Linki mają znaczenie: jak je zmierzyć i osiągnąć – BlueGlass LA

No hej! Jest po obiedzie drugiego dnia BlueGlass LA. W tajemniczy sposób wszyscy ludzie, którzy zaginęli tego ranka, w końcu się pojawili. Czy to dlatego, że słyszeli, kim są mówcy? Założę się. Otrząsnąłbyś się też z kaca za Randa Fishkina, dyrektora generalnego i współzałożyciela, SEOmoza i Dave'a Snydera, partnera, Search & Social (słyszymy, że teraz nazywają się BlueGlass, ale myślę, że strona internetowa konferencji nie dogoniła. firma macierzysta naprawdę powinna się tym zająć.)

Poza tym jest tu zimno i jest rekordowa liczba ludzi kulących się nad filiżanką herbaty, która jest ich cennym skarbem. Myślę, że Winfield próbuje nas zabić.

Rand jest pierwszy. Jego prezentacja z 800 slajdami nosi tytuł Strategic Link Analysis for SEO.

Krok pierwszy: Określ swoje cele – Co chcesz osiągnąć za pomocą linków? Pewne rodzaje ogniw poruszają igłę na różne sposoby.

Rodzaje celów budowania linków

• Indywidualne, konkurencyjne rankingi
• Większe indeksacje
• Popraw ogólną zdolność witryny do pozycjonowania stron
• Dominuj SERP – kontroluj SERP w wielu branżach w celu pokrycia strony 1.

Krok 2: Dopasuj cele do analizy konkurencji

Indywidualne rankingi: Czego potrzebujesz tutaj, aby sklasyfikować? Jak trudno będzie znaleźć się na pierwszej stronie. Zobacz, jak popularna i ważna jest pierwsza dziesiątka osób w rankingu. Spójrz na Domain Authority, liczbę domen linkujących domenę główną, page authority, liczbę domen linkujących do strony, liczbę linków kotwiczących w częściowym dopasowaniu, liczbę linków w dopasowaniu ścisłym.

Krok 3: Zidentyfikuj brakujące elementy i stwórz plan

Indeksowanie (przykład) Jak sprawić, by Google indeksowało więcej moich stron?

Zidentyfikuj witryny o wysokiej indeksacji i porównaj wskaźniki (szczególnie w tej samej branży). Jak trudne jest to?: liczba zaindeksowanych stron podzielona liczba linkujących domen głównych

Umiejętność rankingu domeny: Jak mogę uzyskać rangę jak rangi Wikipedii? Przeprowadź kampanię pozyskiwania linków skoncentrowaną na brakujących danych.

Dominacja SERP: Przeprowadź analizę bieżącego SERP, a także pozycji, w której znajdują się Twoje obecne strony. Wykonaj również analizę pionową. Filmy są intensywnie promowane w Universal w ciągu ostatnich 6-12 miesięcy. Wiadomości, blogi, aktualizacje = tak. Książki = może. Obrazy?

Twórz treści/profile w potężnych witrynach. Docelowe źródła linków dzięki elastycznym aplikacjom. Skorzystaj z biografii.

Dowiedz się, na jakich wskaźnikach Ci zależy. Jeśli to czysty sok linków (i to nie oznacza samego PageRank). Jakość źródła linków, ilość linków + różnorodność domen, tekst kotwicy.

Oszczędź sobie mnóstwo pracy, badając i budując plan, zanim zostanie skierowany pierwszy link.

A teraz, po błyskotliwym fałszywym alarmie z alarmu przeciwpożarowego, nadszedł czas na Dave'a Snydera i dobroć linky.

Kluczem do dominacji w sieci są linki. Są rdzeniem algorytmu, ponieważ są rdzeniem sieci. Sprowadza się do ruchu. Linki mają większą wartość niż tylko ich zdolność do pomocy w rankingu. Są sposobem, w jaki ludzie znajdowali i udostępniali treści jeszcze przed wynalezieniem wyszukiwarek.

PageRank uczynił z nich towar.

Więc jeśli chcesz uzyskać ruch lub dochód w sieci, musisz uzyskać linki. Pozyskiwanie linków sprowadza się do dwóch koncepcji:

1. Reakcja monetarna — nie rób tego. Zostaw to… naprawdę dobrym SEO. [westchnienie – naprawdę po prostu zgłaszam się tutaj, ludzie.] To proste, ludzie kochają pieniądze i zrobią za nie obrzydliwe rzeczy. Jednak zostaniesz złapany

2. Reakcja emocjonalna — Robert Plutchik zidentyfikował osiem podstawowych emocji: gniew, strach, smutek, wstręt, zaskoczenie, oczekiwanie, akceptacja, radość

Ludzie odnoszą się do rzeczy, na które reagują emocjonalnie: Wikipedia = zaufanie, spiski = strach, BP = wstręt itp.

Początkowy punkt kontaktu > Myśli > Odczucia > Działania > Rezultat

Przykład: plakat grupy wsparcia wegańskiego > mięsożerca to widzi > reaguje > wraca do akademika i robi parodię > publikuje parodię według oryginalnego plakatu

Nie musisz zaczynać od początkowego punktu kontaktu. Musisz wrócić z akcji. Dlaczego ludzie mieliby linkować do mnie, skąd chcę to uzyskać? jakie uczucie lub emocje będą wspierać te działania, jak wywołać te myśli, które wywołują to uczucie? jaka treść wywoła te myśli.

Badania rynku są ważne. Musisz zrozumieć odbiorców, dla których tworzysz treści.

Proces linkowania wysokiego poziomu:

Krok 1: Moje dane

• Do czego prowadzą linki w Twojej branży? (Krajobraz linków)
• Jak się łączą? (Krajobraz linków)
• Jakie tematy poruszają teraz ludzie? (Trendy Google/Twitter)
• Jak historycznie ludzie wchodzili w interakcję z treścią?

