Co to jest optymalizacja treści? Lista kontrolna dla zoptymalizowanej zawartości

Chcesz, aby Twoje treści były jak najlepsze. W końcu to znacząca część Twojej marki. Optymalizacja treści może przyciągnąć nowych użytkowników i prowadzić do większej liczby konwersji.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest jednym z najlepszych sposobów na to. Poniższy przewodnik zawiera informacje na temat SEO i tego, co ma wspólnego z optymalizacją treści. Dowiedz się, dlaczego optymalizacja jest ważna dla Twoich celów content marketingu. Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź naszą pełną listę kontrolną SEO na stronie zawierającą wszystkie elementy SEO, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji treści.

Co to jest optymalizacja treści?

Optymalizacja treści to proces zwiększania atrakcyjności treści dla wyszukiwarek. Google i inne wyszukiwarki szukają określonych cech na indeksowanych stronach, aby dowiedzieć się, gdzie powinny pojawiać się w wynikach dla różnych wyszukiwanych haseł. Zoptymalizowana treść jest tworzona z myślą o tych cechach, aby zwiększyć jej rankingi wyszukiwania.

Gdy fragmenty treści pojawiają się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP), otrzymujesz większy ruch z wyników wyszukiwania organicznego. A im wyżej, tym lepiej. Większość ludzi (aż 75%) nigdy nie klika poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Prawie 60% wyszukiwarek patrzy tylko na trzy pierwsze wyniki.

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek zwiększa szanse Twojej witryny na pierwszej stronie i na te najlepsze wyniki. To zapewnia większy ruch organiczny, zwiększając świadomość marki i współczynniki konwersji.

Dlaczego warto mieć strategię optymalizacji treści?

Każdy content marketer powinien mieć strategię optymalizacji treści. W pełni zoptymalizowana treść pochodzi z całościowego spojrzenia na treść stron, metadane i elementy techniczne. Bez tworzenia treści dla SEO, Twoje treści nie będą się pozycjonować.

Tutaj może pomóc strategia optymalizacji treści. Opracowując strategię, tworzysz plan, który obejmuje sposób, w jaki wykonasz każde zadanie SEO i osiągniesz swoje cele. Dobra strategia optymalizacji obejmie sposób tworzenia zoptymalizowanych treści od początku do końca. W rezultacie otrzymasz naprawdę zoptymalizowaną treść i będziesz wyświetlać się wyżej w SERP dla wybranych słów kluczowych.

Pełna lista kontrolna optymalizacji treści

Jakie są więc klucze do optymalizacji treści? Jest kilka czynników, które powinieneś uwzględnić w procesie tworzenia treści. Poniższa lista kontrolna zawiera wszystko, co powinieneś uwzględnić w swoim planie.

Opracuj strategię treści

Pierwszym krokiem procesu optymalizacji treści jest opracowanie strategii treści.

Ustal cele dotyczące treści i określ, jakich strategii content marketingowych użyjesz, aby je osiągnąć. Dowiedz się, jakie rodzaje treści chcesz tworzyć i dlaczego je tworzysz. Niektóre powody tworzenia treści to:

• Zwiększenie ruchu organicznego
• Poprawa sprzedaży
• Podnoszenie świadomości marki

Ustal cele SMART, które są konkretne, mierzalne, osiągalne, realistyczne i ograniczone w czasie. Cel SMART jest łatwiejszy do osiągnięcia, ponieważ jest jasno zdefiniowany i zbudowany z myślą o łatwym monitorowaniu.

Mając wyznaczone cele SMART, określ kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), aby śledzić swoją wydajność. Te dane obejmują nowe konwersje, ruch w witrynie lub powracający użytkownicy. Dobry KPI jest bezpośrednio powiązany z celem, który śledzi, więc daje jasny obraz postępów.

Cele SMART i KPI nadają cel Twojej strategii optymalizacji treści. Będą kierować twoimi decyzjami przez resztę procesu.

