Dicas de marketing de conteúdo: melhores estratégias de promoção de conteúdo para 2022

“Você teve minha curiosidade. Mas, agora, você tem minha atenção.”

A famosa fala de Leonardo DiCaprio em Django Unchained é um exemplo de aumento do interesse e pode ser aplicada ao marketing de conteúdo. A criação de conteúdo pode despertar alguma curiosidade . Promovê-lo adequadamente, no entanto, chama a atenção .

As práticas recomendadas modernas para promoção de conteúdo mudaram. A pesquisa orgânica é cada vez mais difícil de classificar, então agora é a norma gastar 4 vezes mais tempo promovendo do que criando conteúdo. Este artigo compartilha dicas de marketing de conteúdo que impulsionarão as estratégias de promoção de conteúdo em 2022 e muito além.

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Todo mundo quer os olhos de seus clientes

Nunca antes a competição por sua atenção – e de seus clientes potenciais e clientes – foi mais acirrada do que agora. Antigamente era tão fácil. Os profissionais de marketing de conteúdo publicavam uma postagem no blog que respondia a uma pergunta sobre um termo de pesquisa de alto volume, e o tráfego vinha à tona. Era glorioso.

Hoje, as coisas são diferentes. Você pode publicar resultados de pesquisa que são realmente inovadores e perspicazes, mas acabam com pouco tráfego e engajamento nesse conteúdo. No entanto, republique isso no LinkedIn como um artigo nativo, ou ao lado de um gráfico poderoso no Facebook, ou com uma foto no Instagram… e veja as interações se acumularem. O melhor conteúdo precisa de alguma ajuda de promoção para vencer a batalha.

Por quê? O cenário do marketing de conteúdo não é o mesmo e é preciso muito mais promoção para obter o mesmo impacto do seu conteúdo . O fato é que os profissionais de marketing de conteúdo precisam melhorar seus jogos quando se trata de criar, distribuir e amplificar conteúdo.

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Como o campo de jogo mudou?

As grandes plataformas sociais e de busca diminuíram o valor do conteúdo publicado. Por exemplo, o Google agora favorece anúncios pagos , diminuindo a visibilidade dos links orgânicos.

Aqui está um exemplo: 64,82% das pesquisas no Google (combinação de computador e celular) terminaram nos resultados da pesquisa sem clicar em outra propriedade da web (obrigado, Sparktoro).

As plataformas sociais também têm uma mensagem para os criadores de conteúdo: “Crie conteúdo especificamente para nossa plataforma”. Isso é conteúdo nativo – que pode ser vídeos, fotos, textos, etc. – sem nenhum link.

Para as plataformas, trata-se de engajamento e de manter os visitantes no aplicativo . Os algoritmos são otimizados para engajamento, e os criadores de conteúdo têm que seguir os incentivos (“Você vai produzir isso, você vai compartilhar aquilo, você vai fazer as coisas do jeito que a gente quer...”) que as plataformas sociais exigem de você.

Então, em vez de “gerar tráfego” ser o santo graal, você aceita que as plataformas permitem que você crie reconhecimento , crie seguidores e desfrute de algum envolvimento em uma plataforma que sua empresa não possui.

Toque em redes digitais

Que tal usar um sistema de automação de marketing que saiba quando um novo conteúdo é publicado e imediatamente envia um e-mail aos assinantes para promovê-lo? Esses protocolos automatizados ajudam a aumentar a visibilidade do conteúdo, mas hoje em dia não são suficientes para obter os olhos que você deseja.

Além de sua estratégia de distribuição atual, concentre-se em outras opções de promoção digital . Aumente a visibilidade participando de canais e podcasts do YouTube de outras empresas ou em publicações do setor.

Os profissionais de marketing de conteúdo agora estão construindo redes que promovem o conteúdo uns dos outros.

Como? Aborde organizações empresariais profissionais, clientes empresariais, fornecedores — qualquer um que seja um excelente criador de conteúdo — e pergunte se eles gostariam de impulsionar seu marketing promovendo o conteúdo uns dos outros . Pode ser tão simples quanto oferecer uma cotação, compartilhar algumas informações interessantes do setor ou ser um guest post.

