Co to jest platforma marketingowa Google?

Google Marketing Platform to internetowa platforma reklamowa i analityczna, która służy jako skuteczne rozwiązanie marketingowe w wielu kanałach. Oferuje połączenie narzędzi i funkcji Google, aby pomóc zespołom marketingowym efektywniej współpracować, tworzyć inteligentniejsze kampanie i uzyskiwać lepsze wyniki.

Chociaż być może znasz już niektóre produkty Google i ich ofertę, możesz nie być świadomy korzyści płynących z korzystania z pełnego zakresu narzędzi reklamowych Google. W rzeczywistości to rozwiązanie oparte na jednej platformie pozwala zintegrować wszystkie dane analityczne i marketingowe, dzięki czemu można zastosować zaplanowane, wymierzone podejście do wszystkich kampanii. Musisz jednak zdawać sobie sprawę z tego, jak działa platforma, aby móc w pełni wykorzystać wszystkie jej funkcje.

W tym poście pomożemy Ci w tym. Opiszemy, czym jest Google Marketing Platform i jak działa. Przyjrzymy się niektórym zaletom korzystania z platformy i podkreślimy, czym różni się ona od Google Ads, aby pomóc Ci zdecydować, które narzędzie najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.

Co to jest platforma marketingowa Google?

Google Marketing Platform łączy kluczowe produkty Google do analityki i mediów, w tym Analytics 360 Suite i DoubleClick. Celem tej rebrandingu było ponowne skupienie się na większej jedności i zapewnienie lepszych doświadczeń specjalistom ds. marketingu. Platforma oferuje zintegrowane i spójne doświadczenie marketingowe z integracją danych między produktami, która pomaga zmaksymalizować wyniki.

Platforma składa się z siedmiu głównych elementów:

• Analityka
• Studio danych
• Optymalizować
• Ankiety
• Menedżer tagów
• Display & Video 360
• Search Ads 360

Platforma oferuje również bezpłatne narzędzia marketingowe, a także płatne produkty premium. Wszystkie te funkcje pomagają uzyskać cenne informacje, dzięki czemu możesz lepiej zrozumieć swoich odbiorców. Platforma ułatwia również udostępnianie danych wszystkim zespołom, usprawniając współpracę i komunikację wewnętrzną.

Jak działa Google Marketing Platform?

Różnorodność oferowanych produktów ostatecznie pomaga planować, kupować, mierzyć i optymalizować media cyfrowe i doświadczenia klientów w jednym miejscu. Możesz użyć platformy, aby wykorzystać istniejące integracje między DoubleClick a pakietem Google Analytics 360 i dostarczać swoim odbiorcom szybsze i inteligentniejsze kampanie marketingowe. Odbywa się to za pomocą narzędzi zarówno reklamowych, jak i analitycznych.

W zakresie reklamy masz:

• Campaign Manager 360 : gdzie możesz prowadzić kampanie reklamowe i mierzyć ich skuteczność
• Display & Video 360: gdzie możesz zarządzać kampaniami displayowymi i wideo, stawkami, kreacjami i odbiorcami
• Search Ads 360 : miejsce, w którym możesz zarządzać kampaniami w sieci wyszukiwania w Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu itp.

W zakresie analityki masz:

• Analytics 360 : pomaga zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy angażują się w Twoją firmę
• Optymalizuj 360 : umożliwia przeprowadzanie eksperymentów i personalizowanie treści
• Ankiety 360 : gdzie możesz zadawać pytania użytkownikom online
• Menedżer tagów 360 : do zarządzania tagami w sieci i aplikacjach z jednego interfejsu
• Data Studio : do tworzenia wizualizacji danych

A wszystko to zapewnia:

• Marketing Platform Home : poręczny pulpit nawigacyjny, w którym można uzyskać dostęp do wszystkich produktów i funkcji administracyjnych.
• Centrum integracji : gdzie możesz zarządzać integracjami udostępniania danych między produktami.
• Administracja : gdzie możesz zarządzać poszczególnymi produktami i analizami, a także ustawieniami użytkowników, uprawnieniami i rozliczeniami.

