İçerik Pazarlama İpuçları: 2022 İçin En İyi İçerik Tanıtım Stratejileri

"Merakımı aldın. Ama şimdi dikkatimi çekiyorsun."

Leonardo DiCaprio'nun Django Unchained'deki ünlü çizgisi, ilgiyi artırmanın bir örneğidir ve içerik pazarlamasına uygulanabilir. İçerik oluşturmak biraz merak uyandırabilir . Bununla birlikte, uygun şekilde tanıtılması dikkat çeker.

İçerik tanıtımı için modern en iyi uygulamalar değişti. Organik aramada sıralama yapmak giderek zorlaşıyor, bu nedenle tanıtım yapmak için içerik oluşturmaktan 4 kat daha fazla zaman harcamak artık norm haline geldi. Bu makale, 2022 ve sonrasında içerik tanıtım stratejilerini harekete geçirecek içerik pazarlama ipuçlarını paylaşıyor.

İLGİLİ: İçerik Tanıtımı ve İçerik Dağıtımı Arasındaki Fark

Herkes Müşterilerinizin Gözbebeklerini İstiyor

Sizin ve potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin ilgisi için rekabet daha önce hiç şimdi olduğundan daha şiddetli olmamıştı. Eskiden çok kolaydı. İçerik pazarlamacıları, yüksek hacimli bir arama terimiyle ilgili bir soruyu yanıtlayan bir blog yazısı yayınlar ve trafik akın ederdi. Muhteşemdi.

Bugün işler farklı. Gerçekten çığır açan ve anlayışlı araştırma sonuçları yayınlayabilirsiniz, ancak bu içerik üzerinde çok az trafik ve etkileşim ile sonuçlanır. Ancak, bunu LinkedIn'de yerel bir makale olarak veya Facebook'ta güçlü bir grafiğin yanında veya Instagram'da bir fotoğrafla birlikte yeniden yayınlayın… ve etkileşimlerin yığılmasını izleyin. En iyi içerik, savaşı kazanmak için biraz tanıtım yardımına ihtiyaç duyar.

Niye ya? İçerik pazarlama ortamı aynı değildir ve içeriğinizden aynı etkiyi elde etmek için çok daha fazla tanıtım gerekir . Zor gerçek şu ki, içerik pazarlamacılarının içerik oluşturma, dağıtma ve genişletme söz konusu olduğunda oyunlarını geliştirmeleri gerekiyor.

İLGİLİ: ÜRETİCİLER İÇİN SOSYAL MEDYA: HANGİ AĞLAR LİDER OLUR?

Oyun Alanı Nasıl Değişti?

Büyük sosyal ve arama platformları, yayınlanan içeriğin değerini azalttı. Örneğin, Google artık ücretli reklamları tercih ediyor ve organik bağlantıların görünürlüğünü azaltıyor.

İşte bir örnek: Google'daki aramaların %64,82'si (masaüstü ve mobil birlikte), başka bir web mülkünü tıklamadan arama sonuçlarında sonuçlandı (teşekkürler, Sparktoro).

Sosyal platformların içerik oluşturucular için de bir mesajı var: "Platformumuz için özel içerik oluşturun." Bu, herhangi bir bağlantı olmadan videolar, fotoğraflar, metinler vb. olabilen yerel içeriktir .

Platformlar için her şey etkileşim ve ziyaretçileri uygulamalarında tutmakla ilgilidir. Algoritmalar etkileşim için optimize edilmiştir ve içerik oluşturucuların sosyal platformların sizden talep ettiği teşvikleri (“Bunu üreteceksiniz, bunu paylaşacaksınız, işleri bizim istediğimiz şekilde yapacaksınız…”) takip etmesi gerekiyor.

Dolayısıyla, kutsal kâse olan “trafik oluşturma” yerine, platformların farkındalık oluşturmanıza, takipçiler oluşturmanıza ve şirketinizin sahip olmadığı bir platformda biraz etkileşimin keyfini çıkarmanıza izin verdiğini kabul ediyorsunuz.

Dijital Ağlara Dokunun

Yeni içeriğin ne zaman yayınlandığını bilen ve bunu tanıtmak için abonelere hemen bir e-posta gönderen bir pazarlama otomasyon sistemi kullanmaya ne dersiniz? Bu otomatik protokoller , içeriğin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur, ancak bugünlerde istediğiniz bakışları elde etmek için yeterli değiller.

Mevcut dağıtım stratejinize ek olarak, diğer dijital tanıtım seçeneklerine odaklanın. Diğer şirketlerin YouTube kanallarında ve podcast'lerinde veya sektör yayınlarında yer alarak görünürlüğü artırın.

İçerik pazarlamacıları artık birbirlerinin içeriğini tanıtan ağlar kuruyorlar.

Nasıl? Profesyonel ticari kuruluşlara, ticari müşterilere, satıcılara - mükemmel bir içerik yaratıcısı olan herkese - yaklaşın ve birbirlerinin içeriğini tanıtarak pazarlamalarını geliştirmek isteyip istemediklerini sorun. Bir teklif sunmak, bazı ilginç sektör bilgilerini paylaşmak veya misafir gönderisi olmak kadar basit olabilir.

