Cara Melakukan Onsite Audit untuk SEO, Bagian 2: Lakukan Analisis

Ini adalah posting kedua dalam seri “Bagaimana Melakukan Audit di Lokasi untuk SEO”. Dalam beberapa bulan mendatang, kami akan membahas hal penting lainnya: uji dan tingkatkan/ulangi.

Posting pertama kami memberikan rekomendasi untuk jenis data yang harus Anda gunakan untuk menginformasikan teknis Anda audit SEO di tempat. Kami membahas beberapa cara untuk melakukan penelitian data SEO, seperti menggunakan perayap yang merayapi situs Anda, meninjau data alat webmaster penyedia pencarian (WMT), menarik data backlink, dan mengumpulkan data kata kunci. Setelah ini selesai, Anda punya banyak data. Tapi apa selanjutnya?

Dalam postingan ini, kami akan membahas pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri saat meninjau data. Selain itu, kami akan memberikan beberapa petunjuk tentang cara terbaik untuk menganalisis SEO. Ada beberapa sumber luar biasa di web yang menyediakan penyelaman mendalam khusus ke setiap topik yang akan kita diskusikan, sehingga Anda dapat melakukan penelitian lebih lanjut berdasarkan kebutuhan situs Anda. Mari kita mulai!

Simpan Data Anda, dan Ambil Garis Dasar

Penarikan data, langkah pertama dalam audit SEO apa pun, berguna karena berbagai alasan. Data tersebut dapat menjadi tolok ukur Anda untuk dibandingkan dengan saat Anda menyelesaikan audit berikutnya, atau untuk mengukur kinerja kapan saja. Idealnya, audit SEO teknis harus dilakukan secara rutin setidaknya setiap tahun). Saat Anda melakukan perbaikan, berdasarkan temuan dari audit Anda, Anda ingin mengukur data dasar ini melawan. Intinya: simpan data Anda di tempat yang aman dan siap, untuk referensi di masa mendatang.

Mengukur peningkatan SEO bisa menjadi latihan yang rumit. Itulah mengapa penting untuk menarik dari sebanyak mungkin sumber data, sehingga Anda dapat mengkorelasikan peningkatan atau penurunan pada aktivitas Anda. Saat Anda siap untuk mengukur, Anda tidak ingin ditempatkan pada posisi mencari data historis Anda – hanya untuk menyadari bahwa itu tidak lagi tersedia. Simpan data Anda di tempat yang aman, stabil, dan dikenal. Sesederhana itu.

Praktik Terbaik Analisis Data SEO

Beberapa informasi terbaik untuk audit diberikan kepada Anda langsung dari penyedia pencarian itu sendiri. Alat webmaster yang disediakan oleh Google dan Bing mengumpulkan informasi luar biasa tentang kesehatan penelusuran situs Anda. Pelajari tentang statistik aksesibilitas, kesehatan pengindeksan, dan lainnya. Dengan bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut dan mengumpulkan jawabannya, Anda akan mulai membentuk analisis Anda.

• Apakah ada pemberitahuan pesan, yang menunjukkan hukuman sebelumnya?
• Bagaimana tampilan situs untuk kueri bermerek, dan secara umum bagaimana tampilan penelusuran?
• Apakah alat webmaster mendeteksi data terstruktur atau peningkatan HTML, dan jika demikian, ada saran untuk peningkatan?
• Dengan menggunakan analitik penelusuran, periksa kata kunci yang mendorong tayangan terbanyak, klik terbanyak, dan RKT tertinggi, posisi rata-rata terbaik. Apakah ada kata kunci yang (jauh lebih tinggi atau lebih rendah) dalam klik, tayangan, RKPT, atau posisi?
• Apakah ada backlink mencurigakan yang diamati menggunakan alat webmaster?
• Apakah ada tautan di seluruh situs (dari situs orang lain)?
• Apakah ada tautan internal yang terlalu dioptimalkan?
• Apakah penargetan internasional atau lokasi geografis disiapkan dengan benar?
• Apakah situs lulus uji seluler alat webmaster tanpa kesalahan?
• Sudahkah situs mengirimkan peta situs? Jika demikian, apakah ada kesalahan dengan peta situs?
• Apakah ada perbedaan antara jumlah halaman di peta situs dan # halaman terindeks yang dicatat?
• Apakah file robots.txt diunggah, dan apakah file tersebut diuji tanpa kesalahan? Apakah ada sumber daya yang diblokir?
• Apakah ada kesalahan perayapan yang diamati?
• Bandingkan jumlah halaman yang diindeks di Bing dengan nomor yang diindeks di Google. Apakah jumlahnya tidak proporsional?