Lista kontrolna strategii

• Określ swoje cele dla swoich treści
• Uczyń swoje cele SMART
• Opracuj KPI dla swoich treści, aby monitorować, jak osiągasz swoje cele

Uzyskaj odpowiednie narzędzia

Następnym krokiem przygotowawczym jest zebranie narzędzi potrzebnych do optymalizacji treści. Jeśli chcesz prowadzić SEO, musisz widzieć swoje treści tak, jak robią to komputery. Narzędzia SEO skanują Twoje treści, aby Ci w tym pomóc.

Najlepsze narzędzia do optymalizacji treści marketingowych w SEO to:

• Google Analytics: to narzędzie śledzi, skąd czerpiesz odwiedzających witrynę i jak znaleźli Twoją witrynę, w tym wyszukiwane hasła, których użyli, aby do niej dotrzeć
• Search Console: ta platforma skanuje Twoją witrynę, aby dowiedzieć się, jak dobrze będzie działać w Google. Search Console i pomaga w badaniu słów kluczowych
• PageSpeed ​​Insights: uruchamiając swoją stronę internetową w tej witrynie, możesz sprawdzić, jak szybko się ładuje, i uzyskać wskazówki dotyczące poprawy szybkości

Powinieneś także otrzymać wtyczkę SEO, która pozwala śledzić i dostosowywać ważne czynniki SEO przed opublikowaniem treści w witrynie. Jeśli masz witrynę WordPress, możesz użyć wtyczek, takich jak Yoast lub SEOPress, aby poprawić SEO swoich treści.

Lista kontrolna narzędzi

• Skonfiguruj Google Analytics dla swojej witryny
• Uruchom swoją witrynę przez Search Console
• Przetestuj swoją witrynę za pomocą PageSpeed ​​Insights
• Zainstaluj wtyczkę SEO na swojej stronie

Pisz treści wysokiej jakości

Teraz zacznij tworzyć niesamowite treści. Najlepszym sposobem na napisanie odpowiednich treści, na których zależy Twoim odbiorcom, jest przeprowadzenie badań i skupienie się na intencjach użytkowników. Poświęć czas na Google Analytics, aby dowiedzieć się, dlaczego użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę. Powinieneś także przestudiować swoją konkurencję, aby dowiedzieć się, jakie tematy obejmują. Gdy już wiesz, co lubią Twoi odbiorcy lub czego szukają, możesz wybrać tematy, które chętniej przeczytają.

Osoby, które znajdują Twoją witrynę w wyszukiwarkach, często szukają odpowiedzi na pytanie. Uporządkuj swoje artykuły jako odpowiedzi na te pytania. Ułatwia to czytelnikowi znalezienie potrzebnych informacji. Wyszukiwarki również oceniają strony najlepiej na podstawie tego, jak dobrze spełniają intencje wyszukiwania, więc odpowiedź na pytanie pomaga w rankingu.

Lista kontrolna zawartości

• Zbadaj preferencje grupy docelowej
• Wybierz tematy dla swoich treści, na których zależy Twoim odbiorcom
• Napisz lub zlecaj dobrze napisane treści, które odpowiadają na pytania Twoich odbiorców

Optymalizuj pod kątem słów kluczowych

Optymalizacja słów kluczowych jest podstawą optymalizacji treści. W optymalizacji słów kluczowych wyszukujesz odpowiednie słowa kluczowe dla swojej treści. Są to słowa, które podkreślisz w swoich treściach, aby przyciągnąć uwagę wyszukiwarek.

Każdy tekst, który piszesz, powinien mieć docelowe słowo kluczowe, które jest głównym tematem artykułu. W idealnym przypadku napisz tylko jeden fragment treści skupiający się na każdym podstawowym słowie kluczowym lub możesz konkurować ze sobą o ruch. Możesz również uwzględnić dodatkowe słowa kluczowe, które są związane z głównym tematem. Są to również mniej popularne hasła wyszukiwania i słowa kluczowe z długim ogonem. Używając tych terminów, możesz kierować ruch, do którego inne strony jeszcze nie obsługują.

