Tautan Penting: Cara Mengukur dan Mencapainya – BlueGlass LA

Hei! Ini setelah makan siang pada hari ke-2 BlueGlass LA. Secara misterius, semua orang yang hilang pagi ini akhirnya muncul. Apakah karena mereka mendengar siapa pembicaranya? Saya akan bertaruh. Anda akan menghilangkan mabuk Anda juga untuk Rand Fishkin, CEO dan CO-Founder, SEOmoz dan Dave Snyder, Partner, Search & Social (kami mendengar mereka disebut BlueGlass sekarang, tetapi saya kira situs web konferensi belum menyusul. Siapa pun perusahaan induk harus benar-benar memahaminya.)

Juga sangat dingin di sana-sini dan ada rekor jumlah orang yang berkerumun di atas secangkir teh seperti itu. Saya pikir Winfield sedang mencoba untuk membunuh kita.

Rand naik duluan. Presentasi 800 slidenya disebut Analisis Tautan Strategis untuk SEO.

Langkah satu: Tentukan tujuan Anda – Apa yang ingin Anda capai dengan tautan? Jenis tautan tertentu akan menggerakkan jarum dengan cara yang berbeda.

Jenis tujuan membangun tautan

• Peringkat individu dan kompetitif
• Indeksasi yang lebih besar
• Tingkatkan kemampuan situs secara keseluruhan untuk memberi peringkat halaman
• Dominasi SERP – mengontrol SERP dalam beberapa vertikal untuk menutupi halaman 1.

Langkah 2: Sesuaikan Sasaran dengan Analisis Kompetitif

Peringkat Individu: Apa yang Anda butuhkan untuk menentukan peringkat di sini? Betapa sulitnya untuk peringkat di halaman satu. Lihatlah seberapa populer dan penting peringkat sepuluh orang teratas. Lihat Otoritas Domain, # domain yang menautkan domain Root, Otoritas halaman, # domain yang menautkan ke halaman, # tautan jangkar pencocokan sebagian, # tautan pencocokan persis.

Langkah 3: Identifikasi Bagian yang Hilang dan Buat Rencana

Pengindeksan (contoh) Bagaimana cara agar Google mengindeks lebih banyak halaman saya?

ID situs dengan indeksasi tinggi dan bandingkan metrik (terutama di industri yang sama.) seberapa sulitnya?: # halaman diindeks dibagi # menautkan domain root

Kemampuan Peringkat Domain: Bagaimana cara mendapatkan peringkat seperti peringkat Wikipedia? Jalankan kampanye akuisisi tautan yang berpusat pada metrik yang tidak ada.

Dominasi SERPs: Jalankan analisis SERP saat ini serta di mana peringkat halaman Anda saat ini. Juga melakukan analisis vertikal. Video sedang banyak dipromosikan di Universal dalam 6-12 bulan terakhir. Berita, Blog, Pembaruan = ya. Buku = mungkin. Gambar-gambar?

Buat Konten/Profil di Situs yang Kuat. Targetkan sumber tautan dengan aplikasi fleksibel. Manfaatkan bios.

Cari tahu metrik apa yang Anda pedulikan. Jika itu jus tautan mentah (dan itu tidak berarti PageRank saja.) Kualitas sumber tautan, kuantitas tautan + keragaman domain, teks jangkar.

Hemat banyak pekerjaan dengan meneliti & membuat rencana sebelum tautan pertama ditargetkan.

Dan sekarang, setelah alarm palsu yang mencolok dari alarm kebakaran, saatnya untuk Dave Snyder dan kebaikan linky.

Kunci untuk mendominasi Web adalah link. Mereka adalah inti dari algoritme karena mereka adalah inti dari Web. Itu turun ke lalu lintas. Tautan membawa nilai lebih dari sekadar kemampuannya untuk membantu Anda menentukan peringkat. Mereka adalah cara orang menemukan dan berbagi konten bahkan sebelum mesin pencari ditemukan.

PageRank membuat mereka menjadi komoditas.

Jadi jika Anda ingin mendapatkan lalu lintas atau penghasilan di Web, Anda harus mendapatkan tautan. Akuisisi tautan bermuara pada dua konsep:

1. Respon Moneter — JANGAN ANDA melakukannya. Serahkan pada…. SEO yang sangat bagus. [sigh — Saya benar-benar hanya melaporkan di sini, teman-teman.] Ini sederhana, orang suka uang dan akan melakukan hal-hal menjijikkan untuk itu. Namun, Anda akan ketahuan

2. Respon Emosional - Robert Plutchik mengidentifikasi delapan emosi utama: marah, takut, sedih, jijik, terkejut, antisipasi, penerimaan, kegembiraan

Orang-orang menautkan ke hal-hal yang mereka tanggapi secara emosional: Wikipedia = kepercayaan, konspirasi = ketakutan, BP = jijik, dll.

Titik kontak awal > Pikiran > Perasaan > Tindakan > Hasil

Contoh: Poster grup pendukung vegan > karnivora melihatnya > bereaksi > kembali ke asrama dan membuat parodi > memposting parodi dengan poster asli

Anda tidak perlu memulai dari titik kontak awal. Anda perlu bekerja kembali dari tindakan. Mengapa orang menautkan ke saya, dari mana saya ingin mendapatkannya? perasaan atau emosi apa yang akan mendukung tindakan itu, bagaimana cara memicu pikiran-pikiran yang memicu perasaan itu? konten apa yang akan memicu pemikiran tersebut.

Riset pasar itu penting. Anda harus memahami audiens yang Anda buat kontennya.

Proses tautan tingkat tinggi:

Langkah 1: Data Tambang

• Apa yang ditautkan orang di vertikal Anda? (Linkscape)
• Bagaimana mereka terhubung? (Linkscape)
• Topik apa yang membuat orang emosional sekarang? (Google/Tren Twitter)
• Bagaimana orang-orang secara historis berinteraksi dengan konten?

