Jakie są najlepsze internetowe narzędzia reklamowe dla małych firm?

Czy wiesz, że z każdego 1 dolara wydanego w Google Adwords firmy uzyskują średni przychód w wysokości 2 USD (Google)? Wydatki na reklamę online rosną wraz ze wzrostem wydatków na media cyfrowe w różnych branżach i wzrostem popularności platform streamingowych. Według ostatnich badań globalny rynek reklamy internetowej oszacowano na 319 miliardów dolarów w 2019 roku i oczekuje się, że do 2027 roku osiągnie 1,09 biliona dolarów.

Na tradycyjną podróż klienta mają wpływ decyzje podejmowane poza każdym zakupem, dziś bardziej niż kiedykolwiek. Wynika to w dużej mierze ze zmieniających się zachowań konsumentów. Dzięki internetowi łatwo dostępne informacje pomagają klientom porównywać produkty, firmy i usługi. Ankieta Google pokazuje, że 59 procent kupujących woli przeprowadzić wyszukiwanie online przed dokonaniem zakupu – czy to online, czy w sklepie. Nawet wśród kupujących w sklepach 74% stwierdziło , że przed wyjazdem szukało czegoś online, na przykład najbliższego sklepu w pobliżu, lokalizacji, asortymentu w pobliżu, godzin, wskazówek dojazdu, czasu oczekiwania i danych kontaktowych.

Jak sprzedawać online w 2021 roku? Przeczytaj nasz blog na temat 10 wskazówek dla małych firm, jak zacząć korzystać z e-commerce

Dziś bardziej niż kiedykolwiek walka o biznes polega na tym, by pojawiać się na górze stron wyników wyszukiwania. Jest to bardziej odpowiednie dla lokalnych małych i średnich firm (SMB), które tradycyjnie zaspokajały potrzeby określonej klienteli i polegały na budowaniu marki szeptanej. Teraz, gdy e-commerce ma trwale zakłócić krajobraz handlu detalicznego, lokalne firmy muszą zwrócić się ku nowym sposobom reklamy. Bodźce cyfrowe, takie jak reklama online w wyszukiwarce (Google AdWords, Google Display), lokalne SEO, reklama i marketing w mediach społecznościowych (LinkedIn, reklamy na Facebooku) oraz marketing e-mailowy i tekstowy nie podlegają negocjacjom, jeśli firma chce przetrwać i rozwijać się w Internecie.

Dlaczego reklama online jest ważna dla małych firm

„Płatna reklama umożliwia małym firmom prezentowanie swoich produktów i usług przed odbiorcami, do których nigdy nie byliby w stanie dotrzeć za pomocą środków organicznych. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, reklama online daje małym firmom możliwość sprawdzania precyzyjnych raportów i dogłębnych analiz. To pozwala im obliczyć, czy ich kampanie reklamowe przynoszą im zyskowny zwrot z inwestycji (ROI)” – mówi Trent Walker, specjalista ds. PPC w Vendasta.

Dostępne są opcje reklamy online dopasowane do budżetów każdej wielkości, a firma może przyciągnąć więcej gałek ocznych za mniejsze pieniądze niż tradycyjne metody marketingowe. Reklamy online pozwalają również firmom poznać swoich odbiorców i budować osobiste relacje, co pomaga budować lojalność wobec marki.

Oprócz budowania świadomości marki, reklama internetowa umożliwia również zaawansowane targetowanie, takie jak geotargeting i technologia targetowania demograficznego, aby dostarczyć odpowiedni komunikat do właściwej osoby. Lokalne firmy muszą wykorzystywać te możliwości kierowania, gdy wybierają reklamy online.

Najlepsze narzędzia reklamowe online

Reklama online jest w rzeczywistości opłacalna, ponieważ może być skierowana do wybranej grupy odbiorców, a ROI jest mierzalny. Ale do tego potrzebujesz odpowiednich strategii i narzędzi analitycznych. Te internetowe narzędzia reklamowe pomagają również marketerom, zwłaszcza tym, którzy zarządzają wieloma kontami, zarządzać żmudnym zadaniem tworzenia i prowadzenia kampanii.

