Tips Pemasaran Konten: Strategi Promosi Konten Terbaik untuk 2022

“Kamu memiliki rasa ingin tahuku. Tapi, sekarang, kamu mendapatkan perhatianku. ”

Garis terkenal Leonardo DiCaprio di Django Unchained adalah contoh peningkatan minat, dan itu dapat diterapkan pada pemasaran konten. Membuat konten dapat menimbulkan rasa ingin tahu . Mempromosikannya dengan benar, bagaimanapun, menarik perhatian .

Praktik terbaik modern untuk promosi konten telah berubah. Pencarian organik semakin sulit untuk diperingkat, jadi sekarang menjadi norma untuk menghabiskan 4X lebih banyak waktu untuk mempromosikan daripada membuat konten. Artikel ini membagikan kiat pemasaran konten yang akan meningkatkan strategi promosi konten pada tahun 2022 dan seterusnya.

TERKAIT: Perbedaan Antara Promosi Konten dan Distribusi Konten

Semua Orang Menginginkan Bola Mata Pelanggan Anda

Belum pernah ada persaingan untuk perhatian Anda — dan prospek serta pelanggan Anda — yang lebih sengit daripada sekarang. Dulu begitu mudah. Pemasar konten akan menerbitkan posting blog yang menjawab pertanyaan tentang istilah pencarian bervolume tinggi, dan lalu lintas akan membanjiri. Itu luar biasa.

Hari ini, semuanya berbeda. Anda dapat mempublikasikan hasil penelitian yang benar-benar inovatif dan berwawasan luas, tetapi berakhir dengan sedikit lalu lintas dan keterlibatan pada konten itu. Namun, publikasikan ulang itu di LinkedIn sebagai artikel asli, atau di samping grafik yang kuat di Facebook, atau dengan foto di Instagram… dan lihat interaksi yang menumpuk. Konten terbaik membutuhkan bantuan promosi untuk memenangkan pertempuran.

Mengapa? Lanskap pemasaran konten tidak sama, dan dibutuhkan lebih banyak promosi untuk mendapatkan dampak yang sama dari konten Anda . Fakta sulitnya adalah, pemasar konten perlu meningkatkan permainan mereka dalam hal membuat, mendistribusikan, dan memperkuat konten.

TERKAIT: MEDIA SOSIAL UNTUK PRODUSEN: JARINGAN MANA YANG MEMBUAT LEAD?

Bagaimana Lapangan Bermain Berubah?

Platform sosial dan pencarian besar telah mengurangi nilai konten yang dipublikasikan. Misalnya, Google sekarang lebih menyukai iklan berbayar , menurunkan visibilitas tautan organik.

Berikut contohnya: 64,82% penelusuran di Google (gabungan desktop dan seluler) berakhir di hasil penelusuran tanpa mengeklik properti web lain (terima kasih, Sparktoro).

Platform sosial juga memiliki pesan untuk pembuat konten: “Buat konten khusus untuk platform kami.” Itu adalah konten asli — yang bisa berupa video, foto, teks, dll. — tanpa tautan apa pun.

Untuk platform, ini semua tentang keterlibatan dan mempertahankan pengunjung di aplikasi mereka . Algoritma dioptimalkan untuk keterlibatan, dan pembuat konten harus mengikuti insentif (“Anda akan menghasilkan ini, Anda akan membagikan itu, Anda akan melakukan hal-hal seperti yang kami inginkan …”) permintaan platform sosial dari Anda.

Jadi, alih-alih "menghasilkan lalu lintas" menjadi cawan suci, Anda menerima bahwa platform memungkinkan Anda membangun kesadaran , membuat pengikut, dan menikmati beberapa keterlibatan di platform yang tidak dimiliki perusahaan Anda.

Ketuk Ke Jaringan Digital

Bagaimana dengan menggunakan sistem otomasi pemasaran yang mengetahui kapan konten baru diterbitkan dan segera mengirimkan email ke pelanggan untuk mempromosikannya? Protokol otomatis ini memang membantu meningkatkan visibilitas konten, tetapi saat ini tidak cukup untuk mendapatkan bola mata yang Anda inginkan.

Selain strategi distribusi Anda saat ini, fokuslah pada opsi promosi digital lainnya . Tingkatkan visibilitas dengan berada di saluran dan podcast YouTube perusahaan lain atau dalam publikasi industri.

Pemasar konten sekarang membangun jaringan yang saling mempromosikan konten.

Bagaimana? Dekati organisasi bisnis profesional, pelanggan bisnis, vendor — siapa pun yang merupakan pembuat konten hebat — dan tanyakan apakah mereka ingin meningkatkan pemasaran mereka dengan saling mempromosikan konten . Ini bisa sesederhana menawarkan penawaran, berbagi beberapa informasi industri yang menarik, atau menjadi posting tamu.

