Co to jest analiza SERP i dlaczego jest ważna?

Opublikowany: 2021-12-29

Prawie 70% całego ruchu w sieci zaczyna się od zapytania wyszukiwarki, co sprawia, że firmy muszą zoptymalizować swoją witrynę pod kątem stron w wyszukiwarkach. Analiza strony wyników wyszukiwania (SERP) to proces badania witryn o najwyższej pozycji w rankingu pod kątem docelowego słowa kluczowego.

Szczegółowa analiza jest ważną częścią procesu badania słów kluczowych i pisania treści. Analiza SERP nie tylko pomaga autorom treści dla ich podstawowego słowa kluczowego, ale także daje wgląd w inne cenne słowa kluczowe, na które powinni kierować.

Analiza SERP nie jest zarezerwowana dla osób z zaawansowaną znajomością danych i metod algorytmów. Istnieje wiele narzędzi SEO, które pomagają w procesie analizy.

Ten przewodnik omawia korzyści płynące z analizy SERP, nauczy Cię, jak ją wykonać, i zawiera przegląd najlepszego narzędzia do badania słów kluczowych, którego możesz użyć.

Co to jest analiza SERP?

Analiza SERP to badanie stron o najwyższym rankingu, które pojawiają się dla określonego słowa kluczowego wyszukiwania. Chociaż wyszukiwarki mogą nie ujawniać, jak działa ich algorytm, analiza SERP pomaga w określeniu, które wskaźniki SEO są najważniejsze dla rankingu. Rozumiejąc, co działa w przypadku innych witryn, możesz uzyskać wyższą pozycję w Google, a tym samym zyskać większy ruch organiczny na swojej witrynie.

Korzyści z analizy SERP

Przeprowadzenie analizy SERP to znacznie więcej niż tylko zwiększenie organicznego ruchu w wyszukiwarkach. Może też:

Zapewnij trafność słów kluczowych: słowa kluczowe są istotnym czynnikiem optymalizacji wyszukiwarek (SEO), a co za tym idzie, wysokiej pozycji w Google. Przeprowadzenie analizy SERP zapewnia, że używasz odpowiednich słów kluczowych dla swojej niszy i daje nowe możliwości do rankingu.
Daj pomysły na treść: analiza SERP nie tylko pokaże, co działa, ale także pokaże, czego obecnie brakuje w treści w Google. Możesz zbierać pomysły na treści, których konkurenci nie próbują przyciągnąć potencjalnych klientów, kopią, która ich bardziej interesuje.
Zrozum swoje prawdopodobieństwo sklasyfikowania : niektóre słowa kluczowe, tematy i informacje są trudniejsze do sklasyfikowania niż inne, zwłaszcza jeśli użytkownik szuka definicji lub odpowiedzi tak lub nie. Jak omówiono poniżej, Google ma kilka funkcji, które mogą pomóc użytkownikom uzyskać szybkie rozwiązania.

Co składa się na SERP?

Przed poddaniem się analizie SERP pomaga zrozumieć typowe komponenty znajdujące się na stronie wyników wyszukiwania Google.

Polecane fragmenty

Snippets to pola informacji, które pojawiają się na górze SERP. Ich celem jest zapewnienie użytkownikom szybkich wyników wyszukiwania. Google wyjaśnia, że jego system określa, które wykazy stron internetowych zapewniłyby najbardziej odpowiednią odpowiedź dla użytkownika. Następnie wyświetla tę stronę internetową jako fragment.

Snippety zazwyczaj składają się z list, instrukcji lub prostych definicji.

Polecany fragment dla wyszukiwania „Kiedy utworzono Google?”

Panel wiedzy

Panele wiedzy pojawiają się po prawej stronie Google SERP, wyświetlając podstawowe fakty i liczby związane z osobą, miejscem lub organizacją. Panele te pojawiają się tylko z miarodajnych źródeł na dany temat. Panele wiedzy czasami zawierają obrazy, jeśli Google uzna je za istotne.

Panel wiedzy na temat wyszukiwania „Kiedy powstał google?”

„Ludzie też pytają” i „Powiązane wyszukiwania”

„Ludzie też pytają” to pola wyświetlane w SERP, które zawierają pytania, które są zwykle powiązane z zapytaniem wyszukiwania. Są one przydatne nie tylko dla użytkowników, którzy chcą uzyskać więcej informacji na dany temat. Możesz ich również użyć do dalszych pomysłów na słowa kluczowe i treści.

