Strategia treści bloga: jak ją stworzyć w 10 krokach

Może od jakiegoś czasu zamierzałeś założyć bloga. Może masz bloga, ale nie działa on tak, jak sobie wyobrażałeś, lub nie odzwierciedla już Twojej marki. Bez względu na to, gdzie jesteś w procesie tworzenia bloga, potrzebujesz strategii. Strategia treści bloga to sposób tworzenia biblioteki online z ukierunkowanymi, wysokiej jakości treściami dla potencjalnych klientów.

Poniżej znajduje się przewodnik krok po kroku, jak stworzyć skuteczną strategię treści. Przeprowadzi Cię również przez niezbędne kroki związane ze strategią i planowaniem treści, aby stworzyć wysokiej jakości, skuteczny blog. Wykonaj te 10 kroków, aby zgarnąć te nagrody.

Czym jest strategia treści?

Nie ma sensu mówić o strategii blogowej bez omawiania nadrzędnej strategii treści marketingowych. W końcu Twój blog jest ważnym kanałem dla Twojej firmy, ale działa najlepiej, gdy używasz go w połączeniu z innymi kanałami i formami treści.

Rozważ ten przykład strategii treści, aby lepiej zrozumieć, jaka może być Twoja strategia. Orbit Media publikuje imponujący blog, który regularnie zawiera oryginalne badania. Ale ich blog to tylko część nadrzędnej strategii firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych. Dzięki swoim filmom na YouTube i postom w mediach społecznościowych stają się także liderami myśli i poradnikami, które między innymi promują nowe treści na blogu.

Zasadniczo strategia treści to strategia wyższego poziomu służąca tworzeniu treści, które napędzają cele biznesowe. To kategoria, która łączy:

• Cele marketingu treści
• Tożsamość marki i przewodnik
• Docelowi odbiorcy, persony klientów i ścieżki klientów
• Kanały i plany dystrybucji treści
• Taktyki, takie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), analiza konkurencji i dywersyfikacja

Ponieważ content marketing staje się podstawą planów marketingowych większości firm, dobrze zdefiniowane strategie również stają się niezbędne. 84% firm w ankiecie Semrush ma strategie dotyczące treści w 2020 r., co stanowi wzrost z 77% w 2019 r.

Rola Twojego bloga w strategii treści

W tej samej ankiecie, zapytani o najskuteczniejsze taktyki, firmy odpowiedziały na SEO częściej niż jakakolwiek inna taktyka. Najczęściej wybierali również bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania jako jeden z kluczowych wskaźników do pomiaru sukcesu.

Każda treść na Twoim blogu powinna być ciągłym źródłem słów kluczowych i autorytatywnych materiałów, które pomogą Ci w rankingu wyszukiwań, które są dla Ciebie najważniejsze.

Regularne publikowanie odpowiednich i wartościowych treści przyczynia się do wzrostu świadomości marki i lojalności klientów. Staraj się być docelowym klientem dla wszystkich istotnych informacji i porad.

Wreszcie, Twój blog różni się od Twoich kont społecznościowych, filmów czy e-booków generujących leady – ale to nie znaczy, że powinieneś izolować go w swojej strategii treści. Używaj innych kanałów do promowania nowych postów i umieszczaj w swoich postach na blogu linki do innych kanałów, na których mogą Cię obserwować.

Jak stworzyć strategię treści bloga

Więc teraz, gdy omówiliśmy, nadszedł czas, aby przejść do tego, jak . Poniższe 10 kroków prowadzi do sukcesu marketingu treści w blogosferze. Pozwolą Ci pewnie iść naprzód.

1. Zdefiniuj cele marketingu treści

Trudno jest osiągnąć cele dotyczące treści, których nie zdefiniowałeś. Co dokładnie chcesz osiągnąć na swoim blogu?

Wspólne cele to:

• Przyciąganie większego ruchu do strony internetowej
• Generowanie większej liczby wartościowych leadów
• Poprawa reputacji marki
• Poprawa zaangażowania i lojalności klientów
• Promowanie nowych produktów

Możesz mieć cel główny i cele drugorzędne, ale nie przesadzaj. Dowiedz się, co jest dla Ciebie najważniejsze.

Gdy już określisz ogólny cel, spraw, aby był on mierzalny, powiązując go z kluczowymi wskaźnikami. Na przykład, jeśli Twoim głównym celem jest ruch, warto przyjrzeć się zarówno łącznej liczbie sesji, jak i liczbie bezpłatnych wyszukiwań, które przyciągnęły użytkowników. Lub, jeśli najbardziej interesuje Cię zaangażowanie, spójrz na czas strona, komentarze i udostępnienia społecznościowe.

