Pembaruan Pencarian Seluler Google: Apakah Anda Siap untuk 21 April?

Google telah mengumumkan bahwa pada tanggal 21 April 2015, faktor peringkat seluler Google tidak hanya akan melabeli situs Anda sebagai ramah seluler, tetapi juga akan menggunakan keramahan seluler untuk menentukan apakah situs Anda harus berperingkat lebih tinggi dalam hasil penelusuran. Menurut Blog Pusat Webmaster Google:

“Mulai 21 April, kami akan memperluas penggunaan keramahan seluler kami sebagai sinyal peringkat. Perubahan ini akan memengaruhi penelusuran seluler dalam semua bahasa di seluruh dunia dan akan berdampak signifikan pada hasil penelusuran kami .” (Penekanan tebal milik kita.)

Ini membuat resmi apa yang sudah kita ketahui: mesin telusur sangat peduli dengan seluler. Kami tahu bahwa prioritas utama untuk mesin telusur adalah pengguna, dan kemudahan penggunaan serta kualitas hasil yang dialami oleh penelusur. Dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler dalam kehidupan sehari-hari, tidak mengherankan jika orang menuntut pengalaman yang lebih baik saat melakukan penelusuran di perangkat seluler. Google telah merespons dengan tampaknya lebih memilih situs web yang dirancang responsif daripada yang tidak responsif dalam pencarian seluler, dan situs ramah seluler diberi tag seperti itu di hasil pencarian. Tetapi dengan perubahan algoritme yang akan datang ini, Google membuat pernyataan yang jauh lebih kuat.

Apa yang dipertaruhkan?

Mulai tanggal 21 April, kami berharap hanya melihat hasil seluler yang terpengaruh oleh pembaruan ini. Perkiraan menyimpulkan bahwa lebih dari 50% dari semua penelusuran yang dilakukan di Google berasal dari perangkat seluler. Meskipun angka ini tidak berdasar, sejumlah besar lalu lintas online melalui sarana seluler. Ini berarti banyak situs dapat melihat dampak negatif jika tidak siap. Mungkin hasil desktop pada akhirnya akan terpengaruh oleh seluler juga, tapi itu spekulasi untuk saat ini.

Algoritme akan diluncurkan di AS dan di seluruh dunia dalam semua bahasa pada 21 April. Jika pembaruan sebelumnya telah mengajarkan kita sesuatu, pembaruan ini akan diluncurkan secara perlahan dengan kemungkinan ketidakkonsistenan saat diterapkan secara internasional.

“Mobilegeddon,” demikian salah satu artikel Search Engine Watch menyebutnya, diperkirakan memiliki dampak yang lebih besar daripada Panda atau Penguin. Pemasar digital bergantung pada kata-kata dan wawasan yang dibagikan oleh Zineb Ait Bahajji, anggota tim Tren Webmaster Google, ketika dia berbicara di SMX Munich dan menyatakan hal yang sama. Meskipun klaim ini sering kali hanya berupa pendapat dari pemangku kepentingan Google, klaim ini menimbulkan kehebohan di komunitas. Semua profesional SEO menyarankan agar Anda mempersiapkan diri dengan baik untuk perubahan ini.

Data dominasi Google bervariasi, tapi jumlahnya besar semua

Dalam studi Q3 2014, Merkle | RKG (agensi pencarian dan pemasaran digital) melaporkan bahwa Google meningkatkan pangsa kunjungan pencarian organik di AS menjadi 83%. Menebarkan jaring yang lebih luas, Define Media Group melacak lalu lintas ke 94 situs di berbagai vertikal industri antara Januari dan November 2014 dan menemukan bahwa Google menyumbang 93% dari lalu lintas penelusuran organik web online dan seluler di seluruh dunia. (Baca lebih lanjut tentang studi di eMarketer.)

Apa permainan akhir Google?

Google dan mesin pencari lainnya memiliki tujuan akhir untuk memuaskan pengguna pencarian. Tentu, mereka memiliki tujuan lain, tetapi tanpa para pencari itu tidak akan ada kemungkinan monetisasi. Itulah alasan Panda (yang mencari konten berkualitas tinggi) dan Penguin (yang mencari tindakan berisi spam). Saat pengguna mengubah perilakunya, mesin telusur harus mengantisipasi dan memenuhi harapan yang berubah untuk mempertahankan atau mendapatkan posisi pasar.

Salah satu akomodasi tersebut adalah di dunia mobile. Saat ini, lebih banyak pengguna mengakses Internet menggunakan perangkat seluler daripada jenis perangkat lainnya. Itu mencengangkan! Masuk akal jika mesin telusur perlu mengubah algoritme mereka untuk memfasilitasi pengalaman seluler yang memuaskan. Pembaruan ini melakukan hal itu, dan Google melihatnya sebagai perubahan yang diperlukan dalam cara mereka memproses informasi di tingkat pencarian seluler.

Apa yang dapat Anda lakukan untuk bersiap-siap?

