SEO untuk Jenis Konten Alternatif, Bagian 2: Mengoptimalkan Video untuk SEO

Dalam webinar baru-baru ini yang disponsori oleh Act-On, Thorin McGee, Pemimpin Redaksi Majalah Target Marketing duduk bersama guru pemasaran mesin pencari Kevin Lee untuk berbicara tentang bagaimana pemasar dapat meningkatkan SEO untuk jenis konten alternatif. Itu termasuk video, infografis, gambar, PDF, dan banyak lagi. Dalam seri blog lima bagian ini, Anda akan mendapatkan wawasan ahli dan praktik terbaik untuk mengembangkan jenis konten yang tepat untuk merek Anda dan memastikannya ditemukan oleh audiens target Anda. Bagian satu mengatur konteks dan poin kunci dari SEO alternatif. Di bagian kedua, Kevin membahas praktik terbaik untuk mengoptimalkan video untuk SEO.

KEVIN LEE: Jadi kita akan mulai dengan video, karena banyak praktik terbaik dalam SEO video juga berlaku untuk yang lain, seperti yang saya sebutkan sebelumnya. Tetapi juga, lihat volume lalu lintas yang datang melalui YouTube. Ini adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia. Google nomor satu, YouTube nomor dua, yang tentu saja dimiliki oleh Google, dan itu bahkan tidak termasuk situasi di mana video muncul di halaman hasil mesin pencari tradisional. Orang-orang mencari di dalam YouTube juga. Jadi YouTube adalah situs yang sangat banyak diperdagangkan. Ini adalah peluang besar dalam pencarian. Tapi itu juga berperan sebagai tempat yang bagus untuk memiliki konten

Ada sekelompok selebritas baru yang merupakan selebritas khusus YouTube. Mereka telah membangun kredibilitas dan seluruh kepribadian mereka hanya dengan memiliki konten yang sangat bagus di YouTube.

Mulailah dengan Memahami Audiens Anda

Jadi sekarang kita sampai pada berbagai W kita, dimulai dengan Siapa. Jika Anda mengutamakan audiens, akan jauh lebih mudah bagi Anda untuk memutuskan apa yang akan dibuat. Dan bagian dari mengutamakan audiens adalah berpikir seperti insinyur Google atau Bing. Karena untuk insinyur Google dan Bing, hampir semua yang mereka lakukan adalah memastikan bahwa pengalaman pengguna adalah yang terbaik di mesin pencari mereka.

Jadi karena Google dan Bing terus-menerus mengutak-atik algoritme mereka, mengutamakan audiens, memastikan bahwa mereka menonton semua berbagai sinyal yang mereka miliki. Untuk menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil, Anda perlu berpikir seperti mereka. Dan pikirkan tentang semua sinyal umpan balik yang mungkin digunakan Google atau Bing selain tautan, yang telah ada sejak Larry dan Sergey muncul dengan konsep PageRank.

Jadi tautan adalah suara, dan itu bagus. Lebih banyak tautan lebih baik daripada lebih sedikit tautan. Tetapi semakin banyak mesin pencari harus menambahkan lapisan tambahan ke dalam algoritme peringkat mereka hanya untuk memvalidasi apa yang dikatakan tautan kepada mereka, serta berpotensi membatalkan apa yang dikatakan tautan itu jika tidak ada bukti tambahan.

Karena masing-masing mesin pencari utama, setidaknya di Amerika Serikat, memiliki perambannya sendiri, mereka sebenarnya dapat melihat ke dalam bilah alat di peramban tersebut, atau mereka dapat melihat data peramban itu sendiri, atau mereka dapat melihat orang-orang yang menavigasi kembali dari halaman hasil mesin pencari. Jadi misalnya jika rasio pentalan Anda sangat tinggi pada suatu halaman, itu mungkin akan menjadi faktor peringkat negatif. Itu berarti Anda tidak melibatkan pengguna Anda.

Beberapa tim pemasaran suka memikirkan berbagai konstituen target mereka sebagai persona, serta menggunakan demografi dan psikografi. Dan jika Anda sudah berpikir tentang persona, demografi, dan psikografi, terus berpikir seperti itu khususnya dari perspektif jenis konten yang akan mereka nikmati, dan jenis konten yang akan mereka konsumsi, serta jenis konten yang akan mereka lihat. untuk, tentang video khususnya untuk bagian pertama ini.