Melalui alat analisis web seperti Google Analytics, Anda dapat lebih memahami pengunjung situs Anda. Pertanyaan-pertanyaan ini dapat disesuaikan dengan program analitik situs web lain jika diperlukan, tetapi memberikan awal yang baik untuk memahami dan menganalisis pengunjung Anda hari ini.

• Apakah semua halaman memiliki kode pelacakan analitik?
• Apakah lalu lintas konsisten atau apakah peningkatan dan penurunan besar terlihat jelas?
• Jika penurunan terbukti, apa penyebab yang dicurigai, dan apakah itu berkorelasi dengan pembaruan algoritme apa pun, atau hanya musiman?
• Apa informasi lalu lintas organik yang memberitahu Anda tentang pengunjung pencarian dibandingkan dengan sumber lalu lintas lainnya? Jika kinerjanya lebih buruk, mengapa?
• Tinjau data keterlibatan seperti persentase pengunjung kembali, halaman per kunjungan, dan waktu di situs untuk halaman dan sumber lalu lintas, apakah kinerjanya di luar rata-rata seluruh situs Anda?
• Periksa anotasi, apakah anotasi memberikan wawasan tentang aktivitas yang penting untuk SEO?
• Berapa banyak lalu lintas seluler yang Anda terima, dan bagaimana kinerjanya?
• Jika situs Anda ditautkan ke AdWords, bagaimana kinerja lalu lintas dari iklan pencarian?
• Jika situs Anda ditautkan ke alat webmaster, kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas paling berharga?
• Apakah pengunjung situs Anda menggunakan pencarian situs? Jika ya, apa yang tidak mereka temukan sendiri yang mengharuskan mereka menggunakan pencarian situs?
• Jika menggunakan pelacakan e-niaga, apa sumber prospek yang paling menguntungkan dan bagaimana kinerja penelusuran dibandingkan dengan sumber yang paling menguntungkan?

Analisis Tautan Balik

Pembaruan algoritme yang ditujukan untuk meningkatkan keandalan hasil pencarian terjadi hampir setiap saat hari (diperkirakan 500-600 kali per tahun). Pembaruan signifikan seperti Penguin mengharuskan SEO untuk lebih memperhatikan kesehatan backlink mereka. Itu sebabnya kami menyarankan, untuk audit SEO teknis di tempat yang menyeluruh, untuk menyertakan ulasan backlink Anda. Bagaimana kesehatan backlink Anda menumpuk? Mulailah analisis Anda dengan bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan seperti ini:

• Apakah ada jumlah tautan total yang tidak proporsional untuk menautkan domain root?
• Berapa persen teks jangkar yang terlalu dioptimalkan?
• Apakah berbagai jangkar digunakan atau terbatas penggunaannya?
• Apakah ada tautan baru yang masuk?
• Apakah ada pemerataan tautan ke halaman di situs?
• Berapa rata-rata otoritas dan toksisitas backlink ke domain?
• Apakah tautan relevan dan sesuai untuk mewakili kualitas situs Anda?