W trakcie lub po zakończeniu procesu pisania przejrzyj treść i umieść słowa kluczowe we właściwych miejscach. Twoje główne słowo kluczowe powinno pojawić się w tytule, adresie URL, meta opisie, co najmniej jednym nagłówku i pierwszym akapicie kopii. Jeśli masz obrazy, dołącz również słowa kluczowe w tekście alternatywnym obrazów. Dodatkowe słowa kluczowe mogą pojawiać się w nagłówkach i w całym tekście.

Jednak więcej słów kluczowych niekoniecznie jest lepszych. Google karze strony, które przegląda jako „upychanie słów kluczowych” lub zbyt częste używanie słów kluczowych tylko po to, aby uzyskać ruch. Średnio główne słowo kluczowe powinno stanowić mniej niż 2% całkowitej liczby słów, a drugorzędne słowa kluczowe 1% lub mniej.

Lista kontrolna słów kluczowych:

• Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby określić wyszukiwane hasła, które powinieneś zawrzeć w swoich artykułach
• Dodaj słowa kluczowe do tagów tytułu, adresu URL, opisu meta, nagłówków, tekstu głównego i tekstu alternatywnego obrazu
• Unikaj upychania słów kluczowych, sprawdzając gęstość słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak SEO Review Tools

Zachęcaj do zaangażowania

Google daje pierwszeństwo witrynom, z którymi użytkownicy wyszukiwarek częściej korzystają. Jednym z elementów, który często jest skorelowany z zaangażowaniem użytkowników, jest użycie zdjęć. Dołącz przynajmniej obraz nagłówka, który jest odpowiedni dla każdego fragmentu treści. Dodaj inne zdjęcia w treści, jeśli są one istotne dla przyciągnięcia uwagi czytelników.

Jeśli masz czas na moderowanie sekcji komentarzy, byłby to również cenny dodatek. Dobrze zarządzana sekcja komentarzy zachęca ludzi do większego zaangażowania się w Twoje treści. Daje też Google więcej informacji do zindeksowania na Twojej stronie, np. pytania klientów, na które odpowiadasz.

Inną metodą zaangażowania jest generowanie udostępnień społecznościowych dla Twoich treści. Publikuj treści w mediach społecznościowych i udostępniaj przyciski udostępniania społecznościowego lub inne metody umożliwiające czytelnikom udostępnianie treści na swoich stronach. Może to potencjalnie zwiększyć ruch i rankingi wyszukiwania.

Lista kontrolna zaangażowania:

• Dołącz obrazy nagłówka i odpowiednie obrazy w całej treści
• Oferuj dobrze moderowaną sekcję komentarzy
• Podaj przyciski udostępniania społecznościowego

Twórz autorytatywne treści

Google i inne wyszukiwarki chcą kierować swoich użytkowników do wiarygodnych źródeł. Dlatego szukają oznak autorytetu na indeksowanych stronach internetowych.

Strona wygląda na bardziej niezawodną, ​​jeśli ma imiennego autora, a nie jest anonimowa. Dodanie biografii autora, która wymienia autora i podaje jego tło, sprawia, że ​​Twoje strony są bardziej atrakcyjne dla wyszukiwarek. Upewnij się, że łączysz się z innymi dziełami pisarza, jeśli mają one portfolio, i zawsze dołączaj autorytatywne tytuły i stopnie, które posiada pisarz.

Wyszukiwarki nadają również priorytet stronom, które wyjaśniają, czy i kiedy zostały zaktualizowane. Jeśli regularnie aktualizujesz stronę, podaj datę „ostatniej aktualizacji”. To informuje Google, że prezentujesz swoim czytelnikom najbardziej aktualne informacje.

Lista kontrolna władz:

• Dołącz biografię autora, która określa kompetencje autora
• Link do portfolio autora lub innych tekstów
• W stosownych przypadkach używaj tytułów, takich jak Doktor, jako nazwisk autorów
• Uwzględnij datę opublikowania artykułu i/lub ostatniej aktualizacji

Popraw czytelność

Google preferuje strony, które są łatwe do odczytania. Oznacza to strony bez literówek, które są ogólnie poprawne gramatycznie. Co ważniejsze, oznacza to, że Twoje treści powinny być napisane wyraźnym głosem, który nie zmyli odwiedzających.

