SMX East 2011: Facebook, Twitter i SEO

Zarówno Google, jak i Bing twierdzą, że sygnały społecznościowe są uwzględniane w ich algorytmach rankingowych dla „zwykłych” wyników wyszukiwania. Bez zaskoczenia. Nie było więc niespodzianką, że stał tylko na sesjach SMX East na Facebooku, Twitterze i SEO, zaprojektowanych dla poważnych wyszukiwarek i tłumów społecznościowych!

Danny Sullivan przedstawił prezentację, przypominając, że nie tak dawno temu użytkownicy nie traktowali mediów społecznościowych tak poważnie, jak dzisiaj. To było wczoraj baaaardzo SEO.

Widoczność w mediach społecznościowych jest definiowana jako liczba zdarzeń w mediach społecznościowych (polubienia, udostępnienia, komentarze, tweety) prowadzących do strony internetowej w określonym czasie.

Organiczna widoczność wyszukiwania to wzajemny ranking słów kluczowych pomnożony przez liczbę wyszukiwań każdego słowa kluczowego – skumulowany
dla wszystkich znanych rankingów domeny.

Zwrócił uwagę na Search Engine Land i New York Times i dał nam rzeczywiste przykłady tego, jak widoczność w mediach społecznościowych może mieć bezpośredni wpływ na widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Otrzymaliśmy również test rzeczywistości Google +1 – nawet w naszej branży marketingu wczesnego adaptacji w wyszukiwarkach przycisk Google +1 jest nadal rzadko używany w naszej własnej społeczności wyszukiwania.

Kluczowe dania na wynos:

• Media społecznościowe wpływają na SEO – uporczywie
• Media społecznościowe wzmacniają markę
• Do zrobienia: Przeanalizuj gorące tematy i dobre kanały mediów społecznościowych konkurencji
• Do zrobienia: Analiza strategii również w różnych branżach
• Do zrobienia: użyj inteligencji do kopiowania i eksperymentowania

„The Numbers Guy”, dyrektor generalny BrightEdge Jim Yu, współpracuje z ponad 500 markami, w tym z Facebookiem i Twitterem, i jest następny, aby podzielić się liczbami, które powinniśmy znać i dbać o podejmowanie mądrych decyzji dotyczących wyszukiwania i społecznościowych.

Porozmawiajmy o historii: ewolucja marketingu internetowego

• Lata 90.: Strony – Banery – Transmisja – Kierowane przez marketerów.
• 00s: Kierowanie na użytkownika – wyszukiwanie dało nam możliwość skupienia się na zainteresowaniach użytkowników.
• 10s: User-Driven – dziś znajdujemy się w świecie napędzanym przez użytkowników wraz z pojawieniem się mediów społecznościowych.

Nie chodzi już o to, co dzieje się w Twojej witrynie, ale o to, co dzieje się na innych witrynach. Oto spojrzenie na liderów:

• 1 mln użytkowników Google
• 750 mln użytkowników Facebook
• 250 mln użytkowników Twitter

Tak, łączymy się z klientami w bezprecedensowy sposób – bardziej niż kiedykolwiek wiemy, że wyszukiwania i społecznościowe mają na siebie wpływ!

Spójrz na dane – ostatnie badanie przeprowadzone przez Brightedge:

• Witryny z przyciskiem Tweet zyskują 7x większe zaangażowanie niż witryny, które nie mają przycisku
• Jednak tylko 42% witryn w niedawnym badaniu BrightEdge miało przycisk Tweety.

Do zrobienia:

• Ułatw zaangażowanie – zwiększ zaangażowanie społecznościowe i zwiększ zaangażowanie nawet na głębokich stronach Twojej witryny.

Fakt:

• Strony internetowe z wtyczką Facbook zyskują 3x większe zaangażowanie społeczne niż te, które ich nie mają.
• Jednak tylko 50,3% przebadanych stron internetowych ma przycisk Facebooka.

Do zrobienia:

• Ogromna okazja do zwiększenia zaangażowania.

Jak wypadają Twoje media społecznościowe? Weź udział w quizie.

1. Czy jesteś obecny na Facebooku i Twitterze?
2. Czy na kontach są publikowane przydatne treści?
3. Czy Twoje strony w mediach społecznościowych są w rankingu w wynikach wyszukiwania?
4. Czy zajmujesz się SEO na swojej stronie na Facebooku?

Jeśli odpowiedziałeś „NIE” na którekolwiek z tych pytań, rozważ metamorfozę mediów społecznościowych.

Co możesz zrobić?

• Dodaj przyciski społecznościowe do swojej witryny
• Zoptymalizuj swoją stronę na Facebooku pod kątem SEO
• Połącz istniejące strony swojej marki
• Automatyzacja dla skali

Jak możemy uzyskać największą wartość w jak najkrótszym czasie? Samozwańczy „Człowiek oszust”, który w rzeczywistości jest bardzo miłym facetem – Michael Gray, prezes Atlas Web Service, prowadzi nas przez wskazówki, narzędzia i strategie, jak zautomatyzować i nie czuć się jak BOT? Czy to możliwe? Sprawia, że ​​wygląda to tak łatwo!

