Lokalne SEO z Mikem Ramseyem ━ SEM Synergy Extras

W zeszły czwartek opublikowaliśmy nowy odcinek naszego podcastu SEM Synergy, tym razem z SMX East w Nowym Jorku. Chociaż tego dnia nie byłem w stanie napisać o tym tutaj (byłem po kolana w ostatnim dniu blogowania na żywo), serial był szalony z kilku powodów i zdecydowanie gwarantuje podsumowanie.

Voila.

Szalony podcast, powód 1 : Wywiady wideo już wkrótce! W sierpniu zeszłego roku próbowaliśmy swoich sił w wywiadach wideo. Możesz zobaczyć nasze małe archiwum wywiadów wideo z marketingu internetowego na naszym kanale YouTube. Niektóre wielkie nazwiska, w tym Ben Huh z Cheezburger Network i wewnętrzna ewangelistka SEO Jessica Bowman, pomogły mi przebić szlak w dziedzinie wideo, ale nasze wywiady wideo stopniowo kończyły się fiaskiem.

Teraz przyglądamy się wywiadom wideo z odnowionym zapałem, a na SMX East w zeszłym tygodniu mieliśmy pierwszą okazję, by uchwycić ludzi na ekranie. W nadchodzących tygodniach opublikujemy wywiady z zeszłego tygodnia wraz z kilkoma innymi, a wideo (ostrzeżenie o spoilerze) sprawi, że wszystko będzie bardziej zabawne. Jessica ma nadzieję, że w przyszłym tygodniu zdobędzie kilka wywiadów wideo z naszymi świetnymi kolegami z działu marketingu w Wappow Search and Social. Uważaj, World Wide Web. Jesteśmy gotowi na nasze zbliżenia. (Nie, naprawdę, proszę bądź ostrożny. Ta wymyślna nowa kamera, którą mamy, to HD… O_o… Ups!)

Szalony podcast, powód 2 : Są dwa ━ policz je: DWA ━ wywiady z ekspertami w programie z zeszłego tygodnia. PPC i specjalista od reklam online John W. Ellis wyjawia swoje sekrety ograniczania współczynnika pełzania remarketingu i retargetingu. Udziela również porad dotyczących rozwiązania PPC dla małych firm szukających bezpiecznego sposobu na przetestowanie płatnego wyszukiwania, Google Express. Ponieważ lokalne firmy odkrywają szereg potężnych opcji dostępnych w marketingu online, platformy takie jak Google Express mogą mieć sens.

Przechodząc z płatnej przestrzeni do organicznej, rozmawiałem również z lokalnym super-ślepym marketingu w wyszukiwarkach, Mikem Ramseyem, o jego badaniach nad czynnikami lokalnego rankingu wyszukiwania, które są najbliżej skorelowane z wysokim lokalnym wiekiem SERP. Podzielił się swoimi badaniami podczas sesji na SMX East zatytułowanej Hardcore Local SEO Tactics. Prezentację Mike'a można znaleźć na blogu Nifty Marketing, a kiedy to nie wystarczy, posłuchaj prezentacji Mike'a, która rozbrzmiewa w eterze podczas słuchania podcastu.

Aby wprawić Cię w nastrój na klejnoty z podcastu z zeszłego tygodnia, oto kilka najważniejszych punktów mojego wywiadu z Mikem. Usłyszysz wszystko o…

Główne zmiany w rankingu i wyświetlaniu przez Google wyników wyszukiwania lokalnego:

„Największa zmiana w sposobie wyświetlania wyszukiwania lokalnego miała miejsce w październiku ━ był to 27 października 2010 r. Wtedy pojawiły się w zasadzie połączone wyniki wyszukiwania. Nazywamy to na przykład O-packiem lub zintegrowanymi wynikami wyszukiwania.

Niedawno, jakieś trzy miesiące temu, Google właśnie wprowadził kosmetyczne zmiany w Miejscach. To, co zrobili, to wyeliminowanie recenzji ze źródeł zewnętrznych, takich jak Yelp, SuperPages itp., z łącznej średniej ocen w Miejscach Google. Usunęli również fragmenty recenzji ze strony, a wszystko, co mają teraz na dole sekcji recenzji w Miejscach Google, to małe linki, które mogą prowadzić do Yelp i dają ogólne pojęcie o liczbie recenzji tam.

Wiele osób myślało, że spowoduje to poważną zmianę w rankingu, ale była to bardzo kosmetyczna, a nie oparta na rankingu. Ostatecznie ważne było, aby mieć teraz wszystkie rodzaje recenzji. Tyle, że opinie z Miejsc Google będą bardziej widoczne”.

Rola i znaczenie cytatów jako lokalnego czynnika rankingowego wyszukiwania:

„Cytaty to interesująca rzecz, która ewoluowała. Około 8 miesięcy temu było kilka badań, w których niektórzy mówili: „Hej, wiesz, cytaty nie mają już takiego znaczenia, jak linki”. Kiedy w październiku zmienili paczkę z powrotem, wszyscy chcieli powiedzieć, że cytaty tracą na znaczeniu. Ciekawe było zebranie badania [lokalnych czynników rankingowych SEO], które przeprowadziliśmy w Nifty, ponieważ okazało się, że Google nie wyświetla zbyt wielu cytatów na stronie miejsc, ale kiedy naprawdę się włączyłeś i zacząłeś robić wiele niestandardowych Wyszukując, czy to w Google, czy za pomocą narzędzi, takich jak wyszukiwarka cytowań Whitespark, można znaleźć zupełnie inne dane niż Google wyświetlane na stronie miejsc.

