Jak zatrudnić projektanta do pomocy w marketingu treści

Wygląd ma znaczenie. To może nie wydawać się sprawiedliwe, ale to prawda. Możesz napisać naprawdę wspaniały eBook, ale jeśli nie jest on dobrze rozplanowany i nie ma obrazów, które mogłyby pomóc w opowiedzeniu historii, docelowy czytelnik może zamiast tego wybrać kolorową infografikę konkurencji.

Dobry wygląd przyciąga wzrok do Twoich infografik, reklam i e-booków, a zwłaszcza do Twojej witryny. Chociaż możesz uruchomić stronę internetową i przez jakiś czas zadowolić się wykonywaniem własnych prac projektowych (a może jeden z twoich sprzedawców może sporządzić arkusz danych), w pewnym momencie zatrudnienie projektanta ma po prostu sens biznesowy.

Tak – posiadanie dobrze wyglądającej witryny i dobrze wyglądających zabezpieczeń to dobry biznes. Ponieważ słaba egzekucja obu lub jednego z nich będzie Cię kosztować.

Przyjrzyjmy się bliżej najważniejszemu problemowi: jak projekt wpływa na Twoją witrynę.

Projekt i Twoja strona internetowa

Nie chcę dyskredytować odwiedzających Twoją witrynę, ale prawda jest taka: są stronniczy. Uprzedzony. Wręcz odrzucający.

Większość odwiedzających witrynę poświęca całe 0,05 sekundy, zanim podejmie decyzję. Potem, jeśli zadają sobie trud pozostania, to pierwsze wrażenie określi sposób, w jaki zobaczą każdą inną oferowaną przez Ciebie informację.

Zły projekt szkodzi wynikom finansowym

Chcesz więcej dowodów? Raport użyteczności sieci B2B z 2015 r. sporządzony przez Huff Industrial Marketing, KoMarketing i BuyerZone wykazał, że zły projekt powoduje, że 37% ludzi jest zirytowanych i opuszcza witrynę.

Ponad jedna trzecia odwiedzających witryny B2B twierdzi, że słaby projekt lub nawigacja wystarczy, aby opuścić witrynę.

Oto więc, jak ocenić, jak zdecydować, czy zatrudnienie projektanta stron internetowych jest mądrym posunięciem biznesowym: ile jest dla Ciebie warte, aby jedna trzecia osób, które odwiedzają Twoją witrynę, została na stałe? A jeśli chcesz skupić się na innym aspekcie zwrotu z inwestycji – ile byłoby dla Ciebie warte, gdyby Twoja witryna uzyskała jedną trzecią konwersji więcej?

To prymitywny pomiar, czy nadszedł czas, aby zatrudnić projektanta, ale zaczyna określać, ile kosztuje posiadanie źle wyglądającej witryny.

Zły projekt może również kosztować Cię więcej niż odwiedzający, którzy opuszczają Twoją witrynę. Może to przede wszystkim uniemożliwiać niektórym użytkownikom witryny zobaczenie Twojej witryny.

Zły projekt również kosztuje ruch

Chodzi o to, że zły projekt może wpływać na rankingi witryn. Może to być spowodowane złym technicznym SEO – strona ładuje się wolno, informacje nie są odpowiednio oznaczone lub na Twoich stronach brakuje ważnych tagów. Ale może to być również spowodowane po prostu złym doświadczeniem użytkownika. Sygnały rankingu wyszukiwarek są coraz bardziej skoncentrowane na doświadczeniu użytkownika.

Oto przykład: gdy Google wypatruje oznak złego doświadczenia użytkownika, zauważa, że ​​użytkownik wraca na tę samą stronę wyników wyszukiwania i klika inny wpis. Oznacza to, że strona nie odpowiedziała na pytanie osoby wyszukującej. Jeśli wyszukiwarka zmieni treść zapytania, jest to kolejny znak, że wynik nie pasuje do intencji użytkownika.

Kiedy wystarczy majsterkowanie (zrób to sam)?

Oczywiście dobry projekt to strategiczna inwestycja biznesowa. Nie chodzi tylko o fajny wygląd – wpływa to na Twoje przychody. Ale czy to oznacza, że ​​musisz zatrudnić projektanta? Co jeśli masz (skromne?) umiejętności projektowe i chcesz to zrobić sam?

Cóż, zakładając, że masz te umiejętności, możesz to zrobić sam. Jednak biorąc pod uwagę czas, jaki może to zająć, możesz ponownie przemyśleć, ile jest wart Twój czas i jak powinieneś go spędzić.