Terhubung dengan Komunitas Industri Digital

Kiat pemasaran konten pro: bertukar pikiran tentang daftar grup yang mencerminkan konten Anda dan membaginya dengan mereka. Ini bukan tentang mendapatkan 1.000.000 bola mata pada konten Anda — ini tentang 1.000 mata terbaik .

Pikirkan industri, perdagangan, dan kelompok sebaya yang konten Anda akan benar-benar membuat perbedaan. Bagikan beberapa wawasan utama dari bagian konten tertentu di arena itu dan tautkan ke sana. Juga, cari situs mana pun yang memiliki bagian Tanya Jawab atau saran dan lihat apakah ada konten Anda yang dapat menjawabnya. Percakapan digital cepat, mudah dan, seringkali, sangat efektif.

Terkait dengan itu, sebutkan dan beri tag bisnis yang Anda sertakan di pos sosial Anda atau di dalam konten. Tidak hanya itu teriakan rasa hormat yang cepat, itu mendorong mereka untuk berbagi posting dan konten Anda dengan pengikut mereka.

TERKAIT: Pemasaran Pasif atau Aktif? Buat & Promosikan Konten untuk Hasil

Konten Tujuan Ulang

Lebih banyak visibilitas dan peningkatan jangkauan itu bagus, bukan? Lebih mudah daripada yang Anda pikirkan untuk menggunakan kembali konten dengan mengonversinya ke format yang berbeda . Posting blog yang sarat dengan info dapat diubah menjadi webinar , video , dan infografis . Boom, Anda sekarang memiliki empat konten.

Bagaimana dengan memposting potongan-potongan dari posting blog atau video ke dalam utas sosial (serangkaian yang bisa mencapai selusin eksekusi). Setiap posting menyertakan poin utama posting dan, tentu saja, tautan setiap kali. Rasanya seperti cara yang mengundang untuk membuat orang tetap terlibat dan terhubung, dan lebih cenderung mengklik untuk membaca lebih lanjut. Rumit dan efektif.

Ini selalu menjadi pengingat yang baik: berikan sebanyak mungkin konten gratis berkualitas tinggi . Hal itu tidak hanya membuka kemungkinan untuk digunakan kembali, tetapi juga membangun otoritas dan kepercayaan . Sekarang, konten Anda terlihat kredibel, dan mungkin apa yang Anda tawarkan lebih layak untuk dibeli.

Membayar untuk Mempromosikan Konten Anda

Sejauh ini, kita telah membahas promosi konten organik , yang meningkatkan visibilitas konten tanpa membayar untuk melakukannya. Media sosial, email, webinar, pengoptimalan SEO — ini semua adalah contoh klasik peningkatan otoritas merek di berbagai platform untuk mempromosikan konten berkualitas. Kuncinya adalah mempublikasikan konten secara teratur.

Promosi konten berbayar menargetkan konten dan pesan Anda ke audiens tertentu, tetapi Anda harus mengeluarkan uang agar mereka melihatnya. Iklan mesin pencari di Google atau Yahoo! dan iklan media sosial berbayar di LinkedIn, Facebook, dll. — ini ditujukan untuk orang-orang yang menganggap konten Anda paling relevan dan bermanfaat.

TERKAIT:

Pilih konten berkinerja baik untuk dipromosikan dengan iklan berbayar, buat kalender promosi konten, lalu gunakan segmentasi untuk memilih audiens yang akan menerima promosi Anda. Pesan juga penting. Anda ingin mengomunikasikan nilai konten Anda dengan jelas dan juga menyesuaikan pesan agar sesuai dengan saluran distribusi. Pesan yang berwawasan luas, GIF yang menghibur, dan video singkat mungkin lebih baik untuk saluran media sosial tertentu.

Butuh bantuan untuk mempromosikan konten di seluruh saluran sosial? Coba alat penerbitan media sosial HubSpot. “Alat” lain yang perlu dipertimbangkan: influencer ahli . Hampir setiap industri memiliki pakar yang terlihat yang membawa rasa hormat yang signifikan. Jika memungkinkan, kembangkan hubungan dengan influencer yang relevan ini, bagikan konten Anda, dan mintalah umpan balik. Kemungkinan kuat lainnya: minta mereka untuk berkontribusi pada sebuah artikel, sehingga mereka lebih mungkin untuk membagikannya.

Ya, konten adalah raja! Namun, pikirkan promosi sebagai ratu yang sangat terlibat. Bidik untuk menghabiskan 20% waktu Anda membuat konten, dan 80% mempromosikannya untuk menarik perhatian, melibatkan prospek terbaik Anda, dan menyenangkan audiens Anda dengan konten Anda yang bermanfaat dan relevan.