Langkah 2: Buat Alasan Anda untuk Menautkan

• Emosi apa yang ingin Anda bangkitkan?
• Bagaimana Anda bisa membentuk info ini menjadi konten yang tidak hanya menarik tetapi juga membangkitkan emosi yang Anda cari?

Langkah 3: Buat strategi penjangkauan dari data

• buat daftar penjangkauan
• lihat tempat-tempat sosial yang telah membuat tautan di masa lalu
• buat hubungan yang langgeng dalam vertikal Anda yang dapat dengan cepat dan mudah dimanfaatkan berdasarkan tren

Langkah 4: Penjangkauan

• posisikan jangkauan Anda agar sesuai dengan respons emosional yang ingin Anda terima
• pasca-QA pada semua akuisisi (lihat artikelnya tentang faktor kualitas di SEJ)
• menghitung dan menginventarisasi tautan

Langkah 6: Pengumpulan dan kategorisasi data

• lihat metrik penjangkauan seperti tarif terbuka pada email, tarif penerimaan
• Tautan QA yang masuk kembali
• Segmentasikan tautan berdasarkan nilai dan nilai yang dirasakan dalam ruang
• Apa yang berhasil, apa yang tidak?

Langkah 7: Bilas dan ulangi

Google sekarang lebih pintar. Mereka dulu mengambil bagian dari grafik tautan, sekarang mereka akan menargetkan tautan individual. Fokus pada “apakah tautan ini akan meningkatkan lalu lintas saya dan membagikan konten saya dengan audiens yang tepat?” Google memiliki kamera di rumah Anda Saat Ini. Mereka menggunakan Analytics, Toolbar, dll. Jadikan tautan berharga untuk hal-hal selain SEO.

T&J

Kami memiliki situs konten yang besar dan dalam, banyak di antaranya tidak berkualitas tinggi. Sesuatu sesuatu yang memahat pagerank?

Rand: Situs besar seperti milik Anda melihat nilai paling banyak dari pemahatan PR. Tetapi dalam kasus Anda, dapatkah Anda menskalakan dan memperluas konten yang baik? Saya akan mengabaikan hal-hal buruk untuk saat ini. Lihat apakah Anda bisa mendapatkan beberapa tautan ke halaman tingkat dalam.

Dave: Lalu lintas dapat membantu seberapa cepat dan seberapa dalam situs dirayapi. Membangun berikut. Bagian sinyal sosial sangat diremehkan saat ini.

Apakah Anda menemukan perbedaan dalam peringkat TLD?

Rand: Ya, tetapi bukan karena alasan yang mungkin kami kaitkan. Google tidak memiliki bias terhadap .info atau .net. Saya pikir itu ada karena bias manusia lebih dari bias mesin pencari.

Dave: Tetap berpegang pada .org, .net, .com hanya dari sudut pandang konversi. Saya tidak akan pernah membeli dari .biz, mereka mungkin akan mencuri kartu kredit saya. Setiap keputusan tentang situs Anda tidak bisa hanya dibuat berdasarkan satu faktor. Tidak bisa hanya SEO.

Bagaimana Anda mendiagnosis penurunan peringkat?

Dave: Jika Anda tidak mengubah apa pun, lihat profil tautan Anda dan lihat apakah itu berubah, apakah ada yang menjadi abu-abu atau hilang atau halaman-halaman itu berubah. Jika bukan Anda dan bukan tautannya, itu adalah sistem peringkat.

Rand: Sebagian besar waktu, itu karena Anda memiliki tautan yang dihapus karena tidak berkualitas dan dihapus oleh perubahan peringkat. Fokus untuk mendapatkan tautan yang bagus. Satu tautan dapat membuat semua perbedaan.

Seberapa penting teks jangkar pencocokan tepat?

Dave: Kami mengambil pendekatan holistik. Jangan khawatir tentang mencapai setiap metrik setiap saat. Anda dapat hidup tanpa beberapa hal jika ada yang lain.

Rand: Jika tautan yang Anda peroleh tidak hanya alami tetapi juga jenis yang selalu ingin dihitung Google, pilih teks jangkar yang sama persis. Jika seseorang mengambil lencana, itu wajar. Namun, sepertinya teks jangkar pencocokan tepat hari ini secara aneh dikuasai.

Dave berpikir itu lebih tentang bagaimana Anda mendapatkan tautan daripada apa pun. Google akan membunuh sesuatu yang Anda bayar dan pencocokan tepat bisa menjadi sinyal di sana.

Apakah tautan lama lebih diperhitungkan?

Rand: Saya kira, pendapat pribadi saya adalah, tidak, itu tidak terlalu penting. Tautan baru tampaknya memberikan lonjakan nilai dan kemudian rata-rata keluar. Spekulasi murni. [YMMV, batal jika dilarang, dll]

Dave: Saya pikir kepercayaan berperan dalam peringkat, jadi usia situs tampaknya penting. Tetapi jangan hanya membangun tautan dari situs lama jika Anda masih baru. Seharusnya tidak hanya "inilah cara kami membangun tautan". Anda perlu mengambil pendekatan holistik.

Apakah tweet membuat Anda mendapatkan peringkat dan juga diindeks?

Rand: Ketika mereka melihat, mereka tidak melihatnya mempengaruhi peringkat TETAPI dua minggu setelah percobaan mereka bahwa tweet mulai diindeks. Jadi, dia berpikir, ya, itu mungkin mempengaruhinya.

Dave mengatakan dia pikir itu jangka pendek, karena kualitas layak mendapatkan kesegaran. Ikuti tren dan coba cari tahu bagaimana Anda bisa mengikatnya.