콘텐츠 마케팅 팁: 2022년 최고의 콘텐츠 홍보 전략

"당신은 내 호기심을 가지고 있었다. 하지만 지금은 당신이 내 관심을 받고 있습니다.”

Django Unchained 의 Leonardo DiCaprio의 유명한 대사는 관심을 높이는 사례로 콘텐츠 마케팅에 적용할 수 있습니다. 콘텐츠를 만드는 것은 약간의 호기심 을 불러일으킬 수 있습니다. 그러나 제대로 홍보하면 눈길을 끈다 .

콘텐츠 홍보를 위한 최신 모범 사례가 변경되었습니다. 자연 검색은 순위를 매기기가 점점 더 어려워지기 때문에 이제 콘텐츠 를 만드는 것보다 홍보하는 데 4배 더 많은 시간 을 할애하는 것이 일반적입니다. 이 기사에서는 2022년 및 그 이후에 콘텐츠 프로모션 전략을 강화할 콘텐츠 마케팅 팁을 공유합니다.

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모두는 고객의 눈알을 원합니다

귀하와 귀하의 잠재 고객 및 고객의 관심을 끌기 위한 경쟁 이 지금보다 더 치열했던 적이 없었습니다. 너무 쉬웠어요. 콘텐츠 마케터가 대용량 검색어에 대한 질문에 답하는 블로그 게시물을 게시하면 트래픽 이 폭주할 것입니다. 정말 영광이었습니다.

오늘날에는 상황이 다릅니다. 진정으로 혁신적이고 통찰력 있는 연구 결과를 게시할 수 있지만 해당 콘텐츠에 대한 트래픽과 참여는 거의 없습니다. 그러나 이를 LinkedIn에 기본 기사로 다시 게시하거나 Facebook의 강력한 그래픽과 함께 또는 Instagram의 사진과 함께 다시 게시하고 상호 작용 이 누적되는 것을 지켜보십시오. 최고의 콘텐츠는 전투에서 승리하기 위해 약간의 홍보 도움이 필요합니다.

왜요? 콘텐츠 마케팅 환경은 동일하지 않으며 콘텐츠 에서 동일한 효과를 얻으려면 훨씬 더 많은 홍보가 필요합니다 . 어려운 사실은 콘텐츠 마케터가 콘텐츠를 만들고 배포하고 증폭 하는 데 있어 게임을 개선해야 한다는 것입니다.

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경기장은 어떻게 바뀌었습니까?

대규모 소셜 및 검색 플랫폼은 게시된 콘텐츠의 가치를 떨어뜨렸습니다. 예를 들어, Google은 이제 유료 광고를 선호 하여 유기적 링크의 가시성을 떨어뜨립니다.

예를 들면 다음과 같습니다. Google 검색의 64.82% (데스크톱 및 모바일 결합)가 다른 웹 속성 을 클릭하지 않고 검색 결과로 종료되었습니다(Sparktoro에게 감사드립니다).

소셜 플랫폼은 콘텐츠 제작자에게도 "우리 플랫폼을 위한 콘텐츠를 만드십시오."라는 메시지를 가지고 있습니다. 그것은 링크가 없는 비디오, 사진, 텍스트 등이 될 수 있는 기본 콘텐츠 입니다.

플랫폼의 경우 앱 에 참여 하고 방문자를 유지하는 것이 중요합니다. 알고리즘은 참여에 최적화되어 있으며 콘텐츠 제작자는 소셜 플랫폼에서 요구하는 인센티브("당신은 이것을 생산하고, 당신은 그것을 공유하고, 우리가 원하는 방식으로 일을 할 것입니다 ...")를 따라야 합니다.

따라서 "트래픽 생성"이 성배가 되는 대신 플랫폼을 통해 인지도를 구축하고 팔로어 를 생성하며 회사가 소유하지 않은 플랫폼에서 약간의 참여를 즐길 수 있다는 사실을 받아들입니다.

디지털 네트워크 활용

새로운 콘텐츠가 게시될 때를 알고 즉시 구독자에게 이메일을 보내 홍보하는 마케팅 자동화 시스템을 사용하는 것은 어떻습니까? 이러한 자동화된 프로토콜 은 콘텐츠의 가시성을 높이는 데 도움이 되지만 원하는 눈을 얻기에는 오늘날에는 충분하지 않습니다.

현재 배포 전략 외에도 다른 디지털 프로모션 옵션 에 중점을 둡니다. 다른 회사의 YouTube 채널 및 팟캐스트 또는 업계 간행물에 참여하여 가시성을 높입니다.

콘텐츠 마케터들은 이제 서로의 콘텐츠를 홍보하는 네트워크를 구축하고 있습니다.

어떻게? 전문 비즈니스 조직, 비즈니스 고객, 공급업체(훌륭한 콘텐츠 제작자라면 누구나)에게 접근 하고 서로의 콘텐츠를 홍보 하여 ​​마케팅을 강화하고 싶은지 물어보십시오. 견적을 제공하거나 흥미로운 업계 정보를 공유하거나 게스트 게시물이 되는 것처럼 간단할 수 있습니다.