Banyak pemasar pencarian sangat fokus pada kata kunci. Tetapi kata kunci tidak sering memberi tahu Anda tentang audiens. Jenis audiens yang berbeda dapat menggunakan kata kunci yang sama. Jadi, ketika Anda hanya berpikir murni tentang kata kunci, Anda belum tentu sepenuhnya menentukan semua subkategori pengunjung situs Anda yang mungkin ingin Anda buatkan kontennya. Kata kunci tidak selalu sejalan dengan pemirsa. Selain itu, Anda mungkin memiliki audiens yang berbeda untuk dipertimbangkan.

• Prospek
• Pelanggan
• Distributor
• Karyawan
• Tekan
• Investor

Tetapi tergantung pada masing-masing bisnis Anda, Anda mungkin memiliki grup atau subkategori grup yang sangat berbeda bahkan sebelum Anda benar-benar mencoba mendefinisikan persona. Ini hanyalah cara sederhana untuk secara struktural mengelompokkan audiens target Anda ke dalam kategori yang mungkin menginginkan konten video, konten tekstual, kertas putih, PDF, infografis, apa pun. Tidak setiap bisnis memiliki semua kategori ini, dan beberapa bisnis memiliki lebih dari kategori ini.

Bagaimana Video Muncul di Hasil Penelusuran

Ketika Anda berpikir tentang halaman hasil mesin pencari, mereka semakin menjadi bukan teks. Jadi di sini kita memiliki contoh di mana, karena ini adalah kueri yang sangat spesifik dan video menjawab kueri itu dengan sangat baik, Google memperbesar thumbnail dan benar-benar menempatkan video YouTube di depan dan di tengah tentang cara mengikat dasi.

Sekarang saya tidak tahu siapa yang membuat video cara mengikat dasi. Saya tidak repot-repot untuk pergi dan melihatnya. Tapi tentu saja itu akan menjadi hal yang hebat untuk dilakukan oleh pengecer pakaian pria. Ini akan menjadi hal yang hebat untuk dilakukan oleh produsen dasi. Dan siapa pun yang benar-benar membuat video "cara mengikat dasi" ini mungkin melihat cukup banyak lalu lintas, karena ini nomor satu dan sangat besar.

Namun saat Anda melihat kueri lain, seperti kueri terkait lukisan, Anda dapat melihat bahwa video masih disorot dalam hasil penelusuran. Dan sekali lagi mata Anda akan melompat ke hasil pencarian ketiga dengan mudah. Jadi pikirkan tentang halaman hasil mesin pencari tidak murni tekstual.

Jelas YouTube adalah gorila seberat 800 pon di dunia video. Tetapi ada platform lain di mana video Anda juga bisa ada. Beberapa di antaranya tidak sesuai dari perspektif SEO karena cenderung merupakan sistem tertutup, seperti platform sosial seperti Facebook dan Vine. Video-video yang ada di sana cenderung tidak mendapat peringkat dalam pencarian biasa. Mereka mungkin memeringkat dalam penelusuran internal ke platform tertentu tersebut, tetapi mereka cenderung tidak memeringkat secara eksternal. Tetapi jika Anda sudah membuat konten dan masuk akal untuk menggunakannya kembali atau mem-platform ulang di tempat lain, pertimbangkan untuk melakukannya.

Ada juga ekspektasi kualitas produksi yang berbeda untuk berbagai platform ini. Jika Anda menjelajahi dan melihat apa yang Anda temukan di platform ini di luar YouTube, Anda akan menemukan konsistensi kualitas produksi video tertentu di beberapa di antaranya, dan khususnya seperti Veoh, tetapi juga di Vimeo, dibandingkan dengan platform sosial di mana banyak hal diambil pada smartphone dan kualitas produksinya tidak setinggi itu. Flickr belum terlalu menekankan video baru-baru ini, tetapi sekali lagi ada baiknya melihat apakah itu sesuai dengan strategi Anda.

Dalam kasus Vimeo, mereka juga memiliki alat yang dapat disematkan yang mirip dengan YouTube. Di Facebook tidak ada banyak nilai SEO langsung, tetapi jika menurut Anda sesuatu memiliki potensi viral, Anda pasti dapat mencoba mengeluarkannya di Facebook dan melihat apakah Anda mendapatkan pembagian organik yang layak, atau tentu saja Anda dapat membayar untuk memperkuatnya dengan beberapa elemen platform iklan Facebook.

Mengatur Video Gratis

Jangan pikirkan tentang video yang ditayangkan secara eksklusif di YouTube itu sendiri. Ambil video yang sama dan sematkan ke platform blog Anda. Salah satu alasan utama Anda ingin melakukannya adalah Anda dapat menambahkan komentar Anda sendiri ke video, yang bisa sangat padat teks. Jadi Google masih mengetahui bahwa halaman blog yang memiliki video YouTube yang disematkan atau bahkan video yang disematkan non-YouTube, Google masih memahami bahwa itu adalah konten video dan seperti halnya Bing. Dan mereka semua benar-benar acuh tak acuh antara sumber mana video itu berasal yang disematkan di blog. Jadi jika Anda menimbang satu platform versus platform lainnya, Anda harus melihat pro dan kontra menyematkan video dari satu sumber versus sumber lain ke halaman Anda.