W tym blogu przedstawiamy niektóre z najbardziej niezawodnych narzędzi reklamowych online, których możesz użyć do prowadzenia swoich kampanii. (Ceny, jeśli są dostępne, są zgodne z aktualnymi aktualizacjami)

Doradca WordStream

Oprogramowanie do zarządzania reklamami online firmy WordStream umożliwia reklamodawcom zarządzanie kampaniami Google AdWords, Bing Ads i Facebook Ads z jednego pulpitu nawigacyjnego. WordStream Advisor ma na celu uproszczenie każdego aspektu reklamy internetowej, od tworzenia reklam po bieżące monitorowanie kampanii. Sercem programu WordStream Advisor jest 20-minutowy tydzień pracy, który pozwala reklamodawcom wprowadzać zmiany w swoich PPC i płatnych kampaniach społecznościowych w oparciu o inteligentne, spersonalizowane rekomendacje na podstawie danych z poszczególnych kont użytkowników.

Cena : 49 USD miesięcznie.

Semrush

Zestaw narzędzi reklamowych PPC firmy Semrush umożliwia planowanie, analizowanie i ulepszanie kampanii Google Ads. Uzyskaj wgląd w swoich głównych konkurentów w płatnych wynikach wyszukiwania i słowa kluczowe, które licytują; grupy docelowej, na którą kierują się Twoi rywale i monitoruj kampanie GDN ich konkurentów; i największych wydawców w Twojej niszy. Narzędzie odkrywa również głównych konkurentów w Zakupach Google i ich strategie cenowe produktów; badanie słów kluczowych w wynikach organicznych, płatnych i kampaniach PLA (Google Shopping); projektować i optymalizować kampanie Google Ads; śledź swoją widoczność w płatnym wyszukiwaniu w porównaniu z kluczowymi konkurentami; i uzyskaj wgląd w analizę funkcji SERP polecanych fragmentów, reklam produktowych i nie tylko.

Ceny: Niedostępne

Chcesz wiedzieć, jak możesz zwiększyć ruch i zwrot z inwestycji w reklamę dzięki e-commerce PPC? Przeczytaj tego bloga

Optmyzr

Możesz uzyskać maksymalną wartość z wydatków na reklamę PPC dzięki kampaniom Optmyzr Build Search i Shopping. Algorytmy Optmyzr jednym kliknięciem monitorują Twoją reklamę na Amazon. Twórz i dostosowuj raporty, które prezentują wyniki Twoich kampanii za pomocą wizualizacji zaprojektowanych z myślą o marketerach PPC i dostarczają przydatnych informacji i alertów. Możesz przeglądać możliwości w oparciu o najlepsze praktyki branżowe i zastrzeżone algorytmy.

Cennik:

• Pro: 416 USD/miesiąc
• Pro+: 665 USD/miesiąc
• Przedsiębiorstwo: niedostępne
• Kliknięcia dotykowe (dawniej AdStage)

TapClicks to inteligentna chmura marketingowa, która pomaga marketerom optymalizować skuteczność kampanii i automatyzować raportowanie, aby odkrywać informacje i podejmować działania. Zanurz się głębiej w trendy skuteczności dzięki szczegółowości słów kluczowych i reklam na poziomie słów kluczowych, a także analizuj i raportuj zwrot z inwestycji w reklamę dzięki przesyłaniu konwersji, obliczonym wskaźnikom, konfigurowalnym pulpitom nawigacyjnym i wykresom typu „przeciągnij i upuść”.

