Syndykacja treści może stworzyć kolejną dużą markę

The Huffington Post w ciągu kilku krótkich lat przekształcił się z małego projektu medialnego w globalną potęgę wydawniczą, zdołał utrzymać swoją pozycję i szybko się rozwijać wraz z innymi dużymi treściami, takimi jak BuzzFeed i Vice.   Dużą rolę odegrał w tym silny ekosystem mediów społecznościowych.

Prawidłowo przeprowadzona kampania content marketingowa zapewni regularne treści zwiększające widoczność organiczną, przechwytywanie docelowych informacji o potencjalnych klientach, analizowanie tych danych w unikalny sposób, aby poprawić ROI, zapewniając jednocześnie rozrywkę i informowanie odbiorców. Przeczytaj „3 wskazówki, których powinna przestrzegać każda agencja content marketingowa”   uczyć się więcej.

Jest jednak jeszcze jeden kluczowy czynnik wzrostu, który zniknął z radaru, a mianowicie syndykacja treści. Pomogło to w zwiększeniu zasięgu platformy i odkryciu nowych docelowych odbiorców dla Huffington Post i jej reklamodawców.

Dystrybucja treści odegrała istotną rolę w rozwoju wszystkich tych witryn. To nie tylko pomogło witrynom takim jak Huffington Post w zmianie przeznaczenia treści w innych witrynach w celu zwiększenia liczby odbiorców, ale było także podstawą ich organicznego wzrostu i istotną częścią ich strategii wyszukiwania.

Oprócz tego, tworząc kompleksowy ekosystem mediów społecznościowych, witrynom takim jak Huffington Post udało się nawiązać lepsze relacje z innymi dużymi markami i stworzyć sieć dystrybucji treści, która pozwala im dotrzeć do nowych odbiorców w ukierunkowany, przejrzysty sposób.

Niektórzy nazwaliby to dobrym, starym blogowaniem gościnnym, powszechną taktyką budowania linków, którą wiele firm i agencji stosuje w celu poprawy pozycjonowania w naturalnych wynikach wyszukiwania. To jednak robi się trochę techniczne. Syndykacja treści różni się tym, że jest zwykle bardziej kreatywna niż posty gości, a zamiast tego koncentruje się na ukierunkowanym budowaniu relacji i publikacji wysokiej jakości treści, które przyciągają odbiorców, zamiast po prostu zdobywać link zwrotny.

Dystrybucja treści to opowieść stara jak czas

Buffer jest świetnym przykładem, który stworzył strategię syndykacji treści, która doprowadziła do tego, że posty firmy pojawiają się w witrynach takich jak Huffington Post, Lifehacker i innych dzięki dobrze rozwiniętym umiejętnościom opowiadania historii. Ta strategia, dzięki której blog Buffera przyciągnął tysiące nowych czytelników.

Syndykacja treści nie jest czymś, co pojawiło się dopiero w ciągu ostatnich kilku lat w erze marketingu cyfrowego. Syndykacja treści istnieje od ponad wieku, a jeden z najwcześniejszych przykładów zarejestrowanych w mediach miał miejsce w 1884 roku, a praktyki Samuela Sidneya McClure'a nadal kształtują druk i media cyfrowe.

Praktyki te pomogły również czasopismom i gazetom w ekspansji międzynarodowej i zdobywaniu nowych rynków. Międzynarodowe edycje FHM skorzystałyby z treści stworzonych przez autorów tytułu w innych krajach, uzupełnionych na przykład lokalnymi pracami freelancerów i pracami innych agencji kopiujących.

W 2011 zastępca redaktora naczelnego FHM South Africa Ebrahim Moola zwrócił uwagę na korzyści płynące z konsorcjum. Stwierdził:

„Syndykacja to dla nas w FHM SA rutyna. Proces jest korzystny dla obu stron; dodatkowa ekspozycja i dochód dla pisarza oraz dostęp do wysokiej jakości utworu, który w przeciwnym razie mógłby okazać się zbyt kosztowny, aby pisać we własnym zakresie”.

Podczas gdy FHM znalazł się sześć stóp pod ziemią, inne magazyny i gazety wykorzystywały syndykację i licencjonowanie, aby uzupełnić swoje strategie dotyczące treści i rozwijać swoje marki. Wydawca Vogue Conde Nast ogłosił w zeszłym roku, że licencjonuje swoje marki magazynów, aby prezentować to, co uważa za produkty z wyższej półki; pomyśl o szortach kąpielowych z limitowaną edycją na licencji GQ.

