Jak przeprowadzić audyt na miejscu pod kątem SEO, część 2: Wykonaj analizę

Opublikowany: 2015-06-05

To drugi post z serii „Jak przeprowadzić audyt na stronie pod kątem SEO”. W nadchodzących miesiącach omówimy inne podstawowe kwestie: testowanie i ulepszanie/powtórzenie.

Nasz pierwszy post zawierał zalecenia dotyczące rodzaju danych, których należy używać do informowania personelu technicznego Analityka SEO Audyt SEO na stronie. Omówiliśmy niektóre sposoby przeprowadzania badań danych SEO, takie jak korzystanie z robotów indeksujących, które indeksują Twoją witrynę, przeglądanie danych narzędzi dostawcy wyszukiwania dla webmasterów (WMT), pobieranie danych z linków zwrotnych i zbieranie danych dotyczących słów kluczowych. Gdy to zrobisz, masz mnóstwo danych. Ale co dalej?

W tym poście omówimy pytania, które należy sobie zadać podczas przeglądania danych. Dodatkowo podamy kilka wskazówek, jak najlepiej analizować SEO. W Internecie dostępnych jest kilka niesamowitych zasobów, które szczegółowo omawiają każdy z tematów, które będziemy omawiać, dzięki czemu będziesz mógł przeprowadzić dalsze badania w oparciu o potrzeby swojej witryny. Zacznijmy!

Zachowaj swoje dane i obierz linie bazowe

Pobieranie danych, pierwszy krok w każdym audycie SEO, jest przydatne z wielu powodów. Dane mogą służyć jako punkt odniesienia do porównania z następnym audytem lub do pomiaru wydajności w dowolnym momencie. W idealnej sytuacji techniczne audyty SEO powinny być przeprowadzane regularnie przynajmniej raz w roku). W miarę wprowadzania ulepszeń na podstawie ustaleń z audytu będziesz chciał mierzyć te dane bazowe pomiar danych przeciwko. Konkluzja: przechowuj swoje dane w bezpiecznym miejscu i gotowe do wykorzystania w przyszłości.

Pomiar ulepszeń SEO może być trudnym zadaniem. Dlatego ważne jest, aby korzystać z jak największej liczby źródeł danych, aby móc skorelować ulepszenia lub spadki ze swoimi działaniami. Kiedy jesteś gotowy do pomiarów, nie chcesz być zmuszony do szukania swoich danych historycznych – tylko po to, by zdać sobie sprawę, że nie są już dostępne. Przechowuj swoje dane w bezpiecznym, stabilnym, znanym miejscu. To takie proste.

Najlepsze praktyki analizy danych SEO

Niektóre z najlepszych informacji do audytu są dostarczane bezpośrednio przez samych dostawców wyszukiwania. Narzędzia dla webmasterów udostępniane zarówno przez Google, jak i Bing zbierają niesamowite informacje o kondycji wyszukiwania w Twojej witrynie. Dowiedz się więcej o statystykach ułatwień dostępu, kondycji indeksowania i nie tylko. Zadając sobie następujące pytania i zbierając odpowiedzi, zaczniesz tworzyć swoją analizę.

Czy są jakieś powiadomienia o wiadomościach wskazujące na wcześniejsze kary?
Jak witryna wygląda w przypadku zapytań związanych z marką i ogólnie, jak wygląda wygląd w wyszukiwarce?
Czy narzędzia dla webmasterów wykrywają ulepszenia danych strukturalnych lub kodu HTML, a jeśli tak, to jakie zalecenia należy poprawić?
Korzystając z analityki wyszukiwania, zbadaj słowa kluczowe generujące najwięcej wyświetleń, najwięcej kliknięć i najwyższy CTR, najlepszą średnią pozycję. Czy są jakieś słowa kluczowe, które mają (znacznie wyższe lub znacznie niższe) kliknięcia, wyświetlenia, CTR lub pozycję?
Czy za pomocą narzędzi dla webmasterów zaobserwowano podejrzane linki zwrotne?
Czy obecne są linki obejmujące całą witrynę (z witryny innej osoby)?
Czy obserwuje się przeoptymalizowane linki wewnętrzne?
Czy ustawienia kierowania międzynarodowego lub lokalizacji geograficznej są prawidłowe?
Czy witryna pomyślnie przechodzi testy mobilne narzędzi dla webmasterów?
Czy witryna przesłała mapę witryny? Jeśli tak, czy występują błędy w mapie witryny?
Czy występują rozbieżności między liczbą stron w mapie witryny a liczbą zaindeksowanych stron?
Czy plik robots.txt został przesłany i czy test przebiega bezbłędnie? Czy są zablokowane zasoby?
Czy zaobserwowano jakieś błędy indeksowania?
Porównaj liczbę stron zaindeksowanych w Bing z liczbą zaindeksowanych w Google. Czy liczba jest nieproporcjonalna?