Tetapi hal terpenting tentang itu adalah memberi Anda tambahan gigitan apel. Artinya sekarang video tersebut ada di dalam YouTube dan mungkin berperingkat baik di dalam YouTube, tetapi karena Anda telah menambahkan komentar tambahan atau mungkin mengambil sebagian atau seluruh transkripsi video dan menyertakannya bersama video Anda, itu pada dasarnya dianggap sebagai konten terpisah dari video Anda ada di YouTube. Jadi Anda mungkin mendapatkan peringkat untuk pencarian yang sama dengan posting blog Anda.

Atau Anda dapat menggunakan video yang sama dan dalam beberapa kasus mungkin relevan dengan artikel yang Anda publikasikan di suatu tempat sebagai blogger tamu atau kontributor tamu. Jadi, sekali lagi video tersebut memberikan tugas ganda ekstra atau tugas tiga kali lipat atau tugas empat kali lipat karena terus digunakan di seluruh ekosistem. Anda juga tidak selalu harus menggunakan klip yang sama persis. Anda dapat mempersingkat klip yang akan Anda gunakan di dalam blog Anda dan meningkatkan tingkat pemanfaatan video Anda.

Membuat Konten Cemilan

Jadi beri diri Anda gigitan apel sebanyak mungkin. Iris, posting dan sematkan, promosikan versi yang berbeda. Jadi Anda dapat melihat di sini bahwa dua cuplikan wawancara saya tentang Jeffrey Hayzlett, mantan CMO Kodak (dan dia adalah CMO Kodak ketika saya melakukan wawancara), memberi peringkat untuk kueri khusus ini, yang tentu saja sangat spesifik. Namun poin yang ingin saya sampaikan adalah bahwa untuk kueri yang sangat spesifik, yang dilakukan banyak orang, Anda memiliki peluang untuk memberi peringkat lebih dari satu kali.

Karena Anda mengiris dan memotong video Anda menjadi potongan-potongan kecil. Itu keuntungan besar dari perspektif SEO murni, tetapi juga memenuhi kebutuhan audiens. Karena tergantung pada audiens target Anda dan persona mereka, beberapa dari mereka akan memiliki kasus ADD ringan atau parah sehubungan dengan distraktibilitas saat mereka mengonsumsi konten video Anda.

Jadi mereka tidak ingin melihat video berdurasi panjang. Beberapa dari mereka hanya menginginkan video camilan. Ambil beberapa konten video Anda dan jadikan seukuran camilan , meskipun Anda belum pernah berpikir untuk melakukannya sebelumnya. Anda bahkan dapat kembali ke video arsip yang Anda rekam sebelumnya, video perusahaan atau video wawancara, dan hanya menggunakannya kembali dengan mengirisnya, menyematkannya di entri blog, atau mengunggahnya kembali ke YouTube atau salah satu dari platform lainnya. Ini hanya memberi Anda kesempatan untuk lebih fokus dalam penamaan video itu, yang akan kita bahas nanti, karena saat Anda membagi video menjadi segmen yang lebih pendek, itu lebih spesifik .

Jadi di mana peringkat video tertinggi? Di mana Anda menempatkan usaha Anda? Di mana Anda menaruh energi Anda? Apakah Anda mencoba membuatnya mendapat peringkat di dalam majalah atau blog industri yang sudah memiliki otoritas besar, yang merupakan konsep fakta bahwa konten di domain tertentu lebih cenderung diberi peringkat daripada konten yang sama di domain yang berbeda. Jika Anda memiliki situs baru atau Anda baru mengenal SEO, dan situs Anda tidak memiliki banyak otoritas, menampilkan video di situs Anda mungkin merupakan strategi yang kurang optimal, meskipun secara teknis Anda mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda.

Kepala dan Ekor Kata Kunci

Jika Anda berhasil, Anda mungkin lebih baik memiliki video itu langsung di tempat lain sebagai rumah utamanya. Karena Anda hanya ingin video itu dilihat. Dan hanya karena Anda lebih suka video tersebut ditampilkan di situs web Anda, bukan berarti itu adalah tempat terbaik untuk dijadikan rumah utama untuk video tersebut.