Krok 2: Stwórz powód, dla którego chcesz powiązać

• Jakie emocje chcesz wywołać?
• Jak możesz przekształcić te informacje w treści, które nie tylko przyciągną uwagę, ale także wywołają emocje, których szukasz?

Krok 3: Opracuj strategię zasięgu na podstawie danych

• utwórz listę pomocy
• spójrz na miejsca społecznościowe, które stworzyły linki w przeszłości
• tworzyć trwałe relacje w swojej branży, które można szybko i łatwo wykorzystać w oparciu o trendy

Krok 4: Zasięg

• ustaw swój zasięg tak, aby odpowiadał emocjonalnej reakcji, którą zamierzasz otrzymać
• post-QA na temat wszystkich akwizycji (sprawdź jego artykuł na temat czynników jakości na SEJ)
• określić ilościowo i zinwentaryzować linki

Krok 6: Zbieranie danych i kategoryzacja

• spójrz na wskaźniki zasięgu, takie jak wskaźniki otwarcia e-maili, wskaźniki akceptacji
• Linki do kontroli jakości, które wracają
• Segmentuj linki na podstawie wartości i wartości postrzeganej w przestrzeni
• Co zadziałało, a co nie?

Krok 7: Opłucz i powtórz

Google jest teraz mądrzejszy. Kiedyś usuwali sekcje z wykresu linków, teraz będą kierować na poszczególne linki. Skoncentruj się na „czy ten link zwiększy mój ruch i udostępni moje treści właściwym odbiorcom?” Google ma teraz aparat w twoim domu. Używają Analytics, paska narzędzi itp. Spraw, aby linki były wartościowe dla rzeczy innych niż SEO.

Pytania i odpowiedzi

Mamy dużą witrynę z głęboką treścią, z których wiele nie jest tak wysokiej jakości. Coś rzeźbiącego PageRank?

Rand: Duże witryny, takie jak twoja, widzą największą wartość w rzeźbieniu PR. Ale czy w twoim przypadku możesz skalować i rozszerzać dobre treści? Na razie po prostu zignorowałbym złe rzeczy. Sprawdź, czy możesz po prostu uzyskać kilka linków do stron głębokiego poziomu.

Dave: Ruch może pomóc w szybkości i głębokości indeksowania witryny. Zbuduj zwolenników. Część sygnałów społecznościowych jest teraz tak niedoceniana.

Czy znalazłeś jakąś różnicę w rankingu domen TLD?

Rand: Tak, ale nie z tego powodu, że moglibyśmy się kojarzyć. Google nie ma uprzedzeń wobec .info lub .net. Myślę, że istnieje bardziej z powodu ludzkich uprzedzeń niż stronniczości wyszukiwarek.

Dave: Trzymaj się .org, .net, .com tylko z punktu widzenia konwersji. Nigdy nie kupię od .biz, prawdopodobnie ukradną moją kartę kredytową. Każda decyzja dotycząca Twojej witryny nie może być podjęta tylko w oparciu o jeden czynnik. To nie może być tylko SEO.

Jak zdiagnozować spadek w rankingach?

Dave: Jeśli niczego nie zmieniłeś, spójrz na swój profil linków i zobacz, czy to się zmieniło, czy coś zostało zakreślone na szaro, zniknęło lub te strony się zmieniły. Jeśli to nie ty i nie linki, to systemy rankingowe.

Rand: W większości przypadków dzieje się tak dlatego, że Twoje linki zostały wymazane, ponieważ nie były dobrej jakości i zostały usunięte przez zmianę w rankingu. Skoncentruj się na zdobywaniu dobrych linków. Jeden link może wiele zmienić.

Jak ważny jest tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym?

Dave: Podchodzimy holistycznie. Nie martw się, że za każdym razem trafisz na wszystkie dane. Możesz żyć bez niektórych rzeczy, jeśli są inne.

Rand: Jeśli linki, które pozyskujesz, są nie tylko naturalne, ale takie, które Google zawsze będzie chciało liczyć, wybierz dokładnie dopasowany tekst kotwicy. Jeśli ktoś podnosi odznakę, to naturalne. Wygląda jednak na to, że dzisiaj tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym jest dziwnie obezwładniony.

Dave uważa, że ​​bardziej chodzi o zdobycie linku niż o cokolwiek innego. Google zabije coś, za co zapłaciłeś, a dokładne dopasowanie może być tam sygnałem.

Czy starsze linki liczą się bardziej?

Rand: Podejrzewam, że moja osobista opinia jest taka, że ​​nie, to nie ma większego znaczenia. Wydaje się, że świeże linki zapewniają wzrost wartości, a następnie uśredniają. Czysta spekulacja. [YMMV, nieważne tam, gdzie jest to zabronione itp.]

Dave: Myślę, że zaufanie odgrywa rolę w rankingu, więc wiek witryny wydaje się mieć znaczenie. Ale nie buduj linków tylko ze starych witryn, jeśli jesteś zupełnie nowy. Nie powinno to być po prostu „tak budujemy linki”. Musisz przyjąć całościowe podejście.

Czy tweety prowadzą do rankingu i indeksowania?

Rand: Kiedy spojrzeli, nie zauważyli, że ma to wpływ na ranking, ALE dwa tygodnie po eksperymencie tweety zaczęły być indeksowane. Więc myśli, tak, że prawdopodobnie to ma jakiś wpływ.

Dave mówi, że uważa, że ​​to krótkoterminowe, ponieważ jakość zasługuje na świeżość. Wskakuj na trendy i spróbuj wymyślić, jak możesz się z nimi połączyć.