Pengoptimalan Penelusuran Berita — SES San Francisco

Sesi kedua hari ini dengan orang-orang baik dari media tradisional. Bagaimana kelihatannya dari luar sana di Estate Keempat? Informasi baru apa yang akan mereka miliki untuk kita yang tidak kita ketahui sebelumnya?

Moderator:

Dana Todd, CMO, Newsforce

Pembicara:

• Brent Payne, Direktur SEO, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, SEO & Manajer Media Sosial, The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Topher Kohan, Manajer SEO, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, Pemimpin Redaksi, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (yang mengayunkan rambut ungu yang fantastis, saya ingin tahu apa yang dia gunakan) memulai dengan menanyakan siapa jurnalis "asli", blogger, penerbit, SEO untuk penerbit. Saya tidak mengangkat tangan saya karena saya membawakan Anda liputan ini. Sama-sama.

Eleanor Hong memulai presentasi. Dia nyaris tidak berhasil melewati podium dan berdiri di atas jari kakinya sehingga kami bisa melihatnya. Eleanor adalah SEO untuk ABCNews dan slide pertamanya memiliki banyak kata di atasnya. Aku mengeluarkan kacamataku.

Mereka mengidentifikasi tren hari ini untuk ditargetkan untuk SEO. Dalam kasus orang hilang, orang mencari siapa orang itu, jika ditemukan, di mana mereka tinggal. Orang biasanya membaca cerita lebih lanjut dari sana.

Umpan Twitter ditampilkan di SERP Google sehingga Anda harus mengetahui apa yang terjadi di sana saat Anda melihat pencarian waktu nyata.

Untuk cerita lanjutan tentang ketakutan kesehatan Bill Clinton, mereka menggunakan istilah pencarian yang sedang tren pada hari cerita pertama untuk menargetkan sebagai kata kunci pada cerita hari berikutnya. Cerdik.

Semua taktik ini dapat bekerja untuk semua jenis media. Video memiliki tren seperti halnya berita. Ikuti metrik Anda dan lihat apa kata kunci dan variasi kata kunci Anda. Gunakan mereka untuk meyakinkan penulis, editor, dan produser Anda bahwa mereka harus membuat cerita atau video tentang topik ini.

Sebagian besar cerita memiliki banyak SERP. Lihatlah mereka untuk cerita hari berikutnya.

Dana menunjukkan bahwa Eleanor sedang merekrut.

Selanjutnya adalah Allison Fabella . Presentasinya bertema Pulau Gilligan. Dia meminta maaf atas earworm yang tak terhindarkan. Saya tidak.

Di mana Anda dapat ditemukan secara online? Di SERP organik dan dalam pencarian Berita. Bagaimana Anda memutuskan antara Web dan Berita? (Ginger vs Maryann) Anda tidak harus memilih favorit.

Untuk masuk ke Google dan Yahoo! berita, Anda harus mengajukan permintaan penyertaan.

Pengkategorian: Terjadi pada tingkat cerita, dengan kata kunci: Lokasi, subjek, bahasa

Apa yang harus Anda lakukan:

• Buka cerita dengan City, negara bagian.
• Letakkan cerita dalam kategori yang relevan di situs
• Praktik terbaik kata kunci SEO dasar

Peringkat:

Cerita trending teratas
Di setiap kategori

Peringkat menurut:

• lokalitas sumber
• Kesegaran – pembaruan terbaru dari cerita
• Kualitas/kepercayaan sumber, % konten asli (ini bisa menjadi tantangan karena preferensi kawat)
• Preferensi pembaca juga berperan
• Kutipan – atribusi sumber asli (ini bisa menjadi sedikit squirrely)

Apa yang tidak dihitung: Tautan. Cerita mendapat peringkat tanpa tautan menjadi pertimbangan

Apakah Anda memerlukan peta situs? Tidak jika Anda memiliki URL yang sempurna, kode yang sempurna, navigasi yang sempurna… Jika tidak, ya. Baik Peta Situs XML Web dan Berita diperlukan

Lebih banyak pertimbangan:

Dalam pencarian berita, gambar penting.

• jpeg
• in-line tidak dapat diklik
• teks alternatif dan keterangan
• format besar
• aspek rasio yang baik

Gunakan Alat Webmaster Google dan periksa secara berkala untuk menemukan kesalahan. Gunakan Forum Webmaster untuk mengajukan pertanyaan juga.

