Drei Schlüssel zu erfolgreicherem Thought Leadership Marketing im Jahr 2022

Thought Leadership bedeutet, dass die Kunden, Kollegen und andere Sie als Autorität ansehen. Wenn potenzielle Verbraucher ratlos sind, wenden sie sich an Sie und suchen Rat.

Sie wenden sich an Sie, wenn sie innovativ sein und ihre Geschäftstätigkeit verbessern möchten.

Es sollte offensichtlich sein, dass fesselndes Thought-Leadership-Material ein wesentlicher Bestandteil profitabler Werbung für mehrere B2B-Unternehmen ist.

Darüber hinaus haben viele Studien der letzten Jahre gezeigt, dass Unternehmenskunden auf Ideenführerschaftsmaterial angewiesen sind, weil es Kaufentscheidungen beeinflusst.

Die Thought Leadership Impact Study 2021 Marketing für B2B-Unternehmen von Edelman und LinkedIn ist die jüngste wichtige Analyse zu diesem Thema. Für diese Studie wurde eine Umfrage unter weltweit 3.593 Führungskräften aus verschiedenen Branchen und Unternehmensgrößen durchgeführt. Die diesjährige Studie wurde sowohl im Juni als auch im Juli durchgeführt.

Wirkung eines überzeugenden Gedankens sowie Führungsinhalte

Es ist schwierig, Vordenkermaterial zu erstellen, das das Interesse potenzieller Kunden weckt und aufrechterhält.

Einige der identischen Anforderungen gelten für digitales Marketing im Jahr 2022 unter Verwendung von Thought-Leadership-Material wie für andere Arten von Marketing.

Werbetreibende müssen ihr demografisches Potenzial sowie die Serviceangebote ihrer Unternehmen verstehen. Thought-Leadership-Marketinginitiativen sollten wie jede andere Art von Marketing mit den übergeordneten strategischen Bestrebungen und Zielen der Branche in Verbindung stehen.

Die Rolle der Thought Leadership im Marketing hingegen weist mehrere charakteristische Merkmale auf, die sie von herkömmlichen Formen des Marketings unterscheiden. Infolgedessen sollten viele Unternehmen daran arbeiten, die Wirksamkeit des Thought-Leadership-Materials zu verbessern. Laut der Edelman/LinkedIn-Umfrage bewerteten nur 15 % der Entscheidungsträger die Leistung von Thought-Leadership-Material als sehr hoch oder außergewöhnlich. Im Vergleich dazu stuften 30 % es als durchschnittlich, schlecht und sehr schlecht ein. Lassen Sie uns also sehen, was die Studie bestätigt und welche Bedeutung sie hat.

• 54 % der Entscheidungsträger, darunter 48 % der C-Level-Teilnehmer, gaben an, dass sie in der Regel mehr als eine Stunde pro Woche mit Lesen verbringen, einschließlich des Studiums von Thought-Leadership-Informationen.
• Laut 63 % der Umfrageteilnehmer scheint Vordenkerrolle entscheidend zu sein, um zu zeigen, dass ein Unternehmen seine geschäftlichen Schwierigkeiten zu schätzen weiß und bewältigen kann.
• 65 % der Teilnehmer gaben an, dass eine Quelle von Thought-Leadership-Material ihre feste Meinung stark verbessert hat.

Die Auswirkungen des digitalen Marketings als Vordenker im Jahr 2022 waren immens. Und mit der zunehmenden Bedeutung des Inhalts von Führungsgedanken begannen mehrere Personen, mehr Inhalt aufzunehmen.

Da Thought Leadership ein wichtiger Motivator für Ihr Zielpublikum ist, wie können B2B-Unternehmen eine bewusste Entscheidung treffen, Inhalte zu erstellen, die die Gerichtsbarkeit stärken?

Wie könnten Sie als Werbetreibender ein Business-Technology-Unternehmen als Vordenker innerhalb der Branche fördern? Wenn Sie nicht bereits als Experte auf diesem Gebiet gelten, welche Schritte sollten Sie außerdem unternehmen, um die Grundlage für eine Vordenkerrolle zu schaffen?

Es gibt bestimmte entscheidende Maßnahmen, die Sie befolgen müssen, um ein Influencer zu werden und einen anerkannten Standpunkt in Ihrem Bereich zu haben.

Lassen Sie uns also drei Schlüssel zu einem erfolgreicheren Thought-Leadership-Marketing im Jahr 2022 sehen.

Setzen Sie hohe Erwartungen in Bezug auf Thought-Leadership-Inhalte

Die enorme Entwicklung des Materials in den letzten Jahren hat es für Vermarkter zu einer Herausforderung gemacht, Inhalte zu erstellen, die sich durch den Lärm heben und das Interesse potenzieller Käufer wecken.

Thought-Leadership-Inhalte könnten dies tun, es sei denn, es handelt sich um „echte“ Thought-Leadership-Inhalte.

Verschiedene Studien haben die Eigenschaften von Thought-Leadership-Material herausgefunden, die es überzeugend machen.

Während die in vielen Studien verwendeten spezifischen Deskriptoren unterschiedlich sind, zeigen die Studienergebnisse, dass drei Merkmale eine echte Vordenkerrolle darstellen, die sie von verschiedenen Formen von Marketingmaterial unterscheidet.