Analisis Kata Kunci

Kata kunci adalah apa yang digunakan pencari untuk menemukan konten Anda. Pemahaman yang baik tentang keragaman, kesuksesan, dan peluang kata kunci Anda adalah bagian dari audit teknis SEO apa pun. Selami analisis kata kunci Anda dengan mengajukan pertanyaan seperti ini:

• Kata kunci mana yang mendorong pendapatan terbesar untuk bisnis saya?
• Kata kunci mana yang memiliki volume pencarian tertinggi tetapi kesulitan kata kunci terendah?
• Kata kunci mana yang hampir membuat halaman pertama?
• Kata kunci mana yang mendapat peringkat terbaik?
• Apakah peringkat halaman web dioptimalkan untuk kata kunci terbaik?
• Apakah ada strategi kanonik yang terbukti?

Analisis Tambahan

Jika Anda telah sampai pada titik ini, Anda sudah lebih dari sekadar menggores permukaan situs Anda. Anda mungkin sudah ingin mulai memperbaiki dan memperbarui item yang telah Anda temukan. Sebenarnya ada sedikit lagi yang bisa Anda ulas dan analisis.

Analisis tambahan ini mengharuskan Anda untuk memiliki pemahaman tentang elemen praktik terbaik SEO yang tidak kami bahas dalam postingan ini. Kami berharap sumber daya yang disediakan untuk Anda di bawah ini akan membantu Anda mempelajari lebih lanjut dan memungkinkan Anda untuk bergerak maju dengan menyelam lebih dalam.

1. Primer audit SEO sup-ke-kacang: "14 Langkah untuk Menyelesaikan Audit SEO di Tempat"
2. Apakah praktik terbaik diikuti untuk data meta seperti panjang judul meta, deskripsi meta, kata kunci meta? “Metadata & Anda: Praktik Terbaik, Manfaat & Implementasi Menjadi Mudah”
3. Apakah gambar berisi teks alt gambar dengan informasi deskriptif? “Pengoptimalan Gambar dan Praktik Terbaik Teks Alt”
4. Apakah halaman 404 khusus dibuat, dan jika ya, apakah halaman tersebut mengikuti praktik terbaik? “404 Praktik Terbaik”
5. Tinjau pengalihan, apakah 301 dan 302 disiapkan dengan benar? “Pengalihan: Praktik Terbaik SEO”
6. Apakah navigasi dan, jika remah roti berlaku, penyiapan ramah pengguna? “Panduan Navigasi Situs dan SEO”
7. Apakah kontennya kaya, dengan panjang dan keragaman juga? “Bagaimana Durasi Konten Mempengaruhi Peringkat dan Konversi”
8. Apakah konten digandakan atau direplikasi di tempat lain di situs atau di luar situs? “Konten Duplikat: Praktik Terbaik SEO”
9. Di halaman mana tag noindex ditempatkan, dan apakah halaman yang sesuai (seperti halaman "terima kasih") tidak diindeks? “Apa yang Harus Dilakukan NOINDEX?”
10. Jika situs e-niaga, apakah umpan belanja dikonfigurasi dengan benar dan apakah halaman produk mengikuti praktik terbaik untuk menghindari konten duplikat? “Panduan Utama untuk SEO untuk Situs Web E-Commerce”
11. Jika Anda memiliki situs bertarget internasional, apakah href lang diatur ke standar praktik terbaik? “Tag Href Lang: Praktik Terbaik”
12. Apakah video mengikuti praktik terbaik dengan peta situs, transkrip, penyematan, pemberian tag, dan anotasi? “Panduan SEO Video: Praktik Terbaik Pengoptimalan”
13. Apakah hasil penelusuran bermerek ditampilkan? Apakah kutipan lokal diklaim, tidak digandakan, dan mengikuti praktik terbaik? “Pencarian Lokal 101”

Punya beberapa pertanyaan analisis tambahan tentang melakukan audit di tempat untuk SEO yang tidak kami bahas? Kami akan senang mendengar dari Anda di komentar di bawah!