Poin Akhir:

• Minta penyertaan
• Praktik Terbaik SEO
• Gunakan Peta Situs
• Jumlah Gambar
• Gunakan GWMT untuk umpan balik

Brent berikutnya. Dia punya sekitar satu juta slide karena dia membenciku. 10 pertama berlalu dengan penuh teks lebih cepat daripada yang bisa saya liput. Miliki gambar anak kucing sebagai gantinya.

[Sebagai catatan tambahan, Brent memarkir putranya di sebelahku. Dia sedang menonton Pokemon. Anak itu, bukan Brent.]

SEO turun ke popularitas, otoritas dan relevansi .

Slide berikutnya diberi label sebagai slide yang bagus untuk di-tweet. Hal ini tidak digambarkan di sini. Slide berikutnya yang diberi label lebih baik untuk tweet juga tidak.

Intinya adalah bahwa meskipun mereka adalah situs yang sangat besar, mereka memiliki situs yang sangat besar sebagai kompetisi. Mereka masih membutuhkan tautan. Dia mengatakan Anda benar-benar harus secara pribadi di situs media sosial dan bahwa semua alasan Anda untuk tidak berada di Twitter/Facebook/Digg/Reddit tidak cukup baik.

Lupakan. Gunakan Knowem untuk menemukan situs yang sesuai dengan merek Anda dan gunakan itu. Ada banyak banyak banyak di luar sana. Melihat?

Waspadalah terhadap tautan yang tidak diikuti.

[Putra Brent memotret ayahnya. Hee.]

Manfaat sekunder untuk berada di media sosial: pencakar, modul blog/situs, peningkatan kesadaran

Digg

Berapa banyak tautan yang dapat dihasilkan Digg? populer kurang dari satu jam = 19k tautan

Cerita tidak populer, terlihat kurang dari 24 jam, masih mendapat 57 tautan.

Setelah sebuah cerita populer di Digg, tautannya akan diikuti. Digg adalah PR8.

Twitter

Alyssa Milano men-tweet sesuatu yang diposting Brent – ​​512 tautan masuk dalam 24 jam

Judul utama Anda untuk media sosial berbeda dari berita utama Anda untuk SEO

Pecah hal-hal menjadi tiga. Jangan semua bisnis atau semua pribadi.

Topher menyelesaikan semuanya. Dia membuat presentasinya tersedia di SlideShare: What's Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news.

Coba sekarang:

Video:

• Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik
• Dorongan besar untuk mengindeks
• Bekerja di semua platform

Putar di halaman adalah kunci untuk Video. Konten tanpa konteks bukanlah konten. Pastikan Anda memberikan konteks video dan jangan membuat mereka meninggalkan halaman untuk memutar video.

Transkrip memberikan konteks juga. Letakkan di halaman dengan video terutama jika Anda tidak memiliki halaman putar.

Peta Situs XML Video: Harus. Memiliki. Jika Anda ingin memberi peringkat untuk video Anda, Anda HARUS memiliki peta situs video.

Coba Segera:

Markup semantik. Microformats akan membebaskan Anda. Google dan Yahoo! sedang bekerja pada mereka. Gunakan mereka.

UGC: iReport.com mengungguli semua jaringan utama selama satu setengah jam pertama dalam cerita kecelakaan pesawat di Texas.

Coba Nanti: (satu tahun keluar)

HTML 5 – Dia pikir kita semua akan membicarakan hal ini tahun depan, asalkan browser ikut bergabung.

Yahoo dan Bing bergabung. Mereka akan digabung 100% pada akhir Agustus atau awal September. Itu bukan sesuatu yang harus diabaikan lagi. Anda akan kehilangan 10 hingga 12 persen lalu lintas.

Jangan lupa rumor: penawaran Facebook dan MS, penawaran Apple dan Bing.

Microsoft menaruh uang di belakang Bing. Itu akan kembali

Pengujian: ANDA HARUS MENGUJI. Anda TIDAK HARUS melakukannya di situs utama Anda. Jangan beri tahu siapa pun. Pastikan skalanya ke situs utama Anda.

Bawa pulang!

• Videonya bagus
• Miliki situs pengujian (jangan beri tahu orang lain tentang situs pengujian Anda)
• Peta Situs XML – Berita/Video/Standar
• Markup semantik
• HTML 5
• UGC
• Yahoo!/Bing

T&J

Bagaimana cara masuk ke Yahoo News?

Topher: ini sedikit voodoo

Brent: Anda harus menjadi bagian dari Yahoo Consortium atau mengenal seseorang