Najlepsze 4 techniki i przykłady marketingu wirusowego wideo

Podczas gdy wirusowy marketing wideo jest łatwiej osiągalny dzięki mediom społecznościowym, wirusowość w mediach społecznościowych i wirusowość wideo to nie to samo. Filmy wideo z natury umożliwiają markom tworzenie długotrwałych i interaktywnych treści, które w znaczący sposób dotykają odbiorców.

Metody tworzenia wirusowych filmów różnią się nieco od tych stosowanych w mediach społecznościowych. W tym artykule znajdziesz cztery unikalne wskazówki, które pomogą Twojej następnej kampanii marketingu wirusowego wideo odnieść sukces, a także cztery mocne przykłady wirusowego marketingu wideo i ich kluczowe wnioski.

4 najlepsze techniki marketingu wirusowego wideo

Sprawienie, by film stał się wirusowy, nigdy nie jest gwarantowane, ale istnieją pewne techniki, których możesz użyć, aby zwiększyć swoje szanse na osiągnięcie tego. Oto 4 z naszych najlepszych technik marketingu wirusowego wideo:

1. Nie zapomnij o SEO wideo

2. Użyj emocji

3. Eksperymentuj z różnymi formatami

4. Zoptymalizuj wideo na wszystkich kanałach

1. SEO wideo

Podobnie jak tradycyjne SEO, SEO wideo jest ważne, aby Twoje wirusowe wideo było jak najłatwiejsze do znalezienia.

Spójrz na tytuł swojego filmu. Czy zawiera hashtag kampanii, nazwę Twojej firmy i cel filmu?

Miniatura wideo jest również ważna w SEO wideo. Tworząc miniatury filmów, zrób coś, co przyciągnie widzów, a jednocześnie ułatwi im zrozumienie, o czym jest film.

2. Emocje

Najcenniejszym aspektem marketingu wirusowego wideo jest wywoływanie emocji u konsumenta. Nadzieja, inspiracja, humor, szok, a nawet gniew mogą wywołać błyskawiczną wirusowość .

Wirusowy marketing wideo nie zawsze musi być drogi. Często cytowanym przykładem udanego marketingu wirusowego wideo jest film GoPro Fireman Saves Kitten. Ten film nie tylko przykuł uwagę milionów widzów, ale również subtelnie pokazał trwałość kamer GoPro. Jak ujmuje to Disruptive Advertising, ten film działa, ponieważ „nie był to emocjonalny film o GoPro – GoPro po prostu tak się stało”.

3. Formaty

Wirusowy marketing wideo może przybierać różne formy. Jednym z nich są po prostu tradycyjne reklamy, które nabierają nowego życia w sieci, jak na przykład „Najciekawszy człowiek na świecie” Dos Equis. Niektóre z nich są w rzeczywistości częścią większej serii, jak popularna gra Blend Tec Will It Blend? filmy, a niektóre są po prostu samodzielnymi nokautami, takimi jak Dove's Real Beauty Sketches.

Zdecyduj, jaki format przyjmie Twój film i jaki będzie jego ogólny wpływ na przekaz i głos Twojej marki. Jak pokazują przykłady Dove i GoPro, wirusowe kampanie marketingowe wideo mogą służyć jako dobry sposób, aby pokazać, a nie powiedzieć, w co wierzy Twoja marka.

4. Optymalizacja we wszystkich kanałach

Celem marketingu wirusowego jest „przełamanie internetu”. Aby to zrobić, musisz upewnić się, że Twoje treści są nie tylko dostępne na różnych kanałach, ale także zoptymalizowane pod kątem unikalnej metody dostarczania każdej platformy.

Zalecamy publikowanie na wszystkich głównych platformach: YouTube, Facebook, Instagram i TikTok. Ale należy to zrobić strategicznie. Choć może to brzmieć jak oczywistość, wiele marek często zapomina o tej prostej strategii.

Promując wirusowe wideo, pamiętaj o maksymalnych limitach czasowych na każdej platformie i optymalizuj krótsze platformy (historie TikTok i Instagram) za pomocą zabawnych i kuszących klipów, które prowadzą do dłuższej wersji (takich jak opcja przejścia do IGTV w poście na Instagramie).

4 przykłady marketingu wirusowego wideo

1. Chipotle TikTok Wyzwanie z klapką

Marketing TikTok rósł wykładniczo. Istnieje wiele okazji, aby stać się wirusowym na TikTok, jeśli marki naprawdę spróbują zrozumieć, jak działa ta wyjątkowa aplikacja i jak użytkownicy konsumują treści.

W 2019 r. Chipotle wynalazł „Lid Flip Challenge”, w którym użytkownicy TikTok musieli sfilmować siebie, próbując odwrócić pokrywkę Chipotle na miskę. Brzmi łatwo, ale tak nie jest!

