เคล็ดลับการตลาดเนื้อหา: กลยุทธ์การส่งเสริมเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับปี 2022

“คุณมีความอยากรู้อยากเห็นของฉัน แต่ตอนนี้คุณสนใจฉันแล้ว”

บรรทัดที่โด่งดังของ Leonardo DiCaprio ใน Django Unchained เป็นตัวอย่างของการเพิ่มความสนใจและสามารถนำไปใช้กับการตลาดเนื้อหา การสร้างเนื้อหาอาจเพิ่ม ความอยากรู้ บางอย่าง อย่างไรก็ตามการส่งเสริมอย่างถูกต้อง ดึงดูดความสนใจ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสมัยใหม่สำหรับการโปรโมตเนื้อหามีการเปลี่ยนแปลง การค้นหาทั่วไปนั้นยากและยากกว่าที่จะจัดอันดับ ดังนั้นตอนนี้จึงเป็นเรื่องปกติที่จะใช้ เวลาในการโปรโมตมากกว่าการสร้าง เนื้อหาถึง 4 เท่า บทความนี้แบ่งปันเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่จะเพิ่มกลยุทธ์การส่งเสริมเนื้อหาในปี 2565 และมากกว่านั้น

ที่เกี่ยวข้อง: ความแตกต่างระหว่างการโปรโมตเนื้อหาและการเผยแพร่เนื้อหา

ทุกคนต้องการดวงตาของลูกค้าของคุณ

ไม่เคยมีการ แข่งขัน กันเพื่อความสนใจของคุณ ทั้งผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ ดุเดือดกว่าที่เป็นอยู่ตอนนี้ มันเคยเป็นเรื่องง่ายดังนั้น นักการตลาดเนื้อหาจะเผยแพร่บล็อกโพสต์ที่ตอบคำถามเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่มีปริมาณมาก และการ เข้าชม ก็จะท่วมท้น เป็นเรื่องที่น่ายินดี

วันนี้สิ่งต่าง ๆ คุณสามารถเผยแพร่ผลการวิจัยที่แปลกใหม่และชาญฉลาด แต่จบลงด้วยการเข้าชมและการมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อยในเนื้อหานั้น อย่างไรก็ตาม เผยแพร่ซ้ำบน LinkedIn เป็นบทความดั้งเดิม หรือข้างกราฟิกที่ทรงพลังบน Facebook หรือด้วยรูปภาพบน Instagram… และดูการ โต้ตอบ ที่ซ้อนกัน เนื้อหาที่ดีที่สุดต้องการความช่วยเหลือในการชนะการต่อสู้

ทำไม แนวการตลาดเนื้อหาไม่เหมือนกัน และ ต้องใช้การโปรโมตมากกว่านี้มากจึงจะได้รับผลเช่นเดียวกันจากเนื้อหาของคุณ ข้อเท็จจริงที่ยากคือ นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องปรับปรุงเกมของตนเมื่อต้องสร้าง แจกจ่าย และ ขยาย เนื้อหา

ที่เกี่ยวข้อง: โซเชียลมีเดียสำหรับผู้ผลิต: เครือข่ายใดที่สร้างโอกาสในการขาย

สนามเด็กเล่นมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร?

แพลตฟอร์มโซเชียลและการค้นหาขนาดใหญ่ได้ลดคุณค่าของเนื้อหาที่เผยแพร่ ตัวอย่างเช่น ตอนนี้ Google ชอบโฆษณาแบบชำระเงิน ทำให้การมองเห็นลิงก์ทั่วไปลดลง

นี่คือตัวอย่าง: 64.82% ของการค้นหาบน Google (เดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่รวมกัน) สิ้นสุดในผลการค้นหา โดยไม่ต้องคลิก ไปยังพื้นที่เว็บอื่น (ขอบคุณ Sparktoro)

แพลตฟอร์มโซเชียลมีข้อความสำหรับผู้สร้างเนื้อหาเช่นกัน: "สร้างเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มของเราโดยเฉพาะ" นั่นคือ เนื้อหาดั้งเดิม ซึ่งอาจเป็นวิดีโอ รูปภาพ ข้อความ ฯลฯ โดยไม่มีลิงก์ใดๆ