Teraz ustaw konkretną liczbę, aby trafić w określonym przedziale czasowym. Bądź ambitny, ale realistyczny.

2. Określ kierunek bloga

W idealnej formie Twój blog stanie się stałym miejscem docelowym dla osób zainteresowanych Twoją dziedziną. Poszerzysz bazę klientów i staniesz się autorytetem, któremu Google ufa na tyle, by wysyłać ludzi na swój sposób.

Kluczem do osiągnięcia tego poziomu jest silny i spójny kierunek, który odpowiada zarówno potrzebom Twojej grupy docelowej, jak i wartości, jaką zapewnia Twoja firma. Na przykład usługa pisania treści może opracować bibliotekę materiałów skoncentrowanych na tworzeniu treści i marketingu cyfrowym.

Ogólnie rzecz biorąc, Twój nacisk powinien być wystarczająco duży, aby obsłużyć dużą ilość treści, ale na tyle wąski, aby Twój blog wydawał się spójny, a nie rozproszony. Możesz także tworzyć serie lub blogi tematyczne pod większym parasolem.

Jeśli potrzebujesz inspiracji, sprawdź nagrody Content Marketing Awards. Co roku honoruje najlepsze blogi, inne kanały i pojedyncze artykuły, które ukazały się w ciągu roku.

Na przykład w zeszłym roku rozpoznał korporacyjny blog Mass Mutual. Sukces bloga przypisywał konsekwentnemu tworzeniu odpowiednich postów, które były osobiście atrakcyjne dla czytelników. Jeśli masz blog firmowy — a właściwie każdy rodzaj bloga — możesz przejrzeć zaplanowane artykuły i zobaczyć, jak dodać element osobisty, aby połączyć się również z czytelnikami.

3. Zrób spis swoich treści

Kiedy tylko możesz, buduj na sukcesie. Jakie treści już dla Ciebie działają? Przeprowadź audyt treści swojej witryny, w tym stron docelowych, postów, formularzy i materiałów do pobrania.

Gdzie Twoi klienci spędzają większość czasu w Twojej witrynie? Jakie kategorie blogów generują największy ruch, leady lub najwyższe współczynniki konwersji? Czy Twoi czytelnicy wykonują krótkie czy długie treści? Jakie rodzaje treści są najskuteczniejsze? To wszystkie informacje, które możesz uzyskać z dobrze przeprowadzonego audytu.

Zbadaj również treści poza witryną, takie jak filmy lub podcasty, które udostępniasz w innym miejscu. Nawet posty społecznościowe, które cieszą się niezwykle wysokim poziomem zaangażowania, mogą dostarczyć ważnych informacji.

Kompleksowy spis treści pomaga stworzyć strategię i plan treści bloga, który zawiera więcej elementów, które uwielbiają Twoi klienci, i usuwa wszelkie luki lub niedociągnięcia.

Będziesz także mógł skorzystać z możliwości recyklingu. Zmiana przeznaczenia treści to wspaniały sposób na zaoszczędzenie czasu i lepsze wykorzystanie materiału o wysokiej wydajności.

4. Badania konkurentów

Po dokładnym, dokładnym przyjrzeniu się własnym treściom, nadszedł czas, aby przyjrzeć się konkurencji. Aby przeprowadzić konkurencyjną analizę bloga, musisz:

• Zidentyfikuj swoich konkurentów. Pamiętaj, że jeśli chodzi o wartościowe treści, twoi konkurenci to nie tylko firmy konkurujące z tobą o udział w rynku, ale także inne podobne blogi konkurujące o twój udział w widowni.
• Wykonaj analizę jakościową. Jakie są główne mocne i słabe strony, które widzisz na ich blogu? Jakie może to stwarzać zagrożenie dla własnej liczby czytelnictwa i jakie szanse ci pozostawili? Jak interesujące, jak szczegółowe i dobrze zbadane są ich posty?
• Wykonaj analizę ilościową. Jakie są ich liczby? Jaka jest ich strategia SEO, ruch w witrynie i liczba udostępnień? Jak często publikują i jaka jest średnia długość posta?

Ten ostatni krok może wydawać się najtrudniejszy, ale istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby uzyskać dane o konkurencji.

Różne strategie dotyczące treści pasują i kształtują różne marki. Na przykład spójrz na dwóch głównych graczy w aplikacjach fitness, Zwift i Peloton. Oba ich blogi zawierają osobiste historie sukcesu i promują nowe funkcje w swoich aplikacjach. Ale układ, styl i rozkład kategorii blogów sugerują różnice w ich markach.

