コンテンツマーケティングのヒント：2022年の最高のコンテンツプロモーション戦略

「あなたは私の好奇心を持っていました。 しかし、今、あなたは私の注意を引いています。」

ジャンゴ繋がれざる者のレオナルド・ディカプリオの有名なラインは、関心を高めた例であり、コンテンツマーケティングに適用できます。 コンテンツを作成すると、好奇心が高まる可能性があります。 ただし、適切に宣伝することは注目を集めます。

コンテンツプロモーションの最新のベストプラクティスが変更されました。 オーガニック検索はランク付けがますます難しくなっているため、コンテンツの作成よりも4倍多くの時間を宣伝に費やすのが一般的です。 この記事では、2022年以降のコンテンツプロモーション戦略を強化するコンテンツマーケティングのヒントを紹介します。

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誰もがあなたの顧客の目玉を望んでいます

あなたの、そしてあなたの見込み客と顧客の競争が今ほど激しくなったことはかつてありませんでした。 以前はとても簡単でした。 コンテンツマーケターは、大量の検索用語に関する質問に答えるブログ投稿を公開し、トラフィックが殺到しました。それは素晴らしいことでした。

今日、物事は異なります。 真に画期的で洞察に満ちた調査結果を公開できますが、そのコンテンツへのトラフィックとエンゲージメントはほとんどありません。 ただし、LinkedInでネイティブ記事として、またはFacebookの強力なグラフィックと一緒に、またはInstagramの写真と一緒に再公開して、相互作用が積み重なるのを見てください。 最高のコンテンツには、戦いに勝つためのプロモーションの助けが必要です。

なんで？ コンテンツマーケティングの状況は同じではなく、コンテンツから同じ影響を与えるには、さらに多くのプロモーションが必要です。 難しい事実は、コンテンツマーケターは、コンテンツの作成、配布、および増幅に関して、ゲームを改善する必要があるということです。

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競技場はどのように変化しましたか？

大きなソーシャルプラットフォームと検索プラットフォームは、公開されたコンテンツの価値を低下させてきました。 たとえば、Googleは現在、有料広告を優先しており、オーガニックリンクの可視性を落としています。

次に例を示します。Googleでの検索の64.82％ （デスクトップとモバイルを合わせたもの）は、別のWebプロパティ（ありがとう、Sparktoro）をクリックせずに検索結果で終了しました。

ソーシャルプラットフォームには、コンテンツ作成者へのメッセージもあります。「私たちのプラットフォーム専用のコンテンツを作成してください。」 これは、リンクのないネイティブコンテンツ（ビデオ、写真、テキストなど）です。

プラットフォームの場合、エンゲージメントと訪問者のアプリへのアクセスを維持することがすべてです。 アルゴリズムはエンゲージメントのために最適化されており、コンテンツ作成者はソーシャルプラットフォームが要求するインセンティブ（「これを作成し、共有し、私たちが望む方法で物事を行う…」）に従う必要があります。

したがって、「トラフィックを生成する」が聖杯である代わりに、プラットフォームによって、意識を高め、フォロワーを作成し、会社が所有していないプラットフォームで何らかのエンゲージメントを楽しむことができることを受け入れます。

タップしてデジタルネットワークに

新しいコンテンツがいつ公開されるかを認識し、すぐに購読者に電子メールを送信して宣伝するマーケティング自動化システムを使用するのはどうですか？ これらの自動化されたプロトコルは、コンテンツの可視性を高めるのに役立ちますが、最近では、必要な眼球を得るのに十分ではありません。

現在の配信戦略に加えて、他のデジタルプロモーションオプションに焦点を当てます。 他社のYouTubeチャンネルやポッドキャスト、または業界の出版物に参加することで、認知度を高めます。

コンテンツマーケターは現在、お互いのコンテンツを宣伝するネットワークを構築しています。

どのように？ プロのビジネス組織、ビジネス顧客、ベンダー（優れたコンテンツクリエーターである人）にアプローチし、お互いのコンテンツを宣伝することでマーケティングを強化したいかどうかを尋ねます。 それは、見積もりを提供したり、興味深い業界情報を共有したり、ゲスト投稿をしたりするのと同じくらい簡単かもしれません。

