Menjadikan SEO sebagai Prioritas Selama Perencanaan Peluncuran Situs Web

Diterbitkan: 2016-01-08

Meluncurkan situs web baru adalah usaha besar dan tantangan yang sangat besar. Sama seperti membangun gedung pencakar langit yang tinggi, membangun website membutuhkan pondasi yang kuat. Ini melibatkan perencanaan, penelitian, dan pemantauan ekstensif, dan Anda masih harus memiliki beberapa 'gotcha' di sepanjang jalan.

Jika tidak dilakukan dengan baik, ini dapat mengakibatkan hilangnya lalu lintas yang serius: Glenn Gabe dari G-Squared Interactive, menulis di Search Engine Journal, mengatakan dia telah melihat beberapa perusahaan kehilangan 60-70% lalu lintas pencarian alami mereka setelah mendesain ulang atau migrasi , dan tunjukkan grafik ini untuk mengilustrasikan penurunan satu:

Dalam posting ini kita akan mengeksplorasi seluk beluk apa yang harus Anda ketahui untuk mengurangi gotcha mahal dari perspektif lalu lintas. Setiap tahap pengembangan situs web sama pentingnya, tetapi memulai dengan kaki kanan akan memimpin. Semoga posting ini akan membantu menempatkan Anda ke arah yang benar.

Perencanaan proyek

Apakah Anda berperan di agensi atau mengawasi peluncuran situs web secara internal, penting untuk memulai dengan latihan dalam perencanaan proyek. Ini bisa mengambil banyak bentuk atau bentuk selama tujuannya tercapai: memetakan seperti apa keseluruhan proyek nantinya. Anda mungkin tergoda untuk melewatkan langkah atau rencana ini hanya untuk bagian SEO proyek jika itu adalah peran Anda, tetapi percayalah, Anda akan melewatkannya. Luangkan waktu untuk benar-benar duduk dengan semua pemangku kepentingan dan membangun spekulasi tentang apa yang menurut Anda akan terlibat. Semuanya bukan hanya bagian SEO.

Saya merasa terbantu di awal proyek untuk menggunakan papan tulis besar, potongan kertas atau catatan tempel untuk menuliskan setiap hal yang akan diperlukan dari awal hingga akhir proyek dan setiap langkah di antaranya. Perlihatkan dan lihat apa yang hilang dengan melakukan brainstorming dengan semua pemangku kepentingan sampai semua yang penting dikompilasi.

Pada titik ini Anda tidak mencoba menjawab pertanyaan tentang prioritas, siapa melakukan apa, atau kapan selesai; alih-alih latihan ini berguna untuk menyelesaikan semuanya sekaligus dan melihat apa yang benar-benar diperlukan untuk besarnya peluncuran situs web yang Anda lakukan. Jangan berhenti sampai Anda merasa telah menuliskan semua yang dapat dipikirkan oleh kelompok Anda. Bonus tambahan untuk latihan? Itu membuat papan Kanban yang cukup bagus ketika Anda mulai berproduksi dan bekerja dengan sebagian besar metodologi manajemen proyek (bahkan non-Agile).“Kanban adalah teknik untuk mengelola proses pengembangan perangkat lunak dengan cara yang sangat efisien”melalui Kanban Blog .

Anda tidak akan tahu apa yang tidak Anda ketahui. Ini mungkin pertama kalinya Anda mengawasi proyek sebesar ini sehingga ada banyak hal yang tidak diketahui, tetapi itu tidak akan membuat Anda patah semangat. Biarkan yang tidak diketahui memberdayakan Anda untuk belajar alih-alih membiarkannya menjadi alasan. Ada banyak sumber online; kami mendorong Anda untuk meluangkan waktu untuk mengetahui prosesnya. Itu tidak berarti Anda bisa lolos dengan membaca satu atau dua artikel dan menjadi ahli. Itu berarti Anda benar-benar perlu menyelami prosesnya. Moz memiliki banyak sumber daya yang dapat Anda periksa .