Cennik:

• Starter: 119 USD/miesiąc
• Rdzeń: 239 USD/miesiąc
• Pro: 339 USD/miesiąc
• Elita: 639 USD/miesiąc
• Przedsiębiorstwo: Ceny na dużą skalę
• Prawdziwe kliknięcia

Oprogramowanie TrueClicks umożliwia tworzenie wysoce konwertujących kampanii PPC z dostosowanymi rekomendacjami i zapewnia dostosowane statystyki dotyczące kont Google Ads, które poprawiają skuteczność. Uważnie monitoruje Twoje konta, dostarcza codzienne raporty na temat skuteczności Twoich kampanii i określa, czy potrzebne są działania. TrueClicks analizuje ponad 80 praktycznych możliwości i nadaje im priorytety. Co tydzień, klikając przycisk „Uruchom”, otrzymujesz nową listę unikalnych rekomendacji dla Twoich kont.

Cena : 39 USD/miesiąc

Jakie są przeszkody na drodze do wprowadzenia e-commerce przez małe firmy?

Vendasta

Rozwiązania typu white label firmy Vendasta umożliwiają tworzenie, zarządzanie i monitorowanie reklam internetowych dla lokalnych klientów biznesowych. Funkcja Advertising Intelligence łączy wszystkie kampanie PPC i reklamy cyfrowe Twoich klientów w jednym miejscu, umożliwiając łatwe śledzenie i porównywanie. Od wyświetleń, kliknięć, współczynnika klikalności lub CTR i innych kluczowych danych, możesz zapewnić, że kampanie działają z pełnym potencjałem i stale zapewniają ROI. Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Automated Advertising, umożliwiają prowadzenie kampanii za pomocą oprogramowania wykonującego większość pracy. Korzystaj z produktów, takich jak Ad Builder i Spectrio Digital Signage, aby tworzyć reklamy wizualne online — bez konieczności korzystania z projektantów i programistów internetowych.

Cennik: Niedostępne

Podsumowując

Obawy związane z ostatnimi przepisami dotyczącymi prywatności utrudniają dotarcie do użytkowników na podstawie ich „tożsamości online”. Dlatego podczas prowadzenia reklamy docelowej należy uważać na lokalne przepisy.

Ale tu właśnie pojawia się marketing w wyszukiwarkach. Walker zwraca uwagę, że wielu reklamodawców wycofuje wydatki na reklamy z platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook/Instagram, i inwestuje te pieniądze w reklamy w wyszukiwarce Google. „Nie musisz kierować reklam do potencjalnych klientów według ich zainteresowań lub danych demograficznych, zamiast tego kierujesz do nich słowa kluczowe i wyszukiwane hasła, których szukają w Google” – dodaje.

Dlaczego małe firmy potrzebują dobrze zdefiniowanej strategii e-commerce

Gdy podchodzimy do płatnych reklam online, istnieje lista bezwzględnych nakazów i zakazów, które sugeruje Walker:

• Przeprowadź badania klientów przed zaprojektowaniem kampanii reklamowej. Projektując tekst reklamy i kreację, upewnij się, że dobrze rozumiesz swojego klienta i zaprojektuj reklamę tak, aby odpowiadała jego potrzebom. Nie rób założeń w ich imieniu, zamiast tego porozmawiaj z niektórymi z obecnych klientów i zrozum, co skłoniło ich do zakupu Twojego produktu.
• Pamiętaj, aby poświęcić tyle uwagi swojej stronie docelowej/miejscu docelowemu, ile poświęcasz swojej reklamie. Kliknięcie to tylko połowa sukcesu, użytkownicy nadal muszą dokonać konwersji. W tym celu priorytetem jest doświadczenie użytkownika.
• Nie wysyłaj ruchu na swoją stronę, jeśli jest nieoszlifowana i wciąż trwają prace. Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana, użytkownik odbije się od Twojej strony. Więc zapłaciłbyś za kliknięcie, ale nie uzyskałeś żadnych wyników.
• Nie zawsze bierz słowo Google za dobrą monetę. Google to firma i jak każda firma chce zarobić więcej pieniędzy. Często jego zalecenia mają na celu właśnie to, aby wydać więcej pieniędzy na coś, co może nie być w twoim najlepszym interesie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działa biznes e-commerce w świecie po pandemii? Pobierz ten darmowy poradnik już teraz!