สำหรับแพลตฟอร์ม ทั้งหมดเกี่ยวกับ การมีส่วนร่วม และ การรักษาผู้เยี่ยมชม บน แอป ของตน อัลกอริธึมได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการมีส่วนร่วม และผู้สร้างเนื้อหาต้องปฏิบัติตามสิ่งจูงใจ (“คุณจะสร้างสิ่งนี้ คุณจะแชร์สิ่งนั้น คุณจะทำสิ่งต่าง ๆ ตามที่เราต้องการให้คุณ …”) แพลตฟอร์มโซเชียลต้องการของคุณ

ดังนั้น แทนที่จะ “สร้างการเข้าชม” เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ คุณยอมรับว่าแพลตฟอร์มอนุญาตให้คุณ สร้างการรับรู้ สร้างการติดตาม และเพลิดเพลินกับการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มที่บริษัทของคุณไม่ได้เป็นเจ้าของ

แตะเข้าสู่เครือข่ายดิจิทัล

แล้วการใช้ระบบการตลาดอัตโนมัติที่รู้เมื่อเนื้อหาใหม่ถูกเผยแพร่และส่งอีเมลไปยังสมาชิกเพื่อโปรโมตทันทีล่ะ โปรโตคอลอัตโนมัติ เหล่านี้ช่วยเพิ่มการมองเห็นเนื้อหา แต่ทุกวันนี้ยังไม่เพียงพอที่จะทำให้คุณได้ตาที่คุณต้องการ

นอกจากกลยุทธ์การจัดจำหน่ายในปัจจุบันของคุณแล้ว ให้เน้นที่ ตัวเลือกการโปรโมตทางดิจิทัลอื่นๆ เพิ่มการมองเห็นโดยอยู่ในช่อง YouTube และพอดแคสต์ของบริษัทอื่นหรือภายในสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรม

นักการตลาดเนื้อหากำลังสร้างเครือข่ายที่ส่งเสริมเนื้อหาของกันและกัน

ยังไง? เข้าหาองค์กรธุรกิจมืออาชีพ ลูกค้าธุรกิจ ผู้ขาย — ใครก็ตามที่เป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม — และถามว่าพวกเขาต้องการส่งเสริมการตลาดด้วย การโปรโมตเนื้อหาของกันและกัน หรือไม่ อาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น เสนอราคา แบ่งปันข้อมูลอุตสาหกรรมที่น่าสนใจ หรือเป็นแขกรับเชิญ

เชื่อมต่อกับชุมชนอุตสาหกรรมดิจิทัล

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาแบบมือโปร: ระดมความคิดเกี่ยวกับรายชื่อกลุ่มที่สะท้อนเนื้อหาของคุณและแชร์กับพวกเขา นี้ไม่เกี่ยวกับการดึงดูดสายตา 1,000,000 ตาในเนื้อหาของคุณ แต่เป็นดวงตา ที่ดีที่สุด 1,000 ดวง

ลองนึกถึง อุตสาหกรรม การค้า และกลุ่มเพื่อน ที่เนื้อหาของคุณจะสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากส่วนเนื้อหาเฉพาะในเวทีนั้นและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้น นอกจากนี้ ให้ค้นหาไซต์ใดๆ ที่มีส่วนถาม & ตอบหรือคำแนะนำ และดูว่าเนื้อหาส่วนใดของคุณสามารถตอบได้ การสนทนาทางดิจิทัล นั้นรวดเร็ว ง่ายดาย และมีประสิทธิภาพมาก

เกี่ยวข้องกับสิ่งนั้น พูดถึงและแท็ก ธุรกิจที่คุณรวมไว้ในโพสต์โซเชียลหรือภายในเนื้อหา ไม่เพียงเป็นการยกย่องอย่างรวดเร็ว แต่ยังสนับสนุนให้พวกเขาแบ่งปันโพสต์และเนื้อหาของคุณกับผู้ติดตามของพวกเขา

ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดแบบพาสซีฟหรือเชิงรุก? สร้างและโปรโมตเนื้อหาเพื่อผลลัพธ์

นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

การมองเห็นที่มากขึ้นและการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นนั้นดีใช่ไหม ง่ายกว่าที่คุณคิดในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่โดยแปลงเป็น รูปแบบ อื่น บล็อก โพสต์ที่เต็มไปด้วยข้อมูลสามารถเปลี่ยนเป็นการ สัมมนาทางเว็บ วิดีโอ และ อินโฟกราฟิก Boom ตอนนี้คุณมีเนื้อหาสี่ชิ้นแล้ว