Oto typowy harmonogram produkcji dla małej firmy. Możesz użyć tego jako szablonu i dodać lub odjąć to, co sprawi, że będzie bardziej przypominać Twój potencjalny tygodniowy harmonogram prac projektowych:

• Sformatuj posty na blogu i utwórz obraz nagłówka dla każdego z nich.
• Przygotuj kampanię e-mailową, być może z nowym postem i innymi treściami.
• Utwórz obraz lub mema do co najmniej jednej aktualizacji w mediach społecznościowych dziennie.

Potem może raz w miesiącu:

• Zaprojektuj eBook, aby był treścią strony internetowej.
• Utwórz talię programu PowerPoint lub zmień przeznaczenie talii w swoim archiwum na potrzeby SlideShare.
• Stwórz infografikę (nawet prostą).
• Dokonaj zmian/aktualizacji 1-2 podstawowych stron w Twojej witrynie.
• Napraw lub zaktualizuj WordPress lub wtyczkę.

To podstawowa ilość pracy projektowej, której potrzebuje mała firma do marketingu treści. Potrzeby Twojej firmy będą oczywiście nieco inne. Ale rozumiesz sedno.

Ile czasu zajmuje zrobienie tego wszystkiego?

To bardzo surowe dane. Twój przebieg będzie się różnić w zależności od tego, co możesz ponownie wykorzystać, a co należy zbudować od podstaw, a także od tego, jak napięty jest Twój harmonogram publikacji. Opracowaliśmy jeden wysokiej jakości 4-stronicowy eBook każdego miesiąca (to zbyt dużo jak na mały zespół wewnętrzny) i tylko jeden post na blogu tygodniowo (nie jest to zbyt agresywne). Ponadto, jak wysokie są twoje standardy projektowe? Czy uda ci się uciec z obietnicą lizać i obiecać, czy też ty (lub twój szef) chcecie wysoce dopracowanych wyników?

Nawet przy minimum 34 godziny pracy każdego miesiąca to wciąż dużo. Jeśli kochasz pracę projektową i nie jest to wypychanie zadań o wyższym priorytecie, to OK. Możesz chcieć to robić dalej. Ale jeśli ci się to nie podoba, zajmuje to zbyt dużo czasu lub masz inne, pilniejsze rzeczy do zrobienia, prawdopodobnie nadszedł czas, aby zatrudnić pomoc w projektowaniu.

Ile będzie kosztować projektant?

Oblicz 50 USD za godzinę lub więcej, co daje 1700–4950 USD miesięcznie za godziny wymienione powyżej. Możliwe, że możesz zmniejszyć to do mniej na godzinę, jeśli możesz obiecać stały koncert, a jeśli będziesz musiał anulować, poinformuj projektanta o co najmniej miesięcznym wypowiedzeniu.

Czy możesz uzyskać pomoc projektową za mniej? Absolutnie. Czy będzie na najwyższym poziomie? Mało prawdopodobne. 50 dolarów za godzinę to przyzwoita stawka dla projektanta, który wie, co robi, wie, jak ci pomóc i prowadzi swoją firmę w zrównoważony sposób jako pracę na pełny etat. Byłbym ostrożny, gdyby ktokolwiek pobierał mniej niż 25 dolarów za godzinę. Prawdopodobnie są nowym projektantem lub dopiero zastanawiają się, jak prowadzić swój biznes.

Pamiętaj, że stawki godzinowe freelancerów wcale nie pokrywają się ze stawkami godzinowymi pracowników. Freelancerzy muszą ponosić koszty związane z dodatkowymi podatkami (osoby samozatrudnione są opodatkowane dwukrotnie), chorobowymi, urlopami, kosztami pracy komputera i biura, administracją i nie tylko. Niektórzy eksperci doradzają freelancerom (pisarzom, projektantom i innym), aby rozważyli, że biorąc pod uwagę czas potrzebny im na wykonywanie zadań administracyjnych i prowadzenie własnego marketingu, mają około 1000 płatnych godzin rocznie do sprzedania.

Nowy freelancer często zapomina lub nie docenia, ile będzie kosztowało jego narzuty, a więc pobiera zbyt niskie opłaty. Dobrzy, mądrzy nie popełniają tego błędu dwa lata z rzędu. Według Salary.com, jeśli zatrudniasz projektanta na pełny etat, mediana wynagrodzenia wynosi 53 476 USD. Zwróć jednak uwagę na wysoki i niski zakres, wartość świadczeń, takich jak ubezpieczenie zdrowotne i wakacje oraz premie i/lub udział w zyskach. Dodaje to więcej.