Tak więc w badaniu, które znaleźliśmy, mieliśmy około 57 firm w 4 różnych lokalizacjach i branżach, a dane wykazały, że średnia liczba cytowań dla firm na wysokim rankingu mieściła się w zakresie około 3000 różnych przypadków pojawienia się tego , podczas gdy w niskich rankingach był jak poniżej 100, to był bardzo, bardzo niski, nawet poniżej 50.

Właśnie pokazało mi, jak ważne jest, aby nazwa firmy, adres firmy i numer telefonu firmy, który zawiera informacje, czym jest cytat, były spójne we wszystkich miejscach online. Nie oznacza to, że cytaty są jedyną rzeczą, która ma znaczenie, ale w udowodnieniu widoczności lokalizacji i zdobyciu naprawdę dużego zaufania w Google jest to zdecydowanie najważniejszy krok. Łącząc to z budowaniem linków, to prawdopodobnie dwie najpotężniejsze rzeczy, które możesz zrobić w wyszukiwaniu lokalnym”.

Linki jako lokalny czynnik rankingu wyszukiwania (i nie, nie są martwe!):

„To zabawne, ponieważ myślę, że w wyszukiwarce często jest to najnowsza i najwspanialsza rzecz. Wszyscy wskakują na modę i kończy się to zbyt mocno w taki czy inny sposób. Kiedy więc David Mihm po raz pierwszy wyszedł z artykułem zatytułowanym „Cytaty są nowym ogniwem” w 2008 lub 9 roku, powiedział, że cytaty są nowym ogniwem.

W wyszukiwaniu lokalnym ludzie w ogóle przestali dbać o linki i po prostu szukali cytatów. Nagle linki znów zaczynają mieć znaczenie. Mam nadzieję, że w branży ludzie nie zmieniają się zbyt daleko w taki czy inny sposób. Najlepiej po prostu być konsekwentnym i szerokim w swoim podejściu; buduj cytaty i buduj linki.

Myślę, że dwa punkty, które miałem, dotyczyły dokładności lokalizacji ━ i obejmującej stronę cytowania ━, a następnie wyeksponowanie autorytetu. Budowanie linków opiera się na twoim autorytecie, ale także, w zależności od tekstu kotwicy, opiera się również na widoczności twojej lokalizacji. Dlatego bardzo dobrze jest po prostu włączyć obie metody do marketingu w wyszukiwarkach”.

Kreatywne sposoby zachęcania do recenzji online:

„Jest wiele sposobów, które mogliśmy zastosować dla klientów i okazuje się, że klienci naszych klientów dobrze na nie zareagowali. Jednym z nich jest posiadanie w lokalnej witrynie internetowej, zwykle na pasku bocznym lub w stopce, linków do około czterech portali z recenzjami. Więc ogólnie przyjrzymy się takiemu miejscu jak Yelp; Myślę, że Yelp to niezwykle ważny portal z recenzjami. Inne, takie jak CitySearch, oczywiście Miejsca Google, a potem może specyficzny dla branży, tylko w zależności od branży, w której się znajdujesz.

Będziemy używać takich zwrotów, jak „przeczytaj nasze recenzje” lub „zostaw nam recenzję” i ogólnie, w trakcie naturalnego ruchu w witrynie, ludzie pójdą, przeczytają kilka recenzji. Są szanse, że jeśli spodoba im się twoja usługa, to ją zostawią. Jeśli wykonasz złą robotę, oni też ją zostawią.

Kilka innych rzeczy, które widzieliśmy, działa bardzo dobrze. […] Załóżmy, że masz listę e-mailową klientów, identyfikującą wszystkich, którzy korzystają z konta Gmail, identyfikującą wszystkich, którzy korzystają z innych usług. Może jeśli masz je na Facebooku, to przesuwasz je w kierunku CitySearch, ponieważ możesz zalogować się do CitySearch przez Facebooka. Zacznij próbować przyciągnąć użytkowników i popychać ich w stronę miejsca, w którym najprawdopodobniej wystawią recenzje. Działa świetnie. To znaczy, użytkownikom konta Gmail, jeśli wyślesz im link do Miejsc Google, są już zalogowani. Możesz wysłać im bezpośredni link do miejsca recenzji i dość łatwo jest odebrać takie szybkie recenzje”.

I masz to! Szalony odlotowy, prawda? A to tylko fragmenty jednego z wywiadów z serialu! Pamiętaj, aby posłuchać programu, aby zanurzyć się w sprytnym PPC. Dziękuję Mike'owi i Johnowi za wspólne spotkanie ze mną na SMX East. Jak wkrótce zobaczycie, aparat was kocha, podobnie jak SEM Synergy i Bruce Clay, Inc!