Istnieje wiele programów, za pomocą których możesz oceniać czytelność swojej witryny według poziomu oceny. Jeśli Twoja witryna jest skierowana do ogółu społeczeństwa, staraj się, aby poziom czytania na Twoich stronach był od 6 do 8 klasy. Jest to wystarczająco dużo, aby uwzględnić cenne szczegóły bez zbytniego żargonu. Jeśli Twoja witryna jest przeznaczona dla bardziej zaawansowanych użytkowników, możesz dążyć do poziomu od 10 do 12 klasy.

Tak czy inaczej, używaj wielu podziałów akapitów i strukturyzuj treść, aby łatwo było przeglądać. Używaj częstych nagłówków, aby pomóc ludziom znaleźć część artykułu, która jest dla nich ważna.

Lista kontrolna czytelności:

• Przeprowadź sprawdzanie gramatyki i pisowni za pomocą programu takiego jak Grammarly
• Uruchom swoje treści za pomocą programu czytelności, takiego jak Readable lub wtyczek, takich jak Yoast

Zarządzaj optymalizacją techniczną

Ostatnim krokiem do optymalizacji treści jest zarządzanie technicznymi, zakulisowymi elementami. Gdy treść jest gotowa do opublikowania, należy wykonać kilka ostatnich kroków, aby upewnić się, że jest ona dostępna dla Google i innych wyszukiwarek.

Jeśli chodzi o samą treść, upewnij się, że używasz standardowych znaczników HTML dla nagłówków. Google analizuje tagi takie jak „<h2>”, aby zidentyfikować najważniejsze fragmenty tekstu. Są to również często elementy stylu, które poprawiają czytelność treści, co również pomaga.

Uwzględnij również w swoich treściach linki wewnętrzne i wychodzące. Linki wewnętrzne przekierowują czytelników do innych stron w Twojej witrynie, dając reszcie Twojej witryny więcej linków zwrotnych, co z kolei zwiększa rankingi tych stron w wyszukiwarkach. Linki wychodzące do renomowanych źródeł pokazują Twoją wiarygodność. Staraj się umieszczać jeden link na 100 do 200 słów — przekrocz to, a wyszukiwarki mogą podejrzewać, że Twoja witryna próbuje przeciążyć linki zwrotne, aby oszukać swoje algorytmy.

Możesz też przekazać Google Search Console plik robot.txt i katalog witryny. Przekazanie tych plików do Search Console ułatwia Google przemierzanie i indeksowanie Twojej witryny. Pomaga to w szybkim i skutecznym ocenianiu treści.

Na koniec poświęć trochę czasu na poprawę szybkości witryny. Użyj PageSpeed ​​Insights, aby wyszukać elementy strony spowalniające czas ładowania. Google nie tylko nadaje priorytet szybkim witrynom, ale także każda dodatkowa sekunda potrzebna do załadowania strony może zmniejszyć ruch. W ciągu pierwszych pięciu sekund każda sekunda zmniejsza ruch średnio o ponad 4%, a potem nadal tracisz ponad 2% na sekundę. Przyspieszenie witryny pomaga jej uzyskać znacznie wyższą pozycję.

Techniczna lista kontrolna:

• Postępuj zgodnie ze standardowymi znacznikami HTML, aby Twoja witryna była łatwa do zaindeksowania
• Dołącz odpowiednie linki wewnętrzne i wychodzące w każdym poście
• Prześlij plik robot.txt do Google Search Console
• Prześlij katalog witryn do Google Search Console
• Zwiększ szybkość swojej witryny

Już dziś rozpocznij optymalizację treści

Przestrzeganie tych list kontrolnych powinno prowadzić do wzrostu twoich organicznych rankingów. Tworzenie zoptymalizowanych treści może być trudne, dlatego niektóre marki polegają na usługach SEO, aby konsekwentnie tworzyć dla nich zoptymalizowane treści. To skuteczny sposób na zwiększenie obecności w Internecie bez konieczności zatrudniania zespołu autorów treści.