Wskazówki dotyczące marketingu treści: najlepsze strategie promocji treści na rok 2022

– Miałeś moją ciekawość. Ale teraz masz moją uwagę.

Słynna linia Leonardo DiCaprio w Django Unchained jest przykładem zwiększenia zainteresowania i może być zastosowana w marketingu treści. Tworzenie treści może wzbudzić pewną ciekawość . Umiejętne jej wypromowanie przykuwa jednak uwagę .

Nowoczesne najlepsze praktyki dotyczące promocji treści uległy zmianie. Wyszukiwanie organiczne jest coraz trudniejsze do pozycjonowania, więc teraz normą jest spędzanie 4 razy więcej czasu na promowaniu niż na tworzeniu treści. W tym artykule znajdują się wskazówki dotyczące content marketingu, które zwiększą strategie promocji treści w 2022 roku i później.

POWIĄZANE: Różnica między promocją treści a dystrybucją treści

Każdy chce gałek ocznych Twoich klientów

Nigdy wcześniej konkurencja o uwagę Twoją — oraz potencjalnych klientów i klientów — nie była tak zaciekła niż teraz. Kiedyś było tak łatwo. Marketingowcy treści publikowaliby post na blogu, który odpowiadałby na pytanie dotyczące wyszukiwanego hasła o dużej liczbie wyszukiwań, a ruch napływał do nas. To było wspaniałe.

Dziś jest inaczej. Możesz publikować wyniki badań, które są naprawdę przełomowe i wnikliwe, ale kończą się niewielkim ruchem i zaangażowaniem w te treści. Jednak opublikuj to ponownie na LinkedIn jako natywny artykuł lub obok potężnej grafiki na Facebooku lub ze zdjęciem na Instagramie… i obserwuj, jak interakcje się kumulują. Najlepsza zawartość wymaga promocji, aby wygrać bitwę.

Czemu? Krajobraz marketingu treści nie jest taki sam i potrzeba znacznie większej promocji, aby uzyskać taki sam efekt z treści . Prawda jest taka, że ​​marketerzy treści muszą ulepszać swoje gry, jeśli chodzi o tworzenie, dystrybucję i wzmacnianie treści.

POWIĄZANE: MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE DLA PRODUCENTÓW: JAKIE SIECI TWORZĄ LEADÓW?

Jak zmieniło się pole gry?

Duże platformy społecznościowe i wyszukiwania zmniejszyły wartość publikowanych treści. Na przykład Google faworyzuje teraz płatne reklamy , zmniejszając widoczność linków organicznych.

Oto przykład: 64,82% wyszukiwań w Google (łącznie na komputerach i urządzeniach mobilnych) zakończyło się w wynikach wyszukiwania bez klikania w inną usługę internetową (dziękujemy, Sparktoro).

Platformy społecznościowe mają również przesłanie dla twórców treści: „Twórz treści specjalnie dla naszej platformy”. To są treści natywne — mogą to być filmy, zdjęcia, teksty itp. — bez jakichkolwiek linków.

W przypadku platform chodzi o zaangażowanie i utrzymanie odwiedzających w aplikacji . Algorytmy są zoptymalizowane pod kątem zaangażowania, a twórcy treści muszą kierować się zachętami („Ty wyprodukujesz to, podzielisz się tym, zrobisz wszystko tak, jak tego chcemy…”), których wymagają od Ciebie platformy społecznościowe.

Więc zamiast „generować ruch” jako święty Graal, akceptujesz fakt, że platformy pozwalają Ci budować świadomość , tworzyć obserwujących i cieszyć się zaangażowaniem na platformie, której Twoja firma nie jest właścicielem.

Skorzystaj z sieci cyfrowych

A co z wykorzystaniem systemu automatyzacji marketingu, który wie, kiedy pojawiają się nowe treści i natychmiast wysyła e-mail do subskrybentów, aby je promować? Te zautomatyzowane protokoły pomagają zwiększyć widoczność treści, ale w dzisiejszych czasach nie wystarczają, aby uzyskać pożądane gałki oczne.

Oprócz obecnej strategii dystrybucji skoncentruj się na innych opcjach promocji cyfrowej . Zwiększ widoczność, będąc na kanałach YouTube i podcastach innych firm lub w publikacjach branżowych.

Marketingowcy treści budują teraz sieci, które promują nawzajem swoje treści.

Jak? Zwróć się do profesjonalnych organizacji biznesowych, klientów biznesowych, dostawców — do każdego, kto jest doskonałym twórcą treści — i zapytaj, czy chcieliby wzmocnić swój marketing, promując nawzajem swoje treści . Może to być tak proste, jak zaoferowanie wyceny, udostępnienie interesujących informacji branżowych lub bycie gościem.