Dijital Endüstri Toplulukları ile Bağlantı Kurun

Profesyonel içerik pazarlama ipucu: İçeriğinizi yansıtan ve onlarla paylaşan grupların bir listesini beyin fırtınası yapın. Bu, içeriğinize 1.000.000 göz küresi almakla ilgili değil - bu, en iyi 1000 gözle ilgili.

İçeriğinizin gerçekten fark yaratacağı sektör, ticaret ve meslektaş gruplarını düşünün. Bu alandaki belirli bir içerik parçasından bazı önemli bilgileri paylaşın ve ona bağlantı verin. Ayrıca, Soru-Cevap veya tavsiye bölümleri olan sitelerde arama yapın ve içeriğinizden herhangi birinin bunlara cevap verip veremeyeceğini görün. Dijital konuşmalar hızlı, kolay ve genellikle çok etkilidir.

Bununla ilgili olarak, sosyal gönderilerinize veya içeriğinize dahil ettiğiniz işletmelerden bahsedin ve etiketleyin . Bu sadece hızlı bir saygı ifadesi değil, onları gönderilerinizi ve içeriğinizi takipçileriyle paylaşmaya teşvik eder.

İLGİLİ: Pasif veya Aktif Pazarlama? Sonuçlar için İçerik Oluşturun ve Tanıtın

İçeriği Yeniden Amaçlayın

Daha fazla görünürlük ve daha fazla erişim iyidir, değil mi? İçeriği farklı bir biçime dönüştürerek yeniden kullanmak düşündüğünüzden daha kolaydır. Bilgi yüklü bir blog gönderisi web seminerine , videoya ve bilgi grafiğine dönüştürülebilir. Boom, artık dört adet içeriğiniz var.

Bir blog gönderisinin veya videonun parçalarını sosyal bir ileti dizisine göndermeye ne dersiniz (toplamda bir düzine infaza yol açabilecek bir dizi). Her gönderi, gönderinin bir ana noktasını ve elbette her seferinde bir bağlantı içerir. İnsanları etkileşimde ve bağlantıda tutmanın davetkar bir yolu gibi geliyor ve daha fazlasını okumak için tıklama olasılığı daha yüksek. Zor ve etkili.

Bu her zaman iyi bir hatırlatmadır: Mümkün olduğunca çok ücretsiz, yüksek kaliteli içerik sağlayın. Bu, yalnızca yeniden kullanım olasılıklarını açmakla kalmaz, aynı zamanda otorite ve güven oluşturur. Artık içeriğiniz güvenilir olarak görülüyor ve belki de sunduğunuz şey satın almaya daha değer.

İçeriğinizi Tanıtmak İçin Ödeme Yapmak

Şimdiye kadar, ödeme yapmadan içeriğin görünürlüğünü artıran organik içerik tanıtımından bahsettik. Sosyal medya, e-postalar, web seminerleri, SEO optimizasyonu - bunların tümü, kaliteli içeriği tanıtmak için çeşitli platformlarda marka otoritesini artırmanın klasik örnekleridir. Anahtar, içeriği düzenli olarak yayınlamaktır.

Ücretli içerik tanıtımı , içeriğinizi ve belirli bir kitleye mesaj göndermeyi hedefler, ancak bunu görmeleri için para harcamanız gerekir. Google veya Yahoo'da arama motoru reklamları! ve LinkedIn, Facebook vb. üzerindeki ücretli sosyal medya reklamları — bunlar, içeriğinizi en alakalı ve yararlı bulan kişilere yöneliktir.

İLİŞKİLİ:

Ücretli reklamlarla tanıtım yapmak için iyi performans gösteren içeriği seçin, bir içerik tanıtım takvimi oluşturun ve ardından promosyonlarınızı hangi kitlenin alacağını seçmek için segmentasyonu kullanın. Mesajlaşma da çok önemli. İçeriğinizin değerini açıkça iletmek ve ayrıca mesajı dağıtım kanalına uyacak şekilde özelleştirmek istiyorsunuz. Anlaşılır mesajlar, eğlenceli GIF'ler ve kısa videolar belirli sosyal medya kanalları için daha iyi olabilir.

İçeriği sosyal kanallarda tanıtmak için yardıma mı ihtiyacınız var? HubSpot sosyal medya yayınlama aracını deneyin. Dikkate alınması gereken başka bir "araç": uzman etkileyiciler . Hemen hemen her sektörde, önemli saygı taşıyan görünür uzmanlar vardır. Mümkünse, bu ilgili etkileyicilerle ilişkiler geliştirin, içeriğinizi paylaşın ve geri bildirim isteyin. Başka bir güçlü olasılık: onlardan bir makaleye katkıda bulunmalarını isteyin, böylece onu paylaşma olasılıkları daha da artar.

Evet, içerik kraldır! Yine de terfiyi çok ilgili bir kraliçe olarak düşünün. Zamanınızın %20'sini içerik oluşturmaya ve %80'ini dikkat çekmek , en iyi potansiyel müşterilerinizle etkileşime geçmek ve izleyicilerinizi yararlı, alakalı içeriğinizle memnun etmek için teşvik etmek için harcayın.