Советы по контент-маркетингу: лучшие стратегии продвижения контента на 2022 год

— У тебя было мое любопытство. Но теперь ты привлек мое внимание.

Знаменитая реплика Леонардо Ди Каприо в « Джанго освобожденный» — пример активизации интереса, и ее можно применить в контент-маркетинге. Создание контента может вызвать некоторое любопытство . Однако правильное продвижение привлекает внимание .

Современные лучшие практики продвижения контента изменились. Органический поиск становится все труднее и труднее ранжировать, поэтому сейчас стало нормой тратить в 4 раза больше времени на продвижение, чем на создание контента. В этой статье вы найдете советы по контент-маркетингу, которые помогут улучшить стратегии продвижения контента в 2022 году и в дальнейшем.

СВЯЗАННЫЕ С: Разница между продвижением контента и распространением контента

Всем нужны глаза ваших клиентов

Никогда раньше конкуренция за ваше внимание, а также за внимание ваших потенциальных клиентов и клиентов не была такой ожесточенной, как сейчас. Раньше это было так просто. Контент-маркетологи публиковали в блоге сообщение, отвечающее на вопрос о частом поисковом запросе, и трафик хлынул потоком. Это было великолепно.

Сегодня все по-другому. Вы можете публиковать результаты исследований, которые действительно новаторские и проницательные, но в конечном итоге у вас будет мало трафика и интереса к этому контенту. Тем не менее, опубликуйте это в LinkedIn как нативную статью, или вместе с эффектной графикой на Facebook, или с фотографией в Instagram… и наблюдайте, как увеличивается количество взаимодействий . Лучшему контенту нужна помощь в продвижении, чтобы выиграть битву.

Почему? Ландшафт контент-маркетинга уже не тот, и требуется гораздо больше продвижения, чтобы получить такой же эффект от вашего контента . Жесткий факт заключается в том, что контент-маркетологам необходимо улучшать свои игры, когда речь идет о создании, распространении и усилении контента.

СВЯЗАННЫЕ С: СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ДЛЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ: КАКИЕ СЕТИ СОЗДАЮТ ЛИДЕРОВ?

Как изменилось игровое поле?

Крупные социальные и поисковые платформы снизили ценность опубликованного контента. Например, Google теперь отдает предпочтение платной рекламе , снижая видимость органических ссылок.

Вот пример: 64,82 % поисковых запросов в Google (объединенных компьютеров и мобильных устройств) заканчивались результатами поиска без перехода на другой веб-ресурс (спасибо, Sparktoro).

У социальных платформ также есть сообщение для создателей контента: «Создавайте контент специально для нашей платформы». Это нативный контент — это могут быть видео, фотографии, тексты и т. д. — без каких-либо ссылок.

Для платформ все сводится к вовлечению и удержанию посетителей в своем приложении . Алгоритмы оптимизированы для вовлечения, и создатели контента должны следовать стимулам («Вы будете производить это, вы будете делиться этим, вы будете делать то, что мы от вас хотим…»), которые требуют от вас социальные платформы.

Таким образом, вместо того, чтобы «генерировать трафик» как святой Грааль, вы соглашаетесь с тем, что платформы позволяют вам повышать осведомленность , создавать подписчиков и получать удовольствие от взаимодействия с платформой, которой ваша компания не владеет.

Подключитесь к цифровым сетям

Как насчет использования системы автоматизации маркетинга, которая знает, когда публикуется новый контент, и сразу же отправляет электронное письмо подписчикам для его продвижения? Эти автоматизированные протоколы действительно помогают улучшить видимость контента, но в наши дни их недостаточно, чтобы привлечь внимание, которое вы хотите.

В дополнение к вашей текущей стратегии распространения сосредоточьтесь на других вариантах цифрового продвижения . Повышайте узнаваемость, размещаясь на каналах и подкастах YouTube других компаний или в отраслевых публикациях.

Контент-маркетологи теперь строят сети, которые продвигают контент друг друга.

Как? Обратитесь к профессиональным бизнес-организациям, бизнес-клиентам, поставщикам — всем, кто отлично создает контент, — и спросите, не хотят ли они повысить эффективность своего маркетинга, продвигая контент друг друга . Это может быть так же просто, как предложить цитату, поделиться интересной отраслевой информацией или стать гостевым постом.