디지털 산업 커뮤니티와 연결

프로 콘텐츠 마케팅 팁: 콘텐츠를 미러링하고 공유하는 그룹 목록을 브레인스토밍하십시오. 이것은 귀하의 콘텐츠에 대해 1,000,000개의 안구를 얻는 것이 아니라 1,000개의 최고의 눈에 대한 것입니다.

귀하의 콘텐츠가 진정으로 차이를 만들 수 있는 산업, 무역 및 동종 그룹 을 생각해 보십시오. 해당 분야의 특정 콘텐츠 조각에서 몇 가지 주요 통찰력을 공유하고 링크하십시오. 또한 Q&A 또는 조언 섹션이 있는 사이트를 검색하고 귀하의 콘텐츠가 이에 대한 답변을 제공할 수 있는지 확인하십시오. 디지털 대화 는 빠르고 쉽고 종종 매우 효과적입니다.

이와 관련하여 소셜 게시물이나 콘텐츠 내에 포함하는 비즈니스를 언급하고 태그 를 지정합니다. 이는 존경을 표하는 빠른 외침일 뿐만 아니라 팔로워와 게시물 및 콘텐츠를 공유하도록 권장합니다.

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콘텐츠 용도 변경

더 많은 가시성과 더 많은 도달 범위가 좋은 것입니까? 콘텐츠를 다른 형식으로 변환하여 용도를 변경하는 것은 생각보다 쉽습니다. 정보가 포함된 블로그 게시물은 웨비나 , 동영상 및 인포그래픽 으로 변환할 수 있습니다. 붐, 이제 4개의 콘텐츠가 있습니다.

블로그 게시물이나 비디오의 일부를 소셜 스레드 에 게시하는 것은 어떻습니까(총 12개 실행될 수 있는 시리즈). 각 포스트는 포스트의 요점을 포함하고 있으며, 물론 매번 링크를 포함합니다. 사람들의 참여와 연결을 유지하고 클릭하여 더 많은 것을 읽을 수 있는 매력적인 방법처럼 느껴집니다. 까다롭고 효과적입니다.

이것은 항상 좋은 알림입니다. 가능한 한 많은 무료 고품질 콘텐츠를 제공하십시오 . 이는 용도 변경 가능성을 열어줄 뿐만 아니라 권위와 신뢰 를 구축합니다. 이제 귀하의 콘텐츠는 신뢰할 수 있는 것으로 간주되며 아마도 귀하가 제공하는 콘텐츠가 구매 가치가 더 높을 것입니다.

콘텐츠 홍보를 위한 비용 지불

지금까지 비용을 지불하지 않고도 콘텐츠에 대한 가시성을 높이는 유기적 콘텐츠 프로모션 에 대해 논의했습니다. 소셜 미디어, 이메일, 웨비나, SEO 최적화 등은 모두 양질의 콘텐츠를 홍보하기 위해 다양한 플랫폼에서 브랜드 권위를 높이는 전형적인 예입니다. 핵심은 콘텐츠를 정기적으로 게시하는 것입니다.

유료 콘텐츠 프로모션 은 특정 청중을 대상으로 하는 콘텐츠와 메시지를 대상으로 하지만 그들이 보려면 돈을 써야 합니다. Google 또는 Yahoo!의 검색 엔진 광고 및 LinkedIn, Facebook 등의 유료 소셜 미디어 광고 — 이는 귀하의 콘텐츠가 가장 관련성 있고 도움이 된다고 생각하는 사람들을 대상으로 합니다.

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유료 광고로 홍보할 실적이 좋은 콘텐츠를 선택하고 콘텐츠 프로모션 캘린더를 만든 다음 세분화 를 사용하여 프로모션을 받을 대상을 선택합니다. 메시징 도 중요합니다. 콘텐츠의 가치 를 명확하게 전달하고 배포 채널에 맞게 메시지를 사용자 지정하려고 합니다. 통찰력 있는 메시지, 재미있는 GIF 및 짧은 동영상은 특정 소셜 미디어 채널에 더 적합할 수 있습니다.

소셜 채널에서 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 필요하십니까? HubSpot 소셜 미디어 게시 도구를 사용해 보세요. 고려해야 할 또 다른 "도구": 전문 인플루 언서 . 거의 모든 산업에 상당한 존경을 받는 눈에 띄는 전문가가 있습니다. 가능하면 관련 인플루언서와 관계 를 발전시키고 콘텐츠를 공유하고 피드백을 요청하세요. 또 다른 강력한 가능성: 기사에 기고 하도록 요청하면 기사를 공유할 가능성이 훨씬 높아집니다.

예, 콘텐츠가 왕입니다! 그러나 승진을 매우 관련된 여왕으로 생각하십시오. 콘텐츠를 만드는 데 시간의 20%를 소비하고 콘텐츠를 홍보하는 데 80%를 사용하여 관심을 끌고 최고의 잠재 고객을 참여 시키며 도움이 되는 관련 콘텐츠로 청중을 기쁘게 하십시오.