Jeśli nadal nie jesteś przekonany, możesz dowiedzieć się więcej o Google Marketing Platform tutaj .

Korzyści z Google Marketing Platform

Główne zalety Google Marketing Platform to integracja i możliwości obsługi wielu urządzeń, przyjazny dla użytkownika interfejs oraz jakość informacji, które można uzyskać z platformy.

Przyjrzyjmy się niektórym z tych korzyści bardziej szczegółowo.

Integruje Google Analytics 360 i DoubleClick

Najbardziej oczywistą korzyścią jest to, że Google Marketing Platform łączy dwa cenne narzędzia marketingowe: pakiet Google Analytics 360, który zawiera wersję premium Google Analytics wraz z pięcioma innymi produktami, oraz DoubleClick, który pomaga planować, kupować i mierzyć kampanie w sieci wyszukiwania. Korzystając z tych produktów we współpracy ze sobą i integrując wszystkie narzędzia analityczne i reklamowe, możesz tworzyć bardziej skuteczne i udane kampanie marketingowe, które przynoszą znacznie lepsze wyniki.

Obsługuje ponad 100 integracji

Google Marketing Platform obsługuje ponad 100 integracji, w tym rozwiązania wewnętrzne. Umożliwia to interakcję z danymi w dowolny sposób, który jest dla Ciebie najlepszy, z poziomu jednego poręcznego interfejsu. Ponadto kontrolujesz wszystkie dane, które zbierasz za pośrednictwem platformy, dzięki czemu możesz wybrać, co kupujesz, jak to kupujesz i jakich narzędzi używasz do mierzenia swoich danych.

Możliwości na różnych urządzeniach

Funkcja wielu urządzeń w Google Marketing Platform umożliwia monitorowanie podróży użytkownika na wielu urządzeniach. Dzięki temu możesz śledzić, gdzie użytkownicy znajdują się na ścieżce konwersji i w jakiej kolejności podążają Twoi docelowi odbiorcy. To wszystkie cenne dane, które mogą pomóc Ci dostosować i spersonalizować treści, zoptymalizować kampanie i zwiększyć te najważniejsze konwersje.

Google Ads a Google Marketing Platform

Które rozwiązanie jest najlepsze: Google Ads czy Google Marketing Platform?

Prawda jest taka, że ​​nie ma właściwej odpowiedzi. W dużym stopniu zależy to od wielkości Twojej firmy oraz charakteru prowadzonej działalności i kampanii marketingowych.

Na przykład, jeśli jesteś dużą organizacją, która opiera się na różnorodnych technikach marketingowych, zunifikowana platforma Google może być lepszym wyborem. W przeciwieństwie do tego, jeśli jesteś małą firmą z podstawowymi potrzebami marketingowymi, Google Ads może wystarczyć, aby zaspokoić te potrzeby.

Oto kilka końcowych przemyśleń, które pomogą Ci zdecydować, która platforma będzie dla Ciebie odpowiednia.

Reklamy Google

• Najlepsze dla mniejszych reklamodawców, którzy nie wymagają większej kontroli ani elastyczności. Łatwy w konfiguracji i bardzo przyjazny dla użytkownika. Jednak funkcje są ograniczone, ponieważ nie jest to platforma marketingowa.
• Zapewnia jedynie ograniczoną funkcjonalność API. Brak opcji korzystania z wielu sieci reklamowych, platform DMP i DSP.
• Dane śledzenia mogą być ograniczone, a ponadto musisz ręcznie przesyłać tagi innych firm, co spowalnia proces i może ograniczać dostęp do cennych danych raportowania.

Platforma marketingowa Google

• Najlepszy dla większych reklamodawców, ponieważ zawiera zaawansowane niestandardowe funkcje raportowania i dogłębną analizę.
• Platforma służy jako centrum, w którym możesz nadzorować wszystkie płatne kampanie wyszukiwania, społecznościowe i displayowe.
• Umożliwia importowanie danych z wielu źródeł, w tym systemów CRM, narzędzi poczty e-mail, platform reklamowych i źródeł danych offline.
• Oferuje wiele integracji.
• W połączeniu z CMP, Google Marketing Platform pomaga włączyć dynamiczną optymalizację kreacji (DCO).