„Moja witryna nie wyświetla się w wyszukiwarce Google!” - Co teraz?

Ciężko pracowałeś, aby stworzyć i napisać stronę internetową, którą z dumą udostępniasz. Obrazy wyglądają świetnie. Kopia wyskakuje. Twoja marka jest dobrze odzwierciedlona.

Teraz, jak każdy dobry właściciel firmy, „wygooglujesz to”, używając odpowiednich słów kluczowych dla swojej nowej witryny. Strona 1…nie widzisz tego. Strona 2…nic. Strona 3…NIC! Może Twoja witryna została wciągnięta przez internetową czarną dziurę, aby nigdy nie uciec.

Więc krzyczysz: „Dlaczego moja witryna nie wyświetla się w Google?!” Oto kilka typowych problemów:

• Google nie zindeksował jeszcze Twojej witryny
• Nie masz żadnych linków przychodzących
• Twoje słowa kluczowe są bardzo konkurencyjne
• Twoja treść jest do bani
• Twoja witryna nie jest zoptymalizowana

Oto niektóre z wielu powodów, dla których Google może tak nisko oceniać Twoją witrynę. Omówię te powody i zaproponuję kilka prostych kroków, które możesz wykonać, aby Twoje strony wyświetlały się w bardziej odpowiedni sposób. Chcesz, aby ludzie Cię znaleźli i połączyli się z Twoją firmą (a Ty chcesz przestać krzyczeć).

Google jeszcze nie zindeksował Twojej witryny

Google indeksuje strony automatycznie, ale może to zająć trochę czasu. Google sugeruje pewne taktyki, aby przyspieszyć ten proces, ale nie ma twardych/szybkich zasad dotyczących czasu, jaki może potrwać indeksowanie. Prześlij swoją witrynę do indeksowania za pomocą Google Search Console (dawniej Google Search Console).

Możesz też dodać swoją witrynę do Google Moja Firma. Upewnij się, że informacje, które wpisujesz w Google Moja Firma, są dokładne i kompletne. Wbuduj ten krok w przyszłe przygotowania do startu, aby uniknąć nadrabiania zaległości.

Nie masz żadnych linków przychodzących

Jeśli Twoja witryna jest zupełnie nowa i nie została przeprojektowana, musisz zwiększyć liczbę linków przychodzących do Twojej witryny. Linki przychodzące — lub linki z innej witryny do Twojej — są ogromne; pokazują Google, że jesteś odpowiedni i masz autorytet w określonej dziedzinie.

Jest to jednak trudne; nie chcesz uciekać się do spamowania, aby skłonić kogoś do umieszczenia linku do Twojej witryny, co może prowadzić do nałożenia kary lub całkowitego usunięcia z Google. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest dostosowanie treści witryny (informacje, które użytkownicy chcą przeczytać) i promowanie postów na blogu. Bądź cierpliwy; to wymaga czasu. Przy pewnym wysiłku — i wdrażając wskazówki, aby uzyskać więcej wysokiej jakości linków zwrotnych — otrzymasz nagrodę z punktu widzenia SEO.

Twoje słowa kluczowe są bardzo konkurencyjne

Załóżmy, że Twoja firma specjalizuje się w produkcji odzieży outdoorowej. Twoje słowa kluczowe powinny być konkretne, ale musisz także zdawać sobie sprawę z tego, jak konkurencyjny jest rynek dla słów kluczowych, których używasz w swojej witrynie. W jaki sposób będziesz konkurować z takimi potęgami jak North Face czy Eddie Bauer, jeśli użyjesz ogólnego słowa kluczowego, takiego jak „odzież outdoorowa”? Po prostu nie możesz.

Według Moz popularne wyszukiwane hasła zwykle stanowią tylko 30% wszystkich wyszukiwań. Pozostałe 70% używa słów kluczowych z długimi ogonami, np. „kurtka puchowa na zimną pogodę”. Skoncentruj się na długich słowach kluczowych, z którymi możesz łatwiej konkurować, jednocześnie przechwytując 70% wyszukiwań.

