Conseils de marketing de contenu : meilleures stratégies de promotion de contenu pour 2022

« Vous avez eu ma curiosité. Mais, maintenant, vous avez mon attention.

La célèbre ligne de Leonardo DiCaprio dans Django Unchained est un exemple d'intensification de l'intérêt, et elle peut être appliquée au marketing de contenu. La création de contenu peut susciter une certaine curiosité . Cependant, le promouvoir correctement attire l'attention .

Les meilleures pratiques modernes pour la promotion de contenu ont changé. La recherche organique est de plus en plus difficile à classer, c'est donc maintenant la norme de passer 4 fois plus de temps à promouvoir qu'à créer du contenu. Cet article partage des conseils de marketing de contenu qui amélioreront les stratégies de promotion de contenu en 2022 et bien au-delà.

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Tout le monde veut les globes oculaires de vos clients

Jamais auparavant la concurrence pour attirer votre attention, ainsi que celle de vos prospects et clients, n'a été aussi féroce qu'aujourd'hui. Avant, c'était si facile. Les spécialistes du marketing de contenu publieraient un article de blog répondant à une question sur un terme de recherche à volume élevé, et le trafic affluerait. C'était glorieux.

Aujourd'hui, les choses sont différentes. Vous pouvez publier des résultats de recherche vraiment révolutionnaires et perspicaces, mais vous retrouver avec peu de trafic et d'engagement sur ce contenu. Cependant, republiez-le sur LinkedIn sous forme d'article natif, ou à côté d'un graphique puissant sur Facebook, ou avec une photo sur Instagram… et regardez les interactions s'empiler. Le meilleur contenu a besoin d'aide pour gagner la bataille.

Pourquoi? Le paysage du marketing de contenu n'est pas le même et il faut beaucoup plus de promotion pour obtenir le même impact de votre contenu . La dure réalité est que les spécialistes du marketing de contenu doivent améliorer leurs jeux lorsqu'il s'agit de créer, de distribuer et d' amplifier du contenu.

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Comment le terrain de jeu a-t-il changé ?

Les grandes plateformes sociales et de recherche ont diminué la valeur du contenu publié. Par exemple, Google privilégie désormais les publicités payantes , laissant tomber la visibilité des liens organiques.

Voici un exemple : 64,82 % des recherches sur Google (ordinateurs de bureau et mobiles combinés) se sont terminées dans les résultats de recherche sans cliquer sur une autre propriété Web (merci, Sparktoro).

Les plateformes sociales ont également un message pour les créateurs de contenu : "Créez du contenu spécifiquement pour notre plateforme". C'est du contenu natif - qui peut être des vidéos, des photos, des textes, etc. - sans aucun lien.

Pour les plateformes, tout est une question d' engagement et de fidélisation des visiteurs sur leur application . Les algorithmes sont optimisés pour l'engagement, et les créateurs de contenu doivent suivre les incitations ("Vous produirez ceci, vous partagerez cela, vous ferez les choses comme nous le voulons...") que les plateformes sociales vous demandent.

Ainsi, au lieu que "générer du trafic" soit le Saint Graal, vous acceptez que les plateformes vous permettent de vous faire connaître , de créer un suivi et de profiter d'un certain engagement sur une plateforme que votre entreprise ne possède pas.

Puisez dans les réseaux numériques

Que diriez-vous d'utiliser un système d'automatisation du marketing qui sait quand un nouveau contenu est publié et envoie immédiatement un e-mail aux abonnés pour le promouvoir ? Ces protocoles automatisés aident à augmenter la visibilité du contenu, mais ils ne suffisent pas de nos jours pour obtenir les globes oculaires que vous voulez.

En plus de votre stratégie de distribution actuelle, concentrez-vous sur d'autres options de promotion numérique . Augmentez votre visibilité en étant sur les chaînes YouTube et les podcasts d'autres entreprises ou dans les publications de l'industrie.

Les spécialistes du marketing de contenu construisent désormais des réseaux qui font la promotion du contenu des autres.

Comment? Approchez-vous d'organisations professionnelles, de clients commerciaux, de fournisseurs (tous ceux qui sont d'excellents créateurs de contenu) et demandez-leur s'ils souhaitent dynamiser leur marketing en faisant la promotion du contenu de chacun . Cela peut être aussi simple que d'offrir un devis, de partager des informations intéressantes sur l'industrie ou d'être un article invité.

Connectez-vous avec les communautés de l'industrie numérique

Conseil de marketing de contenu pro : faites un remue-méninges pour dresser une liste de groupes qui reflètent votre contenu et partagez-le avec eux. Il ne s'agit pas d'obtenir 1 000 000 de globes oculaires sur votre contenu - il s'agit des 1 000 meilleurs yeux.

Pensez à l'industrie, au commerce et aux groupes de pairs pour lesquels votre contenu ferait vraiment une différence. Partagez quelques idées clés d'un élément de contenu particulier dans ce domaine et créez un lien vers celui-ci. Recherchez également tous les sites qui ont des sections de questions-réponses ou de conseils et voyez si l'un de vos éléments de contenu pourrait y répondre. Les conversations numériques sont rapides, faciles et, souvent, très efficaces.

Dans le même ordre d'idées, mentionnez et taguez les entreprises que vous incluez dans vos publications sur les réseaux sociaux ou dans le contenu. Non seulement c'est un rapide cri de respect, mais cela les encourage à partager vos publications et votre contenu avec leurs abonnés.

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Réutiliser le contenu

Plus de visibilité et une portée accrue, c'est bien, non ? Il est plus facile que vous ne le pensez de réutiliser du contenu en le convertissant dans un format différent . Un article de blog chargé d'informations peut être transformé en un webinaire , une vidéo et une infographie . Boom, vous avez maintenant quatre éléments de contenu.

Que diriez-vous de publier des morceaux d'un article de blog ou d'une vidéo dans un fil social (une série qui pourrait totaliser une douzaine d'exécutions). Chaque publication comprend un point principal de la publication et, bien sûr, un lien à chaque fois. Cela ressemble à un moyen invitant de garder les gens engagés et connectés, et plus susceptibles de cliquer pour en savoir plus. Délicat et efficace.

C'est toujours un bon rappel : fournissez autant de contenu gratuit et de haute qualité que possible . Non seulement cela ouvre des possibilités de réorientation, mais cela renforce l' autorité et la confiance . Maintenant, votre contenu est considéré comme crédible, et peut-être que ce que vous proposez vaut mieux un achat.

Payer pour promouvoir votre contenu

Jusqu'à présent, nous avons discuté de la promotion de contenu organique , qui augmente la visibilité du contenu sans payer pour le faire. Médias sociaux, e-mails, webinaires, optimisation SEO - ce sont tous des exemples classiques d'augmentation de l'autorité de la marque sur diverses plateformes pour promouvoir un contenu de qualité. La clé est de publier du contenu régulièrement.

La promotion de contenu payant cible votre contenu et vos messages à un public spécifique, mais vous devez dépenser de l'argent pour qu'ils le voient. Annonces sur les moteurs de recherche sur Google ou Yahoo! et des publicités payantes sur les réseaux sociaux sur LinkedIn, Facebook, etc. — elles sont destinées aux personnes qui trouveront votre contenu le plus pertinent et utile.

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Sélectionnez un contenu performant à promouvoir avec des publicités payantes, créez un calendrier de promotion de contenu, puis utilisez la segmentation pour sélectionner le public qui recevra vos promotions. La messagerie est également vitale. Vous souhaitez communiquer clairement la valeur de votre contenu et également personnaliser le message en fonction du canal de distribution. Des messages perspicaces, des GIF divertissants et de brèves vidéos peuvent être meilleurs pour certains canaux de médias sociaux.

Besoin d'aide pour promouvoir du contenu sur les réseaux sociaux ? Essayez l'outil de publication sur les réseaux sociaux HubSpot. Autre « outil » à considérer : les influenceurs experts . Presque toutes les industries ont des experts visibles qui portent un respect important. Si possible, développez des relations avec ces influenceurs pertinents, partagez votre contenu et demandez des commentaires. Autre possibilité puissante : demandez-leur de contribuer à un article, afin qu'ils soient encore plus susceptibles de le partager.

Oui, le contenu est roi ! Pourtant, considérez la promotion comme une reine très impliquée. Tirez sur le fait de passer 20 % de votre temps à créer du contenu et 80 % à le promouvoir pour attirer l'attention, engager vos meilleurs prospects et ravir votre public avec votre contenu utile et pertinent.