Suggerimenti per il marketing dei contenuti: le migliori strategie di promozione dei contenuti per il 2022

“Avevi la mia curiosità. Ma ora hai la mia attenzione.

La famosa battuta di Leonardo DiCaprio in Django Unchained è un esempio di aumento dell'interesse e può essere applicata al content marketing. La creazione di contenuti può suscitare una certa curiosità . Promuoverlo correttamente, tuttavia, attira l'attenzione .

Le migliori pratiche moderne per la promozione dei contenuti sono cambiate. La ricerca organica è sempre più difficile da classificare, quindi ora è la norma dedicare 4 volte più tempo alla promozione che alla creazione di contenuti. Questo articolo condivide suggerimenti di marketing dei contenuti che aumenteranno le strategie di promozione dei contenuti nel 2022 e ben oltre.

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Tutti vogliono i bulbi oculari dei tuoi clienti

Mai prima d'ora la concorrenza per la tua attenzione - e quella dei tuoi potenziali clienti e clienti - è stata più feroce di quanto non lo sia ora. Era così facile. Gli esperti di marketing dei contenuti avrebbero pubblicato un post sul blog che rispondeva a una domanda su un termine di ricerca ad alto volume e il traffico sarebbe stato inondato. È stato glorioso.

Oggi le cose sono diverse. Puoi pubblicare risultati di ricerca che sono veramente innovativi e perspicaci, ma finiscono con poco traffico e coinvolgimento su quel contenuto. Tuttavia, ripubblicalo su LinkedIn come articolo nativo, o insieme a una grafica potente su Facebook o con una foto su Instagram... e osserva le interazioni accumularsi. Il miglior contenuto ha bisogno di un aiuto per la promozione per vincere la battaglia.

Come mai? Il panorama del marketing dei contenuti non è lo stesso e ci vuole molta più promozione per ottenere lo stesso impatto dai tuoi contenuti . Il fatto difficile è che i marketer di contenuti devono migliorare i loro giochi quando si tratta di creare, distribuire e amplificare i contenuti.

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Come è cambiato il campo di gioco?

Le grandi piattaforme social e di ricerca hanno sminuito il valore dei contenuti pubblicati. Ad esempio, Google ora predilige gli annunci a pagamento , diminuendo la visibilità dei link organici.

Ecco un esempio: il 64,82% delle ricerche su Google (desktop e mobile combinati) è terminato nei risultati della ricerca senza fare clic su un'altra proprietà web (grazie, Sparktoro).

Anche le piattaforme social hanno un messaggio per i creatori di contenuti: "Crea contenuti specifici per la nostra piattaforma". Si tratta di contenuti nativi, che potrebbero essere video, foto, testi, ecc., senza alcun collegamento.

Per le piattaforme, si tratta di coinvolgere e mantenere i visitatori sulla loro app . Gli algoritmi sono ottimizzati per il coinvolgimento e i creatori di contenuti devono seguire gli incentivi ("Produrrai questo, lo condividerai, farai le cose nel modo in cui vogliamo che tu...") le piattaforme social ti richiedono.

Quindi, invece di "generare traffico" come il Santo Graal, accetti che le piattaforme ti consentano di creare consapevolezza , creare un seguito e goderti un po' di coinvolgimento su una piattaforma che la tua azienda non possiede.

Tocca nelle reti digitali

Che ne dici di utilizzare un sistema di automazione del marketing che sa quando vengono pubblicati nuovi contenuti e invia immediatamente un'e-mail agli abbonati per promuoverli? Questi protocolli automatizzati aiutano ad aumentare la visibilità dei contenuti, ma al giorno d'oggi non sono sufficienti per ottenere i bulbi oculari desiderati.

Oltre alla tua attuale strategia di distribuzione, concentrati su altre opzioni di promozione digitale . Aumenta la visibilità trovandoti sui canali YouTube e sui podcast di altre aziende o all'interno di pubblicazioni di settore.

I marketer dei contenuti stanno ora costruendo reti che promuovono i contenuti degli altri.

Come? Avvicinati a organizzazioni commerciali professionali, clienti aziendali, fornitori, chiunque sia un eccellente creatore di contenuti, e chiedi se vorrebbe potenziare il proprio marketing promuovendo i contenuti l'uno dell'altro . Potrebbe essere semplice come offrire un preventivo, condividere alcune informazioni interessanti sul settore o essere un guest post.

Connettiti con le comunità dell'industria digitale

Suggerimento per il content marketing professionale: fai un brainstorming su un elenco di gruppi che rispecchiano i tuoi contenuti e condividili con loro. Non si tratta di ottenere 1.000.000 di occhi sui tuoi contenuti, si tratta dei 1.000 migliori occhi.

Pensa all'industria, al commercio e ai gruppi di pari per i quali i tuoi contenuti farebbero davvero la differenza. Condividi alcune informazioni chiave da un particolare contenuto in quell'arena e collegalo ad esso. Inoltre, cerca in tutti i siti che hanno sezioni di domande e risposte o consigli e verifica se qualcuno dei tuoi contenuti potrebbe rispondere a queste domande. Le conversazioni digitali sono rapide, facili e, spesso, molto efficaci.

In relazione a ciò, menziona e tagga le attività che includi nei tuoi post social o all'interno dei contenuti. Non solo è un rapido grido di rispetto, ma li incoraggia a condividere i tuoi post e contenuti con i loro follower.

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Riutilizza i contenuti

Una maggiore visibilità e una maggiore copertura sono buone, giusto? È più facile di quanto pensiate riutilizzare i contenuti convertendoli in un formato diverso . Un post del blog ricco di informazioni può essere trasformato in un webinar , un video e un'infografica . Boom, ora hai quattro contenuti.

Che ne dici di pubblicare frammenti di un post di un blog o di un video in un thread sociale (una serie che potrebbe totalizzare una dozzina di esecuzioni). Ogni post include un punto principale del post e, ovviamente, ogni volta un link. Sembra un modo invitante per mantenere le persone coinvolte e connesse e più propenso a fare clic per leggere di più. Difficile ed efficace.

Questo è sempre un buon promemoria: fornisci il maggior numero possibile di contenuti gratuiti e di alta qualità . Questo non solo apre possibilità di riutilizzo, ma crea autorità e fiducia . Ora, i tuoi contenuti sono visti come credibili e forse quello che offri è più degno di un acquisto.

Pagare per promuovere i tuoi contenuti

Finora abbiamo discusso della promozione dei contenuti organici , che sta aumentando la visibilità dei contenuti senza pagare per farlo. Social media, e-mail, webinar, ottimizzazione SEO: questi sono tutti esempi classici di aumento dell'autorità del marchio su varie piattaforme per promuovere contenuti di qualità. La chiave è pubblicare regolarmente i contenuti.

La promozione dei contenuti a pagamento indirizza i tuoi contenuti e i tuoi messaggi a un pubblico specifico, ma devi spendere soldi per farli vedere. Annunci sui motori di ricerca su Google o Yahoo! e annunci sui social media a pagamento su LinkedIn, Facebook, ecc.: sono rivolti a persone che troveranno i tuoi contenuti più pertinenti e utili.

IMPARENTATO:

Seleziona contenuti con buone prestazioni da promuovere con annunci a pagamento, crea un calendario di promozione dei contenuti e quindi utilizza la segmentazione per selezionare quale pubblico riceverà le tue promozioni. Anche la messaggistica è vitale. Vuoi comunicare chiaramente il valore dei tuoi contenuti e anche personalizzare il messaggio in modo che corrisponda al canale di distribuzione. Messaggi approfonditi, GIF divertenti e brevi video potrebbero essere migliori per alcuni canali di social media.

Hai bisogno di aiuto per promuovere i contenuti sui canali social? Prova lo strumento di pubblicazione sui social media HubSpot. Altro “strumento” da considerare: influencer esperti . Quasi ogni settore ha esperti visibili che portano un notevole rispetto. Se possibile, sviluppa relazioni con questi influencer rilevanti, condividi i tuoi contenuti e chiedi feedback. Un'altra potente possibilità: chiedi loro di contribuire a un articolo, così è ancora più probabile che lo condividano.

Sì, il contenuto è il re! Eppure, pensa alla promozione come a una regina molto coinvolta. Scatta per dedicare il 20% del tuo tempo alla creazione di contenuti e l'80% alla promozione per attirare l'attenzione, coinvolgere i tuoi migliori potenziali clienti e deliziare il tuo pubblico con i tuoi contenuti utili e pertinenti.