Content-Marketing-Tipps: Die besten Content-Promotion-Strategien für 2022

Veröffentlicht: 2022-04-22

„Du hattest meine Neugier. Aber jetzt hast du meine Aufmerksamkeit.“

Leonardo DiCaprios berühmter Satz in Django Unchained ist ein Beispiel für die Steigerung des Interesses und kann auf das Content-Marketing angewendet werden. Das Erstellen von Inhalten kann Neugier wecken . Die richtige Bewerbung erregt jedoch Aufmerksamkeit .

Moderne Best Practices für die Werbung für Inhalte haben sich geändert. Die organische Suche ist immer schwieriger zu ranken, daher ist es jetzt die Norm, viermal mehr Zeit mit der Werbung zu verbringen als mit der Erstellung von Inhalten. Dieser Artikel enthält Content-Marketing-Tipps, die die Content-Promotion-Strategien im Jahr 2022 und weit darüber hinaus ankurbeln werden.

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Jeder will die Augäpfel Ihrer Kunden

Nie zuvor war der Wettbewerb um Ihre Aufmerksamkeit – und die Ihrer Interessenten und Kunden – härter als jetzt. Früher war es so einfach. Content-Vermarkter veröffentlichten einen Blog-Beitrag, der eine Frage zu einem Suchbegriff mit hohem Volumen beantwortete, und der Traffic strömte herein. Es war herrlich.

Heute liegen die Dinge anders. Sie können Forschungsergebnisse veröffentlichen, die wirklich bahnbrechend und aufschlussreich sind, aber am Ende wenig Verkehr und Engagement für diese Inhalte haben. Veröffentlichen Sie dies jedoch erneut auf LinkedIn als nativen Artikel oder neben einer aussagekräftigen Grafik auf Facebook oder mit einem Foto auf Instagram … und beobachten Sie, wie sich die Interaktionen häufen. Die besten Inhalte brauchen etwas Werbehilfe, um den Kampf zu gewinnen.

Wieso den? Die Content-Marketing-Landschaft ist nicht dieselbe, und es bedarf viel mehr Werbung, um mit Ihren Inhalten die gleiche Wirkung zu erzielen . Die harte Tatsache ist, dass Content-Vermarkter ihre Spiele verbessern müssen, wenn es um die Erstellung, Verbreitung und Erweiterung von Inhalten geht.

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Wie hat sich das Spielfeld verändert?

Die großen Social- und Suchplattformen haben den Wert der veröffentlichten Inhalte verringert. Zum Beispiel bevorzugt Google jetzt bezahlte Werbung und lässt die Sichtbarkeit organischer Links fallen.

Hier ist ein Beispiel: 64,82 % der Suchanfragen bei Google (Desktop- und Mobilgeräte zusammen) endeten in den Suchergebnissen, ohne auf eine andere Web-Property zu klicken (Danke, Sparktoro).

Soziale Plattformen haben auch eine Botschaft für Ersteller von Inhalten: „Erstelle Inhalte speziell für unsere Plattform.“ Das sind native Inhalte – das können Videos, Fotos, Texte usw. sein – ohne jegliche Verlinkung.

Für die Plattformen dreht sich alles um Engagement und darum , Besucher auf ihrer App zu halten . Algorithmen sind für das Engagement optimiert, und die Ersteller von Inhalten müssen den Anreizen folgen („Sie werden dies produzieren, Sie werden das teilen, Sie werden die Dinge so tun, wie wir es möchten …“), die die sozialen Plattformen von Ihnen verlangen.

Anstatt also „Traffic generieren“ als heiliger Gral zu bezeichnen, akzeptieren Sie, dass die Plattformen es Ihnen ermöglichen , Bewusstsein zu schaffen, eine Fangemeinde zu schaffen und ein gewisses Engagement auf einer Plattform zu genießen, die Ihrem Unternehmen nicht gehört.

Tippen Sie auf digitale Netzwerke

Wie wäre es mit einem Marketing-Automatisierungssystem, das weiß, wann neue Inhalte veröffentlicht werden, und sofort eine E-Mail an Abonnenten sendet, um diese zu bewerben? Diese automatisierten Protokolle tragen zwar dazu bei, die Sichtbarkeit von Inhalten zu verbessern, aber sie reichen heutzutage nicht aus, um die gewünschten Aufmerksamkeiten zu erzielen.

Konzentrieren Sie sich zusätzlich zu Ihrer aktuellen Vertriebsstrategie auf andere digitale Werbemöglichkeiten . Erhöhen Sie die Sichtbarkeit, indem Sie auf den YouTube-Kanälen und Podcasts anderer Unternehmen oder in Branchenpublikationen vertreten sind.

Content-Vermarkter bauen jetzt Netzwerke auf, die die Inhalte der anderen bewerben.

Wie? Wenden Sie sich an professionelle Unternehmensorganisationen, Geschäftskunden, Anbieter – jeden, der ein ausgezeichneter Ersteller von Inhalten ist – und fragen Sie, ob sie ihr Marketing ankurbeln möchten, indem sie für die Inhalte der anderen werben . Es könnte so einfach sein, ein Angebot anzubieten, einige interessante Brancheninformationen zu teilen oder ein Gastbeitrag zu sein.