Pertimbangan SEO

Berpikir tentang SEO sebelum Anda memulai akan menguntungkan Anda dalam beberapa cara. Pertama, Anda berpikir tentang sumber lalu lintas yang mengirimkan banyak lalu lintas yang sangat berharga ke situs web Anda. Menghabiskan waktu ekstra untuk memperhatikan hal-hal yang penting bagi mesin telusur akan mengurangi kerusakan jaminan sebanyak mungkin saat Anda meluncurkannya. Saya pernah mendengar cerita horor tentang situs web yang kehilangan 90% lalu lintasnya setelah diluncurkan. Jangan biarkan itu terjadi pada Anda! Kedua, dengan menjadikan SEO sebagai prioritas, Anda juga membantu menangani item yang penting untuk kegunaan, pengalaman situs web, dan pelacakan data. Jadi Anda lihat, menangani kebutuhan SEO secara langsung akan terbukti bermanfaat dalam lebih dari satu cara.

Daftar Periksa Pra-Peluncuran SEO

  • Ambil baseline untuk situs lama
    • # halaman yang diindeks, # kueri penelusuran di Search Console, peringkat kata kunci, kecepatan memuat halaman, dan KPI lainnya.
  • Lakukan penelitian kata kunci dan tentukan celah kata kunci, area penting, atau lubang di konten Anda.
  • Lakukan latihan untuk memeriksa konten yang mubazir, usang, dan/atau sepele (ROT). Sepertinya tidak semua konten akan dimigrasikan ke situs baru. Mintalah anggota tim SEO Anda (atau konsultan) menjadi bagian dari proses ini juga.
  • Luangkan waktu untuk meningkatkan metadata sebelum Anda meluncurkan, menulis ulang judul dan deskripsi untuk memulai dari awal di situs baru.
  • Saat mengembangkan Arsitektur Informasi, pastikan SEO adalah bagian dari percakapan untuk memberi nama struktur URL dan menentukan di mana konten bersarang; ini dapat memainkan peran besar dalam mengurangi kehilangan lalu lintas saat diluncurkan.
  • Nonaktifkan Javascript dan uji situs dev. Apakah area navigasi hilang dengan Javascript dinonaktifkan?
  • Pastikan anggota tim SEO Anda tersedia untuk hari peluncuran, untuk meninjau Search Console (Alat Webmaster), melakukan perayapan, dan memeriksa kesalahan situs saat peluncuran.
  • Pastikan SEO Anda meninjau konfigurasi di Search Console termasuk: pengaturan situs, peta situs, tautan situs, statistik perayapan, dan masalah/kesalahan.
  • Lakukan perayapan di lingkungan pengembangan untuk memeriksa peluang pengoptimalan yang terlewatkan, menggunakan alat seperti Screaming Frog
    • Pastikan lingkungan dev tidak diindeks; akses perayap harus diblokir
  • Lakukan tes ramah seluler
  • Petakan halaman lama ke halaman baru jika URL berubah; gunakan ini untuk menginformasikan peta pengalihan
    • Ekspor daftar semua halaman situs lama dengan tautan menggunakan alat analisis backlink
    • Ekspor daftar semua halaman peringkat dari situs lama
    • Ekspor daftar semua halaman yang diindeks: konten, gambar, aset video, dll.
  • Buat peta pengalihan URL, berikan perhatian khusus pada konten apa pun dengan perubahan URL
    • Batasi redirect loop sebanyak mungkin. Jangan lupakan microsite atau domain lama juga
  • Perbarui kanonis jika URL berubah
  • Peta pengalihan audit untuk peluang penyederhanaan karakter pengganti dan ekspresi reguler
  • Tinjau file Robots.txt, verifikasi konten yang diblokir
  • Uji tautan yang rusak dan perbarui teks jangkar sesuai kebutuhan di lingkungan dev
  • Siapkan peta situs XML untuk pengiriman, termasuk untuk blog/video/gambar sesuai kebutuhan
  • Siapkan peta situs HTML
  • Selesaikan masalah duplikat konten: sebelumnya/berikutnya, halaman blog kategori, dll.
    • Direktori dengan atau tanpa garis miring, indeks direktori default
    • Kasus di URL
    • Alamat IP yang dapat diakses, URL pada domain host yang berbeda, duplikat pencarian internal (ditambahkan ? karakter ke parameter)
  • Tinjau di Google Analytics semua perujuk ke domain Anda dan pastikan yang paling penting memiliki URL yang diperbarui untuk situs baru Anda, jika ada perubahan.

