Consejos de marketing de contenido: las mejores estrategias de promoción de contenido para 2022

Tenías mi curiosidad. Pero, ahora, tienes mi atención.

La famosa frase de Leonardo DiCaprio en Django Unchained es un ejemplo de cómo aumentar el interés y se puede aplicar al marketing de contenidos. La creación de contenido puede despertar cierta curiosidad . Sin embargo, promoverlo adecuadamente llama la atención .

Las mejores prácticas modernas para la promoción de contenido han cambiado. La búsqueda orgánica es cada vez más difícil de clasificar, por lo que ahora es la norma pasar 4 veces más tiempo promocionando que creando contenido. Este artículo comparte consejos de marketing de contenido que impulsarán las estrategias de promoción de contenido en 2022 y mucho más allá.

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Todo el mundo quiere los globos oculares de sus clientes

Nunca antes la competencia por su atención, y la de sus prospectos y clientes, había sido más feroz que ahora. Solía ​​ser tan fácil. Los especialistas en marketing de contenido publicaban una publicación de blog que respondía a una pregunta sobre un término de búsqueda de gran volumen, y el tráfico llegaba a raudales. Fue glorioso.

Hoy, las cosas son diferentes. Puede publicar resultados de investigación que sean verdaderamente innovadores y perspicaces, pero terminen con poco tráfico y participación en ese contenido. Sin embargo, vuelva a publicar eso en LinkedIn como un artículo nativo, o junto con un gráfico poderoso en Facebook, o con una foto en Instagram... y observe cómo se acumulan las interacciones . El mejor contenido necesita ayuda de promoción para ganar la batalla.

¿Por qué? El panorama del marketing de contenidos no es el mismo, y se necesita mucha más promoción para obtener el mismo impacto de su contenido . El hecho es que los especialistas en marketing de contenido necesitan mejorar sus juegos cuando se trata de crear, distribuir y amplificar contenido.

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¿Cómo ha cambiado el campo de juego?

Las grandes plataformas sociales y de búsqueda han disminuido el valor del contenido publicado. Por ejemplo, Google ahora favorece los anuncios pagados , reduciendo la visibilidad de los enlaces orgánicos.

He aquí un ejemplo: el 64,82 % de las búsquedas en Google (combinación de equipos de escritorio y dispositivos móviles) terminaron en los resultados de búsqueda sin hacer clic en otra propiedad web (gracias, Sparktoro).

Las plataformas sociales también tienen un mensaje para los creadores de contenido: "Crea contenido específicamente para nuestra plataforma". Eso es contenido nativo , que podría ser videos, fotos, textos, etc., sin ningún tipo de enlace.

Para las plataformas, se trata de involucrar y mantener a los visitantes en su aplicación . Los algoritmos están optimizados para el compromiso, y los creadores de contenido deben seguir los incentivos ("Producirás esto, compartirás aquello, harás las cosas de la manera que queremos que lo hagas...") que te exigen las plataformas sociales.

Entonces, en lugar de que "generar tráfico" sea el santo grial, acepta que las plataformas le permiten crear conciencia , crear seguidores y disfrutar de un compromiso en una plataforma que su empresa no posee.

Aproveche las redes digitales

¿Qué tal usar un sistema de automatización de marketing que sepa cuándo se publica contenido nuevo e inmediatamente envíe un correo electrónico a los suscriptores para promocionarlo? Estos protocolos automatizados ayudan a aumentar la visibilidad de los contenidos, pero en estos días no son suficientes para obtener los ojos que desea.

Además de su estrategia de distribución actual, concéntrese en otras opciones de promoción digital . Aumente la visibilidad al estar en los canales y podcasts de YouTube de otras empresas o dentro de las publicaciones de la industria.

Los especialistas en marketing de contenido ahora están construyendo redes que promocionan el contenido de los demás.

¿Cómo? Acérquese a organizaciones comerciales profesionales, clientes comerciales, proveedores (cualquiera que sea un excelente creador de contenido) y pregúnteles si les gustaría impulsar su comercialización promocionando el contenido de los demás . Podría ser tan simple como ofrecer una cotización, compartir información interesante de la industria o ser una publicación invitada.