Присоединяйтесь к сообществам цифровой индустрии

Совет для профессионалов по контент-маркетингу: проведите мозговой штурм и составьте список групп, которые отражают ваш контент, и поделитесь им с ними. Речь идет не о том, чтобы получить 1 000 000 просмотров вашего контента, а о 1000 лучших просмотров.

Подумайте об отрасли, торговле и группах сверстников, для которых ваш контент действительно будет иметь значение. Поделитесь некоторыми ключевыми выводами из определенного фрагмента контента в этой области и дайте ссылку на него. Кроме того, выполните поиск на любых сайтах, на которых есть разделы вопросов и ответов или советов, и посмотрите, могут ли какие-либо из ваших материалов ответить на них. Цифровые разговоры проходят быстро, легко и часто очень эффективно.

В связи с этим упомяните и отметьте компании, которые вы включаете в свои публикации в социальных сетях или в контенте. Это не только быстрое выражение уважения, но и побуждает их делиться вашими сообщениями и контентом со своими подписчиками.

СВЯЗАННЫЙ: Пассивный или активный маркетинг? Создавайте и продвигайте контент для достижения результатов

Перепрофилировать контент

Большая видимость и увеличенный охват — это хорошо, верно? Перепрофилировать контент проще, чем вы думаете, преобразовав его в другой формат . Сообщение в блоге , наполненное информацией, можно превратить в вебинар , видео или инфографику . Бум, теперь у вас есть четыре части контента.

Как насчет того, чтобы опубликовать фрагменты поста в блоге или видео в социальной ветке (серия, которая может насчитывать дюжину казней). Каждый пост включает основную мысль поста и, конечно же, каждый раз ссылку. Это похоже на привлекательный способ удерживать людей вовлеченными и связанными, и с большей вероятностью они нажмут, чтобы прочитать больше. Хитрый и эффективный.

Это всегда хорошее напоминание: предоставляйте как можно больше бесплатного высококачественного контента . Это не только открывает возможности для перепрофилирования, но и укрепляет авторитет и доверие . Теперь ваш контент считается заслуживающим доверия, и, возможно, то, что вы предлагаете, более достойно покупки.

Плата за продвижение вашего контента

До сих пор мы обсуждали органическое продвижение контента , которое увеличивает видимость контента без оплаты. Социальные сети, электронная почта, вебинары, SEO-оптимизация — все это классические примеры повышения авторитета бренда на различных платформах для продвижения качественного контента. Главное — регулярно публиковать контент.

Платное продвижение контента нацелено на ваш контент и обмен сообщениями с определенной аудиторией, но вы должны потратить деньги, чтобы они его увидели. Объявления в поисковых системах на Google или Yahoo! и платная реклама в социальных сетях на LinkedIn, Facebook и т. д. — они нацелены на людей, которые сочтут ваш контент наиболее актуальным и полезным.

СВЯЗАННЫЙ:

Выберите эффективный контент для продвижения с помощью платной рекламы, создайте календарь продвижения контента, а затем используйте сегментацию , чтобы выбрать, какая аудитория будет получать ваши рекламные акции. Обмен сообщениями также важен. Вы хотите четко сообщить о ценности своего контента, а также настроить сообщение в соответствии с каналом распространения. Проницательные сообщения, развлекательные GIF-файлы и короткие видеоролики могут быть лучше для определенных каналов социальных сетей.

Нужна помощь в продвижении контента в социальных сетях? Попробуйте инструмент публикации в социальных сетях HubSpot. Еще один «инструмент» для рассмотрения: авторитетные эксперты . Почти в каждой отрасли есть заметные эксперты, пользующиеся большим уважением. Если возможно, развивайте отношения с этими влиятельными лицами, делитесь своим контентом и запрашивайте отзывы. Еще одна мощная возможность: попросите их внести свой вклад в статью, чтобы они с большей вероятностью поделились ею.

Да, контент — это король! Тем не менее, думайте о повышении как об очень вовлеченной королеве. Старайтесь тратить 20 % своего времени на создание контента и 80 % на его продвижение, чтобы привлечь внимание, заинтересовать своих лучших потенциальных клиентов и порадовать свою аудиторию полезным и актуальным контентом.