Sfaturi de marketing de conținut: cele mai bune strategii de promovare a conținutului pentru 2022

„Ai avut curiozitatea mea. Dar, acum, ai atenția mea.”

Celebra linie a lui Leonardo DiCaprio din Django Unchained este un exemplu de intensificare a interesului și poate fi aplicată marketingului de conținut. Crearea de conținut poate ridica o oarecare curiozitate . Cu toate acestea, promovarea corectă a acestuia atrage atenția .

Cele mai bune practici moderne pentru promovarea conținutului s-au schimbat. Căutarea organică este din ce în ce mai greu de clasificat, așa că acum este norma să petreceți de 4 ori mai mult timp promovând decât creând conținut. Acest articol împărtășește sfaturi de marketing de conținut care vor declanșa strategiile de promovare a conținutului în 2022 și mult mai departe.

LEGATE: Diferența dintre promovarea conținutului și distribuția conținutului

Toată lumea își dorește ochii clienților tăi

Niciodată până acum concurența pentru atenția ta – și a potențialilor tăi și a clienților – nu a fost mai acerbă decât este acum. Odinioară era atât de ușor. Agenții de marketing de conținut ar publica o postare pe blog care răspunde la o întrebare despre un termen de căutare cu volum mare, iar traficul ar fi adunat. A fost glorios.

Astăzi lucrurile stau altfel. Puteți publica rezultate ale cercetării care sunt cu adevărat inovatoare și perspicace, dar ajung să obțineți puțin trafic și implicare în acel conținut. Cu toate acestea, republicați-l pe LinkedIn ca articol nativ, sau alături de o grafică puternică pe Facebook sau cu o fotografie pe Instagram... și urmăriți cum se cumulează interacțiunile . Cel mai bun conținut are nevoie de ajutor pentru promovare pentru a câștiga bătălia.

De ce? Peisajul marketingului de conținut nu este același și este nevoie de mult mai multă promovare pentru a obține același impact din conținutul dvs. Faptul greu este că marketerii de conținut trebuie să își îmbunătățească jocurile atunci când vine vorba de crearea, distribuirea și amplificarea conținutului.

RELATE: SOCIAL MEDIA PENTRU PRODUCĂTORI: CARE REȚELE CREAȚI POTĂRI?

Cum s-a schimbat terenul de joc?

Marile platforme sociale și de căutare au diminuat valoarea conținutului publicat. De exemplu, Google preferă acum reclamele plătite , scăzând vizibilitatea linkurilor organice.

Iată un exemplu: 64,82% dintre căutările pe Google (desktop și mobil combinate) s-au încheiat în rezultatele căutării fără a face clic pe o altă proprietate web (mulțumesc, Sparktoro).

Platformele sociale au un mesaj și pentru creatorii de conținut: „Creează conținut special pentru platforma noastră”. Acesta este conținut nativ – care ar putea fi videoclipuri, fotografii, texte etc. – fără niciun fel de link.

Pentru platforme, totul este despre implicarea și menținerea vizitatorilor în aplicația lor . Algoritmii sunt optimizați pentru implicare, iar creatorii de conținut trebuie să urmeze stimulentele („Veți produce asta, veți împărtăși asta, veți face lucrurile așa cum vrem noi...”) pe care platformele sociale ți le cer.

Așadar, în loc ca „generarea traficului” să fie Sfântul Graal, acceptați că platformele vă permit să creșteți gradul de conștientizare , să creați urmăritori și să vă bucurați de un anumit angajament pe o platformă pe care compania dumneavoastră nu o deține.

Atingeți Rețelele digitale

Ce zici de utilizarea unui sistem de automatizare a marketingului care știe când este publicat conținut nou și trimite imediat un e-mail abonaților pentru a-l promova? Aceste protocoale automate ajută la creșterea vizibilității conținutului, dar nu sunt suficiente în zilele noastre pentru a obține globii oculari doriti.

Pe lângă strategia dvs. actuală de distribuție, concentrați-vă pe alte opțiuni de promovare digitală . Creșteți vizibilitatea prezentând pe canalele și podcasturile YouTube ale altor companii sau în publicațiile din industrie.

Agenții de marketing de conținut construiesc acum rețele care își promovează reciproc conținutul.

Cum? Abordați organizațiile profesionale de afaceri, clienții de afaceri, furnizorii – oricine este un excelent creator de conținut – și întrebați dacă doresc să-și dezvolte marketingul prin promovarea reciprocă a conținutului . Ar putea fi la fel de simplu ca oferirea unei cotații, împărtășirea unor informații interesante din industrie sau postarea unui invitat.

