Jak producenci mogą być właścicielami wyników wyszukiwania Google w 2019 r. i później?

Czy wiesz, że na całym świecie jest blisko 400 milionów aktywnych witryn? ¹ Dlatego — mimo że Google przetwarza ponad 5,5 miliarda wyszukiwań w ciągu jednego dnia (to 63 000 zapytań na sekundę!) ² — nadal nie jest łatwo zwiększyć ruch.

Ale jeśli jesteś producentem próbującym przyciągnąć potencjalnych klientów do swojej witryny, zależy Ci tylko na ruchu reprezentującym potencjalnie świetnych leadów lub przyszłych pracowników Twojej firmy.

To jest kontekst, do którego się dzisiaj zajmuję: posiadanie wyników wyszukiwania, które są cenne dla Twojej firmy poprzez:

• Traktowanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jako złożonej, niekończącej się kostki strategii, technologii i dyscypliny Rubika, którą się stało.
• Przyjęcie SEO jako kluczowego elementu skutecznej strategii marketingu przychodzącego.
• Zaakceptowanie faktu, że wskaźniki próżności nie mają takiego znaczenia, jak nowe wskaźniki biznesowe i talenty, które możesz zabrać do banku!

Właściwy sposób myślenia o SEO

Niektórzy nadal uważają SEO za mistyczną, zastraszającą usługę zleconą na zewnątrz, którą mogą wykorzystać tylko zaawansowani specjaliści od marketingu internetowego. W rzeczywistości poprawa wydajności witryny i wygody użytkownika nie musi być tak skomplikowana — ale musi być strategiczna.

Posiadanie danych to jedno; wiedza, jak wykorzystać go do tworzenia strategii i taktyk, to kolejna. Wszystko zaczyna się od zrozumienia, w jaki sposób podróż kupującego kieruje tworzeniem treści i symbiotyczną relacją z treścią witryny, co skutkuje:

Zasadniczo znajomość słów kluczowych, których potencjalni klienci mogą używać, i budowanie grup tematycznych wokół tych słów kluczowych jest bramą do blogów Twojej witryny, plików do pobrania, zoptymalizowanych stron internetowych i stron filarowych. Im dalej kupujący jest w podróży, tym głębiej zagłębia się w twoją witrynę.

Pomyśl także o swojej konkurencji: co jest realistyczne z punktu widzenia SEO? Zidentyfikuj klastry tematyczne, które mają największy potencjał i wykorzystaj je do kierowania swoją witryną i treściami redakcyjnymi, takimi jak artykuły na blogu i strony docelowe. Jeśli działasz w naprawdę konkurencyjnej branży, może być konieczne zawężenie zakresu i skupienie się na klastrach słów kluczowych i specjalizacji, dla których chcesz się pozycjonować. (Oto kilka naszych ulubionych narzędzi SEO, które poprowadzą Twoją strategię dotyczącą treści).

Zarządzanie UX

„To wszystko brzmi świetnie”, mówisz. „Ale skąd mam wiedzieć, co poprawić i skąd mam wiedzieć, czy moi goście korzystają z tych wszystkich informacji?”

Dobre pytanie. Jeśli chcesz wyróżnić się na tle konkurencji, musisz najpierw zastanowić się, w jaki sposób możesz zapewnić lepsze wrażenia użytkownika (UX) niż oni.

Najlepszym sposobem na poprawę UX Twojej witryny jest zbieranie i analizowanie danych od prawdziwych użytkowników na temat:

• Gdzie się mylą
• Kiedy odbijają się od Twojej witryny
• Gdzie spędzają dużo czasu
• Co oni klikają
• Gdzie utknęli w formularzach lub uszkodzonych linkach

Narzędzia takie jak Lucky Orange, Hotjar i Google Analytics to skarbnica tych danych. Aby uzyskać więcej informacji na temat tych narzędzi, przeczytaj: 10 niezbędnych narzędzi do optymalizacji konwersji, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów

Nie oznacza to, że UX jest rozwiązaniem zleconym na zewnątrz lub „zaznacz pole”. Podobnie jak SEO, postrzegamy UX jako dotykający każdej części strategii marketingu przychodzącego, od Twojej witryny po treści, a nawet media społecznościowe. Ale tak naprawdę sprowadza się to do podejścia opartego na rozwoju (GDD) do ciągłego ulepszania witryny i treści filarowych zorganizowanych wokół klastrów tematycznych, z których mogą korzystać użytkownicy.

Wykorzystaj witrynę internetową zorientowaną na rozwój

Jeśli w ogóle śledzisz naszego bloga, wiesz, że jesteśmy wielkimi zwolennikami metodologii GDD (ang. growth-driven design) tworzenia stron internetowych. Krótko mówiąc, GDD koncentruje się na podejściu do ciągłego doskonalenia w tworzeniu stron internetowych, które traktuje UX i odpowiednie treści jako wskazówki.

Kiedyś firmy spędzały 6-9 miesięcy – czasem nawet ponad rok – na opracowywaniu redesignów stron internetowych. Po uruchomieniu siadali, obserwowali i czekali.

Nowe witryny zwykle wykazywałyby lepszą wydajność w porównaniu z tym, co zastąpiły, ale nie minęło dużo czasu, zanim wskaźniki zwyżkowe zaczną spadać. Jasne, można było dokonać prostych aktualizacji i zmian w kopiowaniu, ale w końcu wszystko zaczęło wyglądać na trochę przestarzałe, na stronach produktów brakowało wszystkich nowych, dobrych rzeczy, a technologie nowej generacji były całkowicie nieobecne.

