5 potężnych technik usprawniających marketing treści

Każdego dnia duże i małe firmy wykorzystują content marketing do zwiększania konwersji, leadów i ruchu.

Posiadanie skutecznej strategii marketingu treści może oznaczać całą różnicę w tym, czy widzisz pełny potencjał swoich wysiłków poprzez liczbę konwersji, które obracasz. Aby naprawdę doprowadzić do znacznych konwersji, musisz trochę wyjść ze swojej strefy komfortu i przenieść strategię dotyczącą treści na wyższy poziom.

Jak więc wykonać to wielkie zadanie, pytasz? Ten przewodnik eksperta zawiera wewnętrzne wskazówki dotyczące najlepszych technik, których należy użyć, aby przenieść strategię marketingu treści na wyższy poziom.

Ilość kontra jakość – jakość zawsze wygrywa

Pisanie treści jest łatwe, pisanie treści o wyjątkowej jakości jest trudne.

Aby Twój content marketing naprawdę wszedł na wyższy poziom, musisz upewnić się, że każdy element jest najwyższej jakości, jaką możesz stworzyć. Na przykład wiele osób publikuje wiele postów na blogu w bardzo krótkim czasie. Rezultatem jest zwykle niższa jakość, mniej interesujące – i znacznie mniejsze prawdopodobieństwo konwersji.

Jakość wymaga czasu i uwagi, ale to jedyna gra w mieście. Twoja strategia marketingu treści musi kłaść nacisk na jakość i standardy niezbędne do rzeczywistego wzbogacenia doświadczenia czytelnika.

Nie twórz treści tylko dlatego, że możesz. Zamiast tego wprowadź proces kontroli jakości, aby zapewnić utrzymanie ponadprzeciętnych standardów. Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

• Poznaj swoich odbiorców i twórz treści, które uznają za przydatne, interesujące i/lub zabawne.
• Pisz treści na podstawie badań, faktów i pomocniczych linków, aby zapewnić odwiedzającym dokładne, wiarygodne wyniki.
• Upewnij się, że wszystkie nagłówki są interesujące, zgodne z prawdą i atrakcyjne dla odbiorców.
• Utwórz układ treści lub szablon do użycia dla każdego typu treści.
  • Podstawowym szablonem bloga może być nagłówek, wstęp, punkt, punkt, punkt, zakończenie.
  • Podstawowy eBook może być spisem treści, wstępem, punktem, obrazem; punkt, obraz; wykres; wniosek.

Zachowaj spójność układu i szablonu każdego rodzaju treści w całej produkcji, aby każdy element współgrał z innymi, tworząc spójną, spójną treść, która wygląda profesjonalnie.

Przyjrzyjmy się kilku konkretnym technikom, które pomogą Ci osiągnąć tę jakość, której szukają Twoi czytelnicy.

Techniki zwiększające wysiłki związane z treścią

1. Myśl nieszablonowo

Wiele firm przyjmuje założenie, że blogi są głównym sposobem tworzenia solidnego planu marketingu treści. To po prostu nie jest prawdą. Aby przenieść swoją strategię marketingu treści na wyższy poziom, musisz znaleźć inne możliwości do eksploracji treści, aby rozszerzyć swoje działania marketingowe poza obecny rynek. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy już wykraczasz poza posty na blogu. Niektóre ścieżki treści do zbadania, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, obejmują:

• Infografiki
• Filmy
• Studium przypadku
• Artykuły instruktażowe
• Wywiady
• Podcasty
• Memy
• Przewodniki
• eBooki
• Posty opinii
• Recenzje produktu
• Lista artykułów
• Dokumenty badawcze / oryginalne dane

Chociaż nie każdy z nich będzie odpowiedni dla wszystkich firm, ważne jest, aby wiedzieć, które z nich można wykorzystać, aby naprawdę popchnąć strategię dotyczącą treści. Włączenie choćby jednej z tych dróg do swojej strategii marketingowej da ci możliwość zwiększenia bazy odbiorców.

Pamiętaj, że ci, którzy oglądają filmy, niekoniecznie słuchają podcastów, a ci, którzy czytają e-booki, mogą nie czytać postów z opiniami. Każdy z tych obszarów ma własną bazę odbiorców, a korzystając z wielu typów treści, możesz zbudować bardzo skuteczną strategię marketingową, która dotrze do szerokiego grona potencjalnych nabywców, aby osiągnąć pomyślne wyniki.