Verbinden Sie sich mit Digital Industry Communities

Profi-Tipp für Content-Marketing: Erstellen Sie ein Brainstorming für eine Liste von Gruppen, die Ihre Inhalte widerspiegeln, und teilen Sie sie mit ihnen. Es geht nicht darum, 1.000.000 Augen auf Ihre Inhalte zu lenken – es geht um die 1.000 besten Augen.

Denken Sie an Industrie, Handel und Vergleichsgruppen, für die Ihre Inhalte wirklich etwas bewirken würden. Teilen Sie einige wichtige Erkenntnisse aus einem bestimmten Inhaltsteil in diesem Bereich und verlinken Sie darauf. Durchsuchen Sie auch alle Websites mit Frage-und-Antworten- oder Ratgeberabschnitten und prüfen Sie, ob einer Ihrer Inhalte diese beantworten könnte. Digitale Gespräche sind schnell, einfach und oft sehr effektiv.

Erwähnen und markieren Sie in diesem Zusammenhang Unternehmen, die Sie in Ihren sozialen Beiträgen oder in Inhalten aufnehmen. Das ist nicht nur ein schnelles Zeichen des Respekts, sondern ermutigt sie auch, Ihre Posts und Inhalte mit ihren Followern zu teilen.

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Inhalte wiederverwenden

Mehr Sichtbarkeit und erhöhte Reichweite sind gut, oder? Es ist einfacher als Sie denken, Inhalte wiederzuverwenden, indem Sie sie in ein anderes Format konvertieren . Ein Blog -Beitrag voller Informationen kann in ein Webinar , ein Video und eine Infografik umgewandelt werden. Boom, Sie haben jetzt vier Inhalte.

Wie wäre es, Teile eines Blogposts oder Videos in einem sozialen Thread zu posten (eine Serie, die insgesamt ein Dutzend Hinrichtungen umfassen könnte). Jeder Beitrag enthält einen Hauptpunkt des Beitrags und natürlich jedes Mal einen Link. Es fühlt sich wie eine einladende Möglichkeit an, Menschen zu beschäftigen und in Verbindung zu halten und mit größerer Wahrscheinlichkeit darauf zu klicken, um mehr zu lesen. Trickreich und effektiv.

Dies ist immer eine gute Erinnerung: Bieten Sie so viele kostenlose und qualitativ hochwertige Inhalte wie möglich an . Das eröffnet nicht nur Möglichkeiten zur Umnutzung, sondern baut auch Autorität und Vertrauen auf . Jetzt wird Ihr Inhalt als glaubwürdig angesehen, und vielleicht ist Ihr Angebot eher einen Kauf wert.

Bezahlen, um Ihre Inhalte zu bewerben

Bisher haben wir die Werbung für organische Inhalte besprochen, die die Sichtbarkeit von Inhalten erhöht, ohne dafür zu bezahlen. Soziale Medien, E-Mails, Webinare, SEO-Optimierung – all dies sind klassische Beispiele für die Steigerung der Markenautorität auf verschiedenen Plattformen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu fördern. Der Schlüssel ist die regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten.

Die Werbung für bezahlte Inhalte richtet Ihre Inhalte und Botschaften an eine bestimmte Zielgruppe, aber Sie müssen Geld ausgeben, damit sie sie sehen. Suchmaschinenanzeigen auf Google oder Yahoo! und bezahlte Social-Media-Anzeigen auf LinkedIn, Facebook usw. – diese richten sich an Personen, die Ihre Inhalte am relevantesten und hilfreichsten finden.

VERBUNDEN:

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Wählen Sie leistungsstarke Inhalte aus, die mit bezahlten Anzeigen beworben werden sollen, erstellen Sie einen Inhalts-Werbekalender und verwenden Sie dann die Segmentierung , um auszuwählen, welche Zielgruppe Ihre Werbeaktionen erhalten soll. Auch die Nachrichtenübermittlung ist von entscheidender Bedeutung. Sie möchten den Wert Ihrer Inhalte klar kommunizieren und die Botschaft zudem an den Verbreitungskanal anpassen . Aufschlussreiche Nachrichten, unterhaltsame GIFs und kurze Videos eignen sich möglicherweise besser für bestimmte Social-Media-Kanäle.

Benötigen Sie Hilfe bei der Bewerbung von Inhalten über soziale Kanäle? Probieren Sie das Social-Media-Publishing-Tool von HubSpot aus. Ein weiteres zu berücksichtigendes „Werkzeug“: erfahrene Influencer . Nahezu jede Branche hat sichtbare Experten, die großen Respekt genießen. Bauen Sie nach Möglichkeit Beziehungen zu diesen relevanten Influencern auf, teilen Sie Ihre Inhalte und bitten Sie um Feedback. Eine weitere wirkungsvolle Möglichkeit: Bitten Sie sie, zu einem Artikel beizutragen , damit sie ihn mit größerer Wahrscheinlichkeit teilen.

Ja, Inhalt ist König! Betrachten Sie die Beförderung jedoch als eine sehr engagierte Königin. Schießen Sie darauf, dass Sie 20 % Ihrer Zeit mit der Erstellung von Inhalten verbringen und 80 % dafür werben, um Aufmerksamkeit zu erregen , Ihre besten Interessenten zu gewinnen und Ihr Publikum mit Ihren hilfreichen, relevanten Inhalten zu begeistern .

Wie man Inhalte wiederverwertet