Zazwyczaj 3-5 lat później proces przeprojektowania musiałby rozpocząć się od nowa. (To tylko przypuszczenie, ale myślę, że 3-5 lat musi oznaczać, jak długo ludzie zapominają, jak bolesny był ostatni proces przeprojektowania!)

Porównaj to podejście z metodologią GDD:

• Wybierz system zarządzania treścią (CMS), taki jak HubSpot lub Wordpress, który znacznie ułatwi zespołom marketingowym samodzielne wprowadzanie aktualizacji.
• Zrezygnuj z tradycyjnej „listy życzeń” wszystkich możliwych do wyobrażenia treści i funkcji witryny i zaimplementuj witrynę startową, która priorytetowo traktuje najcenniejsze treści, które masz do zaoferowania — zazwyczaj 20% treści, które wytwarzają 80% wartości dla odwiedzających.
• Skoncentruj się na dostarczaniu wartościowych i odpowiednich treści, eliminowaniu śmieci o niskiej wartości i ulepszaniu UX.

Twoja nowa, zwykle mniejsza witryna GDD natychmiast przewyższy starą, a Ty możesz rozpocząć miesięczny cykl ciągłego doskonalenia oparty na danych odwiedzających, który jest znakiem rozpoznawczym witryn GDD.

Utwórz zawartość filaru

Kiedy uruchamiasz witrynę GDD, nie ma lepszego sposobu na zyskanie przyczepności SEO niż organizowanie najlepszych treści wokół filarów treści. Strony filaru treści obejmują temat bardziej szczegółowo niż typowy artykuł lub zaawansowana treść i dostarczają jak najwięcej informacji na dany temat w jednym, wygodnym miejscu. To najlepszy sposób na długie posty.

Aby rozpocząć pracę z treścią filaru, przeczytaj: Strony filaru i klastry tematyczne 101

Na początku możesz pomyśleć, że tak wyczerpujące informacje mogą być przytłaczające dla odwiedzających. Może być, co podkreśla kluczowe znaczenie odpowiedniego zorganizowania i zaprojektowania strony tak, aby była jak najbardziej przyjazna dla użytkownika. Prawidłowo zrobione strony filarowe mogą być miejscem, w którym odwiedzający mogą znaleźć wszystko, co kiedykolwiek chcieli wiedzieć na dany temat, bez konieczności opuszczania witryny.

Tworzenie stron filarowych również może wydawać się nieco przytłaczające. Dobre wieści! Jednym świetnym — i łatwym — sposobem tworzenia treści filarowych jest:

• Zbierz wszystkie swoje blogi i oferty treści na ważny temat.
• Skompiluj je jako części zintegrowanej historii.
• Dołącz wewnętrzne hiperłącza z powrotem do oryginalnej treści, aby zwiększyć swój autorytet.

Wyszukiwarki będą nadawały priorytet i prezentowały treści, które są najbardziej przydatne dla ich użytkowników. Im bardziej obszerna jest treść Twojej strony filarowej, tym bardziej prawdopodobne jest, że Google umieści ją wyżej w wynikach wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych. Jeśli Twoja firma obsługuje rynki niszowe lub produkuje wysoce wyspecjalizowane produkty, takie podejście może naprawdę pomóc Ci się wyróżnić.

Nawet jeśli nie masz dużego archiwum istniejących treści, z którego możesz pracować, możesz zacząć od utworzenia co najmniej jednej strony filarowej na najważniejszy temat, o którym chcesz, aby odwiedzający wiedzieli, a następnie wykorzystaj swój bieżący plan redakcyjny, aby ją zbudować na zewnątrz. Pamiętaj, ponieważ przyjąłeś podejście GDD, możesz wprowadzać ciągłe ulepszenia w miarę opracowywania większej ilości informacji i zasobów wewnętrznych. Możesz naprawdę poprawić wyniki, korzystając z praktycznych porad zawartych w naszym poradniku SEO Survival Guide.

Chcielibyśmy powiedzieć, że istnieje jedno narzędzie lub szybka poprawka, aby Twoja witryna produkcyjna znalazła się na pierwszej stronie Google lub innej ulubionej wyszukiwarce. Prawda jest taka, że ​​ci, którzy zasługują na ranking, będą się pozycjonować — co podkreśla znaczenie ciągłej oceny swojej witryny i ulepszania jej w oparciu o to, co znajdziesz. Dlatego wdrożenie metodologii projektowania zorientowanego na wzrost (GDD) wraz z filarową strategią treści jest tak skuteczne. Pomaga skoncentrować wysiłki SEO poprzez analizę zachowań użytkowników i podejmowanie strategicznych decyzji w oparciu o to, czego się uczysz. Jeśli nie masz czasu ani talentu, aby tworzyć świetne treści, możesz znaleźć sposób na outsourcing tej ważnej części swojej strategii przychodzącej.

Kliknij poniższy link, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak podejście GDD — wskazówka, wskazówka, to strona filarowa — może pomóc w budowaniu autorytetu Twojej witryny. Potrzebujesz pomocy w rozwijaniu swojej strony internetowej? My też możemy to zrobić. Skontaktuj się.