Łatwy sposób na rozpoczęcie: spójrz na swoje najpopularniejsze posty na blogu. Czy możesz skalować tę zawartość? Czy jeden z nich mógłby zostać rozszerzony do postaci e-booka, inny mógłby stać się quizem, a trzeci mógłby zostać dostarczony jako podcast lub seminarium internetowe?

2. Przemyśl wygląd i styl

Wszystkie Twoje treści powinny konsekwentnie odzwierciedlać Twoją markę. Używaj kolorów, czcionek i swojego logo zgodnie z wytycznymi Twojej marki.

• Ostrożnie wybieraj czcionki i używaj ich konsekwentnie. Często widzisz jedną czcionkę używaną do treści, a inną do nagłówków, a ten kontrast może dobrze działać. Ale nie używaj więcej niż dwóch czcionek w jednym kawałku (możesz jednak użyć różnych grubości tej samej czcionki). Pamiętaj, że nietypowe czcionki mogą nie wyświetlać się poprawnie na ekranach wszystkich użytkowników. Przejrzystość i czytelność przewyższają inne obawy.
• Użyj akapitów i spacji na swoją korzyść. Czytelnicy nie lubią długich bloków gęstego tekstu. Stwórz ładną równowagę białej przestrzeni, dzieląc duże bloki tekstu na akapity. Jeśli możesz, użyj punktorów, aby podzielić duże bloki tekstu i dodać znaczenie.

Poświęcenie czasu na pisanie i formatowanie treści ma duży wpływ na to, czy Twoje treści zostaną zauważone i czy Twoja strategia marketingu treści odniesie sukces.

3. Używaj obrazów

Dodawaj do treści obrazy, które zapewniają wysoką jakość oglądania i wyraźne obrazy. Jeśli jesteś właścicielem obrazu – zrobiłeś zdjęcie lub stworzyłeś grafikę lub zapłaciłeś komuś za to – to świetnie, posiadasz prawa autorskie i nie będzie żadnych problemów. Jeśli chcesz użyć obrazów, które nie należą do Ciebie, są dwa dobre miejsca do szukania:

• Obrazy Stock pochodzą z witryn, które udzielają licencji na obrazy wolne od tantiem, takich jak Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock i Pixabay. Mają różne modele biznesowe; niektóre wymagają członkostwa i umożliwiają pobranie do X liczby obrazów; inni proszą o zapłatę według obrazu.
• Darmowe obrazy można znaleźć w niektórych witrynach, takich jak Creative Commons. Każdy artysta może ustawić własne zasady korzystania ze swoich obrazów (np. możesz lub nie możesz wprowadzać zmian w obrazie). Aby się upewnić, sprawdź informację o prawach właściciela i postępuj zgodnie z zasadami uznania autorstwa.

Najważniejsza zasada: nie używaj obrazu, nie wiedząc, kto jest jego właścicielem, w przeciwnym razie możesz naruszyć prawa autorskie. (Dlatego agencje giełdowe są tak przydatne; zajmują się tym wszystkim za Ciebie.)

Co najważniejsze: unikaj używania obrazów, które nie uzupełniają dzieła ani nie opowiadają części historii. Kawałek treści jest lepszy niż załączony niewłaściwy obraz.

4. Nie pomijaj procesu edycji

Opracuj przewodnik po stylu domu, aby wszyscy twórcy treści używali tych samych terminów w ten sam sposób i tych samych konwencji pisowni. Udostępnij go agencjom i freelancerom, z którymi współpracujesz, którzy tworzą dla Ciebie treści. Spójność jest ważna – i profesjonalna.

• Sprawdź błędy ortograficzne, błędy w użyciu słów i niespójności gramatyczne. Tego rodzaju błędy rozpraszają czytelnika i mają fatalne skutki dla Twojej wiarygodności.
• Sprawdź strukturę. Czy kawałek płynie? Czy łatwo się to czyta? Czy artykuł zaczyna się czymś, co zaintryguje czytelnika, przechodzi przez informacje/edukacje/rozrywkę, a kończy na okładce lub dobrym „guziku”? Czy brakuje jakiejś ważnej części historii?
• Sprawdź fakty. Sprawdź linki. Sprawdź wszelkie zgłaszane roszczenia.