Anda juga harus menggunakan data kata kunci untuk memahami topik dari mana Anda akan membuat video. Jadi itulah yang kami sebut kepala dan ekor panjang dari kata kunci. Dalam hal ini untuk ilustrasi ini adalah seputar produk. Itu bisa di sekitar layanan juga. Bisa seputar konten informasi atau konten edukasi, maupun konten tentang produk

Setelah Anda mendapatkan daftar kata kunci dan memikirkannya, jelas Anda ingin peringkat video Anda untuk apa yang kami sebut kata kunci utama atau frasa kata kunci utama atau frasa kunci. Namun kenyataannya, jika Anda baru melakukan SEO video, kemungkinan keberhasilan Anda tidak setinggi itu. Jadi cari tahu cara mengubah kata kunci menjadi topik dan kemudian coba pikirkan berbagai cara untuk meliput topik:

• Bisakah Anda bercerita?
• Bisakah orang lain bercerita?
• Mungkinkah ada argumen?
• Apakah ini "topik hangat"?
• Apakah konten abadi atau konten tepat waktu?

Anda harus benar-benar berpikir untuk mulai mengisi kalender editorial Anda dengan informasi semacam ini.

Anda juga ingin memikirkan di mana fokus video Anda dari perspektif di mana audiens target Anda berada dalam siklus keputusan mereka seputar produk atau layanan Anda. Karena Anda dapat membuat video yang sangat berguna selama tahap awal pendidikan tentang suatu produk atau layanan, atau Anda dapat benar-benar melakukan perbandingan antara produk atau layanan Anda dan pesaing, dan benar-benar mengilustrasikan situasi penggunaan di mana produk Anda atau layanan lebih unggul.

Siapa yang Harus Membuat Video?

Setelah Anda memutuskan apa yang ingin Anda liput, Anda perlu memutuskan siapa yang harus membuat video. Anda memiliki sejumlah besar pilihan di sini, termasuk:

• Tim pemasaran internal
• Agensi digital
• Agensi tradisional atau perusahaan PR
• Pelanggan (mungkin melalui kontes)
• Distributor
• Bakat video lepas

Konten yang dibuat pelanggan sepertinya merupakan cara yang sangat murah, tetapi sebenarnya cukup sulit untuk membuat pelanggan membuat konten video yang sesuai dengan kebutuhan pemasaran Anda dengan sempurna. Itu tidak berarti bahwa itu tidak masuk akal untuk dilakukan. Beberapa organisasi telah melakukan pekerjaan luar biasa dengan membuat kontes yang cukup besar seputar ini untuk membuat beberapa konten video yang luar biasa.

Saya pikir salah satu yang terlintas di benak saya adalah Doritos yang benar-benar menjalankan kontes pembuatan iklan untuk iklan yang akan mereka tayangkan di Super Bowl. Jelas banyak orang melompat pada ide itu. Jadi pikirkan tentang semua poin kontak yang Anda miliki dalam organisasi Anda sendiri dan dalam ekosistem pemasaran Anda. Dan pikirkan tentang siapa yang harus menjadi pembuat video dan bagaimana Anda dapat berkolaborasi dengan beberapa orang ini untuk membuat video yang lebih baik.

Maka Anda harus memutuskan siapa yang ada di video. Jika akan ada kepala yang berbicara, siapa yang akan menjadi kepala yang berbicara? Apakah ini akan menjadi wawancara percakapan atau akan menjadi gaya video yang berbeda? Ada banyak pilihan di luar sana untuk Anda.

Anda dapat pergi keluar dengan peralatan video yang cukup bagus ke pameran dagang industri Anda dan melakukan semacam wawancara langsung dengan influencer yang kebetulan Anda temui atau Anda telah menjadwalkan wawancara sebelumnya di konferensi. Dan itu menghasilkan konten yang bagus. Ini tentu cenderung lebih murah, karena Anda hanya perlu membawa juru kamera Anda.

Dan satu-satunya komentar yang saya buat untuk semua ini sebenarnya adalah audio membuat perbedaan besar. Beberapa peralatan video memungkinkan mikrofon nirkabel. Dan jika Anda akan banyak berinvestasi dalam SEO video, investasikan sedikit pada beberapa peralatan yang memungkinkan mikrofon digunakan baik dengan kabel atau nirkabel. Karena memiliki audio yang bagus di video Anda secara dramatis meningkatkan kemungkinan orang akan menontonnya.

Nantikan bagian ketiga dari seri ini, di mana Anda akan melihat secara mendalam cara membuat konten yang tepat untuk merek Anda. Pastikan untuk menonton webinar untuk mendapatkan keseluruhan cerita. Dan jika Anda ingin informasi lebih lanjut tentang mengoptimalkan konten untuk pencarian, lihat eBuku ini: Cara Membuat Konten Apa Saja yang SEO-Friendly .