Przyjrzyj się konkurencji i sprawdź, jakie słowa kluczowe mają dla nich wysoką pozycję, korzystając z narzędzia online. SEMrush jest bardzo przydatny i oferuje wiele informacji… i jest darmowy. Jeśli korzystasz z platformy HubSpot, możesz przejrzeć ranking i potencjalne słowa kluczowe w sekcji Raporty > Słowa kluczowe panelu administracyjnego HubSpot. W tym miejscu możesz wyświetlić swoje słowa kluczowe, aktualną pozycję i poziom trudności powiązany ze słowem kluczowym w skali od 0 do 100. Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć; po prostu znajdź taki, który Ci odpowiada i po drodze testuj, zmieniaj i dostosowuj.

Twoja treść jest do bani

Trzeba było to powiedzieć (przepraszam, nie przepraszam). Google coraz bardziej odchodzi od słów kluczowych i metadanych, skupiając się na tym, czy treść jest istotna dla użytkowników. Powinieneś pisać swoje treści w oparciu o docelowe osoby nabywcy i sposób, w jaki możesz im pomóc.

POWIĄZANE: 8 narzędzi SEO do kierowania strategią treści

Nie skupiaj się na boisku; skoncentruj się na tym, jak stworzyć przyklejoną zawartość witryny, do której użytkownicy wracają, aby w końcu stali się klientami, gdy poprowadzisz ich przez podróż kupującego. Zrób to również, pisząc odpowiednie posty na blogu i udostępniając zasoby, aby rozwiązać problemy, które napotykają w podróży tego kupującego. Następnie rób to regularnie. Google chce, aby Twoja witryna stale generowała nowe treści wysokiej jakości. To z kolei zapewnia więcej linków przychodzących i ruchu, które pomagają SEO, a ostatecznie Twojej firmie.

Twoja witryna nie jest zoptymalizowana

Istnieje wiele różnych ruchomych elementów, gdy mówisz o optymalizacji witryny dla Google. Mam zamiar trafić w główne punkty.

• Szybkość — upewnij się, że Twoja witryna jest szybka. Im szybciej tym lepiej. Obejmuje to takie rzeczy, jak optymalizacja obrazów tak, aby były jak najmniejsze, wykorzystywanie pamięci podręcznej przeglądarki oraz minimalizowanie CSS i JavaScript. W tym czasie upewnij się, że jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych i instaluje lub włącza funkcje takie jak AMP.

Najłatwiejszym sposobem wyświetlenia problematycznych obszarów w witrynie jest przeprowadzenie testu za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights. Z tego miejsca Google nie tylko pokaże Ci, co jest nie tak, ale da Ci wgląd w to, jak to naprawić. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ przeciętny użytkownik komputera stacjonarnego będzie czekał mniej niż 3 sekundy na załadowanie strony internetowej, a 33 procent ma negatywne wrażenie, że firma ma słabą witrynę.

• Monitoruj współczynnik odrzuceń — odrzucenie to jednostronicowa sesja w Twojej witrynie. Jeśli użytkownicy wchodzą na Twoją witrynę i natychmiast ją opuszczają, jest to silny znak, że coś im nie działa i w rezultacie wychodzą. Może to być spowodowane nieistotną treścią lub brakiem stron zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, co frustruje użytkowników do odejścia.

Przyjrzyj się każdemu kanałowi i ustal, czy istnieją jakieś wzorce metryk, które mają sens. Czy współczynnik odrzuceń jest lepszy czy gorszy na niektórych stronach? Czemu? Zajrzyj i dowiedz się, co działa i jak możesz poprawić swój współczynnik odrzuceń.