5. Zachęcaj obserwujących do publikowania postów gościnnych

Zachęcanie obserwujących do pomocy w tworzeniu treści poprzez posty gościnne na blogu to świetny sposób na znalezienie nowych i utalentowanych pisarzy. Zapewnia również inną możliwość rozszerzenia treści bez konieczności ich samodzielnego tworzenia. Nadal musisz ustalić standard jakości, aby zapewnić, że ranking i autorytet Twojej witryny pozostaną nienaruszone. Pamiętaj, że prawie każdy może pisać, ale nie każdy może pisać świetne treści. Aby ustalić standard jakości publikacji, możesz wdrożyć wytyczne, które należy spełnić. Niektóre kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia wytycznych, obejmują:

• Liczba słów – według skompilowanych badań firmy Buffer idealna długość posta na blogu to 1600 słów (przy siedmiominutowym czasie czytania). Ale Twoja witryna i Twoi odbiorcy są wyjątkowi. Spójrz na swoje najpopularniejsze posty na blogu i inne treści; jak długie są? Twoje treści są również ważnym czynnikiem. Jeśli potrzebujesz więcej słów do opowiedzenia historii, użyj ich. Jeśli historia jest krótsza… powiedz 750 słów, a reszta będzie wypełniaczem… wybierz 750 słów, które będą miały wartość dla twojego czytelnika, i pomiń wypełniacz.
• Linki – Zwykle bloger-gość ma nadzieję, że będzie miał linki do swojej strony internetowej, uchwytu na Twitterze, profilu LinkedIn i tak dalej. Od Ciebie zależy, czy (i ile) na to zezwolisz. Po prostu bądź konsekwentny ze wszystkimi blogerami-gościami.
• Treść promocyjna – O ile naprawdę nie służy ona Twoim czytelnikom, nie akceptuj treści promocyjnych od gościnnego blogera. Bardziej subtelne linkowanie do punktu dowodowego na ich stronie itp. może być dopuszczalne, jeśli mieści się w Twoich wytycznych.
• Obrazy – Zdecyduj, czy chcesz, aby bloger dodał obrazy, czy też chcesz to zrobić. Pamiętaj, że zdjęcia muszą być dobrej jakości. Pamiętaj, że jeśli bloger prześle Ci obrazy, na które udzielił licencji od agencji giełdowej, te licencje na obrazy nie zostaną przeniesione na odrębne podmioty prawne. Jeśli chcesz z nich korzystać, musisz sam uzyskać na nie licencję.
• Zduplikowana treść – zduplikowana treść może skutkować karą Google. Nie akceptuj treści, które zostały opublikowane gdziekolwiek indziej. Jeśli jesteś zaniepokojony, możesz sprawdzić zgłoszenie w witrynie Copyscape.com.
• Temat – Gość bloger powinien dać Ci znać, o czym chciałby napisać w Twojej witrynie. Nie krępuj się prosić o poprawki lub sugestie. Upewnij się, że bloger-gość wie, że nie zaakceptujesz tematu, jeśli nie jest on odpowiedni dla Twoich odbiorców.

Stosowanie się do tych wytycznych pomoże Ci zachować kontrolę nad publikowanymi przez gości postami. Pamiętaj, że nie musisz publikować treści tylko dlatego, że to oni je napisali. Publikowanie gościnnego bloga na Twojej stronie internetowej sprowadza się do tego, czy uważasz, że tekst odpowiada Twoim standardom biznesowym i czy dobrze pasuje do reszty treści w Twojej witrynie biznesowej.

Ogólnie

Zbyt wiele biznesplanów zostaje napisanych, a następnie porzuconych; plany zawartości nie różnią się. Chociaż posiadanie dobrego planu marketingu treści jest świetne, korzystanie z tego planu jest lepsze. Przeniesienie strategii marketingu treści na wyższy poziom zależy w dużej mierze od tego, czy zarządzasz swoim obecnym planem tak dobrze, że jesteś gotowy na rozgałęzienie.

Jeśli jesteś gotowy, zastosuj te wskazówki, które wydają Ci się następne w kolejce, a będziesz mógł zobaczyć więcej potencjalnych klientów, odwiedzających i konwersji w bardzo krótkim czasie.

Więc: którą technikę zamierzasz wdrożyć jako pierwszą?