Dzięki narzędziom do analityki internetowej, takim jak Google Analytics, możesz lepiej zrozumieć odwiedzających witrynę. W razie potrzeby pytania te można dostosować do innych programów do analizy witryn internetowych, ale zapewniają one doskonały początek zrozumienia i analizy odwiedzających już dziś.

Czy wszystkie strony mają kody śledzenia Analytics?
Czy ruch jest stały, czy też widoczne są duże wzrosty i spadki?
Jeśli spadki są ewidentne, jakie są przypuszczalne przyczyny i czy są one skorelowane z aktualizacjami algorytmu, czy też są po prostu sezonowe?
Co informacje o ruchu organicznym mówią o użytkownikach korzystających z wyszukiwarki w porównaniu z innymi źródłami ruchu? Jeśli wyniki są gorsze, dlaczego?
Przejrzyj dane dotyczące zaangażowania, takie jak odsetek powracających użytkowników, liczba stron na wizytę i czas spędzony w witrynie dla stron i źródeł ruchu. Czy któreś z nich osiągają wyniki poza średnimi dla całej witryny?
Sprawdź adnotacje, czy dają wgląd w działania ważne dla SEO?
Ile ruchu mobilnego otrzymujesz i jaka jest jego wydajność?
Jeśli Twoja witryna jest połączona z AdWords, jaka jest skuteczność ruchu z reklam w wyszukiwarce?
Jeśli Twoja witryna jest połączona z narzędziami dla webmasterów, które słowa kluczowe generują najbardziej wartościowy ruch?
Czy odwiedzający Twoją witrynę korzystają z wyszukiwania w witrynie? Jeśli tak, czego nie znajdują samodzielnie, co wymaga od nich przede wszystkim korzystania z wyszukiwania w witrynie?
Jeśli korzystasz ze śledzenia e-commerce, jakie są najbardziej dochodowe źródła potencjalnych klientów i jak wypada wyszukiwanie w porównaniu z najbardziej dochodowym źródłem?

Analiza linków zwrotnych

Aktualizacje algorytmów mające na celu poprawę wiarygodności wyników wyszukiwania zdarzają się niemal co roku linki wsteczne dziennie (szacunkowo 500–600 razy w roku). Znaczące aktualizacje, takie jak Penguin, wymagały od SEO zwracania znacznie większej uwagi na stan swoich linków zwrotnych. Dlatego zalecamy, aby w ramach dokładnego audytu technicznego SEO na miejscu uwzględnić przegląd linków zwrotnych. Jak kształtuje się stan Twoich linków zwrotnych? Rozpocznij analizę od zadania sobie następujących pytań:

Czy łączna liczba linków prowadzących do łączenia domen głównych jest nieproporcjonalna?
Jaki jest procent nadmiernie zoptymalizowanego tekstu kotwicy?
Czy stosuje się różne kotwice, czy ich użycie jest ograniczone?
Czy są świeże, przychodzące linki?
Czy istnieje równomierny rozkład linków do stron w serwisie?
Jaki jest średni autorytet i toksyczność linków zwrotnych do domeny?
Czy linki są trafne i odpowiednie do reprezentowania jakości Twojej witryny?

