內容營銷技巧：2022 年最佳內容推廣策略

“你引起了我的好奇心。 但是，現在，你引起了我的注意。”

萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）在Django Unchained中的名言就是一個提高興趣的例子，它可以應用於內容營銷。 創建內容可能會引起一些好奇心。 然而，適當地推廣它會引起注意。

內容推廣的現代最佳實踐已經改變。 有機搜索的排名越來越難，因此現在花費比創建內容多 4 倍的時間來推廣已成為常態。 本文分享內容營銷技巧，這些技巧將在 2022 年及以後製定內容推廣策略。

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每個人都想要你的客戶的眼球

對您以及您的潛在客戶和客戶的注意力的競爭從未像現在這樣激烈。 它曾經是那麼容易。 內容營銷人員會發布一篇博客文章，回答有關高容量搜索詞的問題，然後流量就會湧入。這真是太棒了。

今天，情況有所不同。 您可以發布真正具有開創性和洞察力的研究結果，但最終該內容的流量和參與度很低。 但是，將其作為原生文章重新發佈在 LinkedIn 上，或者在 Facebook 上與強大的圖形一起發布，或者在 Instagram 上與照片一起發布……然後觀看互動疊加。 最好的內容需要一些推廣幫助才能贏得戰鬥。

為什麼？ 內容營銷環境不一樣，需要更多的推廣才能從您的內容中獲得相同的影響。 事實是，內容營銷人員在創建、分發和放大內容時需要改進他們的遊戲。

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競爭環境發生了怎樣的變化？

大型社交和搜索平台降低了已發佈內容的價值。 例如，谷歌現在偏愛付費廣告，降低了有機鏈接的可見度。

下面是一個示例： 64.82%的 Google 搜索（桌面和移動相結合）在搜索結果中結束，而沒有點擊其他網絡資源（感謝 Sparktoro）。

社交平台也向內容創建者傳達了一條信息：“專門為我們的平台創建內容。” 那是原生內容——可以是視頻、照片、文本等——沒有任何鏈接。

對於平台而言，一切都是為了讓訪問者留在他們的應用程序上。 算法針對參與度進行了優化，內容創建者必須遵循激勵措施（“您將製作這個，您將分享那個，您將按照我們希望您的方式做事……”）社交平台對您的要求。

因此，與其“產生流量”成為聖杯，不如接受平台允許您建立知名度、創建追隨者並在您的公司不擁有的平台上享受一些參與。

進入數字網絡

使用一個知道新內容何時發布並立即向訂閱者發送電子郵件進行推廣的營銷自動化系統怎麼樣？ 這些自動化協議確實有助於提高內容的知名度，但如今它們還不足以吸引您想要的眼球。

除了您當前的分銷策略外，還應關注其他數字推廣選項。 通過出現在其他公司的 YouTube 頻道和播客或行業出版物中來提高知名度。

內容營銷人員現在正在建立網絡來推廣彼此的內容。

如何？ 接近專業的商業組織、商業客戶、供應商——任何優秀的內容創作者——並詢問他們是否願意通過推廣彼此的內容來促進他們的營銷。 它可以像提供報價、分享一些有趣的行業信息或成為客座帖子一樣簡單。

連接數字行業社區

專業內容營銷提示：集思廣益，列出反映您的內容並與他們分享的群組列表。 這不是要在您的內容上吸引 1,000,000 個眼球，而是要獲得 1,000 個最佳眼球。

想一想您的內容會真正發揮作用的行業、貿易和同行群體。 從該領域的特定內容中分享一些關鍵見解並鏈接到它。 此外，搜索任何有問答或建議部分的網站，看看您的任何內容片段是否可以回答它們。 數字對話快速、簡單，而且通常非常有效。

與此相關，提及並標記您在社交帖子或內容中包含的企業。 這不僅是一種快速的尊重，它還鼓勵他們與他們的追隨者分享你的帖子和內容。

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重新利用內容

更高的知名度和更大的覆蓋面是好的，對吧？ 通過將內容轉換為不同的格式來重新利用內容比您想像的要容易。 加載了信息的博客文章可以變成網絡研討會、視頻和信息圖。 繁榮，你現在有四個內容。

將博客文章或視頻的片段發佈到社交線程（一個可能總共執行十幾個處決的系列）中怎麼樣。 每個帖子都包含帖子的要點，當然，每次都有一個鏈接。 這感覺像是一種讓人們保持參與和聯繫的誘人方式，並且更有可能點擊閱讀更多內容。 棘手而有效。

這始終是一個很好的提醒：提供盡可能多的免費、高質量的內容。 這不僅開闢了重新利用的可能性，而且建立了權威和信任。 現在，您的內容被認為是可信的，也許您提供的內容更值得購買。

付費推廣您的內容

到目前為止，我們已經討論了有機內容推廣，即無需付費即可提高內容的知名度。 社交媒體、電子郵件、網絡研討會、SEO 優化——這些都是在各種平台上增加品牌權威以推廣優質內容的經典例子。 關鍵是定期發佈內容。

付費內容推廣針對特定受眾的內容和消息傳遞，但您必須花錢讓他們看到。 Google 或 Yahoo! 上的搜索引擎廣告以及 LinkedIn、Facebook 等上的付費社交媒體廣告——這些廣告針對的是那些認為你的內容最相關和最有幫助的人。

有關的：

選擇表現良好的內容以使用付費廣告進行推廣，創建內容推廣日曆，然後使用細分來選擇哪些受眾將收到您的推廣。 消息傳遞也很重要。 您希望清楚地傳達內容的價值，並自定義消息以匹配分發渠道。 對於某些社交媒體渠道，有見地的信息、有趣的 GIF 和簡短的視頻可能會更好。

需要幫助跨社交渠道推廣內容？ 試試 HubSpot 社交媒體發布工具。 另一個需要考慮的“工具”：專家影響者。 幾乎每個行業都擁有備受尊重的知名專家。 如果可能，與這些相關的影響者建立關係，分享您的內容並尋求反饋。 另一個強大的可能性：讓他們為一篇文章做出貢獻，這樣他們就更有可能分享它。

是的，內容為王！ 然而，將晉升視為一個非常投入的女王。 爭取將 20% 的時間用於創建內容，並將 80% 的時間用於推廣內容，以吸引註意力、吸引最佳潛在客戶並通過有用且相關的內容取悅觀眾。