Conectați-vă cu comunitățile din industria digitală

Sfat profesionist de marketing de conținut: gândiți-vă la o listă de grupuri care oglindesc conținutul dvs. și partajați-le acestora. Nu este vorba despre a obține 1.000.000 de ochi pe conținutul tău – este vorba despre cei mai buni 1.000 de ochi.

Gândiți-vă la industrie, comerț și grupuri de colegi pentru care conținutul dvs. ar face cu adevărat diferența. Distribuiți câteva informații cheie de la o anumită bucată de conținut din acea arena și trimiteți la aceasta. De asemenea, căutați orice site-uri care au secțiuni de întrebări și răspunsuri sau de sfaturi și vedeți dacă vreunul dintre conținutul dvs. ar putea răspunde la acestea. Conversațiile digitale sunt rapide, ușoare și, adesea, foarte eficiente.

În legătură cu asta, menționați și etichetați companiile pe care le includeți în postările dvs. de socializare sau în conținut. Nu numai că este un strigăt rapid de respect, ci îi încurajează să-și împărtășească postările și conținutul cu adepții lor.

LEGATE: Marketing pasiv sau activ? Creați și promovați conținut pentru rezultate

Reutilizați conținutul

Mai multă vizibilitate și o acoperire sporită sunt bune, nu? Este mai ușor decât credeți să reutilizați conținutul transformându-l într-un alt format . O postare de blog care este încărcată cu informații poate fi transformată într-un webinar , un videoclip și un infografic . Bum, acum ai patru piese de conținut.

Ce zici de postarea fragmentelor dintr-o postare pe blog sau dintr-un videoclip într-un fir de socializare (o serie care ar putea însemna o duzină de execuții). Fiecare postare include un punct principal al postării și, desigur, un link de fiecare dată. Se pare că este o modalitate îmbietoare de a menține oamenii implicați și conectați și este mai probabil să dea clic pentru a citi mai multe. Delicat și eficient.

Acesta este întotdeauna o reamintire bună: oferiți cât mai mult conținut gratuit și de înaltă calitate posibil . Acest lucru nu numai că deschide posibilități de reutilizare, ci construiește autoritate și încredere . Acum, conținutul dvs. este văzut ca fiind credibil și poate ceea ce oferiți este mai demn de achiziție.

Plătiți pentru a vă promova conținutul

Până acum, am discutat despre promovarea conținutului organic , care crește vizibilitatea conținutului fără a plăti pentru a face acest lucru. Rețelele sociale, e-mailurile, seminariile web, optimizarea SEO - toate acestea sunt exemple clasice de creștere a autorității mărcii pe diverse platforme pentru a promova conținut de calitate. Cheia este publicarea regulată a conținutului.

Promovarea conținutului plătit vizează conținutul și mesajele dvs. către un anumit public, dar trebuie să cheltuiți bani pentru ca ei să le vadă. Reclame pentru motoarele de căutare pe Google sau Yahoo! și reclame plătite pe rețelele sociale pe LinkedIn, Facebook etc. — acestea sunt destinate persoanelor care vor găsi conținutul dvs. cel mai relevant și util.

LEGATE DE:

Selectați conținut cu performanțe bune pe care să îl promovați cu anunțuri plătite, creați un calendar de promovare a conținutului și apoi utilizați segmentarea pentru a selecta publicul care va primi promoțiile dvs. Mesajele sunt de asemenea vitale. Doriți să comunicați în mod clar valoarea conținutului dvs. și, de asemenea, să personalizați mesajul pentru a se potrivi cu canalul de distribuție. Mesajele perspicace, GIF-urile distractive și videoclipurile scurte pot fi mai bune pentru anumite canale de rețele sociale.

Aveți nevoie de ajutor pentru promovarea conținutului pe canalele sociale? Încercați instrumentul de publicare pe rețelele sociale HubSpot. Un alt „instrument” de luat în considerare: influenți experți . Aproape fiecare industrie are experți vizibili care poartă un respect semnificativ. Dacă este posibil, dezvoltă relații cu acești influenți relevanți, distribuie conținutul tău și cere feedback. O altă posibilitate puternică: cereți-le să contribuie la un articol, astfel încât să fie și mai probabil să îl distribuie.

Da, conținutul este rege! Cu toate acestea, gândiți-vă la promovare ca la o regină foarte implicată. Filmați pentru a petrece 20% din timp creând conținut și 80% promovându-l pentru a atrage atenția, a implica cei mai buni clienți potențiali și a vă încânta publicul cu conținutul dvs. util și relevant.