Analiza słów kluczowych

Słowa kluczowe są używane przez wyszukiwarek do znajdowania Twoich treści. Dobre zrozumienie różnorodności słów kluczowych, sukcesu i możliwości jest częścią każdego audytu technicznego SEO. Zagłęb się w analizę słów kluczowych, zadając następujące pytania:

Które słowa kluczowe przyniosły mojej firmie największe przychody?
Które słowa kluczowe mają największą liczbę wyszukiwań, ale najmniejszą trudność słowa kluczowego?
Które słowa kluczowe są bliskie zrobienia pierwszej strony?
Które słowa kluczowe są najlepsze w rankingu?
Czy ranking stron internetowych jest zoptymalizowany pod kątem najlepszych słów kluczowych?
Czy istnieje oczywista strategia kanoniczna?

Dodatkowa analiza

Jeśli dotarłeś do tego punktu, to więcej niż tylko podrapałeś powierzchnię swojej witryny. Prawdopodobnie już nie możesz się doczekać, aby zacząć naprawiać i aktualizować elementy, które odkryłeś. W rzeczywistości jest trochę więcej rzeczy, które możesz przejrzeć i przeanalizować.

Ta dodatkowa analiza wymaga zrozumienia elementów najlepszych praktyk SEO, których nie omawiamy w tym poście. Mamy nadzieję, że zasoby udostępnione poniżej pomogą Ci dowiedzieć się więcej i pozwolą Ci przejść do głębszego nurkowania.

Podstawowy elementarz audytu SEO: „14 kroków do przeprowadzenia audytu SEO na miejscu”
Czy przestrzegane są najlepsze praktyki dotyczące metadanych, takich jak długość tytułu meta, metaopisy, metasłowa kluczowe? „Metadane i Ty: najlepsze praktyki, korzyści i łatwa implementacja”
Czy obrazy zawierają tekst alternatywny obrazu z informacjami opisowymi? „Najlepsze praktyki w zakresie optymalizacji obrazu i tekstu alternatywnego”
Czy tworzona jest niestandardowa strona 404, a jeśli tak, to czy jest zgodna z najlepszymi praktykami? „404 najlepsze praktyki”
Przejrzyj przekierowania, czy błędy 301 i 302 są odpowiednio skonfigurowane? „Przekierowanie: najlepsze praktyki SEO”
Czy nawigacja i, jeśli ma to zastosowanie, konfiguracja nawigacyjna jest przyjazna dla użytkownika? „Przewodnik po nawigacji w witrynie i SEO”
Czy treść jest bogata, długa i różnorodna? „Jak długość treści wpływa na ranking i konwersje”
Czy treść jest powielana lub powielana w innym miejscu w witrynie lub poza nią? „Zduplikowana treść: najlepsze praktyki SEO”
Na których stronach umieszczany jest tag noindex i czy odpowiednie strony (takie jak strony z podziękowaniami) nie są indeksowane? „Co powinien zrobić NOINDEX?”
Jeśli jest to witryna e-commerce, czy kanały zakupowe są prawidłowo skonfigurowane i czy strony produktów są zgodne ze sprawdzonymi metodami unikania powielania treści? „Kompletny przewodnik po SEO dla witryn e-commerce”
Jeśli masz międzynarodową witrynę docelową, czy href lang jest skonfigurowany zgodnie ze standardami najlepszych praktyk? „Href Lang Tag: najlepsze praktyki”
Czy filmy są zgodne z najlepszymi praktykami dotyczącymi mapy witryny, transkrypcji, osadzania, tagowania i adnotacji? „Przewodnik pozycjonowania wideo: najlepsze praktyki optymalizacji”
Czy wyświetlają się wyniki wyszukiwania związane z marką? Czy lokalne cytaty są zgłaszane, niepowielane i zgodne z najlepszymi praktykami? „Wyszukiwanie lokalne 101”

Masz dodatkowe pytania analityczne dotyczące przeprowadzania audytu na miejscu pod kątem SEO, których nie omówiliśmy? Chcielibyśmy usłyszeć od Ciebie w komentarzach poniżej!