Połącz się ze społecznościami branży cyfrowej

Wskazówka dotycząca profesjonalnego content marketingu: przeprowadź burzę mózgów nad listą grup, które odzwierciedlają Twoje treści i udostępnij im je. Nie chodzi o uzyskanie 1 000 000 gałek ocznych w swoich treściach — chodzi o 1000 najlepszych oczu.

Pomyśl o branży, handlu i grupach rówieśniczych, dla których Twoje treści naprawdę miałyby znaczenie. Podziel się kluczowymi spostrzeżeniami z konkretnego elementu treści na tej arenie i połącz do niego. Przeszukuj także witryny, które zawierają sekcje pytań i odpowiedzi lub porad i sprawdź, czy którykolwiek z Twoich fragmentów treści może na nie odpowiedzieć. Cyfrowe rozmowy są szybkie, łatwe i często bardzo skuteczne.

W związku z tym wspominaj i oznaczaj firmy, które umieszczasz w swoich postach społecznościowych lub w treściach. Jest to nie tylko szybki okrzyk szacunku, ale także zachęca ich do dzielenia się Twoimi postami i treściami ze swoimi obserwatorami.

POWIĄZANE: Marketing pasywny czy aktywny? Twórz i promuj treści, aby uzyskać wyniki

Zmiana przeznaczenia treści

Większa widoczność i zwiększony zasięg są dobre, prawda? Zmiana przeznaczenia treści przez przekonwertowanie jej na inny format jest prostsza niż myślisz . Załadowany informacjami post na blogu można przekształcić w seminarium internetowe , wideo i infografikę . Boom, masz teraz cztery treści.

Co powiesz na publikowanie fragmentów posta na blogu lub wideo w wątku społecznościowym (seria, która może łącznie spowodować kilkanaście egzekucji). Każdy post zawiera główny punkt postu i oczywiście za każdym razem link. To zachęcający sposób, aby ludzie byli zaangażowani i połączeni, a także chętniej klikali, aby przeczytać więcej. Podchwytliwe i skuteczne.

To zawsze dobre przypomnienie: dostarczaj jak najwięcej bezpłatnych treści wysokiej jakości . To nie tylko otwiera możliwości zmiany przeznaczenia, ale także buduje autorytet i zaufanie . Teraz Twoje treści są postrzegane jako wiarygodne i być może to, co oferujesz, jest bardziej warte zakupu.

Płacenie za promowanie treści

Do tej pory omawialiśmy promocję treści organicznych , która zwiększa widoczność treści bez konieczności płacenia za to. Media społecznościowe, e-maile, webinaria, optymalizacja SEO — to klasyczne przykłady zwiększania autorytetu marki na różnych platformach w celu promowania wysokiej jakości treści. Kluczem jest regularne publikowanie treści.

Promocja płatnych treści kieruje Twoje treści i wiadomości do określonych odbiorców, ale musisz wydać na nich pieniądze, aby to zobaczyć. Reklamy w wyszukiwarkach w Google lub Yahoo! oraz płatne reklamy w mediach społecznościowych na LinkedIn, Facebooku itp. — są skierowane do osób, które uznają Twoje treści za najbardziej odpowiednie i pomocne.

ZWIĄZANE Z:

Wybierz skuteczne treści, które chcesz promować za pomocą płatnych reklam, utwórz kalendarz promocji treści, a następnie użyj segmentacji , aby wybrać odbiorców, którzy otrzymają Twoje promocje. Niezbędne jest też przesyłanie wiadomości . Chcesz jasno komunikować wartość swoich treści, a także dostosować przekaz do kanału dystrybucji. Wnikliwe wiadomości, zabawne GIF-y i krótkie filmy mogą być lepsze w przypadku niektórych kanałów mediów społecznościowych.

Potrzebujesz pomocy w promowaniu treści w kanałach społecznościowych? Wypróbuj narzędzie do publikowania w mediach społecznościowych HubSpot. Kolejne „narzędzie” do rozważenia: wpływowi eksperci . Prawie każda branża ma widocznych ekspertów, którzy cieszą się dużym szacunkiem. Jeśli to możliwe, rozwijaj relacje z odpowiednimi wpływowymi osobami, udostępniaj swoje treści i poproś o opinie. Kolejna potężna możliwość: poproś ich o wniesienie wkładu do artykułu, aby było jeszcze bardziej prawdopodobne, że go udostępnią.

Tak, treść jest królem! Jednak pomyśl o awansie jako o bardzo zaangażowanej królowej. Strzelaj do spędzenia 20% czasu na tworzeniu treści, a 80% na ich promowanie, aby przyciągnąć uwagę, zaangażować najlepszych potencjalnych klientów i zachwycić odbiorców przydatnymi, trafnymi treściami.