Anda masih punya waktu beberapa minggu sebelum mendekati tenggat waktu 21 April. Inilah yang harus Anda lakukan untuk memprioritaskan langkah selanjutnya dalam mempersiapkan situs Anda untuk mobilitas.

Minggu Pertama: Pengoptimalan Mobilitas

Pertama, tinjau dokumen Praktik Terbaik Pengoptimalan Mesin Telusur Seluler kami dan pastikan Anda dan tim Anda mengikuti pedoman ini. Panduan praktik terbaik ini disusun untuk membantu Anda memulai dari awal dalam memahami dan menerapkan praktik terbaik seluler.

Selanjutnya, pahami dengan tepat berapa banyak lalu lintas seluler yang Anda terima dengan meninjau Google Analytics atau platform analisis web lainnya. Ini adalah jumlah lalu lintas yang akan terpengaruh, jika negatif, setelah tanggal 21 April. Berapa banyak upaya yang ingin Anda lakukan untuk memastikan pengunjung ini tetap datang ke situs Anda?

Jalankan situs Anda melalui Pengujian Ramah Seluler selain memeriksa Alat Webmaster Google. Kesalahan umum pada alat Webmaster Google meliputi:

• Sentuh elemen terlalu dekat: Tombol dan elemen lainnya harus diberi jarak untuk navigasi yang mudah.
• Konten tidak disesuaikan dengan area pandang atau area pandang tidak dikonfigurasi: Area pandang mengontrol cara halaman ditampilkan di perangkat seluler. Tanpanya, perangkat seluler akan merender halaman dengan lebar layar desktop, diperkecil agar sesuai dengan layar. Menyetel area pandang memberikan kontrol atas lebar dan penskalaan halaman pada perangkat yang berbeda.
• Ukuran font kecil: Buat ukuran font dapat dibaca di perangkat seluler dan pastikan ada cukup ruang di antara baris teks untuk memastikan keterbacaan.

Tetapkan elemen dalam kendali Anda yang dapat Anda perbaiki. Temui tim pengembangan Anda dengan cepat untuk memahami apa yang bisa dan tidak bisa Anda ubah. Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menyelesaikannya? Apakah ini merupakan elemen penting untuk kegunaan di seluler? Apakah mereka dapat menghadirinya sebelum tenggat waktu? Tetapkan ini di minggu pertama pengoptimalan mobilitas Anda.

Minggu Kedua: Pengoptimalan Mobilitas

Alokasikan upaya (baik dari tim internal Anda sendiri atau tim eksternal) untuk mendapatkan praktik terbaik SEO yang ditujukan untuk mobilitas. Tinjau kebutuhan dari daftar praktik terbaik kami, serta dari Alat Webmaster Google dan pengujian yang Anda jalankan. Setelah berbicara dengan tim pengembang Anda atau agensi SEO yang membantu Anda mengatasi masalah tersebut, Anda akan lebih memahami di mana Anda berada dan berapa banyak yang harus dilakukan.

Ingatlah untuk tetap pada tugas dan membuat tim Anda bekerja secara efektif dan efisien. Waktu sangat penting dan manajemen proyek yang efisien akan menjadi penting untuk melihat pengoptimalan seluler hingga selesai.

Minggu Ketiga dan Seterusnya

Lanjutkan pemeriksaan pencegahan dan lakukan perbaikan untuk membatasi dampak negatif pembaruan seluler. Jangan lupa tentang seluler juga menyiapkan email Anda. Meskipun belum tentu merupakan faktor peringkat, ini merupakan item pelengkap yang penting untuk dipertimbangkan saat Anda mengerjakan mobilitas. Jalankan Tes Ramah Seluler Google lagi untuk memeriksa kesalahan dan coba alat lain seperti yang tercantum di bawah ini. Kami telah menemukan bahwa beberapa tes menunjukkan hasil yang tidak meyakinkan dan ketika dijalankan kembali tidak diperbarui untuk memberi Anda nilai kelulusan. Seperti halnya alat pihak ketiga mana pun, akan ada beberapa masalah, tetapi gunakan insting Anda dan apa yang Anda ketahui sebagai praktik terbaik untuk membantu Anda.

Tes ramah seluler:

• mobiReady
• Pemeriksa MobileOK W3C
• MonkeyTalk
• Saucelab

Dengan sumber daya dan informasi di atas, kami berharap Anda memiliki daftar langkah selanjutnya yang terus bertambah untuk membantu Anda mempersiapkan pembaruan penelusuran seluler Google.

Menjelajah ke dunia dengan berbagai ukuran layar dan kueri media? Jangan takut! Webinar sesuai permintaan kami, Desain Responsif: 10 Hal yang Harus dan Tidak Boleh Dilakukan untuk Halaman Web dan Email, akan memandu Anda melalui praktik terbaik untuk menciptakan aset pemasaran digital yang ramah seluler.

Butuh bantuan tambahan? Gunakan bagian komentar kami untuk mengajukan pertanyaan yang sangat penting kepada kami saat Anda mengambil langkah selanjutnya yang diperlukan.