem dla docelowych odbiorców, w jaki sposób firmy B2B mogą podejmować świadomą decyzję o generowaniu treści, które budują jurysdykcję?

Jak możesz promować firmę zajmującą się technologiami biznesowymi jako lidera w branży jako reklamodawca? Co więcej, jeśli nie jesteś jeszcze uważany za eksperta w tej dziedzinie, jakie kroki powinieneś podjąć, aby położyć podwaliny pod przywództwo myślowe?

Aby stać się influencerem i mieć uznany punkt widzenia w swojej dziedzinie, musisz podjąć pewne kluczowe działania.

Zobaczmy więc trzy klucze do skuteczniejszego marketingu przywództwa myślowego w 2022 roku.

Ustal wysokie oczekiwania dotyczące treści przywództwa myślowego

Ogromny rozwój materiałów w ostatnich latach sprawił, że stało się to wyzwaniem dla marketerów, którzy generują treści, które przebijają się przez szum i przyciągają zainteresowanie potencjalnych nabywców.

Treści związane z przywództwem myślowym mogą to zrobić, chyba że jest to „prawdziwe” przywództwo myślowe.

Różne badania wykazały cechy materiału przywództwa myślowego, które czynią go przekonującym.

Chociaż poszczególne deskryptory wykorzystywane w wielu badaniach różnią się, wyniki badań pokazują, że trzy cechy składają się na prawdziwe przywództwo myślowe, które odróżnia je od różnych form materiałów marketingowych.

• Cel: Materiały dotyczące prawdziwego przywództwa myślowego obejmują i dostarczają wglądu w bardzo istotne tematy dla zamierzonych odbiorców. Cały marketing cyfrowy w 2022 roku zawiera treści, które muszą być odpowiednie dla docelowej grupy demograficznej. To, co definiuje prawdziwe przywództwo myślowe, polega na tym, że obejmuje tematy, które mogą wpłynąć na komercyjne lub zawodowe osiągnięcia docelowej grupy odbiorców.

• Wyjątkowość: Autentyczny materiał przywództwa myślowego oferuje wiedzę i myśli, które są unikalne. Merriam-Webster opisuje nową innowację jako „unikalną i różniącą się od wszystkiego, co było znane lub wykorzystywane”. Tak więc, aby zostać uznanym za prawdziwe przywództwo w myśleniu, każdy zasób treści powinien dawać informacje lub poglądy, które wnoszą coś wyjątkowego do repozytorium informacji na dany temat.

• Wiarygodne: Podczas gdy wszystkie formy marketingu dla firm B2B muszą mieć dobrą reputację, myśl przewodnia powinna zawsze być utrzymywana na wyższym poziomie. Twórcy treści muszą poprzeć te pomysły solidnymi i przekonującymi dowodami, ilekroć materiał z myślą o kierownictwie dostarcza świeżych i kreatywnych pomysłów na aplikacje mobilne.

Kilku marketerów B2B ma wymagającą pracę, a ciągła potrzeba „karmienia bestii treści” może skłaniać ich do pójścia na skróty podczas tworzenia materiałów przywódczych. Jednak marketerzy nie mogą iść na żadne ustępstwa, jeśli chodzi o te trzy zasady.

1. Ustal rozsądne oczekiwania

Tworzenie odpowiednich, unikalnych i godnych zaufania materiałów przywódczych zawsze wymaga wielkiej pracy badawczej. W rzeczywistości oryginalne badania wykonują dwa kluczowe obowiązki w zakresie wpływu materiału przywództwa myślowego. , konieczne jest odkrywanie świeżych faktów i opracowywanie nowych spostrzeżeń, które wyróżniają materiał dotyczący przywództwa myślowego.

Po pierwsze, konieczne jest odkrycie świeżych faktów i wytworzenie nowych spostrzeżeń, które wyróżniają materiał dotyczący przywództwa myślowego. Po drugie, unikalne badania dostarczają dowodu, który potwierdza autorytet materiału przywództwa myślowego.

Dochodzenie pierwotne wymaga czasu, zwłaszcza badania podstawowe, w tym ankiety, dyskusje w grupach fokusowych lub wywiady. W rezultacie marketerzy muszą ponownie ustalić realistyczne cele dotyczące proporcji materiału przywództwa myślowego, jaki mogą wygenerować w dowolnym momencie. Dzięki temu rola lidera w marketingu wzrosła w bardzo szerokim zakresie.

2. Stwórz „Krajobraz wiedzy”

Za każdym razem, gdy marketerzy opracowują wybór tematów dotyczących potencjalnego przywództwa w myśleniu, opisz „Krajobraz wiedzy”. Niezbędne jest przeprowadzenie odpowiednich badań, aby zrozumieć, gdzie pojawia się „biała przestrzeń” w odniesieniu do tych problemów.

Marketerzy nie są w stanie określić, czy tematy są idealne do materiałów przywódczych, chyba że najpierw wiedzą, które problemy zostały wcześniej rozwiązane. Dlatego, aby stworzyć unikalny materiał przywódczy myśli, marketerzy powinni unikać przed zbadaniem tematów.

Ta ogólna norma ma jednak trzy główne wyjątki.

• Po pierwsze, ogólny temat mógł być już poruszony, ale poszczególne elementy zagadnienia mogły zostać przeoczone. Gdyby te konkretne kwestie były istotne i istotne dla potencjalnych konsumentów, mogłyby być skutecznym tematem dla materiału przywódczego dla myśli.
• Po drugie, jeśli jakiś problem był zaniedbywany przez dłuższy czas. Może być konieczne ponowne zbadanie tematu.
• Po trzecie, jeśli problem został już obszernie rozwiązany, ale obecne metody leczenia są nieprawidłowe lub niewystarczające, może to być doskonała sprawa rozwijająca treść przywództwa myślowego.

Wniosek

Przemyślane przywództwo byłoby cennym narzędziem po stronie biznesowej, zwłaszcza jeśli firma technologiczna działa w wąskiej niszowej branży. Chociaż strategia treści może zwiększyć zaangażowanie, reklamy mogą zwiększyć ruch, a wydarzenia osobiste mogą stworzyć relacje z grupą docelową, korzyści płynące z przywództwa myślowego mogą naprawdę zabłysnąć w każdej bieżącej działalności marketingowej.

Biografia autora

Gourav Sharma jest strategiem marketingu cyfrowego w Arka Softwares, wiodącej firmie zajmującej się tworzeniem aplikacji mobilnych. Posiada 4-letnie doświadczenie w branży informatycznej. Poświęca czas na czytanie o nowych trendach w marketingu cyfrowym i najnowszych technologiach tworzenia aplikacji.