Źródło obrazu: https://swz.salary.com

Możesz także wypróbować firmę świadczącą usługi projektowe online

Są stosunkowo nowe w bloku, ale są obiecujące. Oto jak działają: płacisz stałą opłatę co miesiąc. Dzięki temu otrzymujesz nieograniczone usługi projektowe z pewnymi ograniczeniami, takimi jak:

• Ile ofert pracy możesz przesłać jednocześnie
• Ilu użytkowników możesz mieć na koncie
• Niezależnie od tego, czy otrzymasz dedykowanego projektanta do swoich zadań
• Jak szybko kończy się Twoja praca (zwykle od jednego do trzech dni)”

Oto kilka firm, które oferują to podejście, jakie pobierają opłaty i co dostarczają:

• DesignPickle 370-495 USD miesięcznie.
  • 1-3 dni na odwrócenie pracy. Praca dostarczana w wielu formatach. Nieograniczone wersje.
• Undullify 29 USD za zadanie do 399 USD miesięcznie bez ograniczeń. Prawie takie same korzyści jak DesignPickle.
• WPCurve
  • Ci faceci nie oferują usług projektowych, ale naprawią każdy problem z WordPressem za 79 USD miesięcznie. To wzrasta do 99 USD lub 199 USD miesięcznie, jeśli potrzebujesz wsparcia w zakresie bezpieczeństwa, aktualizacji i tworzenia kopii zapasowych. Tego typu usługi są czasami świadczone przez projektantów stron internetowych, ale kierują się one w stronę twórców stron internetowych – ludzi, którzy potrafią pisać kod i wykonywać niestandardowe instalacje, integracje i tym podobne.

Oczywiście wiele innych firm projektowych i freelancerów oferuje miesięczne pakiety. Czego szukać u grafika Więc wiesz, co chcesz zrobić i wiesz, ile to prawdopodobnie będzie kosztować. Przeprowadziłeś badania i okazało się, że są tysiące projektantów stron internetowych do wyboru. Co dalej?

Jak sprawdzić i ocenić projektanta stron internetowych

Następnym krokiem jest przejrzenie tej listy kontrolnej – jest krótka, ale Twój nowy projektant powinien spełniać każde z poniższych kryteriów:

• Czy mogą pokazać próbki swoich prac?
• Czy mogą podać trzy referencje do kontaktu?
• Czy ich styl projektowania pasuje do tego, jak chcesz, aby wyglądała Twoja witryna?
• Czy mogą wdrożyć swoje zmiany projektowe? Niektórzy projektanci stron internetowych nie mogą w rzeczywistości wprowadzać zmian w WordPress (lub innych systemach zarządzania treścią); oni tylko tworzą i przesyłają projekty. Jeśli jest to ważny element Twojej układanki, pozwól agencjom reklamowym współpracować z tymi projektantami. Będziesz potrzebował kogoś, kto jest bardziej praktyczny.
• Czy wiedzą, czym jest brief kreatywny?

Profesjonalni projektanci stron internetowych, tacy jak Carleigh Rochon, będą mieli wiele przykładów pracy, którą wykonali dla innych klientów.

Nie konieczne, ale fajne:

• Czy mają dyplom z projektowania, certyfikat lub co najmniej dwuletnie doświadczenie w projektowaniu stron internetowych i pracy z klientami?
• Czy mają przynajmniej średnie pojęcie o SEO?
• Czy są przynajmniej wystarczająco świadomi edytorsko, aby wykryć literówkę w głównym obrazie, takim jak nagłówek posta na blogu?
• Czy mają jakieś doświadczenie w promocji lub reklamie?
• Czy wcześniej pracowali w Twojej niszy lub branży?

Jeśli twój projektant może odpowiedzieć twierdząco na wszystkie podstawowe elementy i większość „miło mieć”, możesz mieć zwycięzcę. Teraz to tylko kwestia ostrożnego wdrożenia ich na pokład, być może za pomocą 2-3 małych, dobrze zdefiniowanych projektów. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, gratulacje. Twoja firma cały czas wygląda coraz lepiej. Aby uzyskać więcej informacji na temat kluczowych graczy, którzy mogą zmienić Twoją firmę, zajrzyj do Działu marketingu o wysokiej skuteczności. Ten przewodnik pomoże Ci zaplanować zestaw umiejętności potrzebnych w nowoczesnym dziale marketingu i pokaże, jak obsadzać personel, aby uzyskać maksymalny wpływ.