Zwift ma na celu budowanie międzynarodowej społeczności sportowców amatorów i elitarnych. Peloton chce być centrum treści fitness i wellness, które są skierowane głównie do zamożniejszej klienteli. Jednak wciąż mogą się od siebie wiele nauczyć.

Gdyby Zwift chciał przejąć część ruchu, który zwykle odbywa się w stylu Peloton, może spróbować stworzyć bardziej informacyjne artykuły na tematy związane ze zdrowiem. A jeśli Peloton podziwia liczby zaręczynowe Zwift, może spróbować dostosować relacje Zwift z wydarzeń promocyjnych, aby pasowały do ​​​​jej marki.

5. Tematy burzy mózgów

Numery pięć i sześć na tej liście współgrają ze sobą, ale zacznij od burzy mózgów odpowiednich tematów dla swojego bloga. Utwórz listę pomysłów na treści, które przemawiają do idealnego klienta.

Podziel swój główny cel na kilka kategorii, których możesz użyć do uporządkowania podtematów. Sprawdź swój spis treści, aby zobaczyć, które obszary mają już zdrową liczbę postów, a które nie. Pamiętaj, że drobne poprawki starych elementów mogą pomóc nadać Twojemu wstecznemu katalogowi większy kierunek.

Następnie wymyśl jak najwięcej tematów bloga dla każdej kategorii. Na tym etapie zarzucaj swoją siatkę szeroko. Lepiej mieć nieco rozdętą listę do przycięcia, niż nie mieć pewności co do tematu, kiedy zaczynasz pisać swoje posty.

Gdy wymyślasz tematy, spróbuj uwzględnić niektóre z najpopularniejszych typów postów na blogu:

• Poradniki i samouczki
• Listy
• Studium przypadku
• Trendy i prognozy
• Długie prowadnice

W zależności od marki i branży możesz bardziej skłaniać się ku określonemu rodzajowi treści. Twoja strategia treści bloga powinna zawierać kilka różnych rodzajów artykułów.

6. Zbadaj trafne słowa kluczowe

Jeśli jednym z celów strategii dotyczącej treści jest ruch organiczny, użyj narzędzi słów kluczowych, aby znaleźć powiązane wyszukiwane hasła, na które możesz kierować reklamy. Zbadaj zarówno słowa kluczowe zimozielone, jak i nasiona. Pamiętaj, aby zanotować intencję wyszukiwania słów kluczowych, aby kierować swoją strategią treści. Zobacz także, jakie posty na blogu już masz, które dobrze sobie radzą w rankingach wyszukiwania. Optymalizacja aktualnej zawartości podczas tworzenia nowych postów jest skuteczna.

Chociaż możesz zapłacić za bardziej zaawansowane narzędzia do badania SEO, możesz wiele skorzystać z bezpłatnych narzędzi Google, Trendów Google i Planera słów kluczowych Google Ads. Trendy Google pokazują, czego szuka dany rynek. Planer słów kluczowych zestawia szczegółowe listy blisko powiązanych słów i fraz — i daje poczucie, jak trudno będzie na nie kierować.

Kieruj słowa kluczowe, które są w zasięgu — często dłuższe, bardziej szczegółowe frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań. Szukaj bardziej konkurencyjnych słów kluczowych tylko wtedy, gdy jesteś już blisko pierwszej strony.

Gdy znajdziesz słowa kluczowe, przeprowadź burzę mózgów na blogu, który je zawiera.

7. Stwórz przewodnik po stylu bloga

Nie zaniedbuj stylu podczas tworzenia strategii treści bloga. Twój blog powinien reprezentować Twoją markę, budując ją w wybranym kierunku.

Ułatw autorom zachowanie spójności — niezależnie od tego, czy Twój blog jest pisany przez jedną osobę, czy wiele osób. Nakreśl ważne elementy formatu, głosu i odbiorców. Niektóre rzeczy, które powinieneś uwzględnić, to:

• Z jakiej perspektywy powinni korzystać blogerzy? Czy utwory powinny być pisane z perspektywy pisarza (ja), marki (my), czy też ogólnego/uniwersalności (ty)?
• Jaki ton chcesz, aby Twoje treści były uderzane? Jakie odpowiedzi powinny wywoływać utwory od swoich czytelników?
• Jaki jest głos i osobowość Twojej marki? Czy chcesz brzmieć profesjonalnie, dziwacznie, świeżo, dobrze, itp.?
• Kto jest twoją grupą docelową? Jaką oni mają wcześniejszą wiedzę i umiejętność czytania?
• Jak blogerzy powinni formatować artykuły? Czy powinny zawierać zdjęcia, czy minimalną liczbę nagłówków?
• Ile badań powinien odzwierciedlać post? Ile powinien mieć cytatów iw jakim formacie?

