نصائح لتسويق المحتوى: أفضل استراتيجيات ترويج المحتوى لعام 2022

"كان لديك فضولي. لكن ، الآن ، لديك انتباهي ".

يعتبر خط ليوناردو دي كابريو الشهير في Django Unchained مثالاً على زيادة الاهتمام ، ويمكن تطبيقه على تسويق المحتوى. قد يثير إنشاء المحتوى بعض الفضول . الترويج لها بشكل صحيح ، ومع ذلك ، يلفت الانتباه .

تم تغيير أفضل الممارسات الحديثة للترويج للمحتوى. البحث العضوي أصعب وأصعب في الترتيب ، لذلك أصبح من المعتاد الآن قضاء 4 أضعاف الوقت في الترويج بدلاً من إنشاء المحتوى. تشارك هذه المقالة نصائح لتسويق المحتوى من شأنها تطوير استراتيجيات ترويج المحتوى في عام 2022 وما بعده.

ذات صلة: الفرق بين ترويج المحتوى وتوزيع المحتوى

الجميع يريد مقل عيون عملائك

لم يحدث من قبل أن كانت المنافسة على اهتمامك - واهتمامك وعملائك المحتملين - أكثر شراسة مما هي عليه الآن. كان من السهل جدا سينشر مسوقو المحتوى منشور مدونة يجيب على سؤال حول مصطلح بحث كبير الحجم ، وستتدفق حركة المرور . لقد كانت رائعة.

اليوم ، الأمور مختلفة. يمكنك نشر نتائج البحث التي تعتبر رائدة حقًا وذات نظرة ثاقبة ، ولكن ينتهي بها الأمر بقليل من الحركة والمشاركة في هذا المحتوى. ومع ذلك ، أعد نشر ذلك على LinkedIn كمقال أصلي ، أو جنبًا إلى جنب مع رسم قوي على Facebook ، أو مع صورة على Instagram ... وشاهد التفاعلات تتراكم. يحتاج أفضل محتوى إلى بعض المساعدة الترويجية للفوز بالمعركة.

لماذا ا؟ مشهد تسويق المحتوى ليس هو نفسه ، ويستغرق الأمر مزيدًا من الترويج للحصول على نفس التأثير من المحتوى الخاص بك . الحقيقة الصعبة هي أن مسوقي المحتوى بحاجة إلى تحسين ألعابهم عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى وتوزيعه وتضخيمه .

ذات صلة: وسائل التواصل الاجتماعي للمصنعين: ما هي الشبكات التي تصنع الرصاص؟

كيف تغيرت ساحة اللعب؟

لقد قللت المنصات الاجتماعية ومنصات البحث الكبيرة من قيمة المحتوى المنشور. على سبيل المثال ، تفضل Google الآن الإعلانات المدفوعة ، مما يؤدي إلى إسقاط رؤية الروابط العضوية.

إليك مثال: 64.82٪ من عمليات البحث على Google (سطح المكتب والجوال مجتمعين) انتهت في نتائج البحث دون النقر على خاصية ويب أخرى (شكرًا لك ، Sparktoro).

تحتوي المنصات الاجتماعية على رسالة لمنشئي المحتوى أيضًا: "أنشئ محتوى مخصصًا لمنصتنا". هذا هو المحتوى الأصلي - الذي يمكن أن يكون مقاطع فيديو ، وصورًا ، ونصوصًا ، وما إلى ذلك - بدون أي روابط على الإطلاق.

بالنسبة إلى الأنظمة الأساسية ، فإن الأمر كله يتعلق بالمشاركة وإبقاء الزوار على تطبيقاتهم . تم تحسين الخوارزميات للمشاركة ، ويجب على منشئ المحتوى اتباع الحوافز ("ستنتج هذا ، وسوف تشاركه ، وستقوم بالأشياء بالطريقة التي نريدها منك ...") التي تطلبها منك المنصات الاجتماعية.

لذا ، بدلاً من أن يكون "توليد حركة المرور" هو الكأس المقدسة ، فأنت تقبل أن تسمح لك المنصات ببناء الوعي وإنشاء متابعين والاستمتاع ببعض المشاركة على منصة لا تمتلكها شركتك.

اضغط على Into Digital Networks

ماذا عن استخدام نظام أتمتة التسويق الذي يعرف متى يتم نشر محتوى جديد ويرسل على الفور بريدًا إلكترونيًا إلى المشتركين للترويج له؟ تساعد هذه البروتوكولات الآلية في تعزيز رؤية المحتويات ، لكنها ليست كافية هذه الأيام للحصول على مقل العيون الذي تريده.

بالإضافة إلى استراتيجية التوزيع الحالية ، ركز على خيارات الترويج الرقمي الأخرى . زيادة الرؤية من خلال التواجد على قنوات YouTube والبودكاست الخاصة بشركات أخرى أو ضمن منشورات الصناعة.

يقوم مسوقو المحتوى الآن ببناء شبكات تروج لمحتوى بعضهم البعض.

كيف؟ اقترب من منظمات الأعمال المهنية والعملاء التجاريين والموردين - أي شخص يعد منشئ محتوى ممتازًا - واسأل عما إذا كانوا يرغبون في تعزيز تسويقهم من خلال الترويج لمحتوى بعضهم البعض . يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل تقديم عرض أسعار أو مشاركة بعض معلومات الصناعة المثيرة للاهتمام أو أن تكون ضيفًا.

تواصل مع مجتمعات الصناعة الرقمية

نصيحة لتسويق المحتوى الاحترافي: يمكنك طرح قائمة بالمجموعات التي تعكس المحتوى الخاص بك ومشاركته معهم. لا يتعلق الأمر بجذب 1000000 مقل عيون إلى المحتوى الخاص بك - إنه يتعلق بألف عين أفضل .

فكر في الصناعة والتجارة ومجموعات الأقران التي سيحدث المحتوى الخاص بك اختلافًا حقيقيًا فيها. شارك ببعض الأفكار الرئيسية من جزء محتوى معين في تلك الساحة واربطها. ابحث أيضًا في أي مواقع تحتوي على أسئلة وأجوبة أو أقسام نصائح ومعرفة ما إذا كان أي جزء من أجزاء المحتوى الخاص بك يمكنه الإجابة عليها. المحادثات الرقمية سريعة وسهلة وفي كثير من الأحيان فعالة للغاية.

فيما يتعلق بذلك ، اذكر وعلامة الشركات التي تدرجها في منشوراتك الاجتماعية أو داخل المحتوى. لا يقتصر الأمر على صيحة الاحترام السريعة فحسب ، بل إنها تشجعهم على مشاركة منشوراتك ومحتوياتك مع متابعيهم.

ذات صلة: التسويق السلبي أو النشط؟ إنشاء وترويج المحتوى للنتائج

إعادة استخدام المحتوى

المزيد من الرؤية ومدى الوصول المتزايد أمران جيدان ، أليس كذلك؟ من الأسهل مما تعتقد إعادة تعيين الغرض من المحتوى عن طريق تحويله إلى تنسيق مختلف . يمكن تحويل منشور المدونة المحمّل بالمعلومات إلى ندوة عبر الإنترنت وفيديو ورسم معلوماتي . بوم ، لديك الآن أربعة أجزاء من المحتوى.

ماذا عن نشر أجزاء وأجزاء من منشور مدونة أو مقطع فيديو في سلسلة اجتماعية (سلسلة يمكن أن يصل مجموعها إلى اثنتي عشرة عملية إعدام). يتضمن كل منشور نقطة رئيسية في المنشور ، وبالطبع رابطًا في كل مرة. يبدو الأمر وكأنه وسيلة جذابة للحفاظ على تفاعل الأشخاص وتواصلهم ، ويزداد احتمال النقر عليهم لقراءة المزيد. صعب وفعال.

هذا دائمًا تذكير جيد: قدم أكبر قدر ممكن من المحتوى المجاني عالي الجودة . لا يؤدي ذلك إلى فتح إمكانيات التغيير فحسب ، بل يبني السلطة والثقة . الآن ، يُنظر إلى المحتوى الخاص بك على أنه موثوق به ، وربما يكون ما تقدمه أكثر جدارة بالشراء.

الدفع للترويج للمحتوى الخاص بك

حتى الآن ، ناقشنا الترويج للمحتوى العضوي ، والذي يعمل على زيادة ظهور المحتوى دون الدفع مقابل القيام بذلك. وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والندوات عبر الإنترنت وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث - هذه كلها أمثلة كلاسيكية لزيادة سلطة العلامة التجارية عبر مختلف المنصات للترويج للمحتوى عالي الجودة. المفتاح هو نشر المحتوى بانتظام.

يستهدف الترويج للمحتوى المدفوع المحتوى والرسائل الخاصة بك إلى جمهور محدد ، ولكن عليك أن تنفق الأموال حتى يراها. إعلانات محرك البحث على Google أو Yahoo! وإعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة على LinkedIn و Facebook وما إلى ذلك - تستهدف الأشخاص الذين سيجدون المحتوى الخاص بك أكثر صلة ومفيدًا.

ذات صلة:

حدد محتوى جيد الأداء للترويج له باستخدام الإعلانات المدفوعة ، وأنشئ تقويمًا للترويج للمحتوى ، ثم استخدم التقسيم لتحديد الجمهور الذي سيتلقى عروضك الترويجية. المراسلة أمر حيوي أيضًا. تريد توصيل قيمة المحتوى الخاص بك بوضوح وكذلك تخصيص الرسالة لتتناسب مع قناة التوزيع. قد تكون الرسائل الثاقبة وملفات GIF المسلية ومقاطع الفيديو المختصرة أفضل لبعض قنوات التواصل الاجتماعي.

هل تحتاج إلى مساعدة في الترويج للمحتوى عبر القنوات الاجتماعية؟ جرب أداة نشر الوسائط الاجتماعية HubSpot. "أداة" أخرى يجب وضعها في الاعتبار: الخبراء المؤثرون . يوجد في كل صناعة تقريبًا خبراء مرئيون يتمتعون باحترام كبير. إذا كان ذلك ممكنًا ، فقم بتطوير علاقات مع هؤلاء المؤثرين ذوي الصلة ، وشارك المحتوى الخاص بك ، واطلب التعليقات. إمكانية قوية أخرى: اطلب منهم المساهمة في مقال ، لذلك هم أكثر عرضة لمشاركتها.

نعم ، المحتوى هو الملك! ومع ذلك ، فكر في الترقية على أنها ملكة شديدة المشاركة. صوِّر لقضاء 20٪ من وقتك في إنشاء المحتوى ، و 80٪ للترويج له لجذب الانتباه ، والتفاعل مع أفضل آفاقك ، وإسعاد جمهورك بالمحتوى المفيد والملائم.