Są to jednak duże marki. Jak rozwijać własne treści?

Oprócz tego, że są dużymi markami, wszystkie te przykłady mają wspólną cechę: zaczynały małe i musiały wykorzystywać oryginalne kreatywne treści w wyjątkowych sposobach społecznościowych, aby budować i powiększać grupę docelową.

Twoja firma może zrobić to samo w ramach silnej strategii marketingu przychodzącego, która nie tylko stawia Twoją markę na rynku docelowym, ale także zachęca do dalszego odkrywania Ciebie i zostania długoterminowymi klientami.

Tworzenie treści jest istotną częścią procesu marketingu online i jest to kluczowy sposób na generowanie ukierunkowanego ruchu, który z większym prawdopodobieństwem powie znajomym i rodzinie, że istniejesz. Jednak kreatywne treści nie wystarczają; musi być uzupełniona strategią mediów społecznościowych, która dostarcza treści do właściwych osób we właściwym czasie.

Tworzenie świeżych treści na bieżąco to jedno z najtrudniejszych zadań, przed jakimi stają marki, gdy chcą się reklamować. Większość marek, o ile nie dedykują zasobów we własnym zakresie lub zlecają na zewnątrz, po prostu nie ma czasu ani energii twórczej na pisanie blogów, konstruowanie infografik, robienie zdjęć i udostępnianie tych treści w mediach społecznościowych.

Czasami zmiana przeznaczenia też nie wystarczy, ponieważ wiele marek odkrywa obecnie w YouTube. Reklamodawcy, którzy regularnie reklamują się w telewizji, są pod ostrzałem za zmianę przeznaczenia tych samych reklam na platformie udostępniania wideo i niewykorzystywanie interaktywnych elementów witryny do lepszego nawiązania kontaktu z widzami.

Czy to oznacza, że ​​nie powinienem tworzyć treści uniwersalnych?

Niekoniecznie. Sprzeciw YouTube jest skierowany głównie do większych marek, które mogą regularnie tworzyć filmy dla międzynarodowej publiczności, oskarżając je o zmianę przeznaczenia istniejących treści z powodu lenistwa lub niechęci do kreatywności na platformach społecznościowych.

Uważamy jednak, że warto poświęcić czas na zidentyfikowanie osób, do których chcesz dotrzeć, i zbudowanie strategii treści specjalnie zaprojektowanej, aby zachęcić ich i przyspieszyć rozwój Twojej firmy.

Ponownie, wiele marek wykorzystuje możliwości ery cyfrowej, aby dystrybuować własne treści na stronach takich jak Medium, starając się dotrzeć do szerszej publiczności, która może jeszcze nie wiedzieć o ich istnieniu. Marki, którym uda się dystrybuować swoje treści w Apple News i Google News, mogą również czerpać korzyści kulturowe z bycia postrzeganym jako zaufany autorytet w określonych tematach.

Może to również przyciągnąć uwagę innych wydawców i marek, które przyciągają uwagę odbiorców, których chcesz przyciągnąć. Budując tę ​​sieć witryn i influencerów, możesz skutecznie uzupełnić swoją istniejącą strategię content marketingu i targetowania społecznościowego.

Wprowadzając pewien budżet do płatnych wyszukiwarek i platform mediów społecznościowych, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców, możesz również przyciągnąć ludzi, którzy są bardziej zainteresowani tym, co masz do powiedzenia i chcą wejść w lejek sprzedaży; kluczową część Twojej długoterminowej strategii wzrostu przychodzącego.

Kreatywny content marketing i social outreach to znacznie więcej niż pisanie bloga i umieszczanie go na Facebooku. Będąc kreatywnym, mając oko na trendy kulturowe i branżowe oraz społecznie docierając do właściwych odbiorców, możliwa jest właściwa dystrybucja treści. Budowanie relacji w celu stworzenia silnego ekosystemu mediów społecznościowych to jedna z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić dla rozwoju cyfrowego biznesu przychodzącego.

Prawidłowo przeprowadzona kampania content marketingowa zapewni regularne treści zwiększające widoczność organiczną, przechwytywanie docelowych informacji o potencjalnych klientach, analizowanie tych danych w unikalny sposób, aby poprawić ROI, zapewniając jednocześnie rozrywkę i informowanie odbiorców. Przeczytaj „3 wskazówki, których powinna przestrzegać każda agencja content marketingowa”   uczyć się więcej.