ลองโพสต์ข้อความในบล็อกหรือวิดีโอลงใน กระทู้โซเชีย ล (ชุดที่อาจมีการประหารชีวิตรวมเป็นโหล) แต่ละโพสต์มีจุดหลักของโพสต์และแน่นอนว่ามีลิงก์ในแต่ละครั้ง รู้สึกเหมือนเป็นวิธีที่เชิญชวนให้ผู้คนมีส่วนร่วมและติดต่อกัน และมีแนวโน้มที่จะคลิกเพื่ออ่านเพิ่มเติม ยุ่งยากและมีประสิทธิภาพ

นี่เป็นข้อเตือนใจที่ดีเสมอ: ให้ เนื้อหาคุณภาพสูงฟรีให้ได้มากที่สุด ไม่เพียงแต่เปิดโอกาสในการนำไปใช้ใหม่ แต่ยังสร้าง อำนาจและความไว้วางใจ ตอนนี้ เนื้อหาของคุณถูกมองว่าน่าเชื่อถือ และบางทีสิ่งที่คุณเสนอก็คุ้มค่าแก่การซื้อมากกว่า

การจ่ายเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ

จนถึงตอนนี้ เราได้พูดถึง การโปรโมตเนื้อหาออ ร์แกนิก ซึ่งเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาโดยไม่ต้องจ่ายเงิน โซเชียลมีเดีย อีเมล การสัมมนาผ่านเว็บ การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ทั้งหมดนี้คือตัวอย่างคลาสสิกของการเพิ่มอำนาจของแบรนด์ในแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อส่งเสริมเนื้อหาที่มีคุณภาพ กุญแจสำคัญคือการเผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

การโปรโมตเนื้อหาแบบชำระเงิน กำหนดเป้าหมายเนื้อหาและการส่งข้อความของคุณไปยังผู้ชมเฉพาะ แต่คุณต้องใช้เงินเพื่อให้พวกเขาดู โฆษณาบนเครื่องมือค้นหาใน Google หรือ Yahoo! และโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินบน LinkedIn, Facebook ฯลฯ ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่จะพบว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์มากที่สุด

ที่เกี่ยวข้อง:

เลือกเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีเพื่อโปรโมตด้วยโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย สร้างปฏิทินการโปรโมตเนื้อหา จากนั้นใช้ การแบ่ง กลุ่มเพื่อเลือกผู้ชมที่จะได้รับโปรโมชันของคุณ การ ส่งข้อความ ก็มีความสำคัญเช่นกัน คุณต้องการสื่อสาร คุณค่า ของเนื้อหาของคุณอย่างชัดเจนและ ปรับแต่ง ข้อความให้ตรงกับช่องทางการจัดจำหน่าย ข้อความเชิงลึก ภาพ GIF ที่ให้ความบันเทิง และวิดีโอสั้นๆ อาจดีกว่าสำหรับช่องทางโซเชียลมีเดียบางช่องทาง

ต้องการความช่วยเหลือในการโปรโมตเนื้อหาผ่านช่องทางโซเชียลใช่หรือไม่ ลองใช้เครื่องมือเผยแพร่โซเชียลมีเดียของ HubSpot “เครื่องมือ” อื่นที่ต้องพิจารณา: ผู้ มีอิทธิพล จากผู้เชี่ยวชาญ เกือบทุกอุตสาหกรรมมีผู้เชี่ยวชาญที่มองเห็นได้ซึ่งให้ความเคารพอย่างมาก หากเป็นไปได้ ให้พัฒนา ความสัมพันธ์ กับผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ แบ่งปันเนื้อหาของคุณและขอคำติชม ความเป็นไปได้ที่ทรงพลังอีกประการหนึ่ง: ขอให้พวกเขา มีส่วนร่วม ในบทความ ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันมากขึ้น

ใช่ เนื้อหาเป็นราชา! ลองนึกถึงการเลื่อนตำแหน่งในฐานะราชินีที่เกี่ยวข้องมาก พยายามใช้เวลา 20% ในการสร้างเนื้อหา และ 80% โปรโมตเนื้อหาเพื่อ ดึงดูด ความสนใจ ดึงดูด ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ดีที่สุด และทำให้ผู้ชม พอใจ ด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้อง