2022 年更成功的思想领导力营销的三个关键

已发表: 2021-11-18

思想领导意味着客户、同行以及其他人将您视为权威。当潜在消费者感到困惑时，他们会转向您寻求指导。

当他们希望创新和增强业务运营时，他们就会向您寻求帮助。

很明显，引人入胜的思想领导材料是几个 B2B 组织盈利广告的重要组成部分。

此外，过去几年进行的许多研究表明，公司客户依赖创意领导材料，因为它会影响购买决策。

爱德曼和 LinkedIn 的 2021 年B2B 企业营销思想领导力影响研究是关于这个问题的最新重要分析。这项研究对来自不同行业和公司规模的 3,593 名全球商业领袖进行了民意调查。今年的研究是在六月和七月进行的。

令人信服的思想和领导力内容的影响

很难创建能够吸引并保持潜在客户兴趣的思想领导材料。

一些相同的要求适用于 2022 年使用思想领导材料的数字营销，就像它们对其他类型的营销所做的那样。

广告商必须了解他们的潜在人口统计以及他们公司的服务产品。与其他所有类型的营销一样，思想领导力营销计划应与行业的总体战略愿望和目标联系起来。

另一方面，思想领导在营销中的作用有几个区别于传统营销形式的显着特征。因此，许多企业应该努力提高思想领导力材料的有效性。根据爱德曼/LinkedIn 的民意调查，只有 15% 的决策者认为思想领导材料的表现非常高或非常出色。相比之下，30% 的人将其评为平均、差和非常差。因此，让我们看看这项研究证实了什么以及它的重要性。

54% 的决策者（包括 48% 的 C 级参与者）表示，他们通常每周花一个多小时阅读，包括研究思想领导力信息。
据 63% 的调查参与者称，思想领导力似乎对于证明公司理解并能够处理其业务困难至关重要。
65% 的参与者表示，思想领导材料的来源极大地改善了他们的坚定意见。

思想领导力数字营销在 2022 年的影响是巨大的。而且，随着领导思想内容的重要性日益增加，一些人开始吸收更多的内容。

因此，既然思想领导力是您的目标受众的重要动力，那么 B2B 企业如何才能做出深思熟虑的决定来生成建立管辖权的内容？

作为广告商，您如何将一家商业技术公司提升为该行业的思想领袖？此外，如果您还没有被视为该领域的专家，您应该采取哪些步骤来为思想领导奠定基础？

要成为影响者并在您的领域拥有公认的观点，需要采取某些关键行动。

因此，让我们看看 2022 年更成功的思想领导力营销的三个关键。

建立对思想领导力内容的高期望

近年来材料的巨大发展使营销人员难以产生消除噪音并吸引潜在购买者兴趣的内容。

思想领导力内容可以做到这一点，除非它是“真正的”思想领导力。

各种研究发现了思想领导力材料的特点，使其引人注目。

虽然许多研究中使用的具体描述不同，但研究结果表明，三个特征构成了真正的思想领导力，将其与各种营销材料形式区分开来。

目的：真正的思想领导力材料涵盖并向目标受众提供有关非常相关主题的见解。 2022 年的所有数字营销都必须具有适合目标人群的内容。真正的思想领导力的定义是它涵盖了可能影响目标受众的商业或专业成就的主题。

独特性：真实的思想领导力材料提供独特的知识和思想。 Merriam-Webster 将新的创新描述为“独特且不同于以前已知或使用的任何东西”。因此，要被认为是真正的思想领导力，每个内容资源都应该提供信息或观点，为某个主题的信息库提供一些独特的东西。

权威：虽然 B2B 企业的所有营销形式的材料都必须是有信誉的，但思想领导力的内容应该始终保持在更高的水平。每当思想领导材料提供新鲜和创造性的移动应用程序创意时，内容创建者必须用可靠和令人信服的证据来支持这些创意。

一些 B2B 营销人员的工作要求很高，并且不断需要“养活内容野兽”可能会诱使他们在创建思想领导材料时偷工减料。然而，在这三个原则上，营销人员绝不能做出任何让步。

建立合理的期望

创建相关、独特且值得信赖的思想领导材料总是需要大量的研究工作。事实上，原创研究在思想领导材料的影响方面承担着两个关键责任。，有必要发现新的事实并产生区分思想领导材料的新见解。

首先，有必要发现新的事实并产生新的见解，以区分思想领导材料。其次，独特的研究证明了思想领导材料的权威性。

原始调查需要时间，尤其是初步研究，包括调查、焦点小组讨论或访谈。因此，营销人员必须再次为他们在任何特定时间可以生成的思想领导材料的比例设定现实的目标。正因为如此，市场营销中的领导作用已经在非常广泛的程度上增加了。

打造“知识景观”

每当营销人员开发了一系列具有前瞻性的思想领导力内容主题时，请描述“知识景观”。进行充分的研究以了解与这些问题相关的“空白”在何处出现是至关重要的。

营销人员无法确定主题是否适合思想领导材料，除非他们首先知道哪些问题已经解决。因此，要创建独特的思想领导材料，营销人员应避免在探索主题之前。

但是，这个一般规范有三个主要例外。

首先，可能已经解决了一个一般性主题，但可能忽略了该问题的特定组成部分。如果这些具体问题与潜在消费者相关且意义重大，那么它们可能是思想领导材料的有效主题。
其次，如果一个问题长期被忽视。可能有必要重新检查该主题。
第三，如果一个问题已经被广泛处理，但当前的处理方法不正确或不充分，那么开发思想领导力内容可能是一件好事。

结论

思想领导力将是在业务方面拥有的宝贵工具，特别是如果技术公司在狭窄的利基行业运营。尽管内容策略可以增加参与度，广告可以增加流量，而现场活动可以与目标受众建立关系，但思想领导力的好处可以真正体现在每一个正在进行的营销活动中。

作者简介

Gourav Sharma 是领先的移动应用程序开发公司 Arka Softwares 的数字营销策略师。他在信息技术行业拥有 4 年的经验。他花时间阅读有关数字营销的新趋势和最新的应用程序开发技术。