Blogowanie to dużo pracy. Stworzenie przewodnika po stylu daje możliwość rozłożenia tej pracy bez narażania integralności lub jakości bloga.

8. Opracuj plan treści

Teraz, gdy masz już cele, kierunek i pomysły na posty na blogu, nadszedł czas na planowanie treści. Innymi słowy, masz co i dlaczego strategii blogowej. Czas dodać kto, gdzie i kiedy.

Kto

Jeśli prowadzisz sprawy sam, odpowiedzią jest Ty . Będziesz wykonywał całą pracę związaną z pisaniem, dystrybucją i promocją bloga. Jeśli masz zespół, jasno określ, kto będzie odpowiedzialny za jakie zadanie i jak często ma to robić.

Musisz również zdecydować, czy chcesz pisać całą treść we własnym zakresie, czy też chcesz zlecić wykonanie usługi lub niezależnym freelancerom.

Gdzie

Gdzie opublikujesz swojego bloga? Wyłącznie na Twojej stronie? Na LinkedIn? Na platformie innej firmy, takiej jak Tumblr?

Musisz także zastanowić się, gdzie i jak chcesz promować swojego bloga.

Kiedy

Kiedy chcesz opublikować jaką treść?

Aby osiągnąć swoje cele, potrzebujesz harmonogramu, w którym regularnie publikujesz nowe treści. Zacznij od elementów o wysokim priorytecie, ponieważ trafiają one w wartościowe słowa kluczowe lub odpowiadają wykazanym potrzebom Twojej obecnej bazy klientów.

Możesz sporządzić swój harmonogram za pomocą arkusza kalkulacyjnego lub aplikacji kalendarza treści, ale istnieje również kilka bezpłatnych szablonów kalendarzy redakcyjnych, których możesz użyć do udoskonalenia swojego planu treści.

9. Napisz

Lub zapłać komuś innemu za pisanie postów. Czas przetestować strategię dotyczącą treści bloga.

Jeśli chcesz poprawić swoją jakość pisania, najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest kontynuowanie tego. Jeśli jednak chcesz szybciej stawać się lepszy, pomocne może być również znalezienie kilku blogów, które lubisz czytać, i rozbicie tego, co Twoim zdaniem zrobiły dobrze, a co nie.

Komentarze czytelników mogą być również świetnym źródłem krytyki — chociaż będziesz musiał nauczyć się odfiltrowywać tylko konstruktywne opinie. Z biegiem czasu, jeśli niektórzy komentatorzy pojawiają się częściej, są to zazwyczaj dobre osoby do wysłuchania, jeśli chcesz mieć pojęcie o tym, co sądzą twoi główni odbiorcy o twoim pisaniu.

10. Przejrzyj, odśwież i zrewiduj

Twoja strategia nie powinna być statyczna. Będzie ewoluować wraz z Twoją firmą i branżą. Będziesz musiał reagować na nowe trendy, zagrożenia i możliwości.

Musisz także upewnić się, że Twoja strategia przyniesie oczekiwane rezultaty. Na przykład, jeśli nowa treść nie generuje nowego ruchu, Twoja strategia może być błędna. Czy Twoje cele są realistyczne? Czy dobrze dobierałeś słowa kluczowe?

Jeśli Twoja strategia nadal wydaje się rozsądna, następnym krokiem do rozważenia jest wykonanie. Spójrz na swoje treści. Czy jest wysokiej jakości i trafny? Czy jest zoptymalizowany pod kątem SEO? Czy wystarczająco to nagłaśniasz?

Twoja strategia może stale ewoluować lub dostosowywać się do tego, czego uczysz się z nowych postów. Nie zniechęcaj się więc, jeśli nie osiągasz tyle sukcesów, ile byś chciał — to po prostu więcej danych, które pomogą Ci kierować Twoją strategią.

Zacznij tworzyć strategię dotyczącą treści bloga

Zatrzymaj podejście rozproszone do tworzenia blogów i zacznij projektować bardziej efektywny system. Twój blog jest kluczową częścią Twoich działań w zakresie marketingu treści, a teraz wiesz, jak stworzyć skuteczną strategię treści, która w pełni ją wykorzysta.

Więc zacznij od początku. Co chcesz osiągnąć poprzez swojego bloga? Wyznacz sobie cel i bądź gotowy do ciężkiej pracy, aby go osiągnąć.