Conecte-se com as comunidades da indústria digital

Dica de marketing de conteúdo profissional: faça um brainstorming de uma lista de grupos que espelham seu conteúdo e compartilhe-o com eles. Não se trata de obter 1.000.000 de olhos em seu conteúdo – trata-se dos 1.000 melhores olhos.

Pense na indústria, comércio e grupos de pares para os quais seu conteúdo realmente faria a diferença. Compartilhe alguns insights importantes de um conteúdo específico nessa área e crie um link para ele. Além disso, pesquise em qualquer site que tenha seções de perguntas e respostas ou conselhos e veja se alguma de suas peças de conteúdo pode respondê-las. As conversas digitais são rápidas, fáceis e, muitas vezes, muito eficazes.

Relacionado a isso, mencione e marque empresas que você inclui em suas postagens sociais ou no conteúdo. Isso não é apenas um grito rápido de respeito, mas também os incentiva a compartilhar suas postagens e conteúdo com seus seguidores.

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Reaproveitar conteúdo

Mais visibilidade e maior alcance são bons, certo? É mais fácil do que você pensa redirecionar o conteúdo convertendo-o em um formato diferente . Uma postagem de blog carregada de informações pode ser transformada em um webinar , um vídeo e um infográfico . Boom, agora você tem quatro partes de conteúdo.

Que tal postar trechos de uma postagem de blog ou vídeo em um segmento social (uma série que pode totalizar uma dúzia de execuções). Cada post inclui um ponto principal do post e, claro, um link de cada vez. Parece uma maneira convidativa de manter as pessoas engajadas e conectadas, e mais propensas a clicar para ler mais. Complicado e eficaz.

Este é sempre um bom lembrete: forneça o máximo de conteúdo gratuito e de alta qualidade possível . Isso não apenas abre possibilidades de redirecionamento, mas também cria autoridade e confiança . Agora, seu conteúdo é visto como confiável e talvez o que você está oferecendo seja mais digno de uma compra.

Pagando para promover seu conteúdo

Até agora, discutimos a promoção de conteúdo orgânico , que está aumentando a visibilidade do conteúdo sem pagar por isso. Mídias sociais, e-mails, webinars, otimização de SEO – todos esses são exemplos clássicos de aumentar a autoridade da marca em várias plataformas para promover conteúdo de qualidade. A chave é publicar conteúdo regularmente.

A promoção de conteúdo pago direciona seu conteúdo e mensagens para um público específico, mas você precisa gastar dinheiro para que eles vejam. Anúncios de mecanismos de pesquisa no Google ou Yahoo! e anúncios pagos de mídia social no LinkedIn, Facebook, etc. — eles são direcionados a pessoas que acharão seu conteúdo mais relevante e útil.

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Selecione conteúdo de bom desempenho para promover com anúncios pagos, crie um calendário de promoção de conteúdo e use a segmentação para selecionar qual público receberá suas promoções. As mensagens também são vitais. Você deseja comunicar claramente o valor do seu conteúdo e também personalizar a mensagem para corresponder ao canal de distribuição. Mensagens perspicazes, GIFs divertidos e vídeos breves podem ser melhores para determinados canais de mídia social.

Precisa de ajuda para promover conteúdo em canais sociais? Experimente a ferramenta de publicação de mídia social da HubSpot. Outra “ferramenta” a considerar: influenciadores especialistas . Quase todos os setores têm especialistas visíveis que carregam um respeito significativo. Se possível, desenvolva relacionamentos com esses influenciadores relevantes, compartilhe seu conteúdo e peça feedback. Outra possibilidade poderosa: peça-lhes para contribuir com um artigo, para que sejam ainda mais propensos a compartilhá-lo.

Sim, o conteúdo é rei! No entanto, pense na promoção como uma rainha muito envolvida. Tente gastar 20% do seu tempo criando conteúdo e 80% promovendo-o para atrair atenção, envolver seus melhores clientes em potencial e encantar seu público com seu conteúdo útil e relevante.