Conéctese con las comunidades de la industria digital

Consejo profesional de marketing de contenido: haga una lluvia de ideas para crear una lista de grupos que reflejen su contenido y compártala con ellos. No se trata de obtener 1,000,000 de ojos en su contenido, se trata de los 1,000 mejores ojos.

Piense en la industria, el comercio y los grupos de pares para los cuales su contenido realmente marcaría la diferencia. Comparta algunas ideas clave de una pieza de contenido en particular en ese campo y enlace a ella. Además, busque cualquier sitio que tenga secciones de preguntas y respuestas o de consejos y vea si alguna de sus piezas de contenido podría responderlas. Las conversaciones digitales son rápidas, fáciles y, a menudo, muy efectivas.

En relación con eso, mencione y etiquete las empresas que incluya en sus publicaciones sociales o dentro del contenido. No solo es un saludo rápido de respeto, sino que los alienta a compartir sus publicaciones y contenido con sus seguidores.

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Reutilizar contenido

Más visibilidad y mayor alcance son buenos, ¿verdad? Es más fácil de lo que piensa reutilizar el contenido convirtiéndolo a un formato diferente . Una publicación de blog cargada de información se puede convertir en un seminario web , un video y una infografía . Boom, ahora tienes cuatro piezas de contenido.

¿Qué tal publicar fragmentos de una publicación de blog o video en un hilo social (una serie que podría sumar una docena de ejecuciones)? Cada publicación incluye un punto principal de la publicación y, por supuesto, un enlace cada vez. Se siente como una forma atractiva de mantener a las personas comprometidas y conectadas, y es más probable que hagan clic para leer más. Difícil y efectivo.

Este es siempre un buen recordatorio: proporcione tanto contenido gratuito y de alta calidad como sea posible . Eso no solo abre posibilidades de reutilización, sino que genera autoridad y confianza . Ahora, su contenido se considera creíble, y tal vez lo que ofrece sea más digno de una compra.

Pagar para promocionar su contenido

Hasta ahora, hemos discutido la promoción de contenido orgánico , que aumenta la visibilidad del contenido sin pagar para hacerlo. Redes sociales, correos electrónicos, seminarios web, optimización SEO: todos estos son ejemplos clásicos de cómo aumentar la autoridad de la marca en varias plataformas para promover contenido de calidad. La clave es publicar contenido regularmente.

La promoción de contenido pagado dirige su contenido y mensajes a una audiencia específica, pero debe gastar dinero para que lo vean. Anuncios de motores de búsqueda en Google o Yahoo! y anuncios de redes sociales pagados en LinkedIn, Facebook, etc., están dirigidos a personas que encontrarán su contenido más relevante y útil.

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Seleccione contenido de buen rendimiento para promocionar con anuncios pagados, cree un calendario de promoción de contenido y luego use la segmentación para seleccionar qué audiencia recibirá sus promociones. La mensajería también es vital. Desea comunicar claramente el valor de su contenido y también personalizar el mensaje para que coincida con el canal de distribución. Los mensajes perspicaces, los GIF entretenidos y los videos breves pueden ser mejores para ciertos canales de redes sociales.

¿Necesita ayuda para promocionar contenido en los canales sociales? Prueba la herramienta de publicación en redes sociales de HubSpot. Otra “herramienta” a tener en cuenta: los influencers expertos . Casi todas las industrias tienen expertos visibles que tienen un gran respeto. Si es posible, desarrolle relaciones con estas personas influyentes relevantes, comparta su contenido y solicite comentarios. Otra posibilidad poderosa: pídales que contribuyan a un artículo, para que sea aún más probable que lo compartan.

¡Sí, el contenido es el rey! Sin embargo, piense en la promoción como una reina muy involucrada. Intenta pasar el 20 % de tu tiempo creando contenido y el 80 % promocionándolo para atraer la atención, involucrar a tus mejores prospectos y deleitar a tu audiencia con tu contenido útil y relevante.