Optymalizacja wyszukiwania wiadomości — SES San Francisco

Druga sesja dnia z uroczymi ludźmi z tradycyjnych mediów. Jak to wygląda w Czwartej Władzy? Jakie będą dla nas nowe smakołyki, których wcześniej nie znaliśmy?

Moderator:

Dana Todd, dyrektor ds. marketingu, Newsforce

Prelegenci:

• Brent Payne, dyrektor SEO, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, menedżer ds. SEO i mediów społecznościowych, The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Topher Kohan, menedżer ds. SEO, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, główny redaktor, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (która kołysze fantastycznymi fioletowymi włosami, zastanawiam się, czego używa) zaczyna od pytania, kim są „prawdziwi” dziennikarze: blogerzy, wydawcy, SEO dla wydawców. Za nic nie podnoszę ręki, bo przynoszę ci tę relację. Proszę bardzo.

Eleanor Hong rozpoczyna prezentację. Ledwo przechodzi przez podium i staje na palcach, żebyśmy mogli ją zobaczyć. Eleanor jest SEO dla ABCNews, a jej pierwszy slajd zawiera wiele słów. Wyjmuję okulary.

Identyfikują trendy dnia, na które należy kierować SEO. W przypadku osób zaginionych ludzie szukają tego, kim jest, jeśli zostały odnalezione, gdzie mieszkają. Ludzie zwykle czytają stamtąd dalsze historie.

Kanały Twittera są wyświetlane w SERPach Google, więc musisz być świadomy tego, co się tam dzieje, gdy patrzysz na wyszukiwanie w czasie rzeczywistym.

Jako kontynuację historii strachu przed zdrowiem Billa Clintona użyli wyszukiwanych haseł, które zyskały popularność w dniu pierwszego artykułu, aby ustawić jako słowa kluczowe artykuły następnego dnia. Sprytny.

Wszystkie te taktyki mogą działać dla wszystkich typów mediów. Filmy mają trendy, podobnie jak wiadomości. Śledź swoje dane i zobacz, jakie są Twoje słowa kluczowe i ich odmiany. Wykorzystaj je, aby przekonać swoich pisarzy, redaktorów i producentów, że powinni tworzyć historie lub filmy na te tematy.

Większość historii ma wiele SERPów. Spójrz na nie, aby znaleźć historie na następny dzień.

Dana wskazuje, że Eleanor zatrudnia.

Następna w kolejce jest Allison Fabella . Jej prezentacja jest tematycznie związana z wyspą Gilligan. Przeprasza za nieuniknioną dżdżownicę. Ja nie.

Gdzie można Cię znaleźć w Internecie? W organicznych SERPach oraz w wyszukiwarce Wiadomości. Jak decydujesz między siecią a wiadomościami? (Ginger vs Maryann) Nie musisz wybierać ulubionego.

Aby dostać się do Google i Yahoo! wiadomości, musisz złożyć wniosek o włączenie.

Kategoryzacja: Dzieje się na poziomie historii, wskazywane słowami kluczowymi: Lokalizacja, temat, język

Co powinieneś zrobić:

• Otwarta historia z miastem, stanem.
• Umieść historie w odpowiednich kategoriach na stronie
• Podstawowe sprawdzone metody dotyczące słów kluczowych SEO

Zaszeregowanie:

Najpopularniejsze historie
W każdej kategorii

Rankingi według:

• Lokalność źródła
• Świeżość – najnowsza aktualizacja historii
• Jakość/wiarygodność źródła, % oryginalnej treści (może to stanowić wyzwanie ze względu na preferencje dotyczące drutu)
• Preferencje czytelnika również odgrywają rolę
• Citation – oryginalne przypisanie źródła (może to być trochę dziwaczne)

Co się nie liczy: linki. Historie są klasyfikowane bez uwzględniania linków

Potrzebujesz mapy witryny? Nie, jeśli masz doskonałe adresy URL, doskonały kod, doskonałą nawigację… W przeciwnym razie tak. Potrzebne są zarówno mapy witryn Web, jak i News XML Sitemaps

Więcej uwag:

W wyszukiwaniu wiadomości liczy się obraz.

• JPEG
• wbudowany nieklikalny
• tekst alternatywny i podpis
• duży format
• dobre proporcje

Korzystaj z Narzędzi Google dla webmasterów i sprawdzaj je okresowo, aby znaleźć błędy. Skorzystaj również z forum dla webmasterów, aby zadawać pytania.