SEO Pasca Peluncuran

  • Hari : Beri tahu Google dan Bing melalui Search Console & Alat Webmaster tentang peta situs baru dan lokasi situs web
  • Tes untuk tautan yang rusak
  • Kirim peta situs
  • Pastikan akses perayap
  • Lakukan tes ramah seluler
  • Merayapi situs baru
  • Tes untuk tag noindex dan nofollow
  • Periksa kesalahan peta situs XML
  • Uji pengalihan
  • Tinjau tag judul dan deskripsi, pastikan memuat dengan benar
  • Tes untuk soft 404 dan regular 404
  • Pastikan kode analitik ada di setiap halaman
  • Pantau analitik waktu nyata
  • Tinjau tautan internal dan perbarui jika ada yang rusak atau salah
  • Periksa Search Console (Alat Webmaster) untuk pesan dan error (seperti error crawl)
  • Dapatkan kembali tautan, jika memungkinkan dan ubah URL di semua properti yang dimiliki
  • Periksa cache untuk halaman penting
  • Bandingkan kinerja dengan data dasar
    • # halaman yang diindeks, # kueri penelusuran di Search Console, peringkat kata kunci, kecepatan memuat halaman, dan KPI lainnya
  • Lakukan pengujian Kecepatan Muat Halaman
  • Cobalah untuk mendapatkan sinyal sosial atau tautan baru yang dibangun ke halaman penting untuk meningkatkan pengindeksan
  • Jalankan halaman penting melalui pengambilan dan render di Search Console
  • Uji situs di semua browser dan pertimbangkan pengujian dengan Pemblokir iklan aktif, serta plugin lain yang biasa digunakan oleh konsumen

HTTP ke HTTPS

  • Buka SeroundTable.com untuk daftar periksa migrasi HTTPS mereka , keren!
  • Perbarui semua plugin eksternal untuk memastikannya sesuai dengan HTTPS
  • Perbarui kode iklan untuk mendukung HTTPS
  • Perbarui jumlah berbagi sosial
  • Kirimkan peta situs HTTPS XML baru
  • Verifikasi situs HTTPS baru dengan Search Console (Alat Webmaster)
  • Uji situs menggunakan alat Qualys Lab
  • Perbarui kanonis, jika ada

Jangan lupa:

  • Perbarui semua profil sosial untuk menyertakan URL baru, termasuk URL umpan apa pun untuk pengeposan otomatis
  • Jika pengindeksan memakan waktu lebih lama dari yang diharapkan, coba kirim sinyal sosial dan tautan ekstra. Pastikan Anda telah memperbarui semua tautan pada aset terkontrol (seperti profil sosial, kutipan lokal, situs mikro, blog, dll.)
  • Pastikan semua peta situs lama dihapus dari situs lama dan tidak diindeks
  • Umpan belanja harus diperbarui, bersama dengan umpan produk lainnya yang URL-nya telah diperbarui
  • Periksa kode pelacakan dan pastikan kode tersebut diperbarui dengan benar. Tim pencari berbayar harus dilibatkan dalam proses migrasi, saat URL diperbarui.
  • Gambar itu penting dan memetakannya dengan benar adalah kuncinya. Jika telah diputuskan untuk menggunakan jaringan pengiriman konten (CDN) vs. menghosting gambar sendiri, pertimbangkan untuk menggunakan CNAME.
  • Pastikan pembaruan pada kode Google Analytics dilakukan dan akun Search Console dibuka untuk setiap domain baru yang memerlukannya.
  • Jika situs sebelumnya berada di bawah hukuman, pertimbangkan kembali beberapa pengalihan, atau diskusikan dengan profesional SEO sebelum melanjutkan dengan pengalihan. Hukuman kadang-kadang dapat berpindah dari satu domain ke domain lain, tanpa pertimbangan yang matang untuk dibayarkan.

Apakah kami melewatkan beberapa praktik terbaik? Jangan ragu untuk menambahkan daftar ini di komentar di bawah. Kami harap daftar ini ekstensif, kumulatif, dan membantu dalam perjalanan Anda meluncurkan situs web baru.