Aby rozpocząć kampanię, nawiązali współpracę z popularną osobą wpływową z pokolenia Z, której rezultatem było ponad 104 miliony wyświetleń filmów i 110 tysięcy zgłoszeń przesłanych przez użytkowników .

To wyzwanie oznaczało nową erę wirusowych filmów wideo. Wcześniej wirusowy marketing wideo pochodził głównie z drogich reklam Super Bowl lub popularnych reklam, które stały się wirusowe w YouTube. Ale to wyzwanie dowiodło, że wraz z ewolucją naszych platform ewoluowało również to, co stanowiło wirusowe wideo.

Lekcja: TikTok często zawiera wiele różnych wyzwań związanych z hashtagiem w aplikacji, a wymyślanie lub uczestnictwo w wyzwaniu, które jest zabawne i zabawne, jest niezawodnym sposobem, aby spróbować zdobyć popularność w TikTok.

2. Żona z peletonu kontra lotnicza gin

Peloton i Aviation Gin to dwa przykłady tego, co zrobić, gdy Twoja marka staje się wirusowa z niewłaściwych powodów

Przed sezonem świątecznym 2019 Peloton wypuścił reklamę, która stała się wirusowa z niewłaściwych powodów. Użytkownicy skrytykowali reklamę za seksistowską i błędną wiadomość. Reklama stała się całkowicie wirusowa i przez cały tydzień pochłaniała prawie każdy kanał mediów społecznościowych i segment wiadomości (co ciekawe, pomimo intensywnej ilości negatywnej prasy, Peloton faktycznie odnotował wzrost przychodów i członków ). Ostatecznie Peloton usunął reklamę z YouTube i jego spotów telewizyjnych.

Aviation Gin, firma alkoholowa należąca do aktora Ryana Reynoldsa, wykorzystała tę okazję i wykorzystała porażkę Peletonu.

Aviation Gin zatrudniła tę samą aktorkę z reklamy Peloton i stworzyła reklamę, która sugerowała, że ​​„żona Peloton” niedawno rozwiodła się z mężem z oryginalnej reklamy, popijając sztywną szklankę Aviation Gin. Ta reklama natychmiast stała się wirusowa i zyskała tyle samo uwagi, co reklama Peloton, ale z pochwałami zamiast krytyką.

Lekcja tutaj jest taka, że ​​używanie humoru w celu wykorzystania wirusowych momentów jest techniką wirusową o wysokim ryzyku i wysokiej nagrodzie. To wyjątkowy przykład podnoszenia trendów w najwyższym stopniu.

3. Gillette — najlepszy człowiek, jaki może dostać

Nie wszystkie reklamy wirusowe muszą być zabawne lub zabawne. Weźmy na przykład wideo Gillette „Najlepszy, jaki może być mężczyzna”, którego celem jest ponowne wymyślenie ich starego sloganu „Najlepszy, jaki mężczyzna może dostać”, jednocześnie zwalczając seksizm, zastraszanie i toksyczną męskość.

Takie wykorzystanie wirusowego marketingu wideo pokazuje, że wirusowość może być również wykorzystana do zajęcia stanowiska i zaprezentowania wartości i misji Twojej firmy. Ten film został nakręcony w kinie, poruszał kontrowersyjne tematy i podkreślał wartości firmy. Ponieważ konsumenci nadal wskazują, że chcą, aby firmy i marki zajmowały ostre stanowisko w kwestiach społecznych, firma Gillette skorzystała z okazji, by się pokazać.

Film ma obecnie ponad 37,5 miliona wyświetleń i wywołał debaty w mediach społecznościowych i wiadomościach.

4. Dolarowy klub golenia

Wreszcie i prawdopodobnie najczęściej cytowanym przykładem wirusowego marketingu wideo jest „Our Blades Are F***ing Awesome” Dollar Shave Club.

Jeśli uważasz, że tylko duże marki mogą prowadzić marketing wirusowy, pomyśl jeszcze raz. Dollar Shave Club był praktycznie nieznany, gdy ten film został wydany, ale zmieniło się to zaledwie 48 godzin później, gdy wideo szturmem zdobyło internet.

Ten film jest tak często cytowany, ponieważ pokazuje, że wirusowy marketing wideo nie musi być drogi . Ten film powstał przy budżecie wynoszącym zaledwie 4500 USD i jest obecnie jednym z najbardziej znanych przykładów wirusowego marketingu wideo wszechczasów.

Lekcja: nie musisz być wielomilionową firmą z ogromnym budżetem i nazwą, aby stać się wirusowym. Zwłaszcza teraz, dzięki TikTok, wystarczy dobry pomysł i odrobina pomysłowości, a Twoje filmy mogą zajść daleko.