内容营销技巧：2022 年最佳内容推广策略

“你引起了我的好奇心。 但是，现在，你引起了我的注意。”

莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）在Django Unchained中的名言就是一个提高兴趣的例子，它可以应用于内容营销。 创建内容可能会引起一些好奇心。 然而，适当地推广它会引起注意。

内容推广的现代最佳实践已经改变。 有机搜索的排名越来越难，因此现在花费比创建内容多 4 倍的时间来推广已成为常态。 本文分享内容营销技巧，这些技巧将在 2022 年及以后制定内容推广策略。

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每个人都想要你的客户的眼球

对您以及您的潜在客户和客户的注意力的竞争从未像现在这样激烈。 它曾经是那么容易。 内容营销人员会发布一篇博客文章，回答有关高容量搜索词的问题，然后流量就会涌入。这真是太棒了。

今天，情况有所不同。 您可以发布真正具有开创性和洞察力的研究结果，但最终该内容的流量和参与度很低。 但是，将其作为原生文章重新发布在 LinkedIn 上，或者在 Facebook 上与强大的图形一起发布，或者在 Instagram 上与照片一起发布……然后观看互动叠加。 最好的内容需要一些推广帮助才能赢得战斗。

为什么？ 内容营销环境不一样，需要更多的推广才能从您的内容中获得相同的影响。 事实是，内容营销人员在创建、分发和放大内容时需要改进他们的游戏。

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竞争环境发生了怎样的变化？

大型社交和搜索平台降低了已发布内容的价值。 例如，谷歌现在偏爱付费广告，降低了有机链接的可见度。

下面是一个示例： 64.82%的 Google 搜索（桌面和移动相结合）在搜索结果中结束，而没有点击其他网络资源（感谢 Sparktoro）。

社交平台也向内容创建者传达了一条信息：“专门为我们的平台创建内容。” 那是原生内容——可以是视频、照片、文本等——没有任何链接。

对于平台而言，一切都是为了让访问者留在他们的应用程序上。 算法针对参与度进行了优化，内容创建者必须遵循激励措施（“您将制作这个，您将分享那个，您将按照我们希望您的方式做事……”）社交平台对您的要求。

因此，与其“产生流量”成为圣杯，不如接受平台允许您建立知名度、创建追随者并在您的公司不拥有的平台上享受一些参与。

进入数字网络

使用一个知道新内容何时发布并立即向订阅者发送电子邮件进行推广的营销自动化系统怎么样？ 这些自动化协议确实有助于提高内容的知名度，但如今它们还不足以吸引您想要的眼球。

除了您当前的分销策略外，还应关注其他数字推广选项。 通过出现在其他公司的 YouTube 频道和播客或行业出版物中来提高知名度。

内容营销人员现在正在建立网络来推广彼此的内容。

如何？ 接近专业的商业组织、商业客户、供应商——任何优秀的内容创作者——并询问他们是否愿意通过推广彼此的内容来促进他们的营销。 它可以像提供报价、分享一些有趣的行业信息或成为客座帖子一样简单。

连接数字行业社区

专业内容营销提示：集思广益，列出反映您的内容并与他们分享的群组列表。 这不是要在您的内容上吸引 1,000,000 个眼球，而是要获得 1,000 个最佳眼球。

想一想您的内容会真正发挥作用的行业、贸易和同行群体。 从该领域的特定内容中分享一些关键见解并链接到它。 此外，搜索任何有问答或建议部分的网站，看看您的任何内容片段是否可以回答它们。 数字对话快速、简单，而且通常非常有效。

与此相关，提及并标记您在社交帖子或内容中包含的企业。 这不仅是一种快速的尊重，它还鼓励他们与他们的追随者分享你的帖子和内容。

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重新利用内容

更高的知名度和更大的覆盖面是好的，对吧？ 通过将内容转换为不同的格式来重新利用内容比您想象的要容易。 加载了信息的博客文章可以变成网络研讨会、视频和信息图。 繁荣，你现在有四个内容。

将博客文章或视频的片段发布到社交线程（一个可能总共执行十几个处决的系列）中怎么样。 每个帖子都包含帖子的要点，当然，每次都有一个链接。 这感觉像是一种让人们保持参与和联系的诱人方式，并且更有可能点击阅读更多内容。 棘手而有效。

这始终是一个很好的提醒：提供尽可能多的免费、高质量的内容。 这不仅开辟了重新利用的可能性，而且建立了权威和信任。 现在，您的内容被认为是可信的，也许您提供的内容更值得购买。

付费推广您的内容

到目前为止，我们已经讨论了有机内容推广，即无需付费即可提高内容的知名度。 社交媒体、电子邮件、网络研讨会、SEO 优化——这些都是在各种平台上增加品牌权威以推广优质内容的经典例子。 关键是定期发布内容。

付费内容推广针对特定受众的内容和消息传递，但您必须花钱让他们看到。 Google 或 Yahoo! 上的搜索引擎广告以及 LinkedIn、Facebook 等上的付费社交媒体广告——这些广告针对的是那些认为你的内容最相关和最有帮助的人。

有关的：

选择表现良好的内容以使用付费广告进行推广，创建内容推广日历，然后使用细分来选择哪些受众将收到您的推广。 消息传递也很重要。 您希望清楚地传达内容的价值，并自定义消息以匹配分发渠道。 对于某些社交媒体渠道，有见地的信息、有趣的 GIF 和简短的视频可能会更好。

需要帮助跨社交渠道推广内容？ 试试 HubSpot 社交媒体发布工具。 另一个需要考虑的“工具”：专家影响者。 几乎每个行业都拥有备受尊重的知名专家。 如果可能，与这些相关的影响者建立关系，分享您的内容并寻求反馈。 另一个强大的可能性：让他们为一篇文章做出贡献，这样他们就更有可能分享它。

是的，内容为王！ 然而，将晋升视为一个非常投入的女王。 争取将 20% 的时间用于创建内容，并将 80% 的时间用于推广内容，以吸引注意力、吸引最佳潜在客户并通过有用且相关的内容取悦观众。