Punkty końcowe:

• Poproś o włączenie
• Najlepsze praktyki SEO
• Użyj map witryn
• Liczba obrazów
• Użyj GWMT do opinii

Brent jest następny. Ma około miliona slajdów, bo mnie nienawidzi. Pierwsze 10 mija pełny tekst szybciej, niż jestem w stanie opisać. Miej zamiast tego zdjęcie kotka.

[Na marginesie, Brent zaparkował swojego syna obok mnie. Ogląda Pokemona. Dzieciak, nie Brent.]

SEO sprowadza się do popularności, autorytetu i trafności .

Następny slajd jest oznaczony jako dobry do tweetowania. Nie ma go tutaj. Ani kolejny lepiej oznaczony slajd do tweetowania.

Chodzi o to, że chociaż są naprawdę dużą witryną, mają naprawdę duże witryny jako konkurencję. Nadal potrzebują linków. Mówi, że absolutnie powinieneś być osobiście na portalach społecznościowych i że wszystkie twoje wymówki, by nie być na Twitterze/Facebooku/Diggu/Reddicie nie są wystarczająco dobre.

Zapomnij o tym. Użyj Knowem, aby znaleźć witryny, które pasują do Twojej marki i korzystać z nich. Jest tam wiele, wiele, wiele. Widzieć?

Uważaj na nieobserwowane linki.

[Syn Brenta robi zdjęcie swojemu tacie. Hej.]

Dodatkowe korzyści wynikające z obecności w mediach społecznościowych: skrobaki, moduły bloga/strony, zwiększona świadomość

Digg

Ile linków może wygenerować Digg? popularne przez mniej niż godzinę = 19 tys. linków

Historia mało popularna, widoczna mniej niż 24 godziny, wciąż ma 57 linków.

Gdy historia jest popularna na Digg, następuje przejście do linku. Digg to PR8.

Świergot

Alyssa Milano napisała na Twitterze coś, co zamieścił Brent – ​​512 linków przychodzących w ciągu 24 godzin

Twoje nagłówki w mediach społecznościowych różnią się od nagłówków w SEO

Podziel rzeczy na trzy części. Nie zajmuj się wyłącznie działalnością gospodarczą lub osobistą.

Topher podsumowuje. Udostępnił swoją prezentację na SlideShare: What's Next dla SEO i aktualności, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news.

Spróbuj teraz:

Wideo:

• Lepsze wrażenia użytkownika
• Główny nacisk na indeks
• Praca na wszystkich platformach

Graj na stronie jest kluczem do wideo. Treść bez kontekstu nie jest treścią. Upewnij się, że podajesz kontekst wideo i nie zmuszaj ich do opuszczenia strony, aby odtworzyć wideo.

Transkrypcje również zapewniają kontekst. Umieść go na stronie z filmem, zwłaszcza jeśli nie masz gry na stronie.

Mapy witryn wideo XML: konieczne. Posiadać. Jeśli chcesz uszeregować swoje filmy, MUSISZ mieć mapy witryn wideo.

Spróbuj wkrótce:

Znacznik semantyczny. Mikroformaty cię uwolnią. Google i Yahoo! pracują nad nimi. Użyj ich.

UGC: iReport.com wyprzedził wszystkie główne sieci przez pierwsze półtorej godziny w historii katastrofy lotniczej w Teksasie.

Wypróbuj później: (jeden rok poza)

HTML 5 – Sądzi, że wszyscy będziemy o tym rozmawiać w przyszłym roku, pod warunkiem, że przeglądarki wejdą na pokład.

Yahoo i Bing łączą się. Zostaną połączone w 100% do końca sierpnia lub na początku września. Nie jest to już coś do zignorowania. Stracisz od 10 do 12 procent ruchu.

Nie zapomnij o plotkach: oferty Facebooka i MS, Apple i Bing.

Microsoft stawia pieniądze na Bing. To się powtórzy

Testowanie: MUSISZ TESTOWAĆ. NIE WOLNO tego robić na swojej stronie głównej. Nie mów nikomu. Upewnij się, że skaluje się do Twojej głównej witryny.

Na wynos!

• Film jest dobry
• Miej witrynę testową (nie mów ludziom o swojej witrynie testowej)
• Mapy witryn XML — wiadomości/wideo/standard
• Znacznik semantyczny
• HTML 5
• UGC
• Yahoo!/Bing

Pytania i odpowiedzi

Jak dostać się do Yahoo News?

Topher: to trochę voodoo

Brent: Musisz być częścią Konsorcjum Yahoo lub kogoś znać