デジタル業界のコミュニティとつながる

プロコンテンツマーケティングのヒント：コンテンツをミラーリングして共有するグループのリストをブレインストーミングします。 これは、コンテンツに1,000,000の目玉を付けることではなく、約1,000の最高の目です。

あなたのコンテンツが本当に違いを生むであろう業界、貿易、そして仲間のグループについて考えてみてください。 その分野の特定のコンテンツからのいくつかの重要な洞察を共有し、それにリンクします。 また、Q＆Aまたはアドバイスのセクションがあるサイトを検索して、コンテンツの一部がそれらに答えられるかどうかを確認します。 デジタル会話は迅速、簡単、そして多くの場合、非常に効果的です。

これに関連して、ソーシャル投稿またはコンテンツ内に含めるビジネスについて言及し、タグを付けます。 敬意を表すだけでなく、投稿やコンテンツをフォロワーと共有するように促します。

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コンテンツを再利用する

視認性の向上とリーチの拡大は良いことですよね？ コンテンツを別の形式に変換して再利用するのは、思ったより簡単です。 情報がロードされたブログ投稿は、ウェビナー、ビデオ、およびインフォグラフィックに変換できます。 ブーム、これで4つのコンテンツができました。

ブログの投稿やビデオの断片をソーシャルスレッド（合計で12回実行される可能性のあるシリーズ）に投稿するのはどうですか。 各投稿には、投稿の要点と、もちろん毎回のリンクが含まれています。 それは、人々のエンゲージメントとつながりを維持するための魅力的な方法のように感じられ、クリックして詳細を読む可能性が高くなります。 トリッキーで効果的。

これは常に良いリマインダーです。できるだけ多くの無料で高品質のコンテンツを提供してください。 それは転用の可能性を開くだけでなく、権威と信頼を築きます。 今、あなたのコンテンツは信頼できるものと見なされており、おそらくあなたが提供しているものは購入する価値があります。

あなたのコンテンツを宣伝するために支払う

これまで、無料でコンテンツの可視性を高めるオーガニックコンテンツプロモーションについて説明してきました。 ソーシャルメディア、電子メール、ウェビナー、SEO最適化—これらはすべて、高品質のコンテンツを宣伝するためにさまざまなプラットフォームでブランドの権威を高める典型的な例です。 重要なのは、コンテンツを定期的に公開することです。

有料コンテンツのプロモーションは、コンテンツとメッセージを特定の視聴者に向けますが、視聴するにはお金をかける必要があります。 GoogleまたはYahoo!の検索エンジン広告LinkedIn、Facebookなどの有料ソーシャルメディア広告—これらはあなたのコンテンツが最も関連性があり役立つと思う人々を対象としています。

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有料広告で宣伝するパフォーマンスの高いコンテンツを選択し、コンテンツプロモーションカレンダーを作成してから、セグメンテーションを使用して、プロモーションを受け取るオーディエンスを選択します。 メッセージングも重要です。 コンテンツの価値を明確に伝え、配信チャネルに合わせてメッセージをカスタマイズする必要があります。 特定のソーシャルメディアチャネルには、洞察に満ちたメッセージ、面白いGIF、簡単なビデオの方が適している場合があります。

ソーシャルチャネル全体でコンテンツを宣伝するための支援が必要ですか？ HubSpotソーシャルメディアパブリッシングツールをお試しください。 考慮すべきもう1つの「ツール」：エキスパートインフルエンサー。 ほぼすべての業界には、重要な敬意を払う目に見える専門家がいます。 可能であれば、これらの関連するインフルエンサーとの関係を築き、コンテンツを共有し、フィードバックを求めてください。 もう1つの強力な可能性は、記事に寄稿するように依頼することです。そうすれば、記事を共有する可能性がさらに高くなります。

はい、コンテンツは王様です！ それでも、昇進は非常に複雑な女王だと考えてください。 20％の時間をコンテンツの作成に費やし、80％を宣伝して注目を集め、最高の見込み客を引き付け、役立つ関連性の高いコンテンツで視聴者を喜ばせるために撮影します。