• Tag tytułu — tag tytułu to element HTML określający tytuł każdej strony. Ten tag jest wyświetlany na stronie wyników wyszukiwania (SERP) i musi być dokładnym opisem treści na Twoich stronach. Optymalny format według Moz to „ Podstawowe słowo kluczowe – Drugie słowo kluczowe | Marka ”. Długość powinna wynosić poniżej 60 znaków, aby była poprawnie wyświetlana w SERP. Unikaj powtarzania i umieszczania wielu słów kluczowych w tagach tytułowych. Wyszukiwarki mogą zobaczyć to zachowanie i ukarać Cię za to. Upewnij się, że każda strona ma unikalny tytuł na podstawie jej zawartości.

Wreszcie, ponieważ dzisiejsze algorytmy Google kładą większy nacisk na optymalizację stron dla użytkownika, a nie tylko dla robotów wyszukiwarek, powinieneś zająć się zarówno SEO na stronie, jak i poza nią.

• Tekst alternatywny obrazu — roboty internetowe Google nie mogą wyświetlać obrazów, dlatego ważne jest, aby SEO (i osoby niedowidzące korzystające z czytnika ekranu) dodawały tekst alternatywny do obrazów. Bądź zwięzły (Moz zaleca mniej niż 125 znaków), ale dokładny opis. Wykaż się kreatywnością, jeśli podobne obrazy zostaną umieszczone na jednej stronie. Nie umieszczaj słów kluczowych w tekście alternatywnym, ale bądź opisowy.

Na przykład w powyższych przykładach zamiast wpisywać „kurtka zimowa” użyj „granatowej kurtki zimowej z gęsiego puchu” lub czegoś podobnego. Inną korzyścią płynącą z posiadania dokładnego tekstu alternatywnego jest to, że możesz zwiększyć ruch dla każdego, kto szuka w Grafice Google tych słów kluczowych z długim ogonem.

• Linkowanie — budowanie linków powinno być naturalne. Nie chcesz, aby linki spamowe wchodziły do ​​Twojej witryny lub z niej wychodziły. Chcesz mieć pewność, że łączysz się z wiarygodnymi witrynami, które dostarczają użytkownikom wysokiej jakości, trafne treści. Wraz z linkami zewnętrznymi upewnij się, że Twoje linki wewnętrzne są zajęte. Sprawdź, czy nie ma martwych linków i upewnij się, że architektura Twojej witryny działa i nie izoluje określonych stron. Wyświetl swoje linki zewnętrzne za pomocą narzędzia Moz Open Site Explorer. W przypadku linków wewnętrznych użyj narzędzia audytu witryny SEMrush lub Screaming Frog.

Niektóre z powodów, dla których strony mogą być izolowane, obejmują linki w formularzach; roboty indeksujące nie będą wypełniać formularzy, aby dotrzeć do dodatkowych stron. Inne powody to linki we Flashu (po prostu nie rób tego), Javie lub innej wtyczce programistycznej oraz na stronach, które są specjalnie blokowane za pomocą pliku robots.txt. Wreszcie, może to być również wynikiem stron z dużą liczbą linków. Roboty indeksujące będą sprawdzać tylko tyle linków na danej stronie (150 lub mniej).

POWIĄZANE: Studium przypadku kluczowych wskaźników internetowych: Jak poprawić swoje wyniki i zwiększyć SEO

To tylko kilka sposobów na poprawę SEO. Upewnij się, że nadal czytasz i uczysz się po drodze. Google stale zmienia sposób, w jaki określają liczby w rankingu.

Google nadal przechodzi na bardziej ludzkie, skoncentrowane na umyśle podejście . Zastanów się, jak byś szukał swojego produktu lub usługi. Postaw się w sytuacji swoich użytkowników. Podejmując odpowiednie kroki i upewniając się, że Twoja strona jest zoptymalizowana i wypełniona odpowiednią, wysokiej jakości treścią, z czasem zbudujesz większy autorytet SEO oraz zwiększysz ruch i ranking strony w witrynie.

Czy SEO nadal kręci Ci się w głowie? Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem po SEO, aby dogłębnie zagłębić się w ten złożony i niezwykle ważny aspekt marketingu przychodzącego.