• Zweck: Echtes Thought-Leadership-Material behandelt und liefert Einblicke in sehr relevante Themen an die Zielgruppe. Das gesamte digitale Marketing im Jahr 2022 hat Inhalte, die für die demografische Zielgruppe geeignet sein müssen. Was wahre Vordenkerrolle ausmacht, ist, dass sie Themen abdeckt, die die kommerzielle oder berufliche Leistung der Zielgruppe beeinflussen könnten.

• Einzigartigkeit: Authentisches Thought-Leadership-Material bietet Wissen und Gedanken, die einzigartig sind. Merriam-Webster beschreibt neue Innovationen als „einzigartig und anders als alles, was zuvor bekannt oder verwendet wurde“. Um als wahre Vordenkerrolle zu gelten, sollte jede Inhaltsressource Informationen oder Ansichten enthalten, die etwas Einzigartiges zum Informationsspeicher zu einem Thema beitragen.

• Maßgebend: Während alle Formen des Marketingmaterials für B2B-Unternehmen seriös sein müssen, sollten Vordenkerinhalte immer auf einem höheren Niveau gehalten werden. Inhaltsersteller müssen diese Ideen mit soliden und überzeugenden Beweisen untermauern, wenn Vordenkermaterial frische und kreative Ideen für mobile Apps liefert.

Mehrere B2B-Vermarkter haben anspruchsvolle Jobs, und die ständige Notwendigkeit, „das Content-Biest zu füttern“, könnte sie dazu verleiten, bei der Erstellung von Thought-Leadership-Material Abstriche zu machen. Bei diesen drei Grundsätzen dürfen Marketer jedoch keine Zugeständnisse machen.

1. Stellen Sie angemessene Erwartungen auf

Relevantes, einzigartiges und vertrauenswürdiges Thought-Leadership-Material zu erstellen, erfordert immer große Forschungsarbeit. Tatsächlich erfüllt die Originalforschung zwei entscheidende Verantwortlichkeiten in Bezug auf die Wirkung von Thought-Leadership-Material. , ist es notwendig, neue Fakten zu entdecken und neue Einsichten zu gewinnen, die das Material von Thought Leadership auszeichnen.

Erstens ist es notwendig, neue Fakten zu entdecken und neue Erkenntnisse zu gewinnen, die das Material von Thought Leadership auszeichnen. Zweitens liefert einzigartige Forschung den Beweis, der die Autorität von Thought-Leadership-Material begründet.

Die ursprüngliche Untersuchung erfordert Zeit, insbesondere die Primärforschung, einschließlich Umfragen, Fokusgruppendiskussionen oder Interviews. Infolgedessen müssen sich Marketingfachleute wieder realistische Ziele für den Anteil an Thought-Leadership-Material setzen, den sie zu einem bestimmten Zeitpunkt generieren können. Und dadurch hat sich die Führungsrolle im Marketing auf ein sehr breites Ausmaß ausgeweitet.

2. Schaffen Sie eine „Wissenslandschaft“

Beschreiben Sie die „Wissenslandschaft“, wenn Marketingspezialisten eine Auswahl an Inhalten für zukünftige Vordenker entwickelt haben. Es ist entscheidend, eine angemessene Studie durchzuführen, um zu verstehen, wo der „weiße Raum“ in Bezug auf diese Probleme auftritt.

Marketer können nicht erkennen, ob Themen ideal für Thought-Leadership-Material sind, es sei denn, sie wissen zuerst, welche Probleme zuvor angesprochen wurden. Um also einzigartiges Thought-Leadership-Material zu erstellen, sollten Marketer zuvor erkundete Themen vermeiden.

Diese allgemeine Norm hat jedoch drei große Ausnahmen.

• Erstens könnte ein allgemeines Thema bereits angesprochen worden sein, aber spezifische Komponenten des Problems könnten übersehen worden sein. Wenn diese spezifischen Themen für potenzielle Verbraucher relevant und bedeutsam wären, könnten sie effektive Themen für Vordenkermaterial sein.
• Zweitens, wenn ein Thema längere Zeit vernachlässigt wurde. Es kann notwendig sein, das Thema erneut zu prüfen.
• Drittens, wenn ein Thema bereits ausführlich behandelt wurde, die aktuellen Behandlungen jedoch falsch oder unzureichend sind, kann es eine hervorragende Angelegenheit sein, Thought-Leadership-Inhalte zu entwickeln.

Fazit

Vordenkerrolle wäre ein wertvolles Instrument für die Geschäftsseite, insbesondere wenn das Technologieunternehmen in einer engen Nischenbranche tätig ist. Obwohl eine Inhaltsstrategie das Engagement erhöhen kann, Anzeigen den Verkehr erhöhen können und persönliche Veranstaltungen Beziehungen zur Zielgruppe schaffen können, könnte der Vorteil der Vordenkerrolle wirklich in jeder laufenden Marketingaktivität durchscheinen.

Autor Bio

Gourav Sharma ist Digital Marketing Strategist bei Arka Softwares, einem führenden Unternehmen für die Entwicklung mobiler Apps. Er verfügt über 4 Jahre Erfahrung in der Informationstechnologiebranche. Er verbringt seine Zeit damit, über neue Trends im digitalen Marketing und die neuesten Technologien zur App-Entwicklung zu lesen.