Pole „Ludzie też pytają” dla wyszukiwania „Jak wymienić oponę”.

Podobnie jak „Ludzie też pytają”, „Pokrewne wyszukiwania” pokazują popularne podobne wyszukiwania użytkowników na dany temat lub słowo kluczowe. Zazwyczaj nie są one w formie pytań, więc znalezienie odpowiedniego kąta treści dla słowa kluczowego może zająć więcej pracy, ale mogą przynajmniej dać Ci dobry początek.

Pole „Powiązane wyszukiwania” dla wyszukiwania „Jak wymienić oponę”.

Kultowe historie

Najważniejsze artykuły pojawiają się, gdy hasło wyszukiwane przez użytkownika pojawiło się ostatnio w artykułach z wiadomościami. Do każdego bloku artykułu z wiadomościami dołączone jest źródło publikacji i czas publikacji. Google udostępnia artykuły z wiadomościami, które zawierają jasne, wiarygodne i niewprowadzające w błąd informacje.

Najpopularniejsze artykuły dla wyszukiwania „Gra w piłkę nożną”.

Wizualizacje

Inne typowe funkcje, które można znaleźć w Google SERP, obejmują pakiety obrazów i filmy. Dodanie wizualizacji do zapytań wyszukiwania pomaga zapewnić użytkownikom dalszy kontekst, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań, które skorzystałyby z wizualizacji. System Google używa nazwy pliku obrazu, tagu alt i adresu URL, aby zdecydować, które obrazy umieścić.

Pierwszym rodzajem wizualizacji są pakiety obrazów. Są to poziome rzędy obrazów, które pojawiają się tuż pod paskiem wyszukiwania.

Pakiet obrazów do wyszukiwania „rasy psów”.

Karuzele wideo zawierają przewijaną listę filmów, które użytkownicy mogą przeglądać. Oprócz miniatury każdego filmu karuzela zawiera również jego tytuł, źródło i witrynę hostującą. Zwykle pierwszy film, który się pojawi, będzie miał również funkcję „kluczowych momentów”, która pozwala użytkownikom przejść do najważniejszych części filmu. Podobnie jak w przypadku pakietów obrazów, Google wybiera filmy, które jego zdaniem pasują do wyszukiwanego hasła.

Polecany film dla wyszukiwania „Jak wytresować psa”.

Wyniki organiczne i płatne

Jeśli chodzi o wyniki, które pojawiają się w SERPach Google, wyszukiwarka oferuje dwie opcje: linki płatne i organiczne. Płatne linki pojawiają się na górze Google SERP, oznaczone słowem „reklama”, aby użytkownicy byli świadomi. Firmy konkurują o te miejsca, licytując słowa kluczowe.

Płatne wyniki wyszukiwania „Najlepsza karma dla kotów”.

Wyniki organiczne składają się z linków, które nie są płatne i są uszeregowane według ich trafności, użyteczności i wysokiej jakości treści. Ponieważ wyniki organiczne generują o 12% więcej kliknięć niż wyniki płatne, wiele firm decyduje się na organizowanie rankingu.

Wyniki organiczne dla wyszukiwania „Najlepsza karma dla kotów”.

Jak wykonać analizę SERP

Teraz, gdy jesteś świadomy korzyści płynących z przeprowadzania analizy SERP i kluczowych funkcji, których należy szukać w SERP, możesz rozpocząć rzeczywisty proces analizy SERP.

1. Zacznij od badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to fundamentalny krok w analizie SERP. Możesz rozpocząć ten proces, kompilując listę słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować, a także tych, dla których chcesz pozycjonować. Wpisz je w Google i spójrz na kilka pierwszych wyświetlanych wyników organicznych. Opracowując strategię słów kluczowych, weź pod uwagę następujące kwestie:

Warunki badania słów kluczowych

Skupione słowo kluczowe - Twoja treść powinna zawsze mieć kluczowe słowo kluczowe. To jest dokładnie słowo kluczowe, dla którego chcesz pozycjonować stronę. Powinno to być głównym przedmiotem analizy słów kluczowych.
Możliwości drugorzędnych słów kluczowych — strony zajmujące wysokie pozycje w rankingu są często umieszczane w rankingu dla kilku dodatkowych słów kluczowych. Znajdź inne powiązane słowa kluczowe, które możesz w naturalny sposób włączyć do swoich treści.
Słowa kluczowe z długim ogonem — słowo kluczowe z długim ogonem nie ma tak dużego wolumenu, ale zazwyczaj ma niższą trudność słowa kluczowego niż słowa kluczowe z krótkim ogonem. Jeśli Twoja witryna jest nowa, rozważ kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem, aby szybciej zacząć pozycjonować.
Gęstość słów kluczowych — częstą pułapką przy tworzeniu treści jest upychanie słów kluczowych. Używaj dokładnie tego słowa kluczowego w treści tylko wtedy, gdy pasuje ono naturalnie. W przeciwnym razie wyszukiwarki będą cię karać.
Anchor Text — budowanie linków wewnętrznych jest istotną częścią każdej strategii treści. Zidentyfikuj potencjalne wewnętrzne linki do swoich treści i wybierz kluczowe słowo kluczowe lub długie słowa kluczowe jako tekst kotwicy.

Skanuj strony internetowe o wysokich pozycjach, aby zobaczyć, jak inne witryny włączają do swoich treści potencjalne słowa kluczowe. W jakim kontekście są używane słowa kluczowe? Czy używają terminów, których nie ma jeszcze na Twojej liście słów kluczowych? Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, może to prowadzić do setek propozycji słów kluczowych dla treści Twojej witryny.

Spójrz na polecane pola w SERP, aby zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wyszukują te słowa kluczowe — funkcje „Ludzie też pytają” i „Powiązane wyszukiwania” świetnie się do tego nadają. Czy użycie słowa kluczowego jest zgodne z tym, czego szukają użytkownicy, czy może istnieje inny punkt widzenia?

Płatne wyniki pokazują popularność słów kluczowych. Jeśli w SERP pojawia się wiele reklam, istnieje duża szansa, że wielu użytkowników szuka tego słowa. Chociaż oznacza to większe prawdopodobieństwo ruchu w sieci, oznacza to również, że konieczne będzie znalezienie nowych i unikalnych sposobów użycia słów kluczowych.

2. Zrozum intencję wyszukiwania użytkownika

Chociaż wiedza o tym, jakie słowa kluczowe faktycznie zajmują pozycję w rankingu, jest bardzo pomocna, chcesz również zrozumieć intencje stojące za wyszukiwaniem użytkownika, aby upewnić się, że tworzysz odpowiedni rodzaj artykułu lub wpisu na blogu. Zamiar wyszukiwania poinformuje Cię również, które funkcje SERP prawdopodobnie zostaną wyświetlone po przeprowadzeniu wyszukiwania.

Istnieją cztery typy intencji wyszukiwania:

Informacyjne: Użytkownicy z intencją informacyjną chcą znaleźć informacje na dany temat. SERPy z taką intencją zazwyczaj zawierają polecane fragmenty.
Nawigacja: intencja nawigacyjna odnosi się do użytkowników szukających określonej witryny lub firmy. Panele wiedzy są często wyświetlane z wyszukiwaniami nawigacyjnymi.
Komercyjne: osoby z intencją komercyjną badają konkretny produkt lub usługę przed dokonaniem zakupu. Użytkownicy często spotykają się tutaj zarówno z wynikami organicznymi, jak i płatnymi.
Transakcyjne: Poszukiwacze z zamiarem transakcyjnym są gotowi kupić produkt lub usługę i poszukać najlepszej oferty. Oferty zakupów prawie zawsze pojawiają się na stronach wyników.

Znajomość intencji użytkownika umożliwia tworzenie odpowiednich treści. Na przykład ci, którzy szukają „najlepszej karmy dla kotów”, prawdopodobnie mają zamiar komercyjny, na podstawie wyników wyświetlanych w Google. Dlatego w przypadku tego słowa kluczowego najlepiej jest utworzyć treść z intencją komercyjną, taką jak recenzje produktów lub przewodniki.

3. Wykonaj analizę porównawczą

Analiza porównawcza pokaże Ci, jak jakość Twoich treści wypada na tle konkurencji. Ten krok polega na ponownym spojrzeniu na treść konkursu, ale tym razem na zbadaniu miar, takich jak długość tekstu, wykorzystanie elementów wizualnych i ogólna struktura treści.

Aby pomóc w tym kroku, możesz zadać następujące pytania:

Jak podzielone są treści? Czy łatwo jest przeczytać i przetrawić informacje?
Jakie są ogólne tematy omawiane na ten temat?
Czy możesz zintegrować bardziej przydatne zdjęcia, filmy, wykresy lub ilustracje, które pojawiają się w wizualizacjach w wyszukiwarce Google?
Jakie formaty są używane w witrynach (np. listy, fragmenty krok po kroku lub szczegółowe artykuły)?

Analiza porównawcza ma na celu zidentyfikowanie możliwości dla Ciebie. Co możesz wnieść do tematu, którego brakuje innym? Co więcej, jak możesz ulepszyć swoje obecne treści?

Najlepsze narzędzia do analizy SERP

Na szczęście istnieje wiele narzędzi do analizy SERP, których możesz użyć, aby pomóc na różnych etapach procesu. Korzystanie z tych narzędzi może zapewnić bogatszy wgląd, którego nie można odkryć bez pomocy.

Eksplorator słów kluczowych Ahrefs

Eksplorator słów kluczowych Ahrefs ma bazę danych zawierającą ponad 7 miliardów słów kluczowych, co daje prawie nieskończoną liczbę pomysłów na słowa kluczowe do wyboru. Narzędzie to jednak znacznie więcej niż tylko sugerowanie słów kluczowych. Analizuje również inne czynniki związane ze słowami kluczowymi, w tym liczbę wyszukiwań, sezonowość słowa kluczowego oraz różnicę w płatnych i bezpłatnych kliknięciach na słowo kluczowe. Co więcej, pozwala wiedzieć, jak trudno byłoby uszeregować dane słowo kluczowe wśród konkurencji.

To narzędzie SERP pozwala również zobaczyć historię stron zajmujących wysokie pozycje w rankingu dla określonego słowa kluczowego. Dokładniej, masz dostęp do linków zwrotnych stron internetowych, autorytetu domeny i historii ruchu. Uzbrojony w te informacje, możesz zrozumieć, co sprawia, że dana strona działa lepiej niż inne.

Kontroler SERP

Jedno z najlepszych narzędzi SERP, SERP Checker firmy Mangools, skupia się wyłącznie na analizie konkurencji. Podobnie jak Ahrefs, możesz przeglądać wskaźniki, takie jak domena konkurencji i autorytet strony, a także statystyki ruchu i liczba linków zwrotnych.

To, co odróżnia SERP Checker od podobnych narzędzi, to możliwość zobaczenia sukcesu konkurencji dzięki funkcjom SERP, w tym polecanym fragmentom. Możesz zobaczyć, jakiego rodzaju fragmenty informacji z konkurencyjnych witryn Google uważa za najbardziej odpowiednie i przydatne.

SERP Checker pozwala również śledzić konkurencję w czasie, dając Ci raport SERP o ich wydajności. Pomaga to zdecydować, które SERP mają tendencję do zmiany, gdy nowa zawartość staje się dostępna. Lepiej jest skoncentrować swoje wysiłki na próbie uszeregowania dla tych SERPów, niż uszeregowania dla SERPów, które rzadko zmieniają pozycje.

Ranking SE

SE Ranking jest całkowicie skoncentrowany na Google, obejmując wszystkie wskaźniki w Google SERP. Jest to jedno z niewielu darmowych narzędzi do analizy SERP, dające bezpłatny dostęp do dwudziestu słów kluczowych przed naliczeniem opłat za dalsze usługi. Możesz śledzić zarówno swoją witrynę, jak i witryny konkurencji w czasie rzeczywistym, gdy zmieniają się rankingi.

Możesz dalej śledzić wyniki słów kluczowych w Mapach Google, co ma kluczowe znaczenie dla lokalnego SEO firm. Na podstawie swojego rankingu możesz znaleźć sposoby na poprawę lokalnej wydajności SEO, takie jak znajdowanie lokalnych danych słów kluczowych i lokalnych zewnętrznych linków zwrotnych.

Korzyści z analizy SERP dla Twojej firmy

W przypadku opracowywania strategii SEO, analiza SERP stanowi kopalnię wiedzy i danych do tworzenia lepszych treści organicznych. Przeprowadzenie analizy SERP pozwala zrozumieć te informacje i zoptymalizować zawartość witryny, aby przewyższyć konkurencję.

Aby rozpocząć analizę SERP, zastanów się, dla jakich słów kluczowych i fraz chcesz mieć wysoką pozycję w rankingu. Następnie możesz skorzystać z kombinacji własnych badań i narzędzi do analizy SERP, aby znaleźć luki w aktualnych treściach Google i zapewnić zasoby dla użytkowników, które wyróżniają się na tle morza treści.