Narzędzia do użycia

Media społecznościowe to ogromny frajer czasu, korzystanie z automatyzacji w bardzo inteligentny sposób może uczynić Twoje życie w mediach społecznościowych łatwiejszym, wydajniejszym, a przede wszystkim znaczącym.

Sposoby uczynienia mediów społecznościowych wykonalnymi:

• Obsługa klienta – szukaj sposobów na proaktywność – odpowiedz na często zadawane pytania.
• Rozwiązywanie problemów
• Bądź kuratorem – największa rzecz, jaką możesz zrobić – wyślij na Twitterze ciekawe informacje – pouczające, zabawne, rzeczy innych ludzi są zawsze lepsze – promuj rzeczy innych – udostępniaj, udostępniaj, udostępniaj.
• Promowanie innych – daj kciuki za ludzi, miejsca, wydarzenia.
• Bieżące wydarzenia – Bądź dobrym liderem społeczności i tweetuj zbiórki krwi, targi książki itp.
• Bezwstydna autopromocja – Pozwól tylko 10-20% rozmawiać o swoich rzeczach i staraj się planować w godzinach szczytu.

Pomysły oszczędzające czas

• Zobacz, jakie pojawiają się powtarzające się pytania i przygotuj listę odpowiedzi z wyprzedzeniem.
• Przenieś trudne problemy do trybu offline.
• Zrób listę dobrych treści w swojej przestrzeni.
• Zrób listę Evergreen – Evergreen oznacza informacje, które nigdy nie wygasają – Przykład: Jak pomalować swój salon – prawdopodobnie się nie zmieni.
• Korzystaj z RSS, ułatw sobie skanowanie, naucz się skanować, wchodzić i wychodzić – zaplanuj posty.

Ulubione narzędzia Michaela

Pamiętaj: używaj narzędzi, które pozwolą Ci pracować mądrze i zmaksymalizować czas, nie daj się przykuć do biurka w mediach społecznościowych!

• Tweriod – Informuje, kiedy ludzie są online – zobacz, kiedy jest gorący czas na tweetowanie – wtedy chcesz zmaksymalizować szansę – Tweetuj swoje rzeczy w środku, gdzie masz najlepszą publiczność.
• HootSuite — oprogramowanie do planowania — jeden miesiąc z przerwami zajmuje 30 minut raz w miesiącu.
• Bufor — pomaga w bardziej spójnym tweetowaniu, umożliwiając wybór ustalonych godzin tweetowania każdego dnia.

Praca domowa

• Utwórz plan główny
• Zrób to krok po kroku
• Zobacz, jak możesz poddać recyklingowi zawartość – po co wymyślać koło na nowo?
• Stwórz bibliotekę pytań i odpowiedzi
• Skonfiguruj pulpit narzędzi
• Analizuj czas
• Dodaj „wiecznie zielone” treści do miksu

Pamiętać

• Ludzie powinni patrzeć na każdy tweet
• Wchodź w interakcję z innymi, RT i rozmawiaj
• Zaplanuj, co możesz, abyś nie był przykuty do biurka

Wypróbuj zasadę 80/20 – 80% automatyzacji i 20% personalizacji

„Ranker” przybliża nam, jak oceniać autorytet. John Doherty, konsultant SEO w Distilled, opowiada nam tajniki budowania pozycji i autorytetu w mediach społecznościowych. Witryny takie jak Klout pomagają zdobyć Twój autorytet w tematach, na które masz wpływ, a Tribrr umożliwia pomnożenie i zwiększenie zasięgu w zaufanym kręgu plemiennym.

Czy wzmianka społecznościowa wpłynie na rankingi? Jaka jest twoja ocena wpływu i co naprawdę ma znaczenie?

• Liczba obserwujących nie wydaje się mieć znaczenia… Konkluzja – obserwujących można kupić
• Ręczne głośniki wysokotonowe mają 4x liczbę zwolenników
• Angażuj się, ale rób to mądrze
• CTR nie ma znaczenia

Co jest najważniejsze dla autorytetu i rankingu? Zaangażowanie ma największe znaczenie – liczba kliknięć, @odpowiedzi, daje wyższą rangę. Niestety, podobnie jak w SEO, w mediach społecznościowych nie ma szybkiej wygranej przy budowaniu autorytetu. To stare przysłowie, kiedy opłaca się długoterminową inwestycję czasu.

Triberr to narzędzie, które pomoże Ci uzyskać większy ruch na Twojej stronie dzięki programiście @dancristo i oto jak to działa:

1. Budujesz „plemię” oparte na temacie
2. Udostępniacie sobie nawzajem posty na blogu
3. Tweetujecie nawzajem swoich postów na blogu

Pomiar jest trudny… Dohertly daje nam sposoby mierzenia i sprawdzania, w jaki sposób układamy się społecznie za pomocą witryn takich jak @ipullrank lub http://ipullrank.com/tools/social-scrape/

• respekt.sm
• Export.ly
• Crossbooster
• Po prostu zmierzone
• ObserwatorWonk
• Przyjaciel lub obserwuj

Sesję zakończyliśmy okładką i ostatnią wskazówką od moderatora Danny'ego Sullivana. Podsunął nam pomysł
„twitty drugiej szansy” — publikuj tweety po raz drugi dla tych